龍江雨

（黑龍江省農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)遙感與信息研究所, 黑龍江 哈爾濱 150086）

智能設(shè)備隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中常見的傳播媒介，利用移動智能設(shè)備，人們可以在不同地方分享和探討林林總總的話題。而微信這一新興聊天工具，為農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播提供了新方法和新思路。

1 公眾平臺在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀及不足

1.1 現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信為代表的APP正撼動著傳統(tǒng)通訊的龍頭地位，已經(jīng)成為人們生活中使用率最高的信息傳播途徑。通過微信，可以對信息、圖片、文件的進行實時傳輸，由于操作方便，運營成本低，具有較強的開放性等優(yōu)勢，各類公眾號平臺如雨后春筍迅速萌生，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的公眾號比比皆是，對農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣提供了網(wǎng)絡(luò)條件。公眾平臺提供了一個針對性強、傳播速度快且形式靈活、互動快捷簡單的傳播平臺，對傳統(tǒng)推廣體系起到推動作用，加快了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式的多元化。

1.2 不足

雖然公眾平臺對農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣起到了推動作用，但是在實際應用過程中還是出現(xiàn)了很多不足。首先，公眾平臺的推文，不僅需要農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)人才提供專業(yè)的農(nóng)業(yè)資訊，而且還需要熟悉的互聯(lián)網(wǎng)、了解公眾號運營模式的網(wǎng)絡(luò)人才。因此，利用公眾號進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要打造一支多功能、高素質(zhì)的人才，不僅要保證傳播內(nèi)容的真實可靠、科學嚴謹，還需要經(jīng)過高水準的采編擬寫，保證推文的科學性和操作性，高效地指導農(nóng)戶生產(chǎn)，逐漸提升公眾平臺的可信賴度。其次，推文的目的在于指導用戶生產(chǎn)活動，而我國，農(nóng)民用戶文化程度整體偏低,認知水平差異大，對科技性推文的領(lǐng)悟能力低，接收緩慢，使一篇凝聚眾多人才辛苦編制出來的推文并沒有起到實質(zhì)上的作用，嚴重影響和制約了公眾平臺在農(nóng)業(yè)推廣中的傳播的有效性。

2 微信平臺在推廣中的策略

2.1 加大財政投入，完善人才隊伍

農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)應該順應時代潮流，完善推廣方式的多元化。由于新媒體技術(shù)的不斷深入，移動設(shè)備的普及，微信的用戶量不斷上漲，為農(nóng)業(yè)推廣提供了更多方式。推廣機構(gòu)應向農(nóng)業(yè)行政主管部門申請專項資金，加大對公眾平臺的財政力度，在內(nèi)舉辦培訓、講座等活動，提高工作人員農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)能力和科普新媒體運營的模式，同時，對外引進一部分網(wǎng)絡(luò)運營人才，致力于打造一支高素質(zhì)、綜合能力強的專業(yè)隊伍，促進農(nóng)業(yè)推廣和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 提升推文的實用性

富有科學性的文字公眾號推文在文化水平整體偏低的農(nóng)戶群體中，實用性并不高。推廣機構(gòu)應結(jié)合農(nóng)戶實際情況，在專業(yè)性較強的推文中加入視頻、音頻和動圖等方式，加大農(nóng)戶的閱讀興趣。同時，在推文中提供農(nóng)業(yè)專業(yè)名詞的簡化解釋，在每一篇的文章下提供注解標示，幫助農(nóng)戶更好的理解推文中農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，把農(nóng)業(yè)信息落實在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高了推文的實用性，促進了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3 微信公眾平臺的應用方法

3.1 建立微信公眾平臺

利用使用率最高的手機APP--微信，農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)建立科學的公眾平臺。通過設(shè)置專人管理平臺，定期與不定期的向關(guān)注客戶發(fā)送文字、圖片、語音、視頻等消息，實時傳輸農(nóng)業(yè)信息并為關(guān)注客戶提供咨詢服務。利用公眾平臺便捷性和大眾性，快速高效有趣的傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，教授關(guān)注客戶實用的農(nóng)業(yè)技術(shù)，在公眾號上結(jié)合各種形式進行農(nóng)業(yè)推廣宣傳，最大程度提高信息的傳播范圍[1]。

3.2 發(fā)布信息內(nèi)容

構(gòu)建一支具有專業(yè)知識的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊伍，公眾平臺推文里可以利用H5交互頁面和flash動畫和mg動畫形式，發(fā)布農(nóng)資信息、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)產(chǎn)品市場供需、栽培技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測等信息，增加農(nóng)業(yè)信息的趣味性，對農(nóng)戶生產(chǎn)活動具有指導作用。推文應保證農(nóng)業(yè)信息真實可靠，內(nèi)容充實嚴謹、科學且易懂，具有專業(yè)性和可操作性。

3.3 互動交流

在公眾號推文發(fā)布之前，應了解農(nóng)戶需求，將農(nóng)民需要的技術(shù)知識，歸納整理，并進行趣味性的擬寫。通過對每篇推文關(guān)注客戶的評論和咨詢等方式收集意見，進一步反饋出農(nóng)戶需求，根據(jù)農(nóng)戶在實際操作中遇到的困難，改進和補充推文信息。還可以通過朋友圈第一時間分享農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)信息，與農(nóng)戶直接交流，實現(xiàn)了專家與農(nóng)戶一對一的銜接。

4 結(jié)語

綜上所述，通過微信公眾平臺進行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動，更好的滿足我國社會的發(fā)展需求,以娛樂方式、利用閑余時間，提高了我國農(nóng)民群眾的綜合素質(zhì)，推動著農(nóng)村生產(chǎn)方式的改變，促進我國農(nóng)業(yè)向科學化、市場化、信息化發(fā)展，增進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)戶生活生產(chǎn)水平，強化和鞏固了我國農(nóng)業(yè)大國的地位，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供了民眾基礎(chǔ)與符合時代要求的學習方式。