賈曉丹 趙帥

摘要：在“一帶一路”背景下，國內(nèi)媒體應(yīng)起到積極傳播中國文化的作用，進(jìn)一步推動各國文化交流。本文將對“一帶一路”推動媒體走出去進(jìn)行分析，探究“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用。

關(guān)鍵詞：文化交流;一帶一路;孔子學(xué)院

在“一帶一路”背景下，國內(nèi)媒體的文化傳播力逐漸成為了國家軟實力的重要部分。國內(nèi)媒體作為中國文化傳播的重要載體，應(yīng)積極推動中國與“一帶一路”沿線國家的文化交流?；诖?，對于“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的探究有著重要意義。

一、“一帶一路”推動媒體走出去

“一帶一路”有助于推動中國媒體走出去，為進(jìn)一步促進(jìn)各地區(qū)的文化交流，媒體可以發(fā)布分別面向國內(nèi)讀者與海外讀者的中文期刊與外文期刊，還應(yīng)承擔(dān)國家的對外文化宣傳戰(zhàn)略，積極擴展海外市場，不斷強化國家的軟實力。例如，現(xiàn)階段，我國的外文期刊主要有以下三部分：第一、外文局下轄的今日中國、人民畫報、中國周報等媒體刊物，第二、國家各部委、高校、組織的外文媒體刊物，例如，中國婦女、中國社會科學(xué)、求是等，第三、地方政府的外宣部門制作的宣傳刊物。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的逐步實行，國內(nèi)媒體應(yīng)著力推動中國與“一帶一路”沿途伙伴的文化交流，通過多種形式推動國內(nèi)媒體走出去，與海上絲綢之路、陸上絲綢之路經(jīng)濟帶的合作伙伴開展深入的學(xué)術(shù)往來、文化交流、人才交流。通過志愿者服務(wù)、婦女交往、青年交流、媒體合作，為后續(xù)多邊合作的進(jìn)一步深化，打下良好的民意基礎(chǔ)。目前，為增強媒體對于國際文化交流的影響力，提升國內(nèi)媒體的國際影響力，相關(guān)科研基金也在加大投入，制作英文媒體刊物;比如，漢語世界、孔子學(xué)院，這兩類刊物歷史較為久遠(yuǎn)，有著明確的目標(biāo)人群，主要針對具有漢語學(xué)習(xí)需求的各國群體。上述兩個刊物將中國的傳統(tǒng)文化以及漢語學(xué)習(xí)知識向國外傳播，進(jìn)一步探索多邊文化交流的實踐道路，逐漸打造具有一定國際影響力的媒體品牌。

二、“一帶一路”背景下媒體推動文化交流的作用

（一）構(gòu)建多語種的交流平臺

國內(nèi)媒體制作的《孔子學(xué)院》是推動文化交流的優(yōu)質(zhì)平臺。該刊物的創(chuàng)刊目的在于滿足廣大國際漢語愛好者的學(xué)習(xí)需求，為各國學(xué)者提供文化交流、信息共享、經(jīng)驗溝通的平臺，營造有助于世界更深入了解中國文化的媒介。近幾年，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實行，《孔子學(xué)院》為拓寬國際影響力，豐富刊物內(nèi)容，相繼推出了中法、中西、中俄、中日、中韓、中泰、中阿、中葡、中德、中意、中英等十一種雙語對照版本，極大滿足了全世界范圍內(nèi)漢語愛好者的學(xué)習(xí)需求，推動了國內(nèi)與國際的文化交流?！犊鬃訉W(xué)院》借助多語種與全世界各個國家和地區(qū)的研究人員、學(xué)子、管理人員共同構(gòu)建了信息交流平臺，不斷向國外友人報道國內(nèi)各地區(qū)的社會風(fēng)貌以及中國傳統(tǒng)文化，增強了漢語的國際影響力，推動全球范圍內(nèi)多元文化的交融，為“一帶一路”戰(zhàn)略創(chuàng)造了良好的民間合作環(huán)境，也進(jìn)一步擴大了國內(nèi)媒體的國際影響力。

（二）貼近當(dāng)?shù)氐奈幕枨?/p>

現(xiàn)階段，國內(nèi)媒體海外版的編輯制作模式主要為內(nèi)生發(fā)展、中外合作，刊物的發(fā)行、出版、編輯逐漸本土化，由媒體總部與各駐地的編輯團隊共同合作，立足各地區(qū)的大學(xué)與研究機構(gòu)，確?？飪?nèi)容更貼近當(dāng)?shù)馗髂挲g段、各層次讀者群體的實際需求。通過對題目的精心策劃，借助海外流行模式，向全世界傳遞中國故事，展現(xiàn)當(dāng)代中國人的文化精神，進(jìn)一步推動刊物編輯、發(fā)行、印刷的本土化。以《孔子學(xué)院》為例，孔子學(xué)院在各國都設(shè)立了分院，擁有明確的受眾群體，該刊物的各語種對照版并非直接對原文進(jìn)行翻譯，而是根據(jù)當(dāng)?shù)刈x者乃至社會的文化需求，開展針對性的發(fā)行、編排、組稿甚至策劃工作，既增強了刊物的個性化，也降低了刊物的制作成本，有效傳播了中華傳統(tǒng)文化，推動了國內(nèi)文化與當(dāng)?shù)匚幕慕涣鱗1]。國內(nèi)媒體的海外編輯部在一定程度上吸收了外方編輯力量，在內(nèi)容傳播過程中，始終堅持以漢語推廣、中華文化傳播為核心導(dǎo)向;通過與海外媒體、海外大學(xué)相合作，打造具有一定影響力的中國文化名片，進(jìn)一步推動兩國的文化交流。

（三）傳播中國文化

在“一帶一路”背景下，媒體為推動文化交流，應(yīng)始終將中華文化、漢語知識作為主要的報道內(nèi)容，明確刊物定位。例如，《孔子學(xué)院》在創(chuàng)刊之初，主要報道全世界范圍內(nèi)各地區(qū)孔子學(xué)院的學(xué)習(xí)、社交活動，這在一定程度上逐漸窄化了刊物受眾?；诖?，國內(nèi)媒體在“一帶一路”背景下，為更好地實現(xiàn)國家的戰(zhàn)略目標(biāo)，應(yīng)從歷史、經(jīng)濟、地理、社會、傳統(tǒng)、人物、民俗、美食等各個方面，向各國讀者傳遞中國文化特點，結(jié)合國際時事，積極報道中國的正面新聞，擴大中國文化的正面影響力[2]。國內(nèi)媒體在進(jìn)行報道時，也應(yīng)更多地聚焦中國文化，并根據(jù)各地區(qū)的興趣點，調(diào)整各語言版本刊物的形式、內(nèi)容、定位，結(jié)合時下的國內(nèi)熱點，借助海外讀者喜聞樂見的模式，運用較為輕松的語言介紹兩國文化的共同點與差異性，增進(jìn)中國與“一帶一路”沿線合作伙伴的民間友誼，更好地服務(wù)于整體戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)造良好的民間合作氛圍。

結(jié)論：綜上所述，相比于BBC、CNN等西方媒體，國內(nèi)媒體的海外影響力較為有限;為更好地實現(xiàn)“一帶一路”的戰(zhàn)略目標(biāo)，國內(nèi)媒體也應(yīng)走出去，推動中華傳統(tǒng)文化與“一帶一路”沿線國家文化的交流，營造良好的民間合作氛圍，激發(fā)各方資源的合作意愿，推廣媒體業(yè)務(wù)，傳播中國文化。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚志含，喻瑩.增強現(xiàn)實技術(shù)在“一帶一路”文化遺產(chǎn)展示中的應(yīng)用[J].電子世界，2020，（10）：25-28.

[2]李興，董云.“一帶一路”框架下中俄媒體合作的問題與對策[J].貴州省黨校學(xué)報，2019，（3）：58-63.

作者簡介：

賈曉丹（1999—），女，回族，陜西省安康人，本科，北方工業(yè)大學(xué)，研究方向：新媒體傳播。