劉文萍

（商丘學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，河南 商丘 476000）

服飾設(shè)計是新聞欄目制作的重要內(nèi)容，也是影響新聞欄目整體風(fēng)格、審美傾向、品牌形象的重要因素。在新聞媒體競爭日益激烈的情況下，主持人服飾設(shè)計逐漸成了提高新聞欄目品牌形象、傳播效果的重要途徑。為此，本文以電視新聞欄目主持人服飾設(shè)計為例，分析多媒體語境下新聞欄目主持人服飾設(shè)計問題，探索以主持人服飾設(shè)計提高新聞欄目競爭力的方法策略。

一、新聞欄目主持人服飾設(shè)計的發(fā)展嬗變

我國電視新聞欄目主持的起步較晚，1958 年我國成立了首家電視臺——北京電視臺，就產(chǎn)生了專職的電視播音員。直至1980 年《觀察與思考》欄目的順利開播，才實現(xiàn)了從電視播音員到電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。1993 年，新聞欄目《東方時空》的開播標(biāo)志著我國進入電視新聞欄目化時代，也標(biāo)志著新聞欄目主持人制度的成熟。1994 年，新聞評論欄目《焦點訪談》的開播更是凸顯了主持人在新聞欄目中的地位，推進了新聞欄目主持人的多元化發(fā)展。在電視新聞欄目發(fā)展中，主持人服飾始終以莊重、大方、保守為基本特征，呈現(xiàn)出時尚化、職業(yè)化、個性化的發(fā)展趨勢。以新聞聯(lián)播欄目為例，20 世紀80 年代初期，李娟和趙忠祥均以黑色正裝出鏡，服飾非常保守；80 年代后期，羅京和邢質(zhì)斌的服飾色彩多徘徊于藍色、灰色、黑色之間，領(lǐng)圍線直開拉長，色彩對比較為明顯；90 年代以后，主持人服飾呈現(xiàn)出專業(yè)化、職業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，高明度、高純度、高對比度的色系被廣泛用于服飾之中。進入新世紀后，新聞主持人服飾進行了多色混合搭配的階段，黃色、藍色、紫色等都是主持人服飾中的常用色，形成了莊重而柔美、嚴肅而可愛的審美風(fēng)格。

新聞欄目主持人服飾的發(fā)展演變不僅受社會文化、經(jīng)濟發(fā)展等因素影響，還深受大眾審美需要、社會心理等因素影響。從總體上看，受眾審美風(fēng)格呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，所以新聞欄目主持人服飾也呈現(xiàn)個性化發(fā)展趨勢，如北京衛(wèi)視的新聞主持人服飾在領(lǐng)型、色彩、面料等方面都呈現(xiàn)出鮮明的個性化、職業(yè)化特色。此外，新聞欄目主持人服飾與欄目風(fēng)格、欄目定位等有著密不可分的聯(lián)系，任何以彰顯個性而脫離新聞欄目定位的主持人服飾設(shè)計都是不可取的，必將會影響新聞欄目傳播效果。比如，以新銳點、深度調(diào)查、焦點評說為特征的《今日點擊》欄目中，主持人服飾設(shè)計就以干練、睿智、沉穩(wěn)等為基本風(fēng)格，翻領(lǐng)的西裝外套突出了主持人的婉約大氣，強化了新聞欄目的形象定位。

二、主持人服飾設(shè)計在新聞欄目中的作用

隨著新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展，觀眾對電視新聞欄目質(zhì)量的要求越來越高，這無疑對新聞欄目主持人也提出了較高要求。所以，應(yīng)當(dāng)加強新聞欄目主持人服飾設(shè)計，以突出新聞欄目的整體定位、欄目主題、欄目風(fēng)格等。

（一）服飾設(shè)計能夠突出新聞欄目的整體定位

主持人服飾設(shè)計是新聞欄目形象設(shè)計的重要內(nèi)容，只有當(dāng)主持人的服飾風(fēng)格、形象定位等與欄目主題相一致時，才能強化新聞欄目的整體定位，提高新聞欄目的傳播效果，而主持人服飾設(shè)計則是促使主持人形象和欄目形象相一致的有效途徑。此外，服飾設(shè)計能夠避免新聞欄目風(fēng)格同質(zhì)化。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各種新聞媒體不斷涌現(xiàn)，也使新聞欄目同質(zhì)化問題日漸嚴重，而主持人服飾設(shè)計能夠增強新聞欄目的創(chuàng)新性，突出新聞欄目的個性特色、獨特風(fēng)格，提高新聞欄目的傳播效果。比如可以通過主持人服飾設(shè)計突出新聞欄目的整體定位、形象塑造、審美傾向等，實現(xiàn)主持人活動和新聞欄目形象相一致。

（二）服飾設(shè)計能夠凸顯新聞欄目主持人的形象

主持人服飾設(shè)計受到新聞欄目的整體定位、新聞主題、新聞內(nèi)容以及主持人的形象、氣質(zhì)、年齡等因素的影響，這些對主持人服飾設(shè)計提出了較高要求。在主持人服飾設(shè)計中，設(shè)計師可以將個人的情感、靈感、創(chuàng)意等融入服飾設(shè)計中，通過服飾設(shè)計強化主持人的個性、氣質(zhì)、性格等。比如中央臺主持人敬一丹就以簡練、莊重、大氣的服飾風(fēng)格征服了觀眾，凸顯了《一丹話題》的欄目定位。此外，新聞欄目主持人服飾設(shè)計能夠引領(lǐng)社會審美取向。新聞欄目主持人是公眾人物，其著裝、服飾往往會潛移默化地影響社會審美思潮，引領(lǐng)社會價值觀的發(fā)展走向，因而，可以用新聞欄目主持人服飾設(shè)計引領(lǐng)社會審美取向。

三、新聞欄目主持人服飾設(shè)計的方法策略

新聞欄目主持人服飾設(shè)計是提高新聞欄目品牌形象和視覺傳播效果的重要途徑，對于提升新聞欄目的競爭力具有重要意義。因此，應(yīng)當(dāng)通過面料選擇、色彩搭配、裝飾設(shè)計等方式，提高新聞欄目主持人的服飾設(shè)計效果。

（一）面料選擇

面料選擇是新聞主持人服飾設(shè)計的重要內(nèi)容，只有從欄目定位、欄目風(fēng)格等出發(fā)，選擇質(zhì)地優(yōu)良、不反光、不吸光的面料，才能設(shè)計出合適的新聞欄目主持人服飾。所以，在新聞欄目主持人服飾設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)以采用質(zhì)地優(yōu)良、光線效果好的面料，通過面料增強新聞欄目主持人的層次感、和諧度、統(tǒng)一性等特征，突出新聞欄目主持人的含蓄、簡潔、知性等，體現(xiàn)新聞欄目主持人的親和、自然、端莊等氣質(zhì)。比如，新聞欄目主持人西服設(shè)計中，不僅要運用手感好、懸垂性好的全毛精紡面料，還要運用化纖、棉麻等毛混紡面料，使主持人出境時顯得挺廓、端莊等。其中，男主持人服飾要采用厚重的毛料和化纖織物，以襯托男性的沉穩(wěn)、莊重、剛毅等；女主持人服飾要用懸垂性好、略顯反光的毛料，以突出女性的柔美、婉約、秀麗等。

（二）色彩搭配

色彩是最具視覺沖擊力的視覺語言，它能夠在較短時間內(nèi)吸引受眾眼球，創(chuàng)造強烈的視覺沖擊力。因而，色彩搭配是新聞欄目主持人服飾設(shè)計的重要內(nèi)容，也是影響新聞主持人服飾設(shè)計效果的重要因素。在主持人服飾設(shè)計中，首先要考慮色彩的色相、明度、純度等因素，通過同類色、類似色、對比色等色彩搭配創(chuàng)造和諧的色彩設(shè)計效果。同類色搭配是最簡單、最容易搭配的色彩搭配方法，在新聞欄目主持人服飾設(shè)計中，可以通過較大的色差跨度創(chuàng)造活潑、跳躍的色彩感受，通過較小的色彩跨度創(chuàng)造輕柔、恬靜的色彩體驗，通過較大的色差跨度突出主持人的層次感、立體感等。類似色搭配能夠創(chuàng)造和諧、素雅、耐看的色彩效果，因此，在新聞主持人服飾設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)通過明度、純度的搭配創(chuàng)造出和諧的色彩效果。對比色搭配是一種色相較強的對比關(guān)系，它能夠創(chuàng)造一種受眾明快、興奮的色彩效果，帶給受眾強烈的視覺沖擊力，在主持人服飾設(shè)計中可以通過色彩對比突出主持人的形象和地位，創(chuàng)造良好的視覺傳播效果。

（三）裝飾設(shè)計

新聞欄目主持人服飾設(shè)計不僅要符合新聞欄目的整體定位、欄目主題等，還應(yīng)當(dāng)符合主持人的形象特征、個性特點、總體氣質(zhì)等，將局部裝飾與服飾設(shè)計巧妙結(jié)合起來，創(chuàng)造一種精致而不搶眼的視覺傳播效果。由于新聞欄目主持人多是半身機位出現(xiàn)于熒幕上，所以，應(yīng)當(dāng)將領(lǐng)型設(shè)計作為主持人服飾設(shè)計的重點，以平駁領(lǐng)、蘋果領(lǐng)、平駁領(lǐng)以及鑲邊裝飾設(shè)計突出主持人的服飾風(fēng)格，拉大主持人肩部和胸腔的視覺距離；用陰陽面料的變換使用增強視覺節(jié)奏感和跳躍感，提高主持人形象的立體感和層次感。此外，在新聞欄目主持人服飾設(shè)計中，可以通過眼鏡、胸針、項鏈、紐扣、寶石等增強服飾的跳躍性和時尚性，但是在服飾設(shè)計中一定要考慮配飾的造型、質(zhì)地、色彩等，使之與主持人的服裝、形象、氣質(zhì)、整體定位等相匹配，比如，新聞主持人的胸針不能過大，如果過于龐大、夸張等，就會干擾受眾的視線，產(chǎn)生喧賓奪主的視覺效果；配飾不能過于耀眼，因為閃閃發(fā)亮的胸針、紐扣、項鏈等往往會使受眾產(chǎn)生視覺疲勞感；配飾不能過于繁多，將胸針、耳環(huán)、項鏈等配飾用在一起會帶給受眾一種不夠穩(wěn)重、雜亂無章的視覺形象，反而會影響新聞欄目的視覺傳播效果。

新聞欄目主持人服飾設(shè)計是新聞欄目制作的重要內(nèi)容，也是提高新聞欄目視覺傳播效果的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)加強新聞欄目主持人服飾設(shè)計，通過服飾設(shè)計提高新聞欄目的傳播效果。