鞠然

摘 要：為適應(yīng)當(dāng)代信息傳播的要求，以電子雜志為代表的新興數(shù)字媒體是應(yīng)用動態(tài)編排的活躍平臺。本文針對現(xiàn)有的電子雜志分為兩大類設(shè)計問題：“設(shè)計不足”和“設(shè)計過度”進(jìn)行深入研究，找出癥結(jié)并分析出一個明確、合理的定位。電子雜志如果想要成為讀者主要的訂閱對象，其動態(tài)編排最終目的不只是單純地傳達(dá)信息，更重要的是要能調(diào)動人的感官，觸動人的情感，活用視覺元素和互動效力并建立起更直接的溝通、更強(qiáng)烈的體驗，促使人們?nèi)ラ喿x和思考。

關(guān)鍵詞：動態(tài)編排;電子雜志;視覺問題

中圖分類號：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

電子雜志中的動態(tài)編排是在靜態(tài)編排的基礎(chǔ)上，增加了時間的維度和虛擬空間的深度，借鑒或結(jié)合了電影、動畫、攝影、插圖和音樂等藝術(shù)元素，是一種融合了多種學(xué)科、多種技術(shù)手段的傳達(dá)方法和設(shè)計理念。動態(tài)編排設(shè)計是隨時間的進(jìn)程來展開的視覺形象創(chuàng)意，利用文字段落運(yùn)動、圖形圖像變換以及多媒體播放等動態(tài)創(chuàng)意來達(dá)到信息傳達(dá)的目的，使版式編排這個由來已久的平面手段從以往形態(tài)上的傳遞化、靜態(tài)化開始向交互化、時間化方向轉(zhuǎn)變，使讀者獲得更加豐富的閱讀可能性、更加強(qiáng)大的信息延展性和更加直觀的體驗效果。

越來越多的人嘗試著閱讀電子雜志、制作電子雜志，并期望電子雜志可以形成一個具有商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)。但是由于電子雜志是新生事物，在編排上存在許多不合理之處，從而造成了電子雜志缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和出版產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。

一、研究源起

與傳統(tǒng)印刷的版式比較而言，電子雜志中的動態(tài)編排更能引人注目，并具有兼容性，讓人們產(chǎn)生無限遐想和擴(kuò)充視覺表現(xiàn)張力。電子雜志的動態(tài)編排具有如下特點(diǎn)：

1.交互性好，具有多媒體效果，閱讀隨機(jī)性加強(qiáng);

2.大容量資訊;

3.非線性閱讀;

4.即時傳播和較短的更新周期;

5.色域更寬;

6.現(xiàn)有的技術(shù)給視覺帶來了更多可能性。

但是，雜志從紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)移到屏幕，本質(zhì)上說，這種差別就像是看白紙和看一個日光燈管，載體改變了，人們的閱讀方式不可能不跟著改變。因此，一味地按照傳統(tǒng)印刷出版的編排模式來設(shè)計電子雜志是不適宜的。

根據(jù)讀者留言板的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民不看電子雜志的原因主要有三個：電子雜志文件太大;閱讀電子雜志對傳統(tǒng)的期刊讀者來說并不像實(shí)體雜志那樣方便;電子雜志不符合他們的閱讀習(xí)慣。電子雜志中的動態(tài)編排融入音樂、視頻、超鏈接和時間維度等元素，更多的功能和更多的信息不應(yīng)該成為隱晦的功能和讀者的閱讀障礙，這意味著設(shè)計者的思考要更周密、更系統(tǒng)[1]。

二、電子雜志中動態(tài)編排的兩大類視覺問題

就上述問題，可以將近期電子雜志中出現(xiàn)的視覺設(shè)計問題歸納為“設(shè)計不足”和“設(shè)計過度”兩種現(xiàn)象。

（一）不重視版面設(shè)計，造成“設(shè)計不足”

1.版面設(shè)計不適宜在屏幕上閱讀，容易造成視覺疲勞

與印刷雜志相比電子雜志受到頁面大小的限制更多，電子雜志的版式設(shè)計不能死板地套用印刷雜志的版面。而有些雜志的設(shè)計理念陳舊過時，不因載體的改變而有所改變，一直循著印刷雜志的版式原地踏步，因而導(dǎo)致了版面設(shè)計在屏幕上閱讀十分困難。

比如，通常紙質(zhì)載體的雜志實(shí)際有效的閱讀空間是屏幕有效閱讀空間的兩倍大。“中文書籍正文每行排印20～35個字符比較適宜，少于此限會造成讀者視線頻繁移行，多于此限制會使人的目光做長距離水平移動而感到疲倦”[2]。而人眼通常無法閱讀一行20～35左右的字符，用縮小文字字號的方法同樣會造成閱讀困難。而設(shè)計師應(yīng)就易讀性重新設(shè)計適合屏幕閱讀的版面。

2.濫用模板，欠缺對內(nèi)容的挖掘和配合

過多依賴模板減弱了對版面設(shè)計可讀性、原創(chuàng)性、獨(dú)特性的追求。模板的出現(xiàn)普及了電子雜志的制作群，初級制作者利用模板也可以完成一本完整的電子雜志。許多雜志也因此不再開發(fā)適合內(nèi)容設(shè)置的版面，安然地吃老本。很多不同類型的雜志看起來十分的類似，版面單調(diào)乏味。

同時模板的濫用也導(dǎo)致了許多雜志迷失了方向，在雜志的定位上缺失應(yīng)有的風(fēng)格和個性。目前一些大眾化電子雜志在版面設(shè)計上的粗制濫造、照搬原樣，忘記了自身的準(zhǔn)確定位;或是盲目使用一些流行時尚元素或某些高端雜志的編排設(shè)計方式，讓讀者在閱讀中感覺不倫不類，莫名其妙;更有甚者為了節(jié)省制作費(fèi)用，用分解軟件盜用模板，有竊取他人知識產(chǎn)權(quán)之實(shí)。

3.版面設(shè)計不能恰當(dāng)使用技術(shù)

在電子雜志中，技術(shù)這一環(huán)格外重要，它決定了比印刷的雜志制作更復(fù)雜，設(shè)計者要考慮到更多的細(xì)節(jié)來調(diào)動讀者的感受。網(wǎng)絡(luò)上的讀者比印刷讀物的讀者具有相對少的耐性，對技術(shù)的草率就等于拋棄了和讀者溝通的機(jī)會。

如《體育畫報》《surface》等，這些憑著印刷雜志已成功拿下市場的雜志巨頭們，紛紛掀起了電子雜志的浪潮。內(nèi)容是一如既往的不錯，但令人頗為遺憾的是，其唯一的功能就是比傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志多了一個放大鏡，讀者可以把雜志的每個細(xì)節(jié)都看得很清楚，可是閱讀的樂趣也隨之被揮霍掉。不管雜志的內(nèi)容再怎么權(quán)威專業(yè)，可是一旦失去了與讀者之間的化學(xué)反應(yīng)，也就意味著失去了讀者，失去了電子雜志特有的傳播優(yōu)勢也是一種暴殄天物。

（二）過度強(qiáng)調(diào)版面設(shè)計，造成“設(shè)計過度”

1.形式大于內(nèi)容，版面太花哨

有些雜志盲目追求聲光電效果，在版式上過度追求視覺沖擊力元素，設(shè)計的形式和內(nèi)容之間不協(xié)調(diào)不匹配。這類型的電子雜志陷入一種取悅他人的媚俗狀態(tài)，急于展現(xiàn)雜志效果，過于花哨的設(shè)計造成了喧賓奪主，這種傾向已引起了讀者喪失忠誠度和認(rèn)同感。

2.濫用Flash效果， 版面“多動癥”

其表現(xiàn)大致可以歸為兩類：一是Flash動畫播放太長，又缺乏架構(gòu)，讀者在播放和閱讀的長度無法控制的情況下，過長的動畫播放會讓讀者感到乏味。尤其，當(dāng)Flash動畫粗制濫造或與內(nèi)容脫節(jié)時，使讀者會對丟掉專業(yè)水準(zhǔn)的版面喪失閱讀的耐心。

二是版面一旦“動”起來，就“?！辈幌氯?。版面上幾乎所有的視覺元素都在動，版面呈現(xiàn)的信息一團(tuán)混亂，且不分主次。沒有層級的信息造成了閱讀上的眼花繚亂，讀者無法分辨信息的主次性，閱讀時更是無從下手。尤其，電子雜志的導(dǎo)航功能鍵如果也同雜志內(nèi)容混淆到一起，經(jīng)常會造成讀者錯過雜志中需要點(diǎn)擊才能看到的內(nèi)容。

3.版面的變化無系統(tǒng)，缺乏穩(wěn)定性

電子雜志的排版設(shè)計風(fēng)格各期之間、甚至各頁之間缺乏連貫的辨識度，這種不穩(wěn)定性的現(xiàn)象其表現(xiàn)大致可以歸為兩類。

一是雜志每頁的版式編排差異過大，一本雜志中各個欄目的版面設(shè)計缺少統(tǒng)一的秩序。隨意編排、過度編排，結(jié)果只能使整本雜志無法形成統(tǒng)一的形象。比如標(biāo)題字體更換頻繁、字號不統(tǒng)一，分割、刪欄以及版頭缺少梳理和一致的定位等。

二是雜志每期之間風(fēng)格跳躍，差別迥異，找不準(zhǔn)定位。雜志面向相對固定的讀者群體，且具有周期發(fā)行的特點(diǎn)，內(nèi)容和形式都應(yīng)該符合讀者的需求和喜好，形成連續(xù)性的出版結(jié)構(gòu)。一份雜志如果為了迎合市場，失去了對自我定位的堅持，就會出現(xiàn)新一期“自立山頭”，上一期和下一期之間“井水不犯河水”，失去了核心競爭力的支撐，極易造成雜志整體形象的混亂，也影響了讀者的閱讀習(xí)慣和認(rèn)同感受，進(jìn)而減少了出版物的讀者黏性。

因此，如果我們還以平面媒體的靜態(tài)版式設(shè)計方式進(jìn)行思考，就會產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的視覺效果?！皠印彪m然是動態(tài)編排中的一種重要表現(xiàn)方式，但這里的“動”不只是單純的運(yùn)動，它是一個持續(xù)變化、靈活生動的動態(tài)體系。衡量雜志永遠(yuǎn)都是以內(nèi)容為核心。而標(biāo)題、篇名、作者、包裝、創(chuàng)新等都是經(jīng)營，也包括版式在內(nèi)。不同的雜志內(nèi)容決定不同的版面設(shè)計，唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是“內(nèi)容為王，功能至上”。印刷雜志也好、電子雜志也好，其版式的編排都要建立在雜志的欄目設(shè)置和內(nèi)容架構(gòu)上。

三、動態(tài)編排是技術(shù)、形式和內(nèi)容的結(jié)合

動態(tài)編排是設(shè)計者們不斷探索的新技術(shù)，但一些設(shè)計者們過于熱衷追隨短期流行的技術(shù)與特效，反而使動態(tài)編排作品的創(chuàng)意性和藝術(shù)性被削弱。設(shè)計者應(yīng)該把握動態(tài)編排的傳播規(guī)律、探究瀏覽者的視覺心理效應(yīng)，輔之有效的視覺表現(xiàn)形式，在保證信息傳達(dá)有效的前提下發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)作出創(chuàng)意為先導(dǎo)，技術(shù)巧妙融于其中，并為創(chuàng)意主題錦上添花的作品。

電子雜志中的動態(tài)編排取決于是何種類型的雜志，由其內(nèi)容來決定何種呈現(xiàn)方式，又由呈現(xiàn)方式來決定技術(shù)要求。“做雜志對我來說就像拍電影”這是徐靜蕾在《開啦》的卷首語中寫到的一句話?！熬拖裎乙郧芭碾娪?，抓點(diǎn)文章、抓點(diǎn)圖片、抓點(diǎn)音樂，這邊捏捏、那邊湊湊?！弊x者每次一打開《開啦職場》，雜志播放出舒緩的音樂，非常適合閱讀，而且調(diào)侃味道的文章，也十分切合年輕讀者的口味。同時整本雜志相當(dāng)有節(jié)奏，到了下一個欄目又換了個音樂，給讀者帶來了煥然一新的感覺?！堕_啦職場》不僅在技術(shù)上體現(xiàn)動態(tài)，形式上表現(xiàn)動態(tài)，包括在內(nèi)容邏輯上也可以形成某種意義上的動態(tài)，這就是徐靜蕾所說的“電影”。

電子雜志要求設(shè)計者對技術(shù)方面有一定的操作能力，這甚至是基本的設(shè)計能力，至少設(shè)計者要知道哪些想法可以實(shí)現(xiàn)、哪些不可以。設(shè)計師們要意識到，如今的平面設(shè)計已不再是單一的造型美了，而是向著功能、形式、心理、市場營銷集于一體的更高要求發(fā)展了。

四、結(jié)語

有人提出過紙質(zhì)書會不會消亡的問題，其實(shí)數(shù)字媒體和紙質(zhì)媒體都是形式而已，或者說對讀者而言是不同的閱讀形式，它們各有所長、互相取代不了。而動態(tài)編排在未來成為傳達(dá)設(shè)計中的一個新的領(lǐng)域，而不是完全取代印刷版式。因此，我們應(yīng)該去設(shè)想一下讀者的體驗感，具有數(shù)字出版載體下動態(tài)編排的意識，使電子出版業(yè)日趨成熟。

總之，社會數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的潮流是勢不可擋的，并且具有加速發(fā)展的趨勢，作為信息化的重要組成部分，數(shù)字出版也將同步快速發(fā)展。這不僅是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展的需要，也是全球化的必然趨勢，我們應(yīng)積極的把握機(jī)會、迎接挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]李珊珊.電子雜志版面設(shè)計的應(yīng)用研究[D].西安：西安理工大學(xué)碩士論文，2008.

[2]黨晟.字體符號版面設(shè)計[M].西安：陜西人民美術(shù)出版社，2000.