吳平浩

（重慶財經(jīng)職業(yè)學院 重慶 404100）

1 重慶永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與短視頻的結合

1.1 鄉(xiāng)村旅游的概念和發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體作為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎上，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展近幾年來一直呈加速發(fā)展的趨勢。截至2018年底，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已創(chuàng)建388 個全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣（市），推介了710 個中國美麗休閑鄉(xiāng)村。2018年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次達30 億，營業(yè)收入達8 千億元。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，朝著集觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。

1.2 重慶永川茶山竹海發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策支撐

鄉(xiāng)村旅游作為具有良好發(fā)展前景和盈利潛力的經(jīng)濟形式，越來越受各方面的關注和投入。從地方到中央，都有相應的政策支撐。

2016年，重慶市發(fā)布《重慶市人民政府辦公廳關于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確提出“充分利用全市大鄉(xiāng)村、大田園、大生態(tài)資源優(yōu)勢，突出‘山水重慶、美麗鄉(xiāng)村’主題，打造‘巴渝人家、夢里老家’品牌，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育成我市旅游產(chǎn)業(yè)的重要增長點、農(nóng)村經(jīng)濟轉型升級的特色產(chǎn)業(yè)和惠民富民的民生產(chǎn)業(yè)”。

中共中央、國務院2018年1月2日發(fā)布《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，指出：“積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育等服務。創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”。

2018年5月發(fā)布《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》，提出“尊重原住居民生活形態(tài)和傳統(tǒng)習慣，加快改善村莊基礎設施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護與村莊發(fā)展的良性互促機制[1]。”

1.3 重慶永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游資源

重慶永川茶山竹海旅游景區(qū)曾因諸葛亮賜名“箕山”而號稱“天下第一隱山”，是中國國家國際象棋隊集訓基地，武俠巨片《十面埋伏》國內唯一外景拍攝地。

景區(qū)森林覆蓋率高達97%，2 萬畝大型連片茶園和5萬畝浩瀚竹海交相映襯，形成我國乃至世界罕見的茶竹共生景觀，是當之無愧的“天然氧吧”。

茶林廣袤，形態(tài)奇異，環(huán)山繞谷，茸翠如畫。游人身臨茶山，煮茶品茗，自會“塵濾一時凈，清風兩腋生”，油然而生“乘此清風欲歸去”之感，山體景觀、人文景觀、自然生態(tài)景觀融為一體，令人流連忘返。

1.4 短視頻為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展空間

在生產(chǎn)側，拍攝知識的傳播，用戶養(yǎng)成用手機拍攝視頻的習慣，各類美顏科技讓用戶輕松拍出更加美好的自己，創(chuàng)作者分享短視頻的需求不斷積累。

在消費側，快節(jié)奏生活，碎片化時間，觀看者想在短時間內獲得更多精神滿足，獵奇、消磨時間，各種心理需求的用戶開始匯集在短視頻平臺。

短視頻由此成為新經(jīng)濟下一個新的價值洼地，成為新媒體時代的又一個經(jīng)濟風口。鄉(xiāng)村旅游作為新世紀經(jīng)濟的新增長點，必然與短視頻這種受眾廣泛的媒體形式相結合，開拓出更多的發(fā)展空間。

鄉(xiāng)村旅游原創(chuàng)短視頻爆發(fā)出野性生長的原始生命力，已經(jīng)呈現(xiàn)出創(chuàng)作者多、關注者眾、分布廣泛、影響巨大等特征，成為拉動網(wǎng)絡流量的重要板塊[2]。

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者這個專門為助力永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的短視頻創(chuàng)業(yè)項目就是在這樣的背景下誕生。

2 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者助力重慶永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游

2.1 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者項目概況

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者是重慶財經(jīng)職業(yè)學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)團隊打造的短視頻創(chuàng)業(yè)項目。依托重慶永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游資源進行短視頻創(chuàng)作服務，打造鄉(xiāng)村旅游內容傳播與交流的信息平臺，致力于服務地方經(jīng)濟，以推廣永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游為核心，依托“成渝”經(jīng)濟圈逐步向周邊輻射市場范圍，“茶客行”在短視頻內容與營銷上為永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游助力上新、節(jié)促和引流。

“茶客行”項目擬將前期市場定位在重慶市，利用線上新媒體制作的服務模式專注于永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游通過短視頻進行宣傳推廣。中期市場定位為成渝經(jīng)濟圈，在品牌推廣基礎上，將永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游利用新媒體（核心是短視頻和直播）的模式宣傳推廣。后期市場定位為全國及國際，在中期市場的基礎上，利用短視頻和直播模式將茶山竹海鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣，讓更多人熟知并喜愛上永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游。

2.2 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者創(chuàng)業(yè)的可行性

我們在百度指數(shù)中對“鄉(xiāng)村旅游”和“短視頻”關鍵詞進行了搜索指數(shù)分析?！岸桃曨l”作為關鍵詞，搜索熱度遠高于“鄉(xiāng)村旅游”，可見，大學生短視頻創(chuàng)業(yè)是一個難得的機遇。同時通過短視頻助力鄉(xiāng)村旅游，是進一步推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方向選擇。

對于“茶客行團隊”而言，短視頻創(chuàng)業(yè)是目前處于風口的新經(jīng)濟形式的創(chuàng)業(yè)新選擇，結合永川茶山竹海的鄉(xiāng)村旅游資源，能夠做到“1+1>2”，促進短視頻和鄉(xiāng)村旅游的良性互動，進一步推動永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的產(chǎn)品

（1）項目專注常態(tài)化的茶山竹海鄉(xiāng)村旅游短視頻制作服務，旨在為鄉(xiāng)村旅游主體在營銷中的具體內容服務。

（2）項目專注茶山竹海鄉(xiāng)村旅游垂直內容傳播，根據(jù)客戶需求在短視頻平臺定制商品櫥窗與推廣服務，旨在營銷上長線助陣品牌上新、節(jié)促、引流。

（3）項目依托地方政府扶貧項目，旨在提高茶山竹海鄉(xiāng)村旅游市場競爭力，促進鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧，塑造良好的公司形象，增強客戶的認同和黏性。

2.4 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者創(chuàng)業(yè)路徑流程

2.4.1 確定內容方向

首先從參考維度上看主要有兩個方向：從自身考慮和從產(chǎn)品所處行業(yè)考慮。然后做出可行性判斷。接下來要對垂直領域的用戶做精細化分析。最后是對內容素材的收集?！安杩托小边x擇的內容就是永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游資源的發(fā)布和推介。

2.4.2 選擇發(fā)布平臺

目前互聯(lián)網(wǎng)上知名的短視頻平臺包括抖音、快手、B站、火山、西瓜、微視、美拍、愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等。

其中抖音、快手是流量層面的兩強“茶客行”剛開始創(chuàng)業(yè)首先選擇抖音，等到逐漸成熟后再有意識地把作品在多個平臺發(fā)布。

2.4.3 賬號名片設計

選定抖音平臺后，就是注冊賬號以及對賬號進行名片化設計，以最大限度吸引粉絲的長期關注。“茶客行”設計了自己的logo，然后進行注冊、頭像、簽名、昵稱、認證、綁定、標題、話題、地址、分享范圍等一系列操作。

2.4.4 前期拍攝

選擇好拍攝的設備（主要是手機、攝像機、無人機等），掌握好拍攝技巧，創(chuàng)作好拍攝腳本或者故事（主要是永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游故事或者腳本），短視頻創(chuàng)作過程中很多時候還需要進行排練磨合，最后才能開始正式拍攝。短視頻拍攝的內容有茶山竹海的獨特性場景和可游性資源以及吸引人的生活、故事、人情等[3]。

2.4.5 后期完善

為了讓視頻更有質感和藝術效果，后期完善這一步必不可少。主要通過軟件實現(xiàn)，包括手機端和PC 段的編輯軟件?！安杩托小边x擇了小影、愛剪輯、快剪輯這幾個軟件進行后期制作。

2.4.6 引流

短視頻引流分為內容引流和平臺引流兩部分?！安杩托小辈粩噙x擇關于永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)典內容（包括美麗風光、人文景觀、網(wǎng)紅打卡、饕餮美食等），通過高顏值的內容來獲得流量。同時，利用短視頻平臺以外的其他平臺吸引流量，如QQ、微博、微信等。

2.4.7 變現(xiàn)

短視頻變現(xiàn)的渠道包括五個方面：一是電商（自營或入駐），二是付費（咨詢、上課、開會員），三是廣告（冠名、浮窗、植入、貼片和品牌），四是平臺補貼和分成，五是其他收入（直播、版權和融資）。“茶客行”主要選擇的是后三種變現(xiàn)方式，而內容的發(fā)布和傳播是免費的。

2.5 “茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的技術服務優(yōu)勢

2.5.1 資源智選可達性更高

根據(jù)用戶畫像精確尋找需求用戶，達到專業(yè)性的創(chuàng)作技術+持續(xù)性創(chuàng)意輸出的目的。同時立足于本地市場，為本地市場提供專業(yè)性的創(chuàng)作技術以及持續(xù)性的內容輸出，以持續(xù)引流的方式促進產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟

2.5.2 后臺大數(shù)據(jù)分析復盤更強

“茶客行”本項目為下游消費者提供滿足品牌粉絲的需求內容，同時對消費者的線上互動與交易進行數(shù)據(jù)復盤，幫助內容重新生產(chǎn)。

2.5.3 多維共振的服務模式更佳

以“資源智選+內容智造+數(shù)據(jù)智測”的多維共振服務模式，打造永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游的短視頻運營，通過智能化數(shù)據(jù)監(jiān)測與共享，實現(xiàn)短視頻“效果智投”，助力鄉(xiāng)村旅游品牌特色化傳播，搶占鄉(xiāng)村旅游短視頻傳播者市場紅利。

3 小結

“茶客行”——專業(yè)短視頻傳播者的創(chuàng)業(yè)項目助力永川茶山竹海鄉(xiāng)村旅游，進一步服務地方經(jīng)濟，設計了比較完善的模式和可操作性強的路徑流程，形成了短視頻與鄉(xiāng)村旅游的良性互動，為鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開拓了新的領域，是具有新動能的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。