呂述鵬

（中國石油天然氣股份有限公司廣西銷售分公司 廣西南寧市 530000）

在新媒體時(shí)代，媒體內(nèi)容，渠道和功能的整合不斷增加，媒體在人們思想體系的結(jié)構(gòu)和重構(gòu)中發(fā)揮了空前的作用。企業(yè)廣告活動(dòng)在鼓舞士氣，廣告和指導(dǎo)方面發(fā)揮作用。在新媒體時(shí)代，企業(yè)員工的意識(shí)形態(tài)日益多樣化，企業(yè)中隱藏的一些問題逐漸暴露出來，傳統(tǒng)的新聞和宣傳工作方式已不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。為此，企業(yè)必須及時(shí)改變新聞和公共關(guān)系工作，以達(dá)到良好的公共關(guān)系效果，促進(jìn)企業(yè)的和諧發(fā)展。

新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作中的問題

新聞宣傳工作不夠重視。大多數(shù)企業(yè)在日常經(jīng)營中都以經(jīng)濟(jì)利潤高的行業(yè)為主要工作點(diǎn)，對(duì)新聞和宣傳工作缺乏足夠的興趣。企業(yè)對(duì)新聞和宣傳項(xiàng)目的投資很少，人力資源不足，新聞和宣傳的硬件設(shè)施水平低，宣傳人員的薪水低。因此，企業(yè)的宣傳項(xiàng)目沒有得到充分發(fā)展，不能得到有效實(shí)施。推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。在新媒體的宣傳下，互聯(lián)網(wǎng)上的輿論復(fù)雜化，對(duì)企業(yè)的新聞宣傳被忽視，對(duì)輿論的有效控制不足，容易影響企業(yè)的形象。

專業(yè)人才匱乏。新媒體的發(fā)展為企業(yè)的新聞和宣傳活動(dòng)設(shè)定了新的方向，同時(shí)對(duì)企業(yè)的宣傳工作人員提出了更高的要求。在新媒體發(fā)展的環(huán)境中，企業(yè)的宣傳人員除了學(xué)習(xí)如何與傳統(tǒng)媒體合作之外，還必須使用新的信息設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)和新的工作方法，以向企業(yè)宣傳新聞。同時(shí)，我們使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)收集觀眾對(duì)公司的態(tài)度和意見，向決策部門提供反饋，并相應(yīng)地制定輿論控制策略，以提高公司形象和知名度。國有公司的企業(yè)形象在公共關(guān)系部門，對(duì)新聞和公共關(guān)系人員有一定的需求，但是由于員工專業(yè)知識(shí)不平衡，缺乏專業(yè)新聞知識(shí)和對(duì)新媒體的全面理解，很難在各個(gè)方面培養(yǎng)國有公司。要求的滿足限制了企業(yè)的新聞和宣傳水平，無法有效地規(guī)范輿論。

新聞宣傳工作方式老舊。在新媒體時(shí)代，各種在線媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，其便利性，先進(jìn)性和速度受到了公眾的歡迎，并迅速占領(lǐng)了市場。許多企業(yè)已經(jīng)在新媒體的宣傳業(yè)務(wù)上投入了一定的資金，但是起步緩慢，甚至仍然在做傳統(tǒng)的宣傳，未能充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，無法將新聞宣傳滲透到公眾手中。公司對(duì)新媒體的宣傳力度不夠，不能制作出滿足公眾需求的宣傳作品，因此新聞宣傳的吸引力不足，無法擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞宣傳工作的開展思考

建立新媒體思維建立新宣傳機(jī)制。企業(yè)宣傳是建立企業(yè)文化的重要組成部分，對(duì)于內(nèi)部穩(wěn)定性和品牌建設(shè)非常重要。特別是在市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的背景下，企業(yè)的發(fā)展對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)社會(huì)影響力提出了更高的要求。在這種情況下，在公司新聞宣傳中做好重要得多。長期以來，企業(yè)宣傳工作一直是生產(chǎn)新聞宣傳和思想教育的主題，但是新媒體時(shí)代的企業(yè)宣傳工作已經(jīng)成為一個(gè)系統(tǒng)工程，涵蓋計(jì)劃，營銷和生產(chǎn)。更多地依靠新媒體，尤其是新媒體。也就是說，新媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳工作更加復(fù)雜，廣泛，對(duì)質(zhì)量的要求也更高。為此，公司新聞和宣傳部門要打破僵化的思維和工作作風(fēng)，改變以報(bào)紙，電視和廣播為主要宣傳立場的宣傳思想，與時(shí)俱進(jìn)，樹立新媒體的思想，時(shí)代和公司的要求。發(fā)展和改變未來的發(fā)展從角度出發(fā)，制定新媒體新聞宣傳計(jì)劃，建立微博，微信等新興媒體的宣傳網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)企業(yè)新聞宣傳工作，加大企業(yè)新聞宣傳投入，引進(jìn)多媒體，建立新的新媒體傳播平臺(tái)。并建立宣傳機(jī)制。實(shí)現(xiàn)促銷工作的系統(tǒng)化和工程化。然后，針對(duì)公司的中心工作，對(duì)公司以及員工負(fù)責(zé)的態(tài)度積極推廣公司的新思想和新成就，引起對(duì)公司發(fā)展現(xiàn)狀的廣泛認(rèn)識(shí)，并利用積極的新聞宣傳營造良好的輿論氛圍。

注重溝通協(xié)調(diào)打造全新模式。在新媒體時(shí)代，輿論傳播是在一種新的環(huán)境下進(jìn)行的，在這種環(huán)境下，集體傳播的能量效益非常明顯。企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)還可以充分了解團(tuán)體傳播的力量和價(jià)值，加強(qiáng)與公司黨委，主流媒體和基層員工的交流，促進(jìn)內(nèi)部和外部合作，并允許所有員工參與企業(yè)新聞宣傳活動(dòng)。我需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新模型。每個(gè)人都關(guān)注公司的發(fā)展，每個(gè)人都參與新聞發(fā)布的熱情氣氛，以擴(kuò)大商業(yè)新聞的傳播范圍，提高商業(yè)新聞的傳播效率。特別是在這個(gè)媒體時(shí)代的企業(yè)新聞宣傳業(yè)務(wù)中，應(yīng)加強(qiáng)與黨委宣傳部的溝通。在黨委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下開展公司新聞宣傳工作的實(shí)踐活動(dòng)，弘揚(yáng)新媒體制作和職工企業(yè)宣傳思想，不斷深化基層黨建工作。同時(shí)，加強(qiáng)與行業(yè)和主流媒體的合作，繼續(xù)擴(kuò)大企業(yè)新聞宣傳渠道，擴(kuò)大宣傳地位。一方面，有必要加強(qiáng)與基層的溝通，獲得基層員工在企業(yè)新聞和公共關(guān)系部門的信任。然后尋求幫助，使所有員工都成為公司新聞?dòng)浾吆凸拘侣勑麄鞴ぷ鞯闹匾?jié)點(diǎn)，并且公司通過內(nèi)部交流和溝通將類似的資料合并在一起，以從公司新聞中提取獨(dú)特的亮點(diǎn)。此外，在新聞宣傳工作中，公司應(yīng)積極利用新媒體，新聞事件發(fā)生后及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，并通過與外部媒體的合作不斷在公司內(nèi)部和外部傳播新聞。提升新聞宣傳動(dòng)力，并使新聞傳播的價(jià)值最大化。

組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)向新媒體轉(zhuǎn)移重心。無論社會(huì)從古代到今天如何發(fā)展以及人類文明發(fā)展到何種程度，信息傳遞和新聞宣傳都是必不可少的。在新聞宣傳中，新聞宣傳人員發(fā)揮著重要作用。準(zhǔn)確地說，新聞宣傳人員的綜合素質(zhì)決定了新聞宣傳工作的最終結(jié)果。在新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞和公共關(guān)系工作對(duì)公共關(guān)系人員的包容性提出了更高的要求。因此，企業(yè)應(yīng)注意新聞和公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)的組成，并提高其新聞和公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)。企業(yè)新聞宣傳組組建的核心是首先要加強(qiáng)管理，明確新聞宣傳工作的宗旨和目標(biāo)，履行新聞宣傳職責(zé)，建立新聞宣傳工作機(jī)制。其次，注意學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，改變新聞和公共關(guān)系人員的觀念，提高他們的業(yè)務(wù)技能。企業(yè)新聞宣傳工作是集收集，寫作，編輯和視頻拍攝為一體的工作，對(duì)新聞宣傳官的寫作技巧，采訪，攝影和新媒體應(yīng)用技巧有特殊要求。因此，企業(yè)需要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，教育和培訓(xùn)。例如，企業(yè)可以與新聞媒體合作，邀請(qǐng)專家為公司宣傳人員講課，以增加新聞宣傳人員的知識(shí)，為企業(yè)新聞宣傳工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最后，通過建立基本的通訊網(wǎng)絡(luò)并引入相關(guān)激勵(lì)措施，激發(fā)基層通訊員的積極性。在此基礎(chǔ)上，新聞宣傳鼓勵(lì)企業(yè)新聞宣傳管理人員突破思維的單一作用和局限性，創(chuàng)造性地利用新媒體開展工作，并鼓勵(lì)新聞宣傳人員不斷改善其工作風(fēng)格和生活方式，以建立高素質(zhì)，訓(xùn)練有素的宣傳團(tuán)隊(duì)。

在21世紀(jì)，新媒體已通過一種新的傳播方式逐漸發(fā)展為一種社會(huì)文化，受到了廣泛的喜愛，為新聞傳播提供了新的渠道和機(jī)會(huì)。當(dāng)前，在新聞和公共關(guān)系過程中面臨許多困難和挑戰(zhàn)，因此必須通過創(chuàng)新企業(yè)的新聞宣傳理念、方法和機(jī)制，充分利用新媒體，抓住機(jī)遇，面對(duì)挑戰(zhàn)并加強(qiáng)新聞和宣傳。