劉月菊 楊 琛

（1. 山東省定陶區(qū)農(nóng)業(yè)局 山東菏澤 274000；2. 廣西師范大學(xué) 廣西桂林 541000）

農(nóng)業(yè)是我國(guó)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是黨和政府最關(guān)注的問(wèn)題，而電子商務(wù)在近幾年突飛猛進(jìn)，成為了一項(xiàng)潛力十足的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善，為農(nóng)業(yè)帶來(lái)了福音。電子商務(wù)給了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)很大的發(fā)展空間，給了農(nóng)產(chǎn)品更寬的銷(xiāo)售渠道，可以大量處理各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，有效地促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。與此同時(shí)，電商發(fā)展的路上也有很多阻礙，從農(nóng)民到消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)都存在著疑慮和擔(dān)憂。

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

其一，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，在經(jīng)濟(jì)圈全球化的大背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，利用新興的電商渠道，更有利于我國(guó)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。很多國(guó)內(nèi)較大的農(nóng)產(chǎn)品公司已經(jīng)看到了商機(jī)，搭建了利用電子商務(wù)進(jìn)行國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的橋梁。其二，電子商務(wù)取代了傳統(tǒng)的物理流動(dòng)模式，轉(zhuǎn)化為主要以電子流動(dòng)的方式運(yùn)行，讓現(xiàn)有的交易方式發(fā)生了改變，打破了傳統(tǒng)的“一手交錢(qián) 一手交貨”，讓農(nóng)業(yè)交易、交貨以及借貸環(huán)節(jié)等更加便捷高效。其三，電子商務(wù)特有的網(wǎng)上交易渠道以及現(xiàn)代化的信息處理，打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，農(nóng)民能更直觀地看到消費(fèi)者的偏好和需求，從而改進(jìn)自己的工作，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，電子信息的交流更加便捷，不同的合作廠家之間也可以更快更好地交流溝通，外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研制、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品銷(xiāo)售等各個(gè)領(lǐng)域的聯(lián)系也更加緊密，生產(chǎn)周期大大縮短，工作效率和工作質(zhì)量也都得到了大幅度提升。

電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的問(wèn)題

農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)雖然已經(jīng)基本成型，但農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用率明顯低于城鎮(zhèn)居民。很多農(nóng)民不會(huì)用、不了解手機(jī)以及電腦的操作，更不懂利用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的可行性以及操作流程。甚至有些偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)還沒(méi)有普及互聯(lián)網(wǎng)，很多貧困農(nóng)民還未能使用智能手機(jī)，這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品就失去了電子商務(wù)能帶給他們的銷(xiāo)售渠道。

農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化薄弱。現(xiàn)在電商銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品大部分依靠的還是農(nóng)作物圖片、視頻等，能展現(xiàn)給消費(fèi)者的產(chǎn)品特性比較蒼白和模糊，說(shuō)服力不夠。同時(shí)網(wǎng)上出售的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一固定的合格標(biāo)準(zhǔn)以及檢測(cè)方法，消費(fèi)者對(duì)它也存在一定的疑慮和擔(dān)心。雖然我國(guó)制定了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)不夠高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求。因此，我國(guó)目前對(duì)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)難以順應(yīng)人民對(duì)目前電子商務(wù)出售的農(nóng)產(chǎn)品的要求。

農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)不足。我國(guó)大部分農(nóng)民學(xué)歷較低，沒(méi)有太多的知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)能力也較差，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式難以打破，交易手段非常單一，農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)不足，甚至對(duì)其有抵觸心理。同時(shí)，農(nóng)村居民受過(guò)的安全教育也較少，防詐騙意識(shí)低，在互聯(lián)網(wǎng)上更容易上當(dāng)受騙，因此農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)也不夠信任。并且，農(nóng)民學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)速度較慢，了解電子商務(wù)的渠道也不夠廣泛，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)讓農(nóng)民學(xué)會(huì)用電子商務(wù)出售自己的農(nóng)產(chǎn)品。

電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)用中出現(xiàn)的問(wèn)題的相應(yīng)對(duì)策

加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代信息化的建設(shè)。要想農(nóng)民能懂電商、用電商，首先需要政府提升農(nóng)村的現(xiàn)代化和信息化。首先，政府需要加大對(duì)農(nóng)村寬帶化的投資，推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)工作順利推進(jìn)，使得互聯(lián)網(wǎng)寬帶在農(nóng)村以及貧困地區(qū)得以普及。其次，政府還需要還需要加大在農(nóng)村信息化方面的技術(shù)投資，建立相關(guān)的專(zhuān)用系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村的信息化建設(shè)，從而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

制定農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。要想消費(fèi)者信任通過(guò)電子商務(wù)出售的農(nóng)產(chǎn)品，就需要政府制定硬性的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。首先，要對(duì)出售的農(nóng)產(chǎn)品的播種、收獲、加工、包裝、銷(xiāo)售等一系列過(guò)程都要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，例如質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包裝標(biāo)準(zhǔn)，品牌管理等。其次，各級(jí)政府要根據(jù)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際情況給予指導(dǎo)和監(jiān)督，建立相關(guān)部門(mén)進(jìn)行對(duì)接工作。最后，要加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，因地制宜提出不同的調(diào)整方案，提高產(chǎn)業(yè)化程度。

加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。首先，政府要定期不定點(diǎn)在農(nóng)村開(kāi)展關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的知識(shí)講座，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的宣傳，讓農(nóng)民有渠道了解電商，并感知到電子商務(wù)可以帶給他們的便利，增強(qiáng)農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的人士，其次，還要制定相應(yīng)的政策，并深入貫徹落實(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)民使用電子商務(wù)出售農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民愿意運(yùn)用電商。最后，政府要加大對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)投入、人員投入，加派技術(shù)人員指導(dǎo)農(nóng)民運(yùn)用電子商務(wù)出售農(nóng)產(chǎn)品，讓農(nóng)民熟練運(yùn)用電商。

總而言之，電子商務(wù)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中起著至關(guān)重要的作用，有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，在我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中更是占據(jù)重要地位。因此，政府要清醒地認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的重要性，加大對(duì)電子商務(wù)的宣傳，做好基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提高農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提高電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的利用率，讓農(nóng)民了解電商、能用電商、敢用電商，同時(shí)讓消費(fèi)者安心、放心，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。