李 霞（長山鎮(zhèn)人民政府，山東 鄒平 256207）

電子商務(wù)借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的東風(fēng)，得到了飛速的發(fā)展。相關(guān)資料顯示，2018年全國電子商務(wù)交易額達(dá)31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務(wù)類電子商務(wù)交易額30.61萬億元，增長14.5%。2019年前三季度全國電子商務(wù)交易額為24.82萬億元，同比增長6.4%。電子商務(wù)重新定位了商業(yè)開發(fā)模式[1]。在這一技術(shù)的推動(dòng)下，農(nóng)村以其龐大的市場和多樣化的產(chǎn)品供給能力成為了電子商務(wù)發(fā)展的新興發(fā)展地?？深A(yù)見的是，農(nóng)村將成為電子商務(wù)供應(yīng)鏈中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)民也將在電子商務(wù)的發(fā)展中受益。

1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

1.1 產(chǎn)品開發(fā)單一

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程當(dāng)中，雖經(jīng)歷了較長時(shí)間的理論探索，并在產(chǎn)品的開發(fā)上做足了功夫，但在實(shí)際的開發(fā)當(dāng)中未能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新優(yōu)化。一方面，在電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中，多數(shù)農(nóng)民從快速盈利的角度出發(fā)，更傾向于銷售數(shù)量和銷售價(jià)格，過度的依賴價(jià)格去開發(fā)市場，進(jìn)而導(dǎo)致其在電子商務(wù)背景下的產(chǎn)品銷售處于初期階段，對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、保障及銷售等深度開發(fā)未能成型，致使無法產(chǎn)生高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

1.2 投資體系不夠完善

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)的前期發(fā)展仍是由政府牽頭。這也就導(dǎo)致政府的資金投入直接決定了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的成熟程度。而在這一過程中，部分地區(qū)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的過度扶植導(dǎo)致其發(fā)展對(duì)政策資金的依懶性較強(qiáng)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，社會(huì)資本的注入率未能超過一半，也就意味著當(dāng)政策性資金萎縮時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程的資金源頭基本就被切斷。同時(shí)，在對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)反思的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于市場主體發(fā)展培植上的不利也是導(dǎo)致其發(fā)展上受挫的一個(gè)主要的成因[2]。

1.3 專業(yè)人才總量不夠

人才是一切事業(yè)得以高效開展的基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)的振興與農(nóng)村電子商務(wù)人才的儲(chǔ)備是密不可分的。當(dāng)前，就參與到農(nóng)村電子商務(wù)中的人才總量、質(zhì)量而言，在頂層設(shè)計(jì)和基層開發(fā)兩個(gè)維度都存在著顯著的短板。農(nóng)村電子商務(wù)開發(fā)的主體帶頭人是村兩委，其對(duì)于旅游開發(fā)而言更多是“門外漢”，過多地將自身定位為旅游開發(fā)工作的推動(dòng)者而不是開創(chuàng)者，同時(shí)參與到當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)景區(qū)服務(wù)中的人員，因前期培訓(xùn)上的形式化，導(dǎo)致其自身的現(xiàn)代旅游服務(wù)意識(shí)淡薄。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

2.1 注重特色產(chǎn)品開發(fā)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的出路在于“特色”。而這一特色需要與當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)、文化底蘊(yùn)相結(jié)合，切不可落入同質(zhì)化競爭的旋渦。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程當(dāng)中，缺少“核心產(chǎn)品”“拳頭產(chǎn)品”已成為橫亙?cè)谄浒l(fā)展道路上的最大絆腳石。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)將特色產(chǎn)品的開發(fā)放在首位，充分發(fā)揮不同地區(qū)獨(dú)特優(yōu)勢，努力做到人有我優(yōu)、人優(yōu)我精，農(nóng)村電子商務(wù)就能為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)力[3]。

2.2 建設(shè)多元化投資體系

就實(shí)踐發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)而言，資金越豐厚農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的速度和質(zhì)量也就越高，反之，農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)就會(huì)逐步地萎縮。政府應(yīng)該從政策、資金、服務(wù)上，通過銀行貸款、項(xiàng)目融資等多種方式合理地引導(dǎo)資金注入農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的市場。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)開發(fā)中所呈現(xiàn)出的混合交叉性，也可繼續(xù)沿用由政府首先注入啟動(dòng)資金，后續(xù)由企業(yè)、村集體、個(gè)人投資的方式來進(jìn)行，但在這一過程當(dāng)中，應(yīng)科學(xué)地劃分權(quán)責(zé)和收益[4]。

2.3 培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展人才

培養(yǎng)和引進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的人才是農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展之本。在有效解決這一問題的過程當(dāng)中，一方面要充分地依靠院校教育資源，培養(yǎng)實(shí)用型、復(fù)合型的農(nóng)村電子商務(wù)人才。同時(shí)可以采用訂單式培養(yǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)更大視野人才培養(yǎng)資源的利用。另一方面，要充分拓展人才引入渠道，為農(nóng)村電子商務(wù)留下人才、留住人才、留好人才[5]。

3 結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、投資體系、人才培養(yǎng)等層面加大開發(fā)力度，積極推動(dòng)新時(shí)期背景下農(nóng)村電子商務(wù)向縱深發(fā)展，在全面盤活農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，為三農(nóng)問題的解決提供全新的路徑。