李小玉

【摘要】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化的載體，也是當?shù)氐奶厣糜钨Y源，是助力文旅發(fā)展的重要動力。花溪區(qū)作為首批國家級全域旅游示范區(qū)，眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯了深厚的文化底蘊，也提升了旅游的內(nèi)涵深度。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行旅游開發(fā)， 能在保護傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時繁榮旅游商品，促進花溪區(qū)旅游經(jīng)濟升級轉(zhuǎn)型。本文以花溪區(qū)為例，探究文旅融合背景下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在旅游商品開發(fā)中的策略。

【關(guān)鍵詞】花溪區(qū)? 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)? 旅游商品開發(fā)策略

花溪區(qū)位于貴陽市南部，距機場26公里、高鐵站25公里，國土面積964平方公里，常住人口66.7萬人?；ㄏL光旖旎，人杰地靈，享有“高原明珠”的美譽，是“多彩貴州”“爽爽貴陽”的“會客廳”，是貴州省唯一的文化旅游創(chuàng)新區(qū)，先后被授予國家級生態(tài)示范區(qū)、貴州省旅游度假區(qū)、貴州省風景名勝區(qū)、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)。2019年成功創(chuàng)建成為國家首批全域旅游示范區(qū)。擁有貴陽市首個國家5A級旅游景區(qū)、國家4A級旅游景區(qū)2個、國家3A級旅游景區(qū)4個、中國歷史文化名鎮(zhèn)1個、國家城市濕地公園1處。文保單位69處，位居全市第一。

一、花溪區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概述

花溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，涵蓋民間音樂、民間舞蹈、民間文學(xué)、民間手工技藝、游藝、傳統(tǒng)體育與競技等方面;非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目類別眾多，保護級別逐年遞增，傳承堡壘體系不斷壯大，共有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目55項，其中國家級1項，省級14項，市級9項，區(qū)級31項。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人27人，其中國家級1人，市級19人，區(qū)級7人。

二、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開發(fā)的意義

（1）有利于保護與傳承。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開發(fā)是是傳承和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式。在保護這些項目本真性和核心技藝的前提下， 通過合理利用，不僅可以為保護提供更多的資金來源， 而且可以在市場環(huán)境中更好的推動這些項目的傳承發(fā)展， 增強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目的傳承發(fā)展，增強了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力和活力， 既傳承了文化， 充分發(fā)揮了社會效益和經(jīng)濟效益。

（2）有利于文化旅游形象推廣。區(qū)域旅游商品往往肩負著歷史文化傳承的使命， 是旅游目的地形象的有效傳播媒介和城市的名片。合理開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性項目， 充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢， 開發(fā)特色鮮明的旅游商品， 傳播深厚的歷史文化。

（3）有利于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游商品開發(fā)有利于優(yōu)化花溪區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)， 實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。近年來花溪區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅速， 但是與旅行社、景區(qū)景點良好發(fā)展不匹配的是旅游商品單一、缺少文化內(nèi)涵、粗制濫造。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游商品開發(fā)將極大豐富旅游商品文化內(nèi)涵、促進旅游商品的多樣化。同時非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游商品還能優(yōu)化和完善產(chǎn)、供、銷的商業(yè)鏈條， 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

（4）有利于增加傳承人和群眾的收入。隨著越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被納入各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄， 單單依靠政府資金支持已經(jīng)不能保證非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護。因此， 在保證科學(xué)合理的利用非物質(zhì)文化開發(fā)前提下旅游商品， 實現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品化能增加遺產(chǎn)繼承人的收入， 更好的實現(xiàn)文化傳承。

三、花溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游商品開發(fā)策略

（1）理清思路，優(yōu)存量拓增量。緊緊圍繞“匠心風物”發(fā)展定位，以“花溪風物”為品牌引領(lǐng)，打造三大旅游商品系列，滿足游客需求、贏得游客青睞。深入挖掘以姚華、周漁璜、趙以炯、吳中藩等為代表的名人文化，形成名人文化旅游商品系列;深入挖掘以苗族挑花繡、高坡苗族銀飾、布依族紙染繡花、等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，形成民族民間手工藝旅游商品系列;依托非遺扶貧示范工坊，打造一批如梅子留香等集采集、制作、品鑒、展銷為一體的手工作坊（工作室），研發(fā)一批具有地域特色、民族特色、文化內(nèi)涵的旅游商品，形成體驗式伴手禮旅游商品系列。

（2）搭建平臺，提升研發(fā)水平。依托青巖文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，搭建非物質(zhì)文化旅游商品創(chuàng)意平臺，打造文化旅游創(chuàng)意空間，構(gòu)建起研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的文創(chuàng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。依托建設(shè)省級非遺小鎮(zhèn)和非遺扶貧示范工坊，結(jié)合花溪的地域特色、文化特色、民族特色，系統(tǒng)梳理花溪的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功轉(zhuǎn)化為旅游商品。一是積極創(chuàng)建購物示范點，加強店鋪形象、經(jīng)營方式的管理，做到一店一特，規(guī)范旅游購物。

（3）立體營銷，提升市場占有率。依托“物爽貴陽”旅游商品評選活動和各類旅游商品大賽，提升花溪區(qū)旅游商品知名度。設(shè)計制作花溪旅游商品宣傳畫冊，利用宣傳片、廣播電視等傳統(tǒng)媒介以及抖音等具有較強影響力的新興媒介廣泛宣傳花溪旅游商品。開展花溪非物質(zhì)文化旅游商品進景區(qū)景點、賓館酒店、商場超市、機場車站、高速公路服務(wù)區(qū)“五進”活動，進一步優(yōu)化旅游商品銷售網(wǎng)點布局。借貴陽市設(shè)置海外貴陽旅游文化營銷中心的東風，展示和推銷花溪非物質(zhì)文化旅游商品，提高花溪旅游商品的世界能見度。建立花溪旅游商品電子商務(wù)平臺，加快線上線下全球營銷推廣，提高市場滲透力，全面暢通和激活旅游消費市場。

（4）創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化營商環(huán)境。以深入推進“放管服”改革為契機，新研究出臺一批研發(fā)技改、品牌培育、產(chǎn)品營銷、展覽展示、優(yōu)質(zhì)購物場所設(shè)置、稅費等方面的優(yōu)惠政策，進一步優(yōu)化營商環(huán)境，激勵和幫助企業(yè)做大做強。加強旅游商品商標注冊和專利申報，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，加快研發(fā)成果推廣應(yīng)用，充分調(diào)動旅游商品企業(yè)的積極性。建立旅游商品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售行業(yè)標準，規(guī)范引導(dǎo)旅游商品產(chǎn)業(yè)標準化、優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。

（5）人才培養(yǎng)，提供智力支撐。大力推進旅游商品“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，鼓勵高等院校師生、青年創(chuàng)業(yè)團隊、專業(yè)技術(shù)人員、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等各類“創(chuàng)客”參與旅游商品設(shè)計開發(fā)。強化與省內(nèi)外知名高校、研究機構(gòu)合作力度，聯(lián)合培養(yǎng)一批具有較高素質(zhì)的旅游商品設(shè)計、研發(fā)專業(yè)人才，培育工匠精神，充實全區(qū)旅游商品專業(yè)人才隊伍。加大旅游商品研發(fā)經(jīng)營管理人才以及民族民間工藝大師、匠人、非遺傳承人等地方鄉(xiāng)土人才的多渠道培訓(xùn)力度，整體提升從業(yè)人員水平，形成創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)加工、銷售的多樣化人才隊伍，為全區(qū)旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強大的智力支撐和人才保障。

參考文獻：

[1]孔旭紅，王蕾.區(qū)域旅游商品形象設(shè)計與開發(fā)[J].包裝工程，2013，（16）.