穆加良

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時，文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老作為“五大幸福產業(yè)”的重要領域，隨著國民經濟社會的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出更旺盛的市場需求，而博物館參觀游覽作為文化和旅游產業(yè)相融合的產物，兼具藝術觀賞、歷史溯源、科學研究、教育推廣等方面的價值與功能，逐漸成為公共文化服務和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體，同時也成為提升廣大人民精神文化生活幸福感的重要途徑。本文試總結分析青島市嶗山區(qū)促進非國有博物館及藝術展館發(fā)展與管理工作現(xiàn)狀以及推動博物館、藝術展館成為文旅融合有效載體的對策和建議。

一、博物館及藝術展館的發(fā)展狀況

嶗山轄區(qū)匯聚了青島市博物館、嶗山茶文化博物館、萬里江茶博物館、金石藝術博物館、中國大洋樣品博物館、華仁輸液文化博物館、嶗山自然生態(tài)博物館、根雕藝術博物館等10余處博物館，以及古早文化城、如是時尚文化園、嶗山書院、嶗山美術館、半島藝術中心、佳諾藝術館、138藝術倉庫、天泰美術館、墨非墨當代藝術館等30余家藝術展館，數(shù)量和規(guī)模均位居全市前列，輻射帶動和集聚發(fā)展效應明顯。各類博物館、美術館兼顧功能與形式、統(tǒng)籌綜合與專題、融合高雅與通俗，運用博物館與藝術展館獨特的環(huán)境語言對多元文化進行藝術性詮釋，每年接待國內外游客達60余萬人次，促進了城市發(fā)展與人文景觀的有機融合，并成為公共文化服務力量的有效拓展。各類非國有博物館結合嶗山文化資源的特點，積極拓展海洋類、農藝類、宗教類、奇石類等發(fā)展主題，構建起綜合類博物館與專題類博物館相互補充的博物館展示體系。

二、文化旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）文化旅游融合領域不寬。旅游發(fā)展重資源輕內涵的現(xiàn)象比較普遍，文化資源基本上停留在學術研究狀態(tài)，沒有很好的開發(fā)為旅游產品?，F(xiàn)有和在建的旅游景點“小、散、平”的特點比較突出，一些新推出的旅游項目，由于對現(xiàn)有的歷史文化資源挖掘利用不夠，大多為依托人文景點的傳統(tǒng)觀光旅游，文化內涵缺乏，同質化、單一化現(xiàn)象嚴重，規(guī)模小且檔次低，能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不足。

（二）文化旅游資源利用不足。嶗山道教有著深厚的文化底蘊，茶文化更是獨特的品牌，但文化內涵挖掘不深，缺乏有效的載體支撐。古跡資源較多，稟賦條件較好，但沒有很好的開發(fā)與保護，可視性不強，有文而少景，有景而少物，大部分沒有變成產品進入旅游市場。一些非常好的素材沒有表現(xiàn)形式，游客只能“聞其名”，難以“見其形”。整個文化旅游產業(yè)鏈短小，沒有將文學、藝術、影視、動漫、特產等融入其中，缺乏參與性、體驗性、互動性的旅游產品配合。

（三）文化旅游市場體系較窄。文化旅游籌資渠道單一，大多數(shù)鄉(xiāng)村和部分旅游景區(qū)（景點）“有旅游缺文化”，要素基礎薄弱，規(guī)模小、設施少，軟硬件不能滿足文化旅游業(yè)快速發(fā)展的需要，亟需拓寬投融資渠道和加大財政投入升級改造。文化旅游宣傳促銷還很乏力，營銷模式單一，權威媒體介入不夠，廣播、電視、報紙、網絡等媒體宣傳和活動設計運用頻率較低，文旅品牌形象尚未真正建立，難以產生轟動效應。

三、推動博物館成為文旅融合發(fā)展載體的有效途徑

一是主動了解公眾對博物館旅游的需求。要對博物館觀眾進行基本分類，比較不同類型觀眾在參觀動機、博物館態(tài)度、博物館形象、參觀行為等方面的特點。在此基礎上，積極借鑒海內外博物館旅游的成功經驗，結合自身特點及資源優(yōu)勢，選擇極具體驗性、趣味性和參與性的模式，開發(fā)出適應市場需求的產品，確保為觀眾提供有價值的游覽經歷。同時利用互聯(lián)網信息技術、數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實技術等科技的進步為博物館發(fā)展插上騰飛的翅膀，使博物館的展陳質量和水平不斷提升，從而提高觀眾的旅游體驗質量。

二是加強博物館旅游建設模式定位研究。鼓勵拓展探討博物館旅游產品體系建設、消費模式方式構建、博物館旅游行為及其需求等，形成開展博物館旅游的有效路徑。擴大開展公眾科普活動，及時將博物館旅游的相關政策和科技成果向社會發(fā)布，形成公眾關注博物館旅游的良好氛圍。充分融入和利用科技手段、信息化方式，開創(chuàng)藏品展示與解說的新方法、新手段、新途徑，通過數(shù)字博物館、虛擬旅游等方式，進一步擴大都市白領、社區(qū)居民、老年人、兒童等很少有機會走進博物館的群體來到博物館，使其變成博物館的新“粉絲”，從而促進博物館旅游發(fā)展。

三是利用新科技新手段讓館藏文物活起來。在當前信息化科技時代，應將互聯(lián)網、物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等科技手段充分融入博物館標識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、保護與開發(fā)當中，豐富博物館的陳列展示、服務管理、開發(fā)利用方式，讓博物館能夠活起來，能夠在新時代融合新鮮血液，煥發(fā)新的活力，打造有溫度、有情懷，并且創(chuàng)意十足、穿越感極強、互動性很強的活力十足的博物館，進一步激發(fā)觀眾興趣、延長駐足游覽時間、增強觀感和體驗感。同時規(guī)劃設置各類公共服務設施，如咖啡廳、餐廳、工藝品展廳等，讓觀眾參與博物館旅游時有地方可停留、細細品味博物館的文化和內涵。

四是提供全方位、綜合性的深度體驗。博物館旅游是一項較為專業(yè)的旅游項目，在展品解釋、展示布局、商品設計等方面對管理和技術人才的要求較高。文創(chuàng)衍生、科技植入是提升博物館旅游發(fā)展質量的兩個重要抓手，要豐富展陳內容、推陳出新，固定展覽和主題展覽相結合，做到?？闯Ｐ?。要通過搭建各博物館交流合作平臺，開展博物館館際交流合作，實現(xiàn)資源共享優(yōu)勢互補。同時，通過節(jié)慶活動、文創(chuàng)集市、闖關體驗、現(xiàn)場創(chuàng)意，以及博物館“尋寶之旅”“到博物館去旅行”等豐富多彩的活動，打造令人眼前一亮、為之一振的新亮點、新產品，為游客制造興奮點、新驚喜，從而讓游客觀眾感受到別樣的快樂并留下深刻的印象。

五是打造創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產品。在創(chuàng)意為王的時代，新穎奇特、創(chuàng)意十足、鮮活可愛、實用性強的旅游商品能夠極大地提高其產品附加值，備受游客青睞和追捧。要注重文創(chuàng)產品開發(fā)，將文物同文創(chuàng)產業(yè)相結合，以文物為原型，汲取和融入文物文化元素，設計出不同款式的旅游商品、紀念品等，選擇一批不同類型的非國有博物館開展試點示范，允許在確保公益目標、保護好文物的前提下，依托館藏資源，采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開發(fā)休閑旅游產品和文化創(chuàng)意產品，從而提升博物館的知名度和品牌影響力。