趙振鵬

（黃河科技學(xué)院藝體學(xué)部，河南 鄭州 450000）

如今，外包裝已成為人們在選擇商品時的一個重要因素。食用菌在逐漸被人們熟知且慢慢深受歡迎的過程中，食用菌產(chǎn)業(yè)不僅需要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，同時也需要注重食用菌的包裝設(shè)計在食用菌產(chǎn)品銷售過程中的重要作用。通過設(shè)計出精美的包裝使食用菌產(chǎn)品能在第一時間吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。而通過優(yōu)質(zhì)的食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計，在增加產(chǎn)品的競爭力的同時，也能在食用菌產(chǎn)品銷售市場中得到消費(fèi)者充分肯定。

在當(dāng)今市場中，具有吸引眼球的外包裝設(shè)計，可以使食用菌產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)一定優(yōu)勢，對食用菌產(chǎn)品更具有選擇偏向性，提高食用菌產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時我們在設(shè)計食用菌包裝時，可融入我國當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代食用菌產(chǎn)品包裝完美結(jié)合，促進(jìn)食用菌現(xiàn)代包裝設(shè)計向更好的方向發(fā)展，另一方面又能增加我國傳統(tǒng)文化的影響力，使包裝設(shè)計的創(chuàng)新優(yōu)勢在食用菌產(chǎn)品中充分體現(xiàn)。

1 食用菌包裝設(shè)計現(xiàn)狀

隨著我國食用菌產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道也不斷擴(kuò)張，吸引了眾多消費(fèi)者購買食用菌產(chǎn)品，而消費(fèi)群體的選擇不一，導(dǎo)致食用菌產(chǎn)業(yè)面臨來自各方面的壓力和競爭。企業(yè)為了在市場當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，就需要增加市場競爭力，提高食用菌產(chǎn)品質(zhì)量，同時還要注重食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計。通過獨(dú)具食用菌特色的包裝設(shè)計，來吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計營合消費(fèi)者的選擇需求。

就我國目前食用菌的包裝設(shè)計看，部分企業(yè)對食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計并不重視，包裝設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程無法適應(yīng)食用菌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。設(shè)計理念混亂，包裝種類形形色色、各式各樣，未能展現(xiàn)食用菌的特點(diǎn)，無法給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，難以增加消費(fèi)者的產(chǎn)品購買欲望。因此需要食用菌企業(yè)在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計上下功夫，加強(qiáng)包裝設(shè)計中的食用菌元素而凸顯食用菌特色。

在設(shè)計食用菌產(chǎn)品包裝時，要融入食用菌的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計更具創(chuàng)新性和創(chuàng)造力。在同等價位、質(zhì)量的食用菌產(chǎn)品中，人們傾向于選擇優(yōu)質(zhì)的包裝，這樣就會通過包裝影響食用菌產(chǎn)品的銷量。因此在設(shè)計食用菌包裝時，包裝元素一定要具有吸引力和視覺美感，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買食用菌產(chǎn)品。同時在包裝設(shè)計的過程中將傳統(tǒng)與現(xiàn)代理念完美結(jié)合，做到取其精華去其糟粕，設(shè)計出更好的食用菌產(chǎn)品外包裝。

2 食用菌包裝中應(yīng)用傳統(tǒng)元素的作用分析

2.1 增強(qiáng)食用菌與消費(fèi)者之間的互動

在銷售市場中，產(chǎn)品的包裝影響著消費(fèi)者的購買欲望，從而影響消費(fèi)者的購買行為。包裝設(shè)計不僅影響著食用菌產(chǎn)品的需求，同時還影響著消費(fèi)者對美的需求，在設(shè)計食用菌包裝時融入中國傳統(tǒng)元素，利用各種傳統(tǒng)元素向消費(fèi)者傳達(dá)食用菌的特色文化信息，使食用菌的包裝更具本土特色，彰顯我國文化底蘊(yùn)。

通過融入傳統(tǒng)元素，吸引消費(fèi)者眼球，刺激消費(fèi)者購買食用菌產(chǎn)品，提高食用菌的銷量，促進(jìn)食用菌產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時，在包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)元素，也可以使食用菌的包裝較其他產(chǎn)品更具市場競爭力，在市場中更受消費(fèi)者青睞，從而使食用菌產(chǎn)品的銷售帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 更好的弘揚(yáng)與傳承我國傳統(tǒng)文化

我國傳統(tǒng)文化傳承至今，通過各種形式和手法表達(dá)多種我國特色的優(yōu)秀文化元素。食用菌包裝的設(shè)計中融入傳統(tǒng)元素，使其充分發(fā)揮傳統(tǒng)元素的影響力，能更好地突出我國傳統(tǒng)元素的價值與審美。通過設(shè)計出有中國傳統(tǒng)元素的食用菌產(chǎn)品包裝，成功吸引消費(fèi)者的注意，使其對食用菌產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并想了解其信息和營養(yǎng)價值，最后促進(jìn)消費(fèi)者購買。

同時，融入傳統(tǒng)文化，可以使我國優(yōu)秀文化內(nèi)涵得到更好地傳承和弘揚(yáng)。通過食用菌產(chǎn)品的多種銷售渠道，將有著地方文化特色的包裝出口到其他國家，讓世界更加了解我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時為我國食用菌產(chǎn)品的出口貿(mào)易奠定極有特色的文化基礎(chǔ)。

3 傳統(tǒng)元素融入食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計中

產(chǎn)品包裝設(shè)計不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代包裝設(shè)計理念也在不斷創(chuàng)新。因此，包裝設(shè)計一定要將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意進(jìn)行有效結(jié)合，二者之間通過取其精華并融入傳統(tǒng)理念，使現(xiàn)代設(shè)計理念能夠推陳出新，促進(jìn)包裝設(shè)計創(chuàng)新。

在食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計時，設(shè)計者應(yīng)將中國傳統(tǒng)元素融入其中，不僅能夠讓消費(fèi)者倍感親切，還能讓其體驗(yàn)地方特色文化，同時感到新奇獨(dú)特。若想讓食用菌的包裝從視覺上吸引消費(fèi)者、促進(jìn)消費(fèi)，就需要了解消費(fèi)者本身的需求和消費(fèi)心理，更好地設(shè)計出符合大眾審美的食用菌產(chǎn)品包裝，更好地推動食用菌產(chǎn)品的創(chuàng)新，贏得消費(fèi)者好評，增加銷量，促進(jìn)食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不僅如此，在設(shè)計食用菌包裝時，若將中國傳統(tǒng)元素融入包裝設(shè)計中，還能增加食用菌包裝的傳統(tǒng)魅力，吸引人們購買食用菌產(chǎn)品。通過多種元素的融入，使食用菌發(fā)展成有著獨(dú)特魅力和文化的產(chǎn)業(yè)，帶動其產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.1 傳統(tǒng)元素融入食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計的材料和工藝

在進(jìn)行包裝設(shè)計時，材料和工藝的選擇是決定包裝效果的重要環(huán)節(jié)。大部分商家為了降低生產(chǎn)成本，會節(jié)省食用菌包裝設(shè)計材料，選擇廉價且質(zhì)量一般的材料包裝，使包裝僅成為食用菌產(chǎn)品的一種容器，不重視食用菌包裝的工藝和材料選擇。

在包裝設(shè)計時，我們不僅可以采用現(xiàn)代的材料包裝，還可以采用傳統(tǒng)的材料包裝。如選用多種天然材料進(jìn)行食用菌包裝，且多種傳統(tǒng)包裝材料大都質(zhì)量好、價格優(yōu)，且容易獲取。傳統(tǒng)的天然包裝材料，如草編包裝、竹制包裝、野生藤包裝、樹枝包裝、蘆葦包裝等，不僅能節(jié)約成本，還能突出傳統(tǒng)特色，同時還能體現(xiàn)現(xiàn)代環(huán)保理念，突出食用菌生態(tài)理念。

很多天然的包裝材料均無毒無害，不會影響食用菌品質(zhì)及造成生態(tài)環(huán)境污染，甚至可以在高檔禮盒的制作中融入傳統(tǒng)元素，不僅能推進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)，同時也便于食用菌產(chǎn)品保存，促進(jìn)食用菌現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合。

傳統(tǒng)材料與工藝進(jìn)行食用菌包裝設(shè)計時，既要體現(xiàn)合理性，根據(jù)食用菌產(chǎn)品的不同，選擇不同的材料與工藝，保證食用菌質(zhì)量，盡可能降低包裝成本；又要注重包裝設(shè)計的文化價值，形成一種品牌文化。

3.2 傳統(tǒng)元素融入食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計的造型和結(jié)構(gòu)

在設(shè)計包裝時，還要注重包裝的造型與結(jié)構(gòu)方面的選擇。針對銷售模式的不同，可設(shè)計不同的食用菌包裝，若對食用菌產(chǎn)品進(jìn)行大批量的銷售和采買，在設(shè)計包裝時就要更多的考慮造型和結(jié)構(gòu)的實(shí)用性，方便運(yùn)輸和儲存。在滿足食用菌產(chǎn)品品質(zhì)的要求下，通過特定的造型和結(jié)構(gòu)，增加包裝的實(shí)用性和藝術(shù)性。

針對附加值很高的食用菌產(chǎn)品，在包裝設(shè)計時就要實(shí)現(xiàn)價值與美觀性的結(jié)合，突出產(chǎn)品特色，使其在滿足食用菌產(chǎn)品包裝需求的同時，滿足消費(fèi)者審美需求。因此，在食用菌包裝設(shè)計時，可以融入一些傳統(tǒng)元素與食用菌文化相融合，增加食用菌產(chǎn)品特色文化，增添古色古香的文化氣息，給消費(fèi)者塑造一種濃厚的文化感和歷史感[3]。

3.3 傳統(tǒng)元素融入食用菌產(chǎn)品包裝設(shè)計的視覺和編排

為了使食用菌產(chǎn)品的包裝更具視覺沖擊，設(shè)計時就要突出視覺和編排的作用，合理布局更有利于幫助食用菌產(chǎn)品能在第一時間內(nèi)迅速吸引消費(fèi)者眼球，促進(jìn)其購買。在進(jìn)行食用菌包裝設(shè)計過程中，可以融入多種中國傳統(tǒng)元素。如在包裝設(shè)計時，增添色彩、傳統(tǒng)文化文字、圖案、視覺等元素，使食用菌的包裝更具地方特色。

在色彩方面，可以融入我國傳統(tǒng)水墨畫特色，通過水墨色彩的應(yīng)用，使食用菌的包裝更具文化氣息，提高食用菌產(chǎn)品的檔次。另外，也可在節(jié)日產(chǎn)品禮盒中融入我國傳統(tǒng)的喜慶色彩，使其增加食用菌產(chǎn)品的選擇性。

在食用菌包裝的文字方面，可以在食用菌包裝設(shè)計時融入我國傳統(tǒng)書法。設(shè)計食用菌產(chǎn)品包裝中不可缺少的就是文字，是包裝中的重要組成部分，不僅可以在介紹產(chǎn)品價值和營養(yǎng)成分，同時還能傳遞給消費(fèi)者包裝美感。但目前，部分食用菌現(xiàn)代包裝上文字都過于呆板，而通過傳統(tǒng)書法的融入，可以增加文字的感染力，提高包裝整體的視覺效果，不僅實(shí)現(xiàn)了傳遞信息的作用，還能使包裝層次更加多樣，包裝贏得消費(fèi)者青睞和好評。

除了可以融入色彩和文字以外，還可以融入傳統(tǒng)的圖形元素。如我國傳統(tǒng)的剪紙、插畫等，將這些融入到食用菌產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，使中國傳統(tǒng)文化更加濃厚，在食用菌的包裝上體現(xiàn)我國傳統(tǒng)特色和食用菌文化創(chuàng)意，使其能更加貼近人們生活，不僅如此，傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，還能使食用菌產(chǎn)品的包裝更加生動傳遞傳統(tǒng)文化的藝術(shù)魅力和產(chǎn)品文化價值[4]。

融入中國傳統(tǒng)元素時，也要重視圖形和文字的視覺編排，也可以采用中國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，使用繪畫中的空間布局法，可以讓食用菌產(chǎn)品包裝增加傳統(tǒng)美感和多種層次，通過空間上的設(shè)計與調(diào)整，使食用菌產(chǎn)品外包裝整體給消費(fèi)者帶來更舒適的感受，更好地提高食用菌產(chǎn)品包裝的整體效果，增加食用菌產(chǎn)品銷量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。