張志梁

【摘? 要】2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。對國有企業(yè)來講，推動媒體融合向縱深發(fā)展是時代所向、大勢所趨，要順應新時期媒體融合發(fā)展趨勢，跟進信息化網(wǎng)絡建設，發(fā)揮媒體融合更大優(yōu)勢，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為經(jīng)營發(fā)展開創(chuàng)嶄新局面。

【關鍵詞】媒體融合;影響力

引言

當前，在日益激烈的市場經(jīng)濟下，為緊跟世界經(jīng)濟快速發(fā)展的腳步，國有企業(yè)面臨著突破創(chuàng)新，謀求新發(fā)展的巨大任務。媒體融合發(fā)展為思想宣傳工作和生產(chǎn)經(jīng)營相互賦能、合作共贏的效果日益顯現(xiàn)，受網(wǎng)絡媒體業(yè)高速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)的媒體宣傳模式已無法滿足現(xiàn)在國有企業(yè)的需求。在市場經(jīng)濟環(huán)境的影響下，發(fā)揮好媒體融合的聚合傳播優(yōu)勢，對國有企業(yè)轉型發(fā)展有著深遠意義。

1.新時期媒體融合發(fā)展趨勢和優(yōu)勢體現(xiàn)

（1）媒體融合趨勢?！叭堂襟w、全息媒體、全員媒體和全效媒體”是媒體融合向縱深發(fā)展的方向，這給國有企業(yè)宣傳思想工作指明了發(fā)展道路，清晰了從墻上、版上、紙上大步向“報、端、網(wǎng)、微” 創(chuàng)新拓展更多媒體傳播形式，拓展出直播、短視頻、多平臺媒介轉發(fā)、二次傳播等全媒體發(fā)展形態(tài)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)。這給國有企業(yè)宣傳思想工作應對新技術發(fā)展帶來挑戰(zhàn)，需盡快建立具有國有企業(yè)特色，具有競爭優(yōu)勢、比較優(yōu)勢的內(nèi)部運行機制，推動媒體融合向縱深發(fā)展。要充分運用信息革命成果，綜合新媒體技術和手段，創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的技術解決方案，努力建設支撐、驅(qū)動全媒體發(fā)展的技術力量體系，實現(xiàn)新聞“從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維”的升級融合。

（2）新媒體優(yōu)勢。用好用活新媒體，能讓國有企業(yè)宣傳工作更廣泛、更快捷發(fā)揮出聚合傳播優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)作為劃時代的工具，正以加速度的方式推動新的傳播革命。在2019年全國兩會報道中，人民日報、省市級日報，相繼以網(wǎng)絡專題、圖文直播、短視頻、VR、現(xiàn)場訪談、H5、融媒體海報、微信、微博話題、九宮圖、圖解新聞、互動小游戲等多種新媒體形式，將黨和國家的政策方針進行可視化、趣味化包裝，廣泛深入宣傳黨和國家的形象聲音，生動解讀習近平總書記系列重要講話精神，點擊量一躍5000萬+。新媒體趨勢領域在大眾視野上，占據(jù)了傳播制高點，國家黨報、黨刊又相繼在慶祝新中國成立70周年、第七屆世界軍人運動會等主題，策劃制作了一系列“爆款”產(chǎn)品，播放量、總閱讀量位居媒體形態(tài)首位。特別是在2020年新冠肺炎疫情期間，各級媒介利用多元、多端、多平臺新媒體，發(fā)布戰(zhàn)“疫”類宣傳報道、傳播正能量、鼓舞人心、匯聚抗“疫”磅礴力量，向世界展示中國形象，紛紛取得“刷屏”“霸屏”效果，更加彰顯出新媒體的聚合傳播優(yōu)勢。

2.跟進信息化網(wǎng)絡建設，為線下提供落地支撐

（1）跟進信息化網(wǎng)絡建設，多維度融合發(fā)展。2019年2月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機網(wǎng)民占比達98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%。互聯(lián)網(wǎng)帶來的全媒體時代， 5G技術將人類帶入萬物互聯(lián)的全新時代?！俺咚俾?、超低時延、超大連接”讓科技進一步賦能信息傳播，成為媒體融合創(chuàng)新的加速器。5G觸發(fā)的人工智能、大數(shù)據(jù)算法等技術，將推動形成全域式監(jiān)測、分級式預警的輿情監(jiān)管新模式，危機事件與各類輿情的應急處理能力將得到持續(xù)強化。通過智能化數(shù)據(jù)采集、敏銳識別謠言并提供豐富可信的數(shù)據(jù)，融媒體中心在虛假消息廣泛擴散之前即可進行有效攔截，推進主流媒體在網(wǎng)絡輿論中更好地發(fā)揮“定海神針”的作用。隨之，信息化創(chuàng)新技術的加速創(chuàng)新，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、高清直播、全息影像、人工智能媒體技術的運用更為普遍與高效，有助于生成更為多元化的媒體融合產(chǎn)品，更能為企業(yè)生產(chǎn)加工、經(jīng)營銷售、安全管理、教育培訓提供低成本、高效率的技術支持。

（2）發(fā)揮聚合傳播優(yōu)勢，為創(chuàng)新驅(qū)動賦能。國有企業(yè)發(fā)展只有高定位、快起步，才能在新一輪市場經(jīng)濟承壓中持續(xù)領跑。發(fā)揮媒體融合矩陣和資源優(yōu)勢只是基點之一，更好發(fā)揮國有企業(yè)體制優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展定位和規(guī)劃，創(chuàng)新更多品牌產(chǎn)業(yè)、拳頭產(chǎn)品，才是經(jīng)營發(fā)展提檔升級的根本路徑。“全媒體”融合是做優(yōu)做大做強的媒介，在結實更多高端高質(zhì)“朋友圈”，引入新業(yè)態(tài)、新模式上，可通過系列展覽、會議、節(jié)慶、賽事等大型活動，與同行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)不斷集成豐富的資源對接渠道。近年來，媒體融合發(fā)展，讓各類產(chǎn)業(yè)鏈科技峰會、領域應用延伸論壇等活動，在走進更多百姓視野同時，也引來了國際產(chǎn)業(yè)目光。這表明品牌推介活動和全媒體新聞宣傳營銷覆蓋，為國有企業(yè)在線上提供了全方位、多層面、多角度服務，進一步提升了國有企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌和多元創(chuàng)效整體形象，塑造了國有企業(yè)的國際化品牌IP。國有企業(yè)推動媒體資源融合，要根據(jù)體制需要，建立“融媒體中心”擴大內(nèi)外部傳播半徑和輿論引導能力，更重要的意義是實現(xiàn)線下的效益服務和經(jīng)營支撐。媒體融合一方面對外界發(fā)揮集團傳媒影響力，引進智慧媒體、財經(jīng)傳媒、文創(chuàng)金融、智慧會展、文化旅游等現(xiàn)代文創(chuàng)頭部機構，共同孵化培育新業(yè)態(tài)、新模式、新場景、新服務。一方面需要從硬件上實現(xiàn)“中國制造”向“中國智造”轉變，讓聚合傳播優(yōu)勢為實現(xiàn)國際“生態(tài)圈”到“經(jīng)濟體”的共生共贏加油蓄力，。

參考文獻

[1]2020-01-23來源：光明日報《這一年，媒體深度融合邁出堅實步伐》

[2] 2019-03-15來源：求是2019年第6期《加快推動媒體融合發(fā)展 構建全媒體傳播格局》[3] 2020-07-03來源：中國記協(xié)網(wǎng)《社長總編談媒體融合 | 湖北日報傳媒集團：深融“脫胎換骨”應對四大挑戰(zhàn)》