倪向輝

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+與5G時(shí)代的到來，人們生活水平的日益提高，都急速加劇了媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用。當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為生活工作中必備的智能終端工具，各種信息都能通過手機(jī)實(shí)時(shí)進(jìn)行了解，信息傳播的途徑和場(chǎng)景已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。人們逐漸地依賴于各類信息傳播平臺(tái)，使資訊類短視頻應(yīng)運(yùn)而生。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;資訊類短視頻;多元主體;社交傳播

媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。近些年，媒體融合逐漸成為我國(guó)信息化發(fā)展建設(shè)中的重要手段，并隨著短視頻的出現(xiàn)，各類媒體都開始通過這一途徑進(jìn)行信息的傳播，創(chuàng)作出不同以往形式的視頻報(bào)道，并使資訊類短視頻更加具有靈活性和多變性，極大程度上提升了作品的質(zhì)量。由于其特殊性，媒體融合背景下資訊類短視頻逐漸成為人們獲取信息并加以利用的重要渠道。

一、資訊類短視頻定義

（一）短視頻

短視頻，通常情況下指的是進(jìn)行短時(shí)間內(nèi)的視頻錄制，一般在15秒至一分鐘之間不等，然后通過各種APP進(jìn)行美化和編輯，再上傳到社交平臺(tái)上的一種可分享的視頻。

（二）資訊類短視頻

所謂資訊類短視頻，是短視頻的一個(gè)種類，這種短視頻具有資訊功能，傳播出去之后用戶可以第一時(shí)間獲取并利用，這種信息具有非常廣泛的覆蓋模式，包含了新聞、供求、動(dòng)態(tài)、技術(shù)、政策、評(píng)論、觀點(diǎn)等等各種有效信息。

二、媒體融合背景下資訊類短視頻內(nèi)容流量的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)于信息的獲取逐漸的從電視新聞轉(zhuǎn)到終端的資訊類短視頻中，傳統(tǒng)的電視新聞在報(bào)道的過程中由于時(shí)間的限制，導(dǎo)致了很多信息需要篩選報(bào)道，然而資訊類短視頻的應(yīng)用，可以不限時(shí)間、地點(diǎn)、人物、內(nèi)容，將要傳達(dá)的信息通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。另外，由于短視頻平臺(tái)不受上傳數(shù)量限制的特點(diǎn)，可以大量的發(fā)布各類信息，讓人們可以時(shí)刻關(guān)注到喜歡的人或事，所以，信息資源從較大的宏觀體系逐漸的轉(zhuǎn)變成較小的微觀系統(tǒng)。通常情況下，我們常用的短視頻平臺(tái)有快手、抖音、微視、好看視頻等。

《光明日?qǐng)?bào)》在2020年6月3日發(fā)布的一條鐘美美模仿《班主任的一天》的短視頻，展現(xiàn)出了這名學(xué)生對(duì)班主任老師的形態(tài)模仿的場(chǎng)景，被多家媒體大量轉(zhuǎn)發(fā)，并且當(dāng)?shù)亟逃忠矊?duì)視頻進(jìn)行了評(píng)論，點(diǎn)擊量已經(jīng)超過900萬，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論超過了l萬條;由《湖北日?qǐng)?bào)》在2020年6月8日推出的《返校啦》短視頻，拍攝了武漢多所高校迎來了首批返校學(xué)生的場(chǎng)景，體現(xiàn)出了我國(guó)對(duì)新冠肺炎疫情已經(jīng)控制得非常得力，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論達(dá)幾千條，點(diǎn)擊量超過了200萬。

此外，資訊類短視頻不僅限于生活類型，還有很多敘事類型的短視頻被人們重點(diǎn)關(guān)注?！度嗣袢?qǐng)?bào)》官方2020年6月6日發(fā)布的《劉德華專訪》短視頻，展示香港著名影星劉德華的生活狀態(tài)，以及他對(duì)于歌迷和影迷的囑咐，這一新聞在短視頻平臺(tái)上僅一天就獲得了50萬次以上的播放量，引起了網(wǎng)友廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)。中國(guó)應(yīng)急管理部消防救援局官方在2020年4月4日發(fā)布了《四川涼山火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)：向救火犧牲的烈士深切哀悼》的短視頻，展現(xiàn)出了我國(guó)在和平年代依然有著那么多的英雄，在保衛(wèi)祖國(guó)的大好河山，另外，我國(guó)對(duì)每年的4月4日設(shè)立為哀悼日，以悼念國(guó)家的英雄們，此視頻在互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)上被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，截至2020年5月20日，視頻播放量達(dá)到了5001萬，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論10萬余條。

另外，在對(duì)知名公眾人物進(jìn)行報(bào)道的過程中，資訊類短視頻要減少嚴(yán)肅的場(chǎng)景，以拉近視頻內(nèi)容和觀眾的距離。中國(guó)CNTV專題報(bào)道，推出了《習(xí)近平考察火神山醫(yī)院一看望慰問患者和醫(yī)務(wù)工作者》的短視頻，記錄了北京時(shí)間2020年3月10日上午，習(xí)近平總書記專程前往火神山醫(yī)院了解醫(yī)院建設(shè)運(yùn)行、患者收治、醫(yī)務(wù)人員防護(hù)保障、科研攻關(guān)等情況，親切看望正在接受治療的患者，關(guān)心慰問日夜奮戰(zhàn)在抗擊疫情第一線的醫(yī)務(wù)工作者，勉勵(lì)大家堅(jiān)定信心，戰(zhàn)勝疫情，習(xí)近平總書記說：“雖然我看不到你們口罩下面的面容，但是在我的心里你們都是最可愛的人”“從很多報(bào)道上都看到了當(dāng)你們摘下口罩的時(shí)候，臉上都被壓出了壓痕，甚至是傷痕累累，我感覺特別的心疼”，體現(xiàn)出我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人心系國(guó)家與人民的態(tài)度，短視頻為36秒，在短視頻平臺(tái)超過了8000萬次的轉(zhuǎn)發(fā)量。

三、媒體融合背景下資訊類短視頻傳播形式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體與新形勢(shì)下的資訊類短視頻有著顯著的差別，從前的新聞報(bào)道需要非常專業(yè)，并且工作人員要有大量的工作經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道的具體內(nèi)容基本上都比較嚴(yán)肅，雖然信息對(duì)人們很重要，但是帶入感不強(qiáng)，使觀眾接受的效果普遍較差。但是，資訊類短視頻就完全不同于傳統(tǒng)媒體，可以將任何信息通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳遞，各類新聞在應(yīng)用編輯軟件的制作下，配上帶入感極強(qiáng)的配樂，使觀眾能夠從一開始就跟上視頻的整體節(jié)奏，并不斷地沖擊著觀眾的心理。因此，媒體融合背景下資訊類短視頻不僅將傳統(tǒng)意義上的媒體形式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，還逐漸地將受眾邊界淡化，拉近了與觀眾之間的距離。

在快手中的《一起青春一起燃》短視頻，從開場(chǎng)到結(jié)束沒有一句話，但是全程卻一直在點(diǎn)燃著人們對(duì)山地自行車的激情，文字介紹只有簡(jiǎn)單的一句：“最真實(shí)的山地車極限速降”，采用大量的遠(yuǎn)程攝像，將山地速降全程展現(xiàn)得淋漓盡致，不僅吸引著觀眾的注意力，還使觀眾能夠體會(huì)到山地自行車的魅力。

另外，對(duì)于短視頻的拍攝人員沒有過高的專業(yè)素質(zhì)要求，點(diǎn)擊量較大的短視頻，基本上都是普通群眾隨時(shí)隨地進(jìn)行的拍攝，然而就是這種貼近人們正常生活的視頻形式，才能夠拉近觀眾與現(xiàn)場(chǎng)的距離，增強(qiáng)視頻的現(xiàn)場(chǎng)感和代入感。資訊類短視頻隨著行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商業(yè)媒體和自媒體為了能夠獲取更高的關(guān)注量，一種影視化短視頻形態(tài)被發(fā)掘出來，《重慶日?qǐng)?bào)》在今年新冠肺炎疫情期間，推出了《荊楚大疫》的短視頻，在網(wǎng)絡(luò)上的分享應(yīng)用就達(dá)到了300萬次，短片中以武漢城為背景，不斷地切換全國(guó)各地的封閉景象與醫(yī)務(wù)工作者的奮戰(zhàn)內(nèi)容，展現(xiàn)出我國(guó)在疫情中所表現(xiàn)出的大國(guó)風(fēng)范，及時(shí)進(jìn)入了全國(guó)備戰(zhàn)狀態(tài)，配合深沉的女生旁白：“南山鎮(zhèn)守江南都，率白衣郎中數(shù)萬抗之”，表達(dá)了鐘南山院士攜一眾白衣天使抗擊疫情的場(chǎng)面，整個(gè)短視頻以影視化的形態(tài)表現(xiàn)出來，每一秒都在牽動(dòng)人們的內(nèi)心，讓人們?yōu)橹畡?dòng)容。

四、媒體融合背景下資訊類短視頻時(shí)間節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)變

以前，人們想要獲取想要得到的信息，需要通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)工具，固定在特定的場(chǎng)景下進(jìn)行操作，然而智能終端的出現(xiàn)，使人們可以不分時(shí)間地點(diǎn)，隨時(shí)對(duì)想要獲取的信息進(jìn)行搜索，使媒體融合背景下的資訊類短視頻從固定到隨機(jī)產(chǎn)生了極大的轉(zhuǎn)變。人們逐漸地開始享受這種過程，在乘車時(shí)、上班時(shí)、休息時(shí)、逛街時(shí)，甚至入廁時(shí)都在不斷地刷著流量，將零散的時(shí)間都用作了資訊類短視頻的觀看，使人們注意力轉(zhuǎn)移的頻率越來越高，因此，各種商業(yè)媒體和自媒體都在對(duì)短視頻的時(shí)間與內(nèi)容進(jìn)行壓縮，在有限的時(shí)間內(nèi)盡可能多地展現(xiàn)信息，滿足人們對(duì)閱讀的需求。

在資訊類短視頻發(fā)展的過程中，成功地使其達(dá)到最佳效果，需要人們對(duì)短視頻有著非常高的關(guān)注度，因此，經(jīng)過長(zhǎng)期地探索發(fā)現(xiàn)，短視頻一般在15秒到一分鐘之間，較為專業(yè)一些的短視頻時(shí)間會(huì)稍長(zhǎng)一些，基本上會(huì)控制在2分30秒之內(nèi)。通過快手短視頻平臺(tái)的整體短視頻排行的數(shù)據(jù)來看短視頻在24秒左右效果最佳，3分鐘以上的短視頻無一上榜。同樣，由于這種現(xiàn)實(shí)情況，決定了短視頻在固定的時(shí)間內(nèi)要展現(xiàn)出大量的人、物、事等具體內(nèi)容，對(duì)短視頻的制作要求就會(huì)相對(duì)提高。我國(guó)外交部每次進(jìn)行記者發(fā)布會(huì)的過程中，外交部快手官方都會(huì)截取其中的重要內(nèi)容、重要提問與重要回答制作成短視頻，而且使視頻的時(shí)間保持在15秒左右，不添加任何背景音樂、旁白、評(píng)論等內(nèi)容。

五、媒體融合背景下資訊類短視頻信息渠道的轉(zhuǎn)變

越來越多的自媒體在這種大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，使信息資源變得十分匱乏，因此，解決信息量的問題是當(dāng)前媒體需要解決的重要內(nèi)容。要通過一個(gè)信息資源，以點(diǎn)的形式逐漸地延伸成一條線，不斷地?cái)U(kuò)大信息覆蓋范圍，建立起有中心點(diǎn)的網(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)體系，使每個(gè)個(gè)體都是信息傳播的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。

資訊類短視頻在運(yùn)行的過程中，要充分地運(yùn)用當(dāng)前的各種APP社交平臺(tái)作為傳播渠道，大范圍地將一個(gè)短視頻進(jìn)行多平臺(tái)推廣，通過人們對(duì)感興趣的短視頻進(jìn)行分享和轉(zhuǎn)發(fā)，來促進(jìn)相關(guān)信息的傳播，建立并鞏固了資訊類短視頻媒體與用戶的黏性關(guān)系。

結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)+與5G時(shí)代的到來，人們生活水平的提高，智能終端成為所有人生產(chǎn)生活中不可缺少的一部分時(shí)，對(duì)于資訊信息的需求量也在不斷的增加。在媒體融合背景下資訊類短視頻已經(jīng)逐漸的成為主流信息傳播途徑，不僅縮短了觀眾與內(nèi)容之間的距離，還減少了時(shí)間上的浪費(fèi)，增加了信息資源量的積累。從當(dāng)前我國(guó)資訊類短視頻發(fā)展的趨勢(shì)來看，雖然逐漸地走上正規(guī)化道路，但是應(yīng)對(duì)這種快速的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還需要不斷的探索和創(chuàng)新。

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