伊 諾

（遼寧金融職業(yè)學(xué)院 遼寧沈陽(yáng) 110000）

1 概述

伴隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算和5G 等信息技術(shù)的高速發(fā)展，黨中央提出發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，并且其是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容之一。毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字鄉(xiāng)村將是未來(lái)鄉(xiāng)村發(fā)展重點(diǎn)，是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略新階段、新形態(tài)和新引擎。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)著眼于將數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，并搭建起數(shù)字鄉(xiāng)村政策支持體系。中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》提加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)、建設(shè)綠色鄉(xiāng)村、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧等十大項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，并明確到指出2020年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要取得初步進(jìn)展，全國(guó)鄉(xiāng)村4G 覆蓋率和互聯(lián)網(wǎng)普及率都要顯著提升。到2025年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要取得重要進(jìn)展。要縮小城鄉(xiāng)間的數(shù)字鴻溝，建成鄉(xiāng)村技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新中心，培育高質(zhì)量、特色突出的農(nóng)村電商品牌，日益完善數(shù)字鄉(xiāng)村。到2035年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步。農(nóng)民數(shù)字化素養(yǎng)顯著提升，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)基本實(shí)現(xiàn)，讓鄉(xiāng)村成為安居樂(lè)業(yè)的美麗家園。到21世紀(jì)中葉，全面建成數(shù)字鄉(xiāng)村。全面實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)村成為宜居的美好家園?？梢?jiàn)，黨中央對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重視程度是逐漸深入、逐年提高的，并著力解決農(nóng)民最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，不斷提高農(nóng)民的幸福感和安全感。在國(guó)家如此重視鄉(xiāng)村發(fā)展，大力建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，對(duì)于農(nóng)民合作社有重大的意義，并對(duì)農(nóng)民合作未來(lái)的發(fā)展有深刻意義。

2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)于農(nóng)民合作社的意義

農(nóng)民合作社是以農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，自愿聯(lián)合、民主管理實(shí)現(xiàn)互助的經(jīng)濟(jì)組織。農(nóng)民合作社組織成員相對(duì)弱小、議價(jià)能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較差，并且受環(huán)境和市場(chǎng)的影響較大，所以就更需要高度重視外部市場(chǎng)環(huán)境的變化。2020年的新冠肺炎疫情對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)影響深刻，尤其是對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)和農(nóng)民群眾有著重大的啟示作用，為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇[1]。比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售扶貧產(chǎn)品在疫情期間發(fā)揮了重要的作用，不僅把農(nóng)村的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去了，而且增加了農(nóng)民的收入，同時(shí)讓更多人知道并使用鄉(xiāng)村綠色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 936.8 億人民幣，增長(zhǎng) 31.1%。如果農(nóng)民合作社注意到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)的改變，也許未來(lái)會(huì)獲得更多的可能性。農(nóng)民合作社高質(zhì)量發(fā)展不僅可以很好地解決三農(nóng)問(wèn)題，還能促進(jìn)加速推進(jìn)小農(nóng)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，適應(yīng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代的發(fā)展。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了新型的電子商務(wù)平臺(tái)。尤其是在新冠肺炎疫情期間，大眾對(duì)于數(shù)字鄉(xiāng)村最主要的理解就是電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品遭遇滯銷(xiāo)，電商平臺(tái)的助農(nóng)帶貨精準(zhǔn)施策幫助農(nóng)民促銷(xiāo)增收。毫無(wú)疑問(wèn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為最重要的交易渠道之一。但實(shí)際上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶給涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)更大程度的推動(dòng)，不只是在農(nóng)產(chǎn)品交易上，更體現(xiàn)在重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織系統(tǒng)、分級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條、提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能級(jí)和效用等眾多方面[2]。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、供銷(xiāo)帶來(lái)了嶄新的聯(lián)系，另一方面，它改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系。所以，通過(guò)數(shù)字改變?nèi)r(nóng)、用數(shù)字改造農(nóng)民合作社是大勢(shì)所趨。

3 農(nóng)民合作社未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)

3.1 加快完成農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型建立在鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)于單獨(dú)或某個(gè)農(nóng)民合作社來(lái)說(shuō)，建設(shè)成本花費(fèi)較大，獲得融資也相對(duì)困難[3]。但是，目前國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，包括鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且有大量政策和財(cái)政流入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中。如果農(nóng)民合作社抓住政策機(jī)會(huì)，很有可能大大降低農(nóng)村合作社進(jìn)行轉(zhuǎn)型的自身成本。另外，農(nóng)民合作社應(yīng)注意到，目前鄉(xiāng)村勞動(dòng)力供給嚴(yán)重缺乏，大量鄉(xiāng)村年輕勞動(dòng)力涌入城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村的勞動(dòng)力寥寥無(wú)幾，大多都是老弱病殘，而且這種狀況在短時(shí)間內(nèi)不易改變。加快完成農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以節(jié)省更多的勞動(dòng)力，緩解勞動(dòng)力供給不足的問(wèn)題。所以，農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

3.2 提升農(nóng)民合作社的智能化水平

農(nóng)業(yè)的機(jī)械化水平和智能化水平對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)具有主導(dǎo)性地位。所以，為了推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，農(nóng)民合作社需要不斷提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)業(yè)加工設(shè)備的智能化水平[4]。而提高智能化水平則依托于數(shù)字化的發(fā)展程度。高水平的智能機(jī)械化可以減少勞動(dòng)成本，提高生產(chǎn)效率，增加合作社的效益。調(diào)查顯示，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)用水的有效利用率只有 45%，智能化的農(nóng)業(yè)灌溉系統(tǒng)可以將水的利用率提高到60%，灌溉面積是目前的 1.5 倍左右，節(jié)省了勞動(dòng)力。智能灌溉系統(tǒng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)軟件、通信平臺(tái)等操作，方便技術(shù)人員監(jiān)控自動(dòng)化滴灌的運(yùn)行情況。雖然，像智能化農(nóng)業(yè)灌溉、無(wú)人機(jī)植保等智能化正在逐漸應(yīng)用和推廣，但是實(shí)際的運(yùn)用率還處在較低的水平。所以，對(duì)于農(nóng)民合作社未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，應(yīng)充分推廣智能系統(tǒng)，注重農(nóng)產(chǎn)品流程檢測(cè)和質(zhì)量管理，依托鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)積極推進(jìn)農(nóng)民合作社的精細(xì)化管理，致力于打造成智慧農(nóng)民合作社。

3.3 積極培養(yǎng)農(nóng)民合作社成員電子商務(wù)市場(chǎng)意識(shí)

受接收的信息和文化程度等限制，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中所涉及的電子商務(wù)市場(chǎng)等新型事物和概念不易被小農(nóng)接受。需要讓小農(nóng)從不認(rèn)識(shí)到逐漸了解、從不認(rèn)同到認(rèn)同、從相互分隔到互相融入，讓數(shù)字化、信息化電子商務(wù)市場(chǎng)意識(shí)深入農(nóng)戶內(nèi)心，輻射鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域。可以加強(qiáng)主題宣傳及思想政治教育，向農(nóng)戶講解科學(xué)技術(shù)的重要作用，讓農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)帶來(lái)的作用，以便于農(nóng)民合作社推廣智能化和發(fā)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，還需要加強(qiáng)對(duì)成員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和知識(shí)的培訓(xùn)力度，發(fā)揮成員在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的促進(jìn)和協(xié)調(diào)溝通作用。為解決鄉(xiāng)村年輕一代勞動(dòng)力流入城鎮(zhèn)的問(wèn)題，可以鼓勵(lì)相關(guān)高校畢業(yè)生加入農(nóng)民合作社工作，注重高校畢業(yè)生發(fā)揮的積極作用，并吸引相關(guān)企業(yè)家加盟與合作，提升農(nóng)民合作社專(zhuān)業(yè)水平。

3.4 驅(qū)動(dòng)農(nóng)民合作社改革創(chuàng)新

對(duì)于環(huán)境嵌入程度較高的農(nóng)民合作社來(lái)說(shuō)，要想生存并維持活力，必須根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新改革。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中的大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等內(nèi)容為農(nóng)民合作社的改革創(chuàng)新提供了重要?jiǎng)恿?。?shù)字化、線上化將成為農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主要途徑和未來(lái)趨勢(shì)，不斷衍生出各種數(shù)字鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)和新模式。比如淘寶村、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、共享農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)模式，均為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了重要的動(dòng)力。農(nóng)民合作社可以利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，搭建農(nóng)產(chǎn)品溯源信息庫(kù)、客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)、行業(yè)信息庫(kù)等；還可以建立農(nóng)民合作社數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，打破城鄉(xiāng)市場(chǎng)間的信息阻隔，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。這樣能更加完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系，發(fā)揮農(nóng)民合作社的優(yōu)勢(shì)，使農(nóng)民合作社高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)民合作社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

4 農(nóng)民合作社的發(fā)展機(jī)遇

4.1 農(nóng)民合作社需要對(duì)自身產(chǎn)品加強(qiáng)品控

隨著數(shù)字化的發(fā)展，更多的電商企業(yè)加入數(shù)字化農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，著重控制農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端，進(jìn)行數(shù)字化基地直接采購(gòu)。所以這也意味著只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才會(huì)受到電商采購(gòu)的青睞，并且優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)主體也會(huì)被各類(lèi)電商發(fā)現(xiàn)和對(duì)接。如果農(nóng)民合作社做到作為經(jīng)營(yíng)主體和電商企業(yè)對(duì)接成功，無(wú)論是對(duì)于農(nóng)民合作社自身的發(fā)展，還是銷(xiāo)售渠道等方面都意義重大[5]。這也就要求農(nóng)民合作社對(duì)自身的產(chǎn)品要實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化，甚至高標(biāo)準(zhǔn)、高要求來(lái)加強(qiáng)品控。因此，農(nóng)民合作社的成員需要轉(zhuǎn)換生產(chǎn)機(jī)制、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、管理機(jī)制和利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以適應(yīng)市場(chǎng)可能發(fā)生的變化。

4.2 農(nóng)民合作社需要進(jìn)行線上和線下融合發(fā)展

在買(mǎi)方市場(chǎng)的大環(huán)境下，農(nóng)民合作社不僅要注重與其他產(chǎn)業(yè)的融合，還要進(jìn)行線上和線下的融合發(fā)展。在移動(dòng)信息時(shí)代，推薦式消費(fèi)和社群消費(fèi)日漸流行農(nóng)產(chǎn)品交易信息轉(zhuǎn)化為基于信任和信息對(duì)稱的社群，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的選擇變多，對(duì)品質(zhì)的要求也愈發(fā)嚴(yán)格。所以，農(nóng)民合作社此時(shí)不僅需要加強(qiáng)對(duì)自身產(chǎn)品的品控，更要考慮多種農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。推薦式消費(fèi)和社群消費(fèi)給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇。農(nóng)民合作社可以考慮跳過(guò)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，加強(qiáng)生產(chǎn)端和消費(fèi)端的對(duì)接，與企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、市民社群直接對(duì)接，及時(shí)穩(wěn)定地向其提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。消費(fèi)者可以獲得更優(yōu)惠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，生產(chǎn)者可以獲得更高的收益。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，農(nóng)民合作社就要考慮借助互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品線上和線下的融合，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增加更多渠道。

4.3 農(nóng)民合作社需要重視普惠金融在農(nóng)村農(nóng)業(yè)融資中的作用

農(nóng)民合作社融資難依舊是限制農(nóng)民合作社發(fā)展的一個(gè)重要因素。農(nóng)民合作社目前的主要融資途徑包括內(nèi)部融資、民間借貸、銀行貸款和政府補(bǔ)貼。內(nèi)部融資作為農(nóng)民合作社最主要的融資方式，雖然融資成本較低，但是穩(wěn)定性相對(duì)較差；民間借貸手續(xù)簡(jiǎn)便可滿足融資需求，但是貸款利率較高，容易陷入經(jīng)濟(jì)糾紛；銀行貸款手續(xù)嚴(yán)格，只有少部分農(nóng)民合作社能貸到所需款項(xiàng)；而財(cái)政補(bǔ)貼需要詳細(xì)規(guī)范的申請(qǐng)材料，一般只發(fā)放給市級(jí)和省級(jí)示范合作社。傳統(tǒng)的融資方式雖然更容易被農(nóng)民合作社應(yīng)用，但應(yīng)考慮到普惠金融在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域融資可以發(fā)揮的重要作用。在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的發(fā)展下，農(nóng)民合作社應(yīng)注意更多融資方式和渠道，重視和應(yīng)用國(guó)家大力發(fā)展的普惠金融[6]。

5 結(jié)語(yǔ)

在國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。鄉(xiāng)村治理數(shù)字化、農(nóng)村政務(wù)管理在線化等必將成為鄉(xiāng)村發(fā)展的趨勢(shì)，城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施差距將逐漸縮小。各級(jí)政府會(huì)更加重視基礎(chǔ)數(shù)字體系和平臺(tái)的建設(shè)，這些重大措施必將給農(nóng)民合作社發(fā)展帶來(lái)更多的可能性，同時(shí)也給農(nóng)民合作社帶來(lái)更多的機(jī)遇。如果農(nóng)民合作社能在這種形勢(shì)下抓住機(jī)會(huì)和機(jī)遇，不僅可以解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡問(wèn)題，還可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重大目標(biāo)。所以，農(nóng)民合作社應(yīng)根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)和優(yōu)勢(shì)積極參與到數(shù)字化建設(shè)當(dāng)中。