王敏

摘 要：當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資奠定了基礎(chǔ);同時(shí)“一帶一路”沿線國(guó)家的文化消費(fèi)市場(chǎng)不健全及文化包容度較低，加上國(guó)際經(jīng)貿(mào)規(guī)則的阻隔與歧視，加大了文化貿(mào)易投資風(fēng)險(xiǎn)?；凇耙粠б宦贰毖鼐€文化貿(mào)易的特征，結(jié)合中國(guó)對(duì)外投資的區(qū)位進(jìn)行分析，認(rèn)為對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化投資優(yōu)選地區(qū)是東南亞和中國(guó)香港，次選是中亞及中東歐地區(qū)。同時(shí)，結(jié)合投資區(qū)域，中國(guó)應(yīng)該擴(kuò)大與重點(diǎn)區(qū)位國(guó)家的文化旅游業(yè)、新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)及高端服務(wù)業(yè)的合作力度。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;文化產(chǎn)業(yè);貿(mào)易投資;區(qū)位;領(lǐng)域

“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施6年多以來(lái)，獲得了沿線絕大多數(shù)國(guó)家的響應(yīng)，與沿線各國(guó)的貿(mào)易以及對(duì)沿線各國(guó)的投資取得了較好的成效，“五通”建設(shè)正在穩(wěn)步推行，區(qū)域合作密度日漸加強(qiáng)，但同時(shí)也面臨著較大的挑戰(zhàn)。在文化領(lǐng)域，中國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易規(guī)模逐步擴(kuò)大，逐步形成了文化投資、文化貿(mào)易及文化交流同時(shí)并舉的局面。在這樣的情況下，如何更好地推進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的“走出去”，不斷提升中國(guó)的文化軟實(shí)力，是當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資中必須要思考的問(wèn)題。

一、中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化貿(mào)易投資的基礎(chǔ)及阻隔

（一）基礎(chǔ)：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”已經(jīng)成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的基本方向?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字化、智能化產(chǎn)業(yè)如數(shù)字視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、直播視頻等打造了文化產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)，數(shù)字化的文化產(chǎn)品及文化服務(wù)已經(jīng)成為人們消費(fèi)、傳播的首選產(chǎn)品與服務(wù)，也成為對(duì)外貿(mào)易的主要產(chǎn)品及服務(wù)。文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入6.51萬(wàn)億元，比2018年同期增加了大約9.44%?？梢?jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用較為顯著。具體而言：第一，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)日漸優(yōu)化。文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，平均增速高于GDP增速。特別是互聯(lián)網(wǎng)影視、新聞傳媒等行業(yè)的增速超過(guò)了兩位數(shù)，這兩個(gè)行業(yè)2019年的平均增速是26.97%。由于傳統(tǒng)媒介與新媒體的快速融合，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的推動(dòng)下，產(chǎn)生了很多新的業(yè)態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)直播等，從某種角度看，新聞傳媒、互聯(lián)網(wǎng)影視是引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的領(lǐng)頭羊。第二，文化服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的帶動(dòng)作用日漸凸顯。2019年我國(guó)的文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1.72萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)了15.4%，其增幅在文化產(chǎn)業(yè)中排在第三位，僅次于新聞傳媒和互聯(lián)網(wǎng)影視。文化服務(wù)業(yè)的快速增長(zhǎng)，得益于文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)的增長(zhǎng)，2019年文化創(chuàng)意及設(shè)計(jì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)增加值7280億元，比2018年增長(zhǎng)了15.1%，這就表明文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)不斷與制造業(yè)融合，提升了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體質(zhì)量。因我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）阻隔：國(guó)際貿(mào)易投資環(huán)境及政策充滿變數(shù)

1.“一帶一路”沿線文化貿(mào)易投資面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年的發(fā)展，貿(mào)易伙伴從40個(gè)提升到2019年的231個(gè)，其中排在前五位的是歐盟、東盟、美國(guó)、日本和韓國(guó)，中國(guó)與這五大貿(mào)易伙伴的貿(mào)易額占到了中國(guó)對(duì)外貿(mào)易總額的71.63%。從某種程度上看，即便是不考慮我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的轉(zhuǎn)型壓力，過(guò)度對(duì)上述貿(mào)易伙伴的依賴，也會(huì)加大貿(mào)易投資風(fēng)險(xiǎn)。因此，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為中國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資開(kāi)辟了新的市場(chǎng)。對(duì)于文化貿(mào)易投資而言，“一帶一路”沿線環(huán)境整體不佳，包括市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)潛力、文化包容性等均比較差。沿線絕大多數(shù)國(guó)家是發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體，文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育不夠成熟，制約了文化貿(mào)易投資的潛力。同時(shí)，沿線國(guó)家宗教信仰復(fù)雜，部分宗教的文化包容性較差，對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)品有強(qiáng)烈的排斥感，文化交融及溝通是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。這就導(dǎo)致部分國(guó)家的文化貿(mào)易投資政策比較保守，市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)較為嚴(yán)格，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)較差，加大了文化貿(mào)易投資成本。此外，沿線國(guó)家政局不穩(wěn)，恐怖主義和極端主義頻發(fā)，也會(huì)影響文化貿(mào)易投資的穩(wěn)定。

2.國(guó)際貿(mào)易投資規(guī)則的阻隔與歧視。最近兩年來(lái)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易投資環(huán)境有所惡化，美國(guó)推行的貿(mào)易保護(hù)主義及單邊主義，對(duì)自由貿(mào)易投資形成了極大的阻力。雖然中美已經(jīng)于2020年1月達(dá)成了第一階段的貿(mào)易協(xié)議，但要完全解決中美之間貿(mào)易分歧還需時(shí)日。在美國(guó)推行貿(mào)易保護(hù)主義的影響下，區(qū)域性貿(mào)易協(xié)定日漸興起，大有取代WTO主導(dǎo)的多邊貿(mào)易體系之勢(shì)。而當(dāng)下的美墨加協(xié)定、CPTPP、歐日EPA、歐加貿(mào)易協(xié)定、日美貿(mào)易協(xié)定等均將中國(guó)排除在外，這些國(guó)家通過(guò)新的貿(mào)易規(guī)則來(lái)打破全球現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈布局，企圖重新配置全球資源，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。雖然“一帶一路”沿線絕大部分國(guó)家并不在當(dāng)前歐美日主導(dǎo)的區(qū)域或雙邊貿(mào)易協(xié)定中，但其構(gòu)建起來(lái)新的貿(mào)易投資規(guī)則會(huì)對(duì)沿線各國(guó)產(chǎn)生影響，而且東盟作為中國(guó)第三大貿(mào)易伙伴，其絕大部分國(guó)家已經(jīng)融入到歐美日構(gòu)建區(qū)域貿(mào)易體系之中，勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)這些國(guó)家的貿(mào)易投資力度。

二、中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化貿(mào)易投資的區(qū)位選擇

（一）與“一帶一路”沿線文化貿(mào)易的區(qū)位特征

1.文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大。與“一帶一路”沿線開(kāi)展文化貿(mào)易投資是塑造文化新生態(tài)以及推進(jìn)民心相通的根基。整體看，我國(guó)與沿線各國(guó)的文化貿(mào)易順差額持續(xù)擴(kuò)大。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013-2019年，我國(guó)與沿線各國(guó)的貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了46.3萬(wàn)億元，年平均增幅超過(guò)了4%，高于我國(guó)同時(shí)貨物進(jìn)出口貿(mào)易的平均增幅。就文化產(chǎn)品貿(mào)易而言，2019年我國(guó)與沿線各國(guó)的進(jìn)出口額為1190億美元，占我國(guó)貨物貿(mào)易總額的3.23%，實(shí)現(xiàn)順差810億美元。與“一帶一路”沿線各國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易額為210億美元，比2018年增加了2.45%，其中出口額為191億美元，實(shí)現(xiàn)順差172億美元。從數(shù)據(jù)上看，文化貿(mào)易是中國(guó)與沿線各國(guó)貿(mào)易的重要形式，也是提升我國(guó)商品出口競(jìng)爭(zhēng)力的基本途徑，對(duì)完善貿(mào)易結(jié)構(gòu)有重要影響。

2.文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡。文化貿(mào)易涉及到貨物貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易兩個(gè)方面。2019年我國(guó)服務(wù)業(yè)全年進(jìn)出口額為6.3萬(wàn)億元，與2018年相比增加了4.9%，其中出口1.9萬(wàn)億元，進(jìn)口4.4萬(wàn)億元，逆差為2.3萬(wàn)億元，服務(wù)貿(mào)易逆差較大。在“一帶一路”政策的推動(dòng)下，我國(guó)服務(wù)業(yè)出口能力日漸增強(qiáng)，2019年與沿線各國(guó)的文化服務(wù)貿(mào)易額11000億元，其中出口6800億元，進(jìn)口4300億元，實(shí)現(xiàn)順差2500億元。但與文化產(chǎn)品進(jìn)出口相比，文化服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡較為明顯。2019年與沿線國(guó)家的文化服務(wù)貿(mào)易主要集中在視聽(tīng)及相關(guān)產(chǎn)品許可費(fèi)用、著作權(quán)、研發(fā)成果使用費(fèi)等方面，這三項(xiàng)文化服務(wù)貿(mào)易出口額占到了文化服務(wù)貿(mào)易對(duì)沿線出口總額的68.7%。由此可見(jiàn)，我國(guó)與沿線國(guó)家的文化服務(wù)貿(mào)易額還比較小，貿(mào)易領(lǐng)域過(guò)于集中，與文化產(chǎn)品貿(mào)易相比有較為嚴(yán)重的失衡。由此，還需要進(jìn)一步優(yōu)化文化服務(wù)貿(mào)易出口結(jié)構(gòu)，逐步擴(kuò)大文化服務(wù)貿(mào)易規(guī)模。

3.文化貿(mào)易空間依存度明顯。按照文旅部的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)與沿線國(guó)家文化貿(mào)易排在前5位的國(guó)家分別是新加坡、越南、捷克、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋。這些國(guó)家集中在東南亞和中東歐，這為我國(guó)擴(kuò)大與沿線其他國(guó)家的文化貿(mào)易及投資提供了一定的啟示。從文化產(chǎn)品貿(mào)易上看，2019年中國(guó)文化產(chǎn)品出口前五位的是日本、美國(guó)、中國(guó)香港、法國(guó)和英國(guó)，沿線國(guó)家進(jìn)入前15位的只有新加坡、印度和俄羅斯;從文化服務(wù)貿(mào)易上看，2019年文化服務(wù)貿(mào)易出口前五位的是日本、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣，沿線國(guó)家進(jìn)入前15位的有新加坡、越南、捷克。整體看，中國(guó)文化貿(mào)易包括文化服務(wù)貿(mào)易和文化產(chǎn)品出口區(qū)域比較集中，而與沿線國(guó)家的文化貿(mào)易目標(biāo)地也比較集中，但在中國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易總額所占比重較小。

（二）未來(lái)對(duì)“一帶一路”沿線文化投資的區(qū)位選擇

1.優(yōu)先東南亞地區(qū)及中國(guó)香港。從上述分析看，我國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易目標(biāo)地主要集中在亞洲地區(qū)，且多是與中國(guó)文化距離較小的地區(qū)，如新加坡、中國(guó)香港、越南等。因此，如何繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)這些地區(qū)或國(guó)家的文化貿(mào)易，在穩(wěn)固貿(mào)易的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外投資，是未來(lái)區(qū)位選擇的重中之重。除了需要考慮文化貿(mào)易對(duì)文化投資的帶動(dòng)作用外，還應(yīng)該關(guān)注中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資的重點(diǎn)區(qū)域，中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資較為集中的區(qū)域，表明其對(duì)于中資企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)較小，且形成了中國(guó)體系性的投資布局。因此，選擇文化投資的區(qū)位，需要考慮文化貿(mào)易的帶動(dòng)性，也需要考慮中國(guó)企業(yè)投資布局的集中性。當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的存量80%是集中于新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家，截至到2019年底，中國(guó)企業(yè)在發(fā)展中國(guó)家和新興經(jīng)濟(jì)體累計(jì)的投資存量為1.8萬(wàn)億美元，占到中國(guó)對(duì)外投資總存量的86.4%。其中投資存量累計(jì)最多的地區(qū)是中國(guó)香港，占到了12500億美元，占比69.4%;東盟次之，為1200億美元，占比6.7%。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體累計(jì)的投資存量約為4500億美元，主要集中在美國(guó)、歐盟、加拿大、澳大利亞、日本等國(guó)家，其中在歐盟累計(jì)的投資存量最大，為1800億美元，占比40%;美國(guó)次之，投資存量累計(jì)955億美元，占比21.2%。從上述投資存量分布看，中國(guó)香港、東盟地區(qū)是中國(guó)對(duì)外投資存量累計(jì)最多的地區(qū)，同時(shí)文化、體育、娛樂(lè)等行業(yè)的投資存量同樣是最大的，2019年達(dá)到了251億美元。因此，東南亞及中國(guó)香港是未來(lái)對(duì)外文化投資的優(yōu)先區(qū)域。

2.次選中亞及中東歐地區(qū)。截至到2019年底，中國(guó)企業(yè)在中亞、中東歐地區(qū)累計(jì)投資存量245億美元，雖然在中國(guó)對(duì)外投資存量中的比重不高，但部分項(xiàng)目投資時(shí)間較長(zhǎng)，積累了一定的投資基礎(chǔ)。另外，就投資流量而言，2019年中國(guó)企業(yè)對(duì)沿線65個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有投資，流量達(dá)到了456.98億美元，占2019年中國(guó)企業(yè)對(duì)外投資投資流量的27.95%，而且有很大一部分資金流向了中亞、中東歐國(guó)家，其中涉及到文化、體育、娛樂(lè)的投資流量雖然只有5.54億美元，占比較小。在文化、體育及娛樂(lè)等行業(yè)的并購(gòu)有6起，并購(gòu)金額1.89億美元，占2019年中國(guó)對(duì)外并購(gòu)總額的0.1%?？傮w看，當(dāng)前中國(guó)對(duì)中亞、中東歐地區(qū)文化投資并不多，投資存量及流量均比較小。但這些國(guó)家文化、工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)比較完善，且人口較多，未來(lái)文化消費(fèi)潛力巨大。而且，隨著歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家的文化投資審查日漸嚴(yán)格，如最近包括瑞典等歐洲國(guó)家大量關(guān)閉孔子學(xué)院，未來(lái)必然會(huì)有大量的中國(guó)資本涌入到與中國(guó)文化交流比較密切的中亞和中東歐地區(qū)。因此，未來(lái)需要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)，以降低文化投資風(fēng)險(xiǎn)。

三、中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家文化貿(mào)易投資合作的領(lǐng)域布局

（一）文化旅游業(yè)：以品質(zhì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易及投資

跨境旅游是中國(guó)與沿線國(guó)家擴(kuò)大經(jīng)貿(mào)合作以及文化交流的重要形式。中國(guó)與“一帶一路”沿線很多國(guó)家特別是周邊國(guó)家，文化交往歷史悠久，文化相融性較強(qiáng)，為擴(kuò)大雙方的文化貿(mào)易特別是跨境旅游提供了條件。2014年中國(guó)就與哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦兩國(guó)共同向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)了絲綢之路文化遺產(chǎn)，自從絲綢之路被列入世界文化遺產(chǎn)以來(lái)，中國(guó)到哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦旅游的人數(shù)猛增，吉爾吉斯斯坦一度還在央視國(guó)際頻道打出旅游廣告——“到李白出生地游玩，領(lǐng)略大唐盛世”，以此來(lái)吸引中國(guó)和其他國(guó)家的游客。

總體看，“一帶一路”沿線國(guó)家有著豐富的人文資源和保護(hù)完好的自然風(fēng)光，沿線各國(guó)的入境旅客人數(shù)不斷增長(zhǎng)，絕大部分國(guó)家是跨境旅游貿(mào)易順差國(guó)，中國(guó)游客是沿線各國(guó)旅游服務(wù)收入的主要貢獻(xiàn)者。2019年沿線各國(guó)的跨境旅游收入達(dá)到了4259億美元，其中超過(guò)30%收入是來(lái)自于中國(guó)游客。2019年中國(guó)實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1678億美元，來(lái)自于“一帶一路”沿線國(guó)家的游客貢獻(xiàn)了其中的214億美元，占到了中國(guó)國(guó)際旅游收入的12.75%。未來(lái)沿線各國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展空間較大，特別是在文化認(rèn)同感逐步增強(qiáng)的情況下，中國(guó)旅游企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)沿線各國(guó)投資及文旅產(chǎn)品出口，打造新的旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造新的旅游模式，提升旅游服務(wù)的文化品質(zhì)。對(duì)于沿線各國(guó)而言，要積極吸納沿線民眾入境旅游，增強(qiáng)他們對(duì)中華文化的了解，在文旅雙向活動(dòng)中，擴(kuò)大投資及文旅產(chǎn)品出口，如加大中華美食、中華醫(yī)藥等產(chǎn)品的出口，打造文旅服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的貿(mào)易產(chǎn)品。

（二）新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)：提升文化貿(mào)易的技術(shù)含量

近些年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量突破了35萬(wàn)億元，在GDP中的比重超過(guò)了30%。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，也是中國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易投資的重要載體。在新時(shí)代，應(yīng)該加大媒介融合力度，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體的聯(lián)動(dòng)與融合，認(rèn)真研究和分析沿線各國(guó)消費(fèi)者的文化喜好，創(chuàng)造出更多的個(gè)性化文化產(chǎn)品及服務(wù)。中國(guó)影視、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等文化視聽(tīng)產(chǎn)品近些年發(fā)展迅猛，對(duì)沿線國(guó)家的出口量不斷增加，因此，要立足于沿線各國(guó)消費(fèi)者的精神和文化需求，打破文化的障礙和局限，推動(dòng)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的升級(jí)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲近些年也發(fā)展迅速，成為中國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易的重要產(chǎn)品類型。特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)均打造了幾十種語(yǔ)言體系，運(yùn)營(yíng)模式也從最初的版權(quán)交易到現(xiàn)在內(nèi)容直接輸出，海外消費(fèi)者可以在平臺(tái)上直接在線閱讀或下載，在線閱讀、版權(quán)交易、紙質(zhì)版圖書(shū)銷售成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外出口的重要收入來(lái)源。中國(guó)閱文集團(tuán)旗下的起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）作為一個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，海外用戶年訪問(wèn)量突破了2000萬(wàn)人次。閱文集團(tuán)正在加速推進(jìn)全球性的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品出口，截至到2019年底，閱文集團(tuán)海外消費(fèi)者在線閱讀的收入達(dá)到了18.9億元，版權(quán)交易收入達(dá)5.63億元，紙質(zhì)圖書(shū)銷售收入達(dá)到了1.2億元，其他類型的收入接近3000萬(wàn)元。閱文集團(tuán)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外出口的龍頭企業(yè)，2019年的純利潤(rùn)達(dá)到了22.9%，在沿線國(guó)家取得出口收益達(dá)到了3.71億元。在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域也存在著類似情況，2015年中國(guó)就成為網(wǎng)絡(luò)游戲生產(chǎn)第一大國(guó)，騰訊公司也成為全球最大的游戲生產(chǎn)商。截至到2019年底，騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)海外版權(quán)收入累計(jì)達(dá)到了95.63億美元，對(duì)沿線國(guó)家的累計(jì)出口額達(dá)11.2億美元。由此看，帶有中華元素的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等新型數(shù)字產(chǎn)業(yè)正成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新興行業(yè)，在中國(guó)與沿線各國(guó)文化貿(mào)易投資中，應(yīng)該積極發(fā)揮新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新數(shù)字傳播技術(shù)，提升數(shù)字傳播的廣度和強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)雙邊文化貿(mào)易的雙贏。

（三）高端文化服務(wù)業(yè)：帶動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的貿(mào)易投資

自從上世紀(jì)90年代中期，“韓流”成為韓國(guó)對(duì)外文化出口的新標(biāo)志，由此帶動(dòng)了以韓國(guó)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)品及服務(wù)的大量出口，并以此推動(dòng)了韓國(guó)旅游業(yè)、醫(yī)療美容業(yè)、服裝服飾業(yè)、化妝品產(chǎn)業(yè)的“走出去”，成為韓國(guó)文化貿(mào)易及生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對(duì)外出口的重要推動(dòng)力量。通過(guò)文化服務(wù)業(yè)帶動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品的出口，韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)可以給我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易投資合作提供重要啟示和借鑒。

隨著我國(guó)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)對(duì)外貿(mào)易及投資的能力有了較大的提升，其中增速較快的行業(yè)主要有文體、娛樂(lè)、信息服務(wù)業(yè)。然而，文化服務(wù)貿(mào)易依然處于逆差狀態(tài)，文化服務(wù)與文化制造業(yè)貿(mào)易失衡狀態(tài)并未改變，不僅文化服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低，而且技術(shù)創(chuàng)新能力不足。就當(dāng)前而言，我國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易出口還是以商業(yè)設(shè)計(jì)、服務(wù)外包等為主，而版權(quán)貿(mào)易、軟件許可、文化休閑娛樂(lè)等產(chǎn)品出口比重較低，文化服務(wù)貿(mào)易對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的帶動(dòng)作用有限。然而我國(guó)文化產(chǎn)品出口已經(jīng)處于順差狀態(tài)，由此表明文化產(chǎn)品相關(guān)的制造業(yè)具備較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。截至到2019年底，我國(guó)與沿線國(guó)家在工業(yè)設(shè)計(jì)類、信息技術(shù)類等領(lǐng)域的服務(wù)貿(mào)易金額突破了1000億元，達(dá)到了1056.39億元，與2018年相比增加了約26.3%，由此帶動(dòng)了我國(guó)核能、鐵路、通信、移動(dòng)金融等產(chǎn)業(yè)的走出去，也帶動(dòng)了這些行業(yè)的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)走出去。因此，在未來(lái)，我國(guó)要進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)沿線國(guó)家的文化服務(wù)外包出口，以此來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的產(chǎn)品出口及投資，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)由生產(chǎn)制造向服務(wù)智造轉(zhuǎn)變，提升我國(guó)制造業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

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