紀曉雯 姜茜月 孫銀銀

摘要：湘繡作為中國刺繡歷史發(fā)展過程中的文化遺產代表，它的形成和發(fā)展，與中華民族悠久的物質文化史緊密相連[1]。以獨具特色的湖湘文化為發(fā)展載體，以巧奪天工的刺繡技藝為發(fā)展特點，在中國大地繁衍生息代代相傳，幾經沉浮而不倒，始終屹，于中華民族刺繡之林，名冠古今中外。湘繡用色十分豐富，強調色彩的陰陽濃淡，同時又能理性地注意設色的素靜雅潔，不事夸張，追求舒適感。

關鍵詞：消費者;感性分析;湘繡;旗袍設計

旗袍作為中國婦女的傳統服裝，而并非已經失傳的歷史服裝。它既有變幻莫測的往昔，又有高價值的欣賞度，因而極富有收藏價值?，F代穿旗袍的女性雖然不多，但現代旗袍中不少地方仍保持了傳統韻味，同時又能體現時尚之美。因而旗袍設計需要以中國女性文化為核心，并對消費者審美特點和流行趨勢作出一個清晰明確的定位，從而建立起一個高效的流行趨勢結構優(yōu)化模型。將這兩門傳統技術結合在一起，將是時尚潮流的一大突破點。

此次研究收集了201份有效數據，來自七座不同的城市（江蘇、浙江、貴州、上海、遼寧、天津以及國外），就被試者對于湘繡的了解、對湘繡圖案的認知、湘繡針法的類別、對于旗袍面料的偏好類型和風格以及對于旗袍的感性詞匯的不同評價進行了研究和分析。

1 研究過程

以當下流行趨勢為依據，在原有的旗袍設計基礎上對此有一定的創(chuàng)新文化設計;同時參考湘繡的文化價值，分析其運用在旗袍上的局限性和特殊性。通過問卷星平臺上發(fā)布的問卷進行線上調查，通過調查人們對湘繡的了解程度和對旗袍的感性分析，給予一些湘繡的圖案、針法、分類和作品呈現方式等知識;設計詞匯打分題，分析不同年齡不同職業(yè)對于同一種照片的不同的感性分析，熟悉人對于旗袍設計的不同需求以及流行趨勢的不同理解。此次實驗樣本的確定是五套旗袍，根據它價格的不同體現、款式的新穎陳舊、是否跟上時代潮流趨勢、風格的不同體現、款式的多樣性等因素，還有領子的形式：立領、無領，開衩大小、開衩位置，整體顏色、圖案呈現方式等等，都理性地影響了我選擇這些圖片的感性心理。

2 感性詞匯的確定

問卷設計原則包括：明確性、單一性、中立性、一般性、可靠性、間接性、排他性、敏感性、完整性、規(guī)范性等。先從相關的廣告、手冊、文獻，報道等方面收集感性詞匯，并采用語義區(qū)分法定出評價表。

一般情況下，收集到的感性詞匯比較多，不利于進行后期研究，因此需要對它們進行高度地概括，用盡量少的、典型的感性詞匯代表所有的感性詞匯，這就需要以語義區(qū)分法定出的評價表為基礎制作問卷調查表對感性詞匯進行評價，再運用因子分析法或成份分析法對調查結果進行分析研究以確定最終的感性評價詞匯。因此，通過線下找不同的人實驗，經過反復篩選最終確定了低檔的-高檔的、傳統的-現代的、俗氣的-時尚的、保守的-性感的、簡約的-繁瑣的、修身的-寬松的這六組關鍵感性詞匯。

3 設計屬性問卷調查的制作

在新中式現代中式服裝中，在提取湘繡的色彩時更為注重色彩的素雅與和諧。因此，湘繡運用在旗袍上的調研問卷以服裝設計三要素（款式、色彩、面料）為出發(fā)點設計問卷。其中涵蓋了旗袍的圖案、風格、細節(jié)、款式等多個設計要素。再從這些設計要素出發(fā)，結合時尚流行趨勢設定旗袍的設計元素，構建流行趨勢結構優(yōu)化模型。并且對于湘繡運用在旗袍的哪一部位也有一定的分析，如表1所列。在調查結束后即可分析得到一件或多件被調查者所中意的旗袍。

單從款式設計來看，款式的形態(tài)會影響服裝的多個要素，對其功能起著決定性作用。因而，根據旗袍適用的時間、地點、場合不同（即T（Time）P（Place）O（Occasion）原則），設計需要從消費者的TPO入手。且湘繡在生活中經常出現，分析了在被調查者所見到的湘繡呈現出來的作品，如表2所列。

4 形容詞調查問卷平均數據與樣本關系表

在五種不同的旗袍各自對應五個相對的形容詞打分分析后，從表3中所列的數據可以看出，大家對于這五款旗袍的偏愛程度都是比較居中的，雖然有不同年齡不同職業(yè)的人，但是看來大家的感性分析都是有所略同;可細看數據，旗袍在修身寬松之間，都選擇了更偏向修身的分數，當然旗袍的制作就是為了彰顯女性的身材曲線之美;在傳統現代與保守性感之間，都是比較中等的評價，雖說旗袍是“中國國粹”，理應傳統，摒棄西方的開放，但是應恰當地取其精華運用一些更大膽的細節(jié)創(chuàng)意設計。同時，想在旗袍中加入湘繡很大程度上要考慮它的位置，所以在問卷設計中就此設置了問題，并收集了旗袍形容詞的平均數據，如表1所列，由數據可以看到，39.3%的人希望湘繡設計運用在領口處，38.31%、38.81%的人喜歡在袖口、腰處設計，與此相比，足足有50.25%的人選擇了整個衣身。相對于細節(jié)部分，被試者更注重整體，更在意一眼望去大篇幅的湘繡并且足夠吸引人。湘繡的針法是湘繡的靈魂，只有不斷的對其針法與繡法進行創(chuàng)新才能給湘繡注入新的活力。繡出來的點、線、面作為結構的主要表現形式，面才是往往能夠抓住消費者的眼球，這意味著更多的人希望在整個衣身處看到湘繡的呈現。

服裝對于人們是生活中必不可少的一部分，而面料作為服裝的三大要素之一，更是貼近人的一大重要部分。在訪問了線下被試者偏好的面料后經過嚴謹地二次篩選最終決定了其中5種面料進行統計分析，如表4所列。在（自變量X（購買者的年齡和性別）因變量Y（喜歡哪種面料的旗袍））交叉分析中值得注意的是：無論自變量X如何變化，因變量Y的真絲印花綢相對于其他占比最高，如表4所列。受年齡的影響，0-16歲的被試者只選擇簡單的1-2種面料，所以，對面料的認知需要從小培養(yǎng)。從旗袍面料角度上來看，真絲印花綢正是大部分被調查者的需求所在，這能夠有效地引導旗袍流行趨勢。

服飾圖案是服裝及其配件上具有一定圖案結構規(guī)律，經過抽象、變化等放大而規(guī)則化、定型化的裝飾圖形和紋樣。那么，圖案設計在旗袍設計中也是相當重要的一部分，在（自變量X（購買者的性別）因變量Y（喜歡哪種旗袍上用哪種湘繡圖案類型））交叉分析中值得注意的是：無論自變量X如何變化，因變量Y的山水和花鳥始終占據前二，如表5所列。依據數據，除了選擇其他選項的，僅有27.91%的男性和21.74%的女性選擇人物圖案，借鑒以往旗袍上的圖案，很少有動物和人物的圖案，所以被試者內心還是在堅持傳統觀念，固定在原有的印象中。依據數據，在山水、花鳥圖案的基礎上更要增加人物、動物等其他圖案的創(chuàng)新，再運用湘繡的手法，更具有工藝創(chuàng)新設計，兩者結合，既凸顯了傳統女性的美，更是在傳統的基礎上推崇了即將流失的非遺文化。

結論

（1）在感性分析基礎上，將消費者對于旗袍的感性認知具體化，構建流行趨勢結構優(yōu)化模型，為解決旗袍設計問題提供了良好的途徑，大大提升了設計效率。

（2）細節(jié)設計是旗袍設計的重要組成部分。將湘繡運用在“中國國粹”的旗袍上，無疑是說在錦上添花，高雅且富有技術含量的湘繡是將成為點睛之筆。細節(jié)的處理不僅可以使服裝更符合形式美原理，還可以增加服裝的機能性。所以在細節(jié)設計時，要將細節(jié)要素統一于整體設計思想及造型風格中。

（3）時尚流行趨勢源于設計創(chuàng)新，引領時尚的卻是消費者本身。根據消費者所需所偏好的，選擇消費者想要的細節(jié)設計、面料和喜歡的色彩、風格。這樣，趨勢形成即可得大眾所愛。

參考文獻

[1]毛珊.論湘繡的傳承與發(fā)展，2010.

作者簡介：紀曉雯，1999-08，女，漢族，江蘇省常州市，常熟理工學院東湖校區(qū)，本科，服裝設計。