趙燈明

摘 要：隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞界也由傳統(tǒng)新聞朝著數(shù)據(jù)新聞轉變發(fā)展。如何讓公眾在最短的時間內獲得有效的信息，是數(shù)據(jù)新聞首要的服務理念。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)改寫了傳統(tǒng)的新聞報道方式和存在的形態(tài)，推動著傳統(tǒng)新聞進行改革和創(chuàng)新，也為新聞界帶來了新的傳播格局。在此形勢下，傳統(tǒng)媒體進行了重構和再造。整合新聞業(yè)務，實現(xiàn)新聞載體的數(shù)字化，呈現(xiàn)多樣化的傳播效果已經成為新的數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，促進了新聞行業(yè)的快速發(fā)展。

關鍵詞：數(shù)據(jù)新聞;傳統(tǒng)新聞;傳媒理念

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-000-02

在大數(shù)據(jù)背景下，人們面臨的是海量的數(shù)據(jù)，在這些數(shù)據(jù)中不免充斥著一些虛假的新聞，嚴重影響了新聞界的生態(tài)，也影響了新聞的可持續(xù)發(fā)展。而數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，帶動著傳統(tǒng)媒體進行改革和創(chuàng)新，有效地改變了這一現(xiàn)狀，為傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)帶來了機遇。數(shù)據(jù)新聞是對傳統(tǒng)新聞的形式和內容上的拓展，兩者又相互包含。但是一些媒體人為了獲得更多的流量，在新聞報道方面，過于注重形式，忽略了新聞的內容，摒棄了新聞的主要原則。這一類的新聞嚴重威脅到了新聞生態(tài)發(fā)展，因此在大數(shù)據(jù)背景下，借助于數(shù)據(jù)新聞實現(xiàn)傳媒理念的再造，使其更加適應新時代的需求，從而獲得可持續(xù)發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的概述

（一）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞有五大特點：第一，它以服務公眾的利益為目的。在信息爆炸的時代，數(shù)據(jù)新聞能夠保障工作在最短的時間內接收，獲得最有效的信息，同時能夠從信息中解讀出信息的本意，實現(xiàn)信息的高效傳播;第二，數(shù)據(jù)新聞利用信息技術對數(shù)據(jù)進行加工處理，然后挖掘其中所包含的新聞故事，從新聞專業(yè)的角度出發(fā)，撰寫新聞稿，然后借助信息技術傳播出去;第三，數(shù)據(jù)新聞以公開的數(shù)據(jù)為基礎。數(shù)據(jù)是新聞的靈魂，在新聞采編和傳播的過程中，一些重要的數(shù)據(jù)既是基礎，也是重要的支撐;第四，數(shù)據(jù)新聞利用的是可視化的呈現(xiàn)方式，它能夠借助計算機的相關技術，為人們呈現(xiàn)可視化的信息，例如圖片、視頻等;第五，數(shù)據(jù)新聞具有多樣化的表現(xiàn)形式。在數(shù)據(jù)新聞生產的過程中，主要包括數(shù)據(jù)的收集、整理、挖掘、輸出四個環(huán)節(jié)，這一生產的過程視為新聞事件的出發(fā)點。通過大數(shù)據(jù)不斷挖掘新聞的深度和廣度，使得新聞的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出多樣化，充分發(fā)揮新聞的價值。

（二）傳統(tǒng)新聞

傳統(tǒng)新聞強調的是新聞的五要素，在制作和傳播的過程中，對于受眾的把握也是基于新聞五要素，主要包括何時、何地、何事、何因、何人。新聞主要依托于文字進行表達和敘述，不同于數(shù)據(jù)新聞的動態(tài)或動靜交互，它具有一定的靜態(tài)性，借助于傳統(tǒng)的新聞傳播方式進行傳播。

二、數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別與聯(lián)系

（一）數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)新聞的拓展

數(shù)據(jù)新聞的誕生是對傳統(tǒng)新聞的拓展，它主要是借助信息技術，在傳統(tǒng)新聞的基礎上進行了一定的延伸，拓寬了新聞的傳播范圍，保障了新聞的時效性。同時數(shù)據(jù)新聞還利用信息技術實現(xiàn)了新聞可視化的呈現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)的文字圖片靜態(tài)的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的新聞主要是新聞工作人員進行采編獲取，而數(shù)據(jù)新聞受眾也參與到新聞的采編當中，數(shù)據(jù)來源的渠道十分廣泛，通過一定的處理，挖掘數(shù)據(jù)的廣度和深度，能夠獲得不易察覺的更為廣泛的信息，從而提高新聞的深度，發(fā)揮新聞的價值，有效地彌補了傳統(tǒng)新聞存在的缺陷，豐富了傳統(tǒng)新聞的形式和內容。

（二）傳統(tǒng)新聞和數(shù)據(jù)新聞相互包含

傳統(tǒng)新聞和數(shù)據(jù)新聞是相互包含的，數(shù)據(jù)新聞依托于計算機技術和傳統(tǒng)新聞進行發(fā)展延伸。因此在傳統(tǒng)新聞的樣式中，也包含了一定的數(shù)據(jù)性的樣式。但是并沒有賦予一定的含義。在新的時期，數(shù)據(jù)新聞被定義，傳統(tǒng)新聞中的這一樣式被重新定義，新聞媒體人的數(shù)據(jù)新聞意識也逐漸強化，認識到傳統(tǒng)新聞與數(shù)據(jù)新聞之間的關聯(lián)性。

（三）數(shù)據(jù)新聞的形式大于內容

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)新聞應用得比較廣泛，而且具有明顯的優(yōu)勢，為各大新聞媒體帶來了一定的流量。其中一些媒體為了獲取更多的流量，存在盲目跟風的行為，他們只注重數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式，忽略了新聞內容的真實性和實效性。在數(shù)據(jù)新聞的制作生產過程中，并未清楚數(shù)據(jù)新聞這一概念，有的媒體甚至認為并沒有必要將新聞做成數(shù)據(jù)新聞，這些錯誤的觀念影響了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，也不利于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改革。

三、數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構與再造

（一）傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構

在大數(shù)據(jù)時代下，信息技術應用于新聞媒體的頻率越來越高，誕生了新媒體這一嶄新的媒體形式。而新媒體的不斷發(fā)展和應用，也推動新聞界的生態(tài)朝著全媒體業(yè)務進行拓展，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，誕生了媒體融合這一理念。在傳統(tǒng)媒體中融入了新媒體的一些表現(xiàn)和呈現(xiàn)方式，也對傳統(tǒng)媒體新聞生產者的觀念產生了一定的沖擊。數(shù)據(jù)媒體和傳統(tǒng)媒體進行一定的融合，能夠給受眾帶來更好的體驗。完善新聞生產制作和傳播的步驟，從而呈現(xiàn)出多元化的內容形式，完善數(shù)字媒體資產的管理系統(tǒng)，實現(xiàn)媒體內外內容資源的有效對接和共享，豐富傳統(tǒng)媒體的內容，從而高效地完成傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構。

（二）傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造

1.強化新聞報道中專業(yè)媒體人的主動權

首先，新媒體的出現(xiàn)沖擊著傳統(tǒng)媒體的新聞理念，尤其是在新聞的運作方式上，傳統(tǒng)的新聞生產方式主要是由新聞生產者進行采編和傳播。而在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的應用越來越廣泛，傳播速度更快。有時社會公眾所發(fā)布的信息，要比專業(yè)媒體更快、更加準確。社會公眾也參與到新聞媒體的生產和制作當中。這一情況對專業(yè)媒體的權威發(fā)展產生了一定的沖擊。其次，由于新媒體已經成為網(wǎng)絡輿論傳播的新平臺，大量的信息依托于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，互聯(lián)網(wǎng)具有一定的開放性，使得網(wǎng)絡輿論更為復雜、隱秘和多樣，其中不乏存在一些虛假信息，也為虛假信息的傳播提供了一定的途徑，沖擊著信息的真實性和客觀性，社會受眾開始質疑新聞信息的真實性，傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展環(huán)境更加嚴峻，而且輿論導向作用被弱化，影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

針對以上情況，借助于數(shù)據(jù)信息，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞理念的重構和再造，能夠有效地改善傳統(tǒng)媒體所面臨的不利的局面，強化專業(yè)媒體人在新聞報道中的主動權。首先，數(shù)據(jù)信息具有一定的專業(yè)性，由專業(yè)的新聞人員利用專業(yè)的數(shù)據(jù)庫和計算機技術進行分析，從大量的數(shù)據(jù)信息中挖掘出有效的信息，同時挖掘數(shù)據(jù)信息的深度和廣度，從而實現(xiàn)真實性、客觀性新聞的有效傳播。而普通的受眾雖然能夠獲得一定的數(shù)據(jù)信息，但是無法借助信息技術分析數(shù)據(jù)信息中的有效價值來開展真實客觀的新聞報道。這就為專業(yè)的媒體人提供了一定的主動權。受眾還是需要借助于專業(yè)媒體人挖掘的數(shù)據(jù)信息，從而提煉出數(shù)據(jù)信息中的本意。這一方式有助于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的高速發(fā)展，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的輿論導向作用。

2.數(shù)據(jù)能夠保證新聞的真實性和客觀性

數(shù)據(jù)新聞能夠借助于信息技術和相關的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)新聞的可視化。借助于這一可視化的特點，能夠使受眾更為直觀地接收到信息中的核心價值，提高受眾的理解能力，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的快速傳播，保障數(shù)據(jù)新聞的服務功能。而借助這一數(shù)據(jù)新聞實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體新聞理念的再造，也可以利用數(shù)據(jù)來保證新聞的真實性和客觀性，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。引進一些大數(shù)據(jù)與云計算等信息技術，整合大數(shù)據(jù)時代下的海量信息，要做好信息的分析工作，提煉出有效的數(shù)據(jù)。新聞媒體在進行生產制作和傳播時，也應當遵循新聞的各項原則，保障新聞的客觀性。用數(shù)據(jù)直接表達，借助新理念和數(shù)據(jù)新聞從而實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞理念的創(chuàng)新。

3.增強了媒體的獨立性和社會的責任感

媒體的從業(yè)者真實地報道相關的信息，呈現(xiàn)出真實的新聞內容，這是對社會負責的一種表現(xiàn)，同時，也體現(xiàn)了媒體具有一定的獨立性。在傳統(tǒng)媒體理念中，要求報道的新聞需要使用第三人稱，不能發(fā)表個人的意見，需要保障新聞的客觀性和獨立性。而數(shù)據(jù)新聞中包含了大量的數(shù)據(jù)和信息，它是從海量數(shù)據(jù)中采用多維度的方式進行分析，挖掘數(shù)據(jù)信息的廣度和深度以及結構數(shù)據(jù)之間的復雜關系，從而找到表象背后的原因，借助于數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出事件的全過程，使得受眾有一個全面地了解和認知。而實現(xiàn)傳媒理念的再造可以借助于數(shù)據(jù)新聞這一特點，利用專業(yè)的信息技術和軟件處理數(shù)據(jù)信息，挖掘數(shù)據(jù)信息的內涵和價值。也可以借助云計算、大數(shù)據(jù)的信息技術，統(tǒng)計受眾在某個時段熱議的話題，根據(jù)用戶的搜索分析用戶的興趣愛好，做好數(shù)據(jù)的分析工作，為新聞從業(yè)者帶來更為專業(yè)的數(shù)據(jù)資源。利用這些數(shù)據(jù)信息，新聞的報道方向更為明確，在內容上也更加客觀和真實，可以借助可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于受眾理解新聞的主要內容。這一新聞生產過程，不僅能夠保證新聞的獨立性和客觀性，同時也能使得媒體的從業(yè)者恪守職業(yè)道德，遵守新聞的各項原則，對社會負責。這一方式影響了傳統(tǒng)的新聞理念，在客觀真實的基礎上融入了大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)新聞的特點，實現(xiàn)了傳媒理念的再造，推動了新聞生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

總而言之，在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞得到了迅速的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和呈現(xiàn)方式，推動著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。同時數(shù)據(jù)的可信性、真實性受到了一定的沖擊，在海量的數(shù)據(jù)中，不乏存在一些虛假的信息，這就需要傳統(tǒng)媒體的新聞生產者不斷更新理念認知，借助相關的技術做好數(shù)據(jù)的分析工作，深挖數(shù)據(jù)信息的價值和內涵，拓寬新聞的深度和廣度，充分發(fā)揮新聞的價值。還需要注重新聞報道形式的創(chuàng)新、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和表現(xiàn)方式的多樣化，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的重構和再造，拓寬傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路。

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