武 娜

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖南長沙 410000）

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是推動我國全面建設(shè)小康社會的重要一環(huán)，這一重大決策部署對我國社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有十分重要的意義和價(jià)值。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，能夠有效帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)已成為鄉(xiāng)村地區(qū)的一大特色，使得鄉(xiāng)村更加繁榮昌盛，但同時(shí)帶來了些許問題。

1 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及分析

1.1 管理不規(guī)范

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)未能統(tǒng)籌兼顧、協(xié)調(diào)發(fā)展。文化的保護(hù)與傳承未得到足夠的重視，文旅產(chǎn)業(yè)多停留在“旅”字上，文化并未得到有效傳承。造成這一現(xiàn)狀的主要原因有如下兩個(gè)：第一，管理不夠規(guī)范，管理工作缺乏科學(xué)指導(dǎo)，民眾參與度不高；第二，專業(yè)人員稀缺，資金鏈缺失，而且，文旅產(chǎn)業(yè)單位職責(zé)劃分不夠清晰，產(chǎn)業(yè)整體相對零散，缺乏凝聚力。

1.2 效仿現(xiàn)象嚴(yán)重，特色產(chǎn)業(yè)缺失

我國地大物博，鄉(xiāng)村特色呈現(xiàn)出多樣化特征，相應(yīng)地，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)亦呈現(xiàn)出多樣化特征。但從目前我國鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的實(shí)況來看，由于存在嚴(yán)重的盲目效仿現(xiàn)象，很多鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)就像是同一個(gè)模板雕刻出來的一樣，缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，對文化的傳承不夠精?zhǔn)、不夠細(xì)致。深入鄉(xiāng)村游覽，只能淺顯地領(lǐng)略鄉(xiāng)村美景，走馬觀花，難以真正地體會鄉(xiāng)村文化，領(lǐng)略鄉(xiāng)土風(fēng)情。而且，絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)缺乏自身獨(dú)有的品牌，衣食住行存在嚴(yán)重的效仿現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)整體缺失特色而顯得平庸。

2 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的有機(jī)融合，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要舉措之一。以往的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)僅以單一的農(nóng)家樂模式存在，這種單一的模式目前已難以滿足社會的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之需求。如今的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，其圍繞休閑度假衍生出極具特色的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，如農(nóng)業(yè)展示、民俗體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、復(fù)古小鎮(zhèn)等，既能夠反映鄉(xiāng)村特色，又能夠傳播鄉(xiāng)村文化。而且，多樣化的項(xiàng)目、多元化的發(fā)展態(tài)勢使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性更好，有利于鄉(xiāng)村可持續(xù)健康發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

3 鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體策略

3.1 科學(xué)規(guī)劃，科學(xué)布局

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要文旅的深度融合，以最大化發(fā)掘二者的價(jià)值，推動鄉(xiāng)村振興。這需要運(yùn)用科學(xué)的方法來進(jìn)行文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展創(chuàng)設(shè)良好的環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)要遵循因地制宜原則，在此基礎(chǔ)上，考慮鄉(xiāng)村文旅特色，具體做法如下。第一，分析產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如區(qū)域要素流動情況、上位產(chǎn)業(yè)情況等。第二，確立發(fā)展目標(biāo)，可以將目標(biāo)分為總體、分項(xiàng)、分布三個(gè)模塊，通過一個(gè)個(gè)小目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)來達(dá)成總目標(biāo)。第三，制定發(fā)展策略，依據(jù)鄉(xiāng)村區(qū)域?qū)崨r，夯實(shí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè)與文化，并積極推進(jìn)二者的融合。第四，規(guī)劃空間布局。此方面是文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的要點(diǎn)，需要對產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，做好分區(qū)引導(dǎo)，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。第五，融入特色產(chǎn)業(yè)。特色產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃需重點(diǎn)考慮的內(nèi)容，如特色農(nóng)業(yè)、特色加工業(yè)、休閑旅游業(yè)等，需要將其積極融入產(chǎn)業(yè)規(guī)劃之列。

3.2 政策扶持，品牌構(gòu)建

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)需要當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門給予適度的關(guān)懷，在政策與資金方面給予適度扶持，以助其推廣宣傳、構(gòu)建品牌。如政府機(jī)構(gòu)可引導(dǎo)權(quán)威媒體助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣，讓產(chǎn)業(yè)市場更大、更廣，在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)或指導(dǎo)其創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌，打造更高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)?？梢赃m度從政策與資金方面加以扶持，尤其是新興鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單薄，穩(wěn)定性差，此時(shí)就可在稅收方面給予適度關(guān)懷，可適當(dāng)降低稅收，助推產(chǎn)業(yè)旺盛、穩(wěn)定。當(dāng)然，亦需要一定的資金扶持，以幫助鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展，有效避免資金問題造成產(chǎn)業(yè)荒廢。除此之外，新媒體為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的推廣工作提供了路徑，鄉(xiāng)村地區(qū)可借助新媒體這一載體，廣泛宣傳、全面推廣，構(gòu)建鄉(xiāng)村文旅品牌，在品牌的構(gòu)建與推廣工作中實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。如當(dāng)下短視頻軟件抖音、快手、微視等盛行，其受眾群體遍布世界各地，可將其作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)宣傳推廣的重要線上平臺，在短時(shí)間內(nèi)將鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)推廣出去，提升品牌知名度。

3.3 與時(shí)俱進(jìn)，積極創(chuàng)新

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要與時(shí)俱進(jìn)，不能故步自封，要基于地域特色與人民需求的變化進(jìn)行創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)尋求出路，促進(jìn)其全面、健康發(fā)展。上述談到鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的變更，亦是該產(chǎn)業(yè)的一種創(chuàng)新式發(fā)展，但僅憑這種模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從多個(gè)方面實(shí)施創(chuàng)新，以使得該產(chǎn)業(yè)鏈更穩(wěn)定，市場競爭力更足，能夠輻射全國甚至世界市場。具體可從如下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，農(nóng)業(yè)方面。依據(jù)鄉(xiāng)村具體的地貌如平原丘陵、田園水鄉(xiāng)來發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，并融合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源、森林資源、養(yǎng)殖業(yè)等，發(fā)展多樣化農(nóng)副產(chǎn)品，以應(yīng)對更廣的市場，滿足游客的多樣化需求。第二，加工制造方面。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)中，加工制造不可或缺，根據(jù)當(dāng)?shù)氐牡孛餐晟萍庸せㄔO(shè)施，并將其融入鄉(xiāng)村文化之中，同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，單一的產(chǎn)品難以滿足廣闊的市場和人群需求。例如，可以發(fā)展文化飾品、手工飾品、農(nóng)產(chǎn)品加工等，豐富產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品輸出，提升產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性的同時(shí)增強(qiáng)其對游客的吸引力。第三，商旅方面。此方面可將景觀資源、交通、人文資源以及物流交易進(jìn)行融合，實(shí)施創(chuàng)新。同時(shí)，在產(chǎn)品方面，集度假、餐飲、觀光、購物為一體，打造綜合性商旅服務(wù)平臺。

3.4 完善配置，規(guī)范管理

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)需要完善基建設(shè)施，尤其是一些公共活動區(qū)域，完善的基建設(shè)施可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。公路是十分重要的基建工程，是鄉(xiāng)村與外界的重要通道。很多鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)十分繁榮，文旅產(chǎn)業(yè)也略有起色，但由于相應(yīng)的基建設(shè)施與配套設(shè)施不夠完善，文旅產(chǎn)業(yè)化仍有很長一段路要走。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)不僅需要建設(shè)暢通無阻的公路，還需要完善衣、食、住、行配套設(shè)施，并進(jìn)行規(guī)范管理，確保能夠提供健全、規(guī)范的服務(wù)，推動文旅產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。以上述商旅方面為例，需要對鄉(xiāng)村區(qū)域的度假、餐飲、觀光、購物實(shí)施全面規(guī)范管理，這一點(diǎn)很重要?，F(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)存在嚴(yán)重的“宰客”行為，這是缺乏管理的一種體現(xiàn)，勢必會斷送產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展之路。因此，需要規(guī)范鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，做好各方面的管理工作，確保產(chǎn)業(yè)內(nèi)部規(guī)范化，給游客創(chuàng)造舒心的旅游觀光環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

3.5 因地制宜，生態(tài)環(huán)保

在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的過程中，當(dāng)?shù)卮迕竦幕臼杖胄枰玫奖Ｕ希駝t難以實(shí)現(xiàn)真正意義上的鄉(xiāng)村振興。從目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)況來看，還不能達(dá)到這一要求，文旅產(chǎn)業(yè)淡旺季波動過大，旺季游客摩肩接踵，淡季游客零零散散，當(dāng)?shù)鼐用癫⒉荒芡ㄟ^文旅產(chǎn)業(yè)來維持基本生活。部分鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)破壞嚴(yán)重，不僅未能給當(dāng)?shù)鼐用駧硎找?，還在整治方面開銷巨大，造成經(jīng)濟(jì)負(fù)增長現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個(gè)重要原因就是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)間的盲目模仿，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中未能遵循生態(tài)環(huán)保性原則，致使產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)不良反應(yīng)。針對這一情況，需要及時(shí)制止，避免盲目效仿，應(yīng)將當(dāng)?shù)靥厣鳛槲穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，在環(huán)境允許的范圍內(nèi)適度開發(fā)，打造生態(tài)型鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)和特色生態(tài)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，避免商業(yè)化，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)孛癖妳⑴c產(chǎn)業(yè)構(gòu)建、發(fā)展，保留原生態(tài)鄉(xiāng)村氣息的同時(shí)為當(dāng)?shù)孛癖娫黾邮杖搿?/p>

4 結(jié)語

政府及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門需高度重視鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、文旅特色兩個(gè)方面的問題，積極探索產(chǎn)業(yè)新模式。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要做到科學(xué)規(guī)劃、創(chuàng)新優(yōu)化、規(guī)范管理，當(dāng)然，政府及相關(guān)部門要給予一定的政策扶持，全面推廣鄉(xiāng)村文旅特色產(chǎn)業(yè)，通過發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)可以有效推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并帶動當(dāng)?shù)孛癖姺e極構(gòu)建品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。