【摘? 要】媒體作為信息傳遞的載體，在當(dāng)今快速發(fā)展的時(shí)代下，傳媒的高效性與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求不謀而和，怎樣加強(qiáng)他們之間的聯(lián)系就顯得非常重要。企業(yè)對(duì)外宣傳的目的是為了擴(kuò)大自己的的知名度，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是為了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益，還是為了后期擴(kuò)大市場(chǎng)都是十分有益的。文章闡述了目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，如何利用各種媒介為企業(yè)帶來(lái)最大化經(jīng)濟(jì)利益。

【關(guān)鍵詞】媒體時(shí)代;多方合作

引言

在現(xiàn)今信息傳播速度極快的現(xiàn)狀之下，以電視、電腦、手機(jī)等為載體的信息傳遞方式逐漸增多。不論是傳統(tǒng)媒體、新媒體還是現(xiàn)在的融媒體的出現(xiàn)，日漸增多的公司也都認(rèn)識(shí)到了對(duì)外宣傳的必要性。如何讓大眾關(guān)注并接受你所推出的商品，怎樣做好宣傳任務(wù)就相當(dāng)重要。

1.媒體時(shí)代的特點(diǎn)

現(xiàn)在的媒體已經(jīng)不是單純的紙媒，廣播媒體和電視媒體的時(shí)代了，互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，讓每個(gè)人都可以做傳播者。傳播大眾傳播是媒體組織使用現(xiàn)代化的機(jī)械設(shè)備，通過(guò)諸多的復(fù)刻得到速度信息傳播，進(jìn)而作用于極為大量的受眾的全過(guò)程。大眾傳播的特征有如下五點(diǎn)：

1.1大眾傳播的傳播者來(lái)自于信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)化的媒介組織

這些媒介組織涵蓋了報(bào)社、雜志社還有電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也存在一些量產(chǎn)的音樂(lè)和影像錄制企業(yè)等。然而在歐美，傳播載體可以是公共法人或者是企業(yè)法人，而在我國(guó)，也有以企業(yè)組織的形式開展實(shí)踐的事業(yè)單位。從而了解到如今大眾傳播也算是帶有組織性的傳播行徑，同時(shí)按著組織目的以及其方針展開傳播活動(dòng)。

1.2大眾傳播是運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段進(jìn)行的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)

在發(fā)展方面，大眾傳播和印刷術(shù)、電子傳播技術(shù)等聯(lián)系密切。印刷術(shù)的發(fā)明有效的提升了信息傳播的實(shí)效，電子通訊技術(shù)則是讓廣播和電視成為了核心傳媒?，F(xiàn)在，還有諸多先進(jìn)技術(shù)，如激光印刷、通信衛(wèi)星還有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等在發(fā)展，幫助大眾傳播不僅受眾日漸增多，同時(shí)在范圍和效率上都有所發(fā)展，逐漸成為了當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵構(gòu)成部分。

1.3大眾傳播的信息具有商品屬性和文化屬性

大眾傳播組織也就是將信息作為產(chǎn)品的企業(yè)，其產(chǎn)品的價(jià)值就在于通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)信息也區(qū)別于別的一般性的滿足大眾生理需求的商品。大眾對(duì)于信息的買賣都屬于精神消費(fèi)，也算是意義上的消費(fèi)。意義指的是社會(huì)文化的產(chǎn)物，而此處則是指的宏觀上的文化，涵蓋了法律、社會(huì)思想道德還有素養(yǎng)水準(zhǔn)等。綜合而言就是帶有文化屬性。

1.4大眾傳播的性質(zhì)是單向性的信息傳遞過(guò)程

大眾傳播其實(shí)不是沒有互動(dòng)性，而是在互動(dòng)性上極低。雖然現(xiàn)在各種新媒體、自媒體的興起使受眾和傳播者站在相對(duì)同樣的水平線上，但是無(wú)法徹底解決大眾傳播存在一定的單向性的問(wèn)題。

1.5大眾傳播是有規(guī)律的傳播

大眾傳播實(shí)際上是大規(guī)模性的產(chǎn)出和傳播信息的行徑，進(jìn)而在其內(nèi)容上對(duì)社會(huì)行為規(guī)范和價(jià)值理念上起作用，讓傳播過(guò)程中存在較大的社會(huì)影響力，如此的觀念則是表明了大眾傳播和社會(huì)體制的關(guān)聯(lián)性。事實(shí)上各個(gè)國(guó)家在大眾傳播上則是存在著各種傳播體制和政策制度的，這樣的體制和政策需要在特殊的社會(huì)制度上起到維持效用。

2.企業(yè)對(duì)外宣傳的基本要求

對(duì)外宣傳實(shí)際上目的是對(duì)企業(yè)的形象加以表現(xiàn)，進(jìn)而逐漸發(fā)展出企業(yè)的品牌實(shí)際影響力，對(duì)于公司的文化加以宣傳，是連接公司和社會(huì)內(nèi)容溝通的連接點(diǎn)。想要保證對(duì)外宣傳的實(shí)效性，就要加強(qiáng)對(duì)外宣傳的效用，如此才可以提升公司的知名度和美譽(yù)度，所以要對(duì)企業(yè)對(duì)外宣傳時(shí)的任務(wù)有所要求。

2.1注重對(duì)品牌的了解，加強(qiáng)交流主體性

舉辦各種活動(dòng)，增進(jìn)對(duì)企業(yè)的了解。比如公司舉辦的各種活動(dòng)，就是了解企業(yè)文化的好辦法?，F(xiàn)在的消費(fèi)者所關(guān)注的重點(diǎn)不僅僅是產(chǎn)品的使用感和性價(jià)比了，日見增多的社會(huì)大眾都對(duì)企業(yè)的文化和內(nèi)涵非常注重。比如錘子公司的創(chuàng)始人羅永浩。很多消費(fèi)者都是聽了他的演講后，成為了“錘子粉”，從而購(gòu)買錘子公司的產(chǎn)品。在了解自身強(qiáng)項(xiàng)后，與客戶的交流過(guò)程中可以立足于自身。

2.2注重策劃，提高對(duì)外宣傳效率和完整性

對(duì)外宣傳活動(dòng)具備極強(qiáng)的策動(dòng)力和色彩設(shè)計(jì)，在前期的互動(dòng)宣傳上能不能到位則和相應(yīng)的活動(dòng)是不是取得成功加以關(guān)聯(lián)。因此應(yīng)該確定一個(gè)確切的主題。尤其是在活動(dòng)策劃的時(shí)候，一定要對(duì)主題加以定位，如此才可以讓后期的對(duì)外宣傳朝著正確的方向發(fā)展。

除了加強(qiáng)宣傳的完整性，企業(yè)還要注重其娛樂(lè)性。事實(shí)上宣傳活動(dòng)的策略推廣是不是能成功，也和參與到活動(dòng)中的人數(shù)多少有著緊密的關(guān)聯(lián)性。與此同時(shí)，對(duì)于活動(dòng)的策劃要更加人性化，而讓大眾能夠有時(shí)間和精力來(lái)參與進(jìn)活動(dòng)。一切活動(dòng)的目的都是為了讓更多人了解宣傳目標(biāo)。

3.企業(yè)對(duì)外宣傳實(shí)施策略

在現(xiàn)在的激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)之中，需要更快捷的擴(kuò)大影響力。不管是哪一行業(yè)想要謀求發(fā)展，就需要幫助大眾了解它之后再接受它。

3.1加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的重要性的認(rèn)識(shí)

歷史實(shí)踐表明，宣傳工作本身就是一個(gè)關(guān)鍵工作。宣傳輿論對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展十分重要，甚至是在關(guān)鍵時(shí)刻需要增強(qiáng)宣傳工作的重要性的了解。淘寶網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的電商品牌，僅在vivo應(yīng)用商店一家就有4.8億次的下載量。如此“親民”的一個(gè)品牌，每年依舊使用大量的資金作用于對(duì)外宣傳。公司的宣傳工作和一般的媒體新聞宣傳工作不一樣，部分關(guān)鍵性的工作，決定著整個(gè)品牌的形象。所以，需要對(duì)于企業(yè)的宣傳力度加以提升，做好典型的樹立，進(jìn)而在公司內(nèi)部起到帶頭和示范效用。

3.2制定對(duì)外宣傳方案的計(jì)劃

制定好宣傳方案和戰(zhàn)略計(jì)劃，同時(shí)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尤為需要合理的戰(zhàn)略意識(shí)和可持續(xù)性的宣傳計(jì)劃。公司的宣傳工作一定要對(duì)外部宣傳公司的有關(guān)文化，讓廣大受眾和客人能夠?qū)井a(chǎn)生認(rèn)識(shí)和認(rèn)可，并且信任和忠誠(chéng)于公司;而在內(nèi)部則是不斷增進(jìn)所有人的凝聚力，越需要對(duì)各個(gè)員工加強(qiáng)公司營(yíng)運(yùn)意識(shí)和觀念的宣傳。只有如此才可以讓公司將宣傳工作實(shí)際轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨楹同F(xiàn)實(shí)。

3.3找到獨(dú)特的宣傳主題和顧客群體

在實(shí)際中各個(gè)企業(yè)的想法就會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。相同的宣傳創(chuàng)意和相同的大環(huán)境。中小企業(yè)在和大企業(yè)的比較中就難免失去了競(jìng)爭(zhēng)性。所以，確切的找到獨(dú)特的銷售主題和顧客群體是最重要的。顧客究竟喜歡為怎樣的宣傳買單，就只有消費(fèi)者能知道。企業(yè)應(yīng)當(dāng)先行構(gòu)建起一個(gè)目標(biāo)受眾的社會(huì)群。例如小米，會(huì)在前期創(chuàng)設(shè)發(fā)燒友論壇，對(duì)于顧客的意見及時(shí)的給出反饋，使用者看到自己的意見能夠有所體現(xiàn)，也就能夠感受到公司對(duì)于產(chǎn)品的態(tài)度，進(jìn)而也就產(chǎn)生信賴感，以后也會(huì)放心的購(gòu)買。之后再運(yùn)用別的影響手段進(jìn)行產(chǎn)品推廣，不愁沒有市場(chǎng)。

4.結(jié)語(yǔ)

企業(yè)屬于經(jīng)濟(jì)公司，在現(xiàn)今社會(huì)之中，它始終是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵。要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以提升競(jìng)爭(zhēng)力，就要憑借著極強(qiáng)的宣傳工作加強(qiáng)公司和商品的形象的推廣，進(jìn)而提升其知名度和影響力。如此，企業(yè)的宣傳工作能夠日漸發(fā)展成公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)發(fā)展目標(biāo)的有力形式和核心性工具。實(shí)際上，在市場(chǎng)效果上存在著明顯的宣傳工作，它是社會(huì)大眾生活中無(wú)可或缺的一節(jié)，同時(shí)也是一種生活需要。所以，公司想要在內(nèi)部凝聚力量，就要在外部建立起良好的形象，從而提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因而要對(duì)宣傳工作加以重視。

參考文獻(xiàn)

[1]張藝苑.論中國(guó)大眾傳媒理論的構(gòu)建[D].大連：遼寧師范大學(xué)，2014.

[2]百度知道.大眾傳播的特點(diǎn).https：//zhidao.baidu.com/question/355740533.html

作者簡(jiǎn)介：薛麗佳（1998.09-），女，安徽合肥人，洛陽(yáng)市洛龍區(qū)洛陽(yáng)師范學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)，本科生。