李海翔，高琳悅，王樂樂，侯敏

（西安交通工程學(xué)院，陜西 西安 710065）

1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品定義

我國是農(nóng)業(yè)大國，具有悠久的農(nóng)耕文化和深厚的飲食文化，形成了大量具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品和飲食文化。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品指的是來源于特定的區(qū)域，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)以及相關(guān)特征主要取決于它的自然生態(tài)環(huán)境，以及自身生長地點(diǎn)冠名的特有農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有農(nóng)業(yè)物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點(diǎn)，在發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)、打造特色品牌、增加農(nóng)民收入等方面的作用日益明顯，對于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、脫貧富農(nóng)、農(nóng)業(yè)“走出去”等具有重要意義。

1.1 什么是數(shù)字化

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是組織如何為客戶創(chuàng)造社會價值的一個根本性變革，也是隨著網(wǎng)絡(luò)信息管理技術(shù)不斷發(fā)展完善而形成的一種新經(jīng)濟(jì)體制，在世界范圍內(nèi)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主線，逐步推動行業(yè)和社會作為一個整體的數(shù)字化改造。這種社會全面的變化通常都是主要包括追求新的商業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)而包括新的收入數(shù)據(jù)來源，而且通過這種方法都是由顧客對產(chǎn)品和服務(wù)的期望的變化所驅(qū)動的。

目前，中國已經(jīng)是最大的數(shù)字消費(fèi)市場，新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的興起，公司的金融服務(wù)、通信、旅游和物流作為傳統(tǒng)的市場規(guī)則和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，也給公司造成了巨大的沖擊，中國經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)過渡到數(shù)字經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化技術(shù)在發(fā)展中給我們帶來了很多便利，傳統(tǒng)的生產(chǎn)理念和經(jīng)營模式被取代，加快在中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)得到一定的發(fā)展。

2 數(shù)字化技術(shù)下扶貧治理路徑的形成

2.1 數(shù)字化模式的應(yīng)用

在數(shù)字化信息時代，從事企業(yè)生產(chǎn)和人與人之間交往的數(shù)字化信息用來學(xué)習(xí)知識、提高文化素養(yǎng)和提高個人技能是企業(yè)員工可以獲得生存與發(fā)展提供機(jī)會的途徑。貧困人口在面對分銷基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)和數(shù)字技術(shù)與數(shù)字獲取信息的應(yīng)用領(lǐng)域，缺乏管理處理能力。農(nóng)村貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)振興的根本原因在于“群眾的集體振興”，需要不斷提升農(nóng)村群眾的自身對于學(xué)習(xí)數(shù)字化的能力，才有可能在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中占得先機(jī)，獲取有效便捷的捷徑，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定脫貧。要想可持續(xù)性發(fā)展，如果只有經(jīng)濟(jì)援助或?qū)嵤岸炭臁狈绞降姆鲐氻?xiàng)目，只能暫時緩解貧困，所以要合理運(yùn)用數(shù)字化模式的運(yùn)用。

2.2 扶貧路經(jīng)的方法措施

各級政府部門要充分調(diào)動市場力量和社會力量，激發(fā)貧困主體的內(nèi)在動力，形成市場和社會廣泛參與的以政府為主導(dǎo)的協(xié)同治理格局，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新貧困地區(qū)數(shù)字化治理的具體路徑，實(shí)現(xiàn)扶貧政策。

（1）促進(jìn)教育資源合理公平配置，應(yīng)配備數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。近年來，隨著“5G時代的發(fā)展”和“互聯(lián)網(wǎng)+”、“網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)扶貧”等政策的實(shí)施，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐漸完善，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備不斷普及。但只得到技術(shù)裝備的支持是不夠的，以數(shù)字化培養(yǎng)人才，人才是關(guān)鍵，確定是否持續(xù)貧困，我們?nèi)孕杩吹?，很大的貧困學(xué)生群體缺乏一定的數(shù)字信息化教育，不具備數(shù)字化學(xué)習(xí)能力，無法得到滿足企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級對數(shù)字化知識和技能的要求。例如：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字化普及”戰(zhàn)略研究目標(biāo)在于推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)數(shù)字化，而構(gòu)建現(xiàn)代數(shù)字化農(nóng)業(yè)必須依托社會科學(xué)分析技術(shù)人員服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)，需依托數(shù)字化技術(shù)打造智慧化農(nóng)業(yè)體系。

（2）加大貧困地區(qū)學(xué)校投入，支持?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和軟件資源，硬件與軟件雙管齊下，培養(yǎng)貧困地區(qū)教師數(shù)字能力，培養(yǎng)和配備專業(yè)數(shù)字教育人才。政府，構(gòu)建全面、系統(tǒng)、深刻的教育體系需公平合理配置數(shù)字化教育資源。政府還應(yīng)鼓勵志愿者和非營利組織廣大貧困地區(qū)提供深入的學(xué)生和兒童的數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)的應(yīng)用，開展多元化的數(shù)字化知識和技術(shù)應(yīng)用指導(dǎo)，將數(shù)字化模式延長至下一代，造福下一代。

（3）加大政府與企業(yè)合作力度，打造特色的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)厝嗣裾畱?yīng)出臺相應(yīng)優(yōu)惠幫扶政策，貫徹精準(zhǔn)扶貧理念，營造一個具有良好的投資市場環(huán)境，吸引中小民營企業(yè)等電子商務(wù)平臺，根據(jù)不同貧困農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以政府為主導(dǎo)地位，圍繞當(dāng)定特色產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)數(shù)字化時代背景，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，整合教學(xué)資源，進(jìn)一步通過加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣c企業(yè)的合作力度，為貧困群眾搭建網(wǎng)絡(luò)平臺，致使廣大人民群眾改變貧困面貌，走上脫貧致富道路。

（4）要想藥到病除，就必須對癥下藥。完善政府精準(zhǔn)扶貧，政府應(yīng)通過建立數(shù)字化扶貧信息系統(tǒng)的完整體系，提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)的精度差進(jìn)行最基本的分析，因此就需要充分的調(diào)查了解貧困地區(qū)的民生問題、人員狀況、區(qū)域分布、資源狀況在貧困地區(qū)的數(shù)量以及分布的區(qū)域、主要收入來源、健康和醫(yī)療保險等方面的信息和問題，及時掌握對下級政府共享信息的準(zhǔn)確性，及時性從而有針對性的向貧困地區(qū)，貧困人口幫助扶貧滯銷的產(chǎn)品，有效的解決了貧困程度。

3 當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀和突出的問題

3.1 當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀

我國脫貧攻堅(jiān)已到緊要關(guān)頭，扶貧方式隨著時代的發(fā)展也發(fā)生了很大的變化，為進(jìn)一步完善精準(zhǔn)扶貧，通過對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的大力營銷，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，推動當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐墓餐辉！?/p>

3.2 突出問題

由于某些當(dāng)?shù)氐貐^(qū)扶貧干部儲備知識能力不夠，不能很好的運(yùn)用數(shù)字化系統(tǒng)，這些干部要求他們的下屬交出在系統(tǒng)中可以找到的信息的硬拷貝，這與數(shù)字化精確減貧的最初目標(biāo)背道而馳；另外還有的地區(qū)資源信息不共享，信息內(nèi)容重疊多的問題；部門間的聯(lián)系不到位導(dǎo)致了各部門都按照企業(yè)自身發(fā)展需求進(jìn)行設(shè)置了相應(yīng)的app，這些管理部門可以要求的信息是相同的，但是卻需要一個貧困戶在不同的app上填寫我們自己的信息，這樣的行為與讓扶貧開發(fā)工作環(huán)境變得更加具有簡單的目的背道而馳，也會讓貧困戶填寫相關(guān)信息的積極性下降，更加不利于數(shù)字化教育扶貧研究工作的推廣。

當(dāng)然，每一項(xiàng)工作在最開始推行的過程中，會出現(xiàn)各種各樣的問題，但是我相信及時的發(fā)現(xiàn)問題并提出相應(yīng)的解決辦法，扶貧工作就會做得越來越高效。針對上述這些問題，我國政府已經(jīng)找到了相應(yīng)的解決辦法。政府給予的扶貧資金在貧困地區(qū)建立用于每個網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，以幫助全面開展數(shù)字化貧困；貧困建立一個統(tǒng)一的信息平臺實(shí)現(xiàn)集成和共享信息資源，貧困戶的條目信息避免重復(fù)加重扶貧干部的指導(dǎo)，送科技人員利用貧困數(shù)字系統(tǒng)，使該系統(tǒng)發(fā)揮最大的作用，相信在政府和扶貧工作干部的共同發(fā)展努力下，這些企業(yè)暴露出的問題都會被學(xué)生解決，基層的扶貧干部會脫離社會一個中國又一個的表格，會把自己更多的精力進(jìn)行投入到解決貧困戶的實(shí)際問題中。數(shù)字化的精準(zhǔn)扶貧目的就是要有效率的扶貧，讓每一個貧困戶都能享受到國家扶貧政策給予的保障，加快全面建成小康社會的進(jìn)程。

4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型方案的提出

由于微信公眾號的推出，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，以及大力的推廣特色的農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)悉，靈山寺村在西安市科技局的幫助下，在前驛區(qū)成立了靈山養(yǎng)殖專業(yè)合作社，采取集體集中經(jīng)營的方式，按照“黨支部+合作社+貧困戶”的模式，還有所有貧困的檔案卡持卡人都將被納入合作社，目前，合作社已建成110英畝扶貧工業(yè)園，在建的高端27農(nóng)業(yè)大棚設(shè)施，葡萄的發(fā)展，獼猴桃，大棗等附加值高的農(nóng)作物，農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)成長，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和精準(zhǔn)扶貧。

與抖音短視頻平臺合作，通過電商的形式推廣鄠邑區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品。電商扶貧的主體和對象是多元化的。電商扶貧體可以包括各種社會力量的政府部門，企業(yè)業(yè)務(wù)平臺，中小型企業(yè)，物流企業(yè)和其他社會機(jī)構(gòu)的扶貧。作用研究對象也不僅僅限定于貧困學(xué)生家庭，也可以進(jìn)行直接資助企業(yè)、致富帶頭人等，通過其在貧困農(nóng)村地區(qū)社會發(fā)展中國電子商務(wù)來幫助貧困戶脫貧。在普遍的交通和通信基礎(chǔ)設(shè)施下，部分貧困地區(qū)工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，電子商務(wù)的發(fā)展具有基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、市場化程度低、物流配送成本過高、電商人才短缺、產(chǎn)品缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善等諸多不利因素。電商扶貧是一個新生事物，需要更多的探索創(chuàng)新，也需要我們不斷地試錯并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，更需要我們持之以恒的努力。

5 結(jié)語

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)如今已經(jīng)成為地方標(biāo)志，推動了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模化發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化，延伸產(chǎn)業(yè)“線上線下”的注冊、運(yùn)用，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量；發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，提升地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度。精準(zhǔn)扶貧、興業(yè)富農(nóng)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收，保障消費(fèi)者權(quán)益，國家也應(yīng)該加大對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)制度建設(shè)，加大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)力度，加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的助力扶貧攻堅(jiān)等工作，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)更好的發(fā)展。