趙容

關鍵詞重大主題報道 行業(yè)媒體 傳播策略

重大主題報道歷來是各大媒體展示形象、提升知名度、擴大影響力的“主戰(zhàn)場”。隨著當前媒體融合進程的不斷推進，重大主題報道的形式、內容、載體、運作方式都產(chǎn)生了深刻變化。對于行業(yè)媒體來說，打一場重大主題報道“漂亮仗”，尤需進行細致策劃，突出報道主題、彰顯行業(yè)特色。在慶祝中華人民共和國成立70周年主題報道中，《人民公安報》和《檢察日報》進行了一系列有益探索，取得了較好的傳播效果和社會效果。本文通過回顧兩家媒體同題報道的操作手法和傳播特點，分析行業(yè)媒體開展重大主題報道的主要做法和可借鑒經(jīng)驗。

一、找準切入點：根據(jù)媒體定位確定報道基調

2019年是慶祝中華人民共和國成立70周年，對于這一全世界矚目、全國人民高度關注的大事、喜事，各家媒體努力推陳出新，綜合調用各種傳播要素，拿出“看家本領”組織開展形式多樣、內容豐富的主題宣傳，盡情展現(xiàn)媒體特色。

行業(yè)媒體的主要受眾群體是從事某一行業(yè)的特定群體，這必然決定了其報道內容具有明顯的行業(yè)特征，目標受眾更加明確。如何在同質化的報道中獨樹一幟、出新出彩，關鍵在于找準切入點進行細致策劃。在慶祝中華人民共和國成立70周年主題報道中，《人民公安報》和《檢察日報》根據(jù)自身定位找到了準確的報道視角。

《人民公安報》和《檢察日報》分別是公安部、最高人民檢察院主辦的覆蓋全國的行業(yè)性報紙，是本行業(yè)的思想輿論陣地。因此，兩家媒體將主題報道的視角定位為“全景展示中華人民共和國成立以來，行業(yè)取得的輝煌成就、成功經(jīng)驗”。這樣的報道視角既有較高的政治站位，也更易引發(fā)行業(yè)共鳴，可謂充分發(fā)揮了媒體的功能。

二、加強著力點：圍繞一條主線深挖報道素材

為了展示共和國70年光輝歷程，今年4月，根據(jù)中宣部的統(tǒng)一部署，全國新聞戰(zhàn)線共同啟動“壯麗70年·奮斗新時代”大型主題采訪活動。在相同的主題下，行業(yè)媒體如何找到與行業(yè)屬性契合的“點”，連“點”成“線”，進而反映“面”？從《人民公安報》和《檢察日報》的報道可以看出，兩家媒體都采取了相同的策略：把握主線、多層挖掘，各子欄目統(tǒng)籌推進烘托主題。

從欄目內容上看，《檢察日報》在“壯麗70年、奮斗新時代”總欄目下先后開設了“追夢路上的檢察院”“檢察人的愛國情”“我和我的祖國”等子欄目，從不同角度講述了檢察機關推動“四大檢察”協(xié)調發(fā)展、奮斗新時代的故事?！度嗣窆矆蟆烽_設了“我為祖國護航”“警徽在黨旗映照下閃光”“傳承父輩精神，重返英雄現(xiàn)場”等子欄目，這些欄目既有反映公安機關為我國重大成就、重大活動保駕護航的創(chuàng)新實踐，也有先進黨支部發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用的經(jīng)驗做法，還有不同年代英模民警的從警子女講述自己傳承父輩精神，逐夢奮進的經(jīng)歷。

從報道視角上看，兩家媒體都選擇了本行業(yè)鮮活的個體樣本，將一則則生動的故事徐徐展開，從而引起了集體的回望與憧憬，更容易抓住受眾的注意力，增加了報道的親切感和代入感。

三、抓住關鍵點：大型系列述評持續(xù)發(fā)力展業(yè)績

每逢重大主題、重要事件，各家媒體都會推出大型述評文章，這種新聞體裁多用于宣傳典型、報道成就、總結經(jīng)驗。在舉世矚目的中華人民共和國成立70周年慶?；顒忧跋?，精心撰寫的大型述評報道具有非同尋常的歷史意義和政治意義。

國慶節(jié)前夕，《人民公安報》《檢察日報》均推出系列述評，連續(xù)在重要版面全景展示了行業(yè)榮耀。《人民公安報》刊發(fā)“壯麗70年·奮斗新時代——公安工作輝煌成就巡禮”大型述評報道?！稒z察日報》則連續(xù)推出10篇“檢察事業(yè)謀新篇”大型系列述評報道。

形式上，兩家媒體的述評性報道時空跨度大，既有思想高度、又有歷史深度。標題對仗工整、清晰具體、形式統(tǒng)一，事業(yè)發(fā)展脈絡和矚目成就映入眼簾。

內容上，兩家媒體都以新中國成立為基點，梳理回望了本行業(yè)為社會主義建設及新時代中國特色社會主義保駕護航的光輝歷程。

文風上，《檢察日報》述評從小事件、小人物切入，呼應大背景下的時代主題。如開篇文章《波瀾壯闊七十載，忠誠履職興法治》從一名退休多年的普通檢察官“退休不褪色”的故事引出了人民檢察事業(yè)在黨和國家領導人的關懷下逐步發(fā)展壯大、人民檢察官努力引領法治進步等主題?！度嗣窆矆蟆废盗惺鲈u善用典故，“安而不忘危，存而不忘亡，治而不忘亂”“利民之事，絲發(fā)必興”等詩詞的加入，更顯文章氣勢恢宏。

四、聚力突破點：優(yōu)質紀念特刊考驗策劃編輯功底

有業(yè)內人士認為，除重大主題的自帶流量，紙媒特刊獲得關注度的原因是其創(chuàng)意的引領和原創(chuàng)深度的個性內容。在新媒體傳播的沖擊之下，紙媒特刊更應打破掣肘，突出深度內容和紀念性特質優(yōu)勢。

（一）提前著手、烘托氛圍

慶祝中華人民共和國成立70周年大會前夕，《人民公安報》于9月30日、10月1日推出兩期各四個版的全彩特刊，其中9月30日特刊呈現(xiàn)了70年來公安機關在政治建警、改革強警、科技興警、從嚴治警中的亮點工作和大事件，10月1日配合烈士紀念日推出的“致敬英模”特刊展現(xiàn)了70年來公安英烈、公安隊伍時代楷模堅守初心使命接續(xù)奮斗的感人故事，兩期特刊采用圖片、圖示、圖表的形式代替文字，增強了可讀性和吸引力?！稒z察日報》10月1日推出8個全彩版面“70周年特別報道”，這些報道既有動態(tài)的京津冀等環(huán)京“護城河”地區(qū)加強安全保衛(wèi)工作，也有系統(tǒng)梳理總結新中國法治工作、檢察工作的長篇綜述，還有反映各地檢察機關慶?；顒拥膱D片新聞。

（二）巧用通稿，打造特色

重大主題報道中，各媒體通常采用新華社播發(fā)的通稿和圖片。如何巧用相同“食材”做出特色，考驗的是報紙策劃編輯團隊的真功夫。10月2日，《人民公安報》推出6版、7版通版的國慶70周年閱兵掠影《我們是一支不可戰(zhàn)勝的力量》，“帥氣”“底氣”“硬氣”三個主題精彩再現(xiàn)了閱兵盛況，其中“底氣”主題是根據(jù)新華社通稿提煉制作，版式設計出彩。《檢察日報》圖片專版推出“大閱兵”“國慶紅”“笑臉”三個主題的圖片彰顯喜慶熱烈氛圍，其中“笑臉”圖片均為《檢察日報》全媒體記者10月1日在天安門廣場游行隊伍中拍攝，堪稱獨家報道。

（三）前后配合，獨家呈現(xiàn)

重大主題報道中，順勢而為最能體現(xiàn)新聞性。閱兵式上，各行各業(yè)均有代表受邀觀禮，而對于各行業(yè)媒體來說，能獲得的采訪名額卻十分有限。如何在最短時間內推出高質量獨家報道，需要前方采訪組和后方編輯隨機應變、打好“配合戰(zhàn)”。10月2日，《人民公安報》和《檢察日報》同時推出側記，第一時間反映受邀觀禮的行業(yè)系統(tǒng)人員所思所感。此類稿件時效性要求高，需提前掌握觀禮人員名單，或約寫稿件，或組織多路記者采訪，由專人統(tǒng)籌，前后方配合最終成稿，更具時效性和貼近性。

五、打造閃光點：用創(chuàng)意新媒體報道贏得關注度

在媒體融合趨勢下，優(yōu)質新媒體報道是傳統(tǒng)媒體提升競爭力和品牌影響力的重要手段。做出受讀者青睞的媒體報道，考驗的是內容生產(chǎn)者的智慧?！度嗣窆矆蟆泛汀稒z察日報》在中華人民共和國成立70周年主題報道中，除在新媒體平臺對報紙報道進行二次傳播外，一些新媒體產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了不俗成績。

檢察日報正義網(wǎng)微信公眾號推出“【70秒看檢察】以青春以熱血，檢察人向祖國致敬！”短視頻作品合集，集納了來自全國各地檢察機關投送的5季共66集、每集70秒的短視頻，帶讀者深入了解檢察人的世界?！靶轮袊?0華誕，這些檢察人應邀來到天安門廣場參加慶典”對閱兵直播中觀禮的檢察系統(tǒng)工作人員畫面進行剪輯，配合報紙刊發(fā)的觀禮代表所思所感推發(fā)，集畫面、聲音、文字于一體對紙媒報道進行了二次傳播。中國警察網(wǎng)微博整合70年來中國公安經(jīng)典影視作品，推出視頻混剪《忠誠氣質》，用700秒回顧了公安影視劇經(jīng)典畫面，詮釋了人民警察群像，播放量達568萬。中國警察網(wǎng)微信公眾號“看看這些年我們穿過的警服”用多張老照片刻畫了警服的變遷，更易于在公安民警群體中傳播。

縱觀這些新媒體報道，傳播理念、形式、內容更為靈活，但萬變不離其宗的是“70年大慶”的主題。多種融媒體元素的運用更有利于重大主題報道入眼入心，成為廣大行業(yè)受眾切實可感、可參與、可分享的話題。

在各家媒體探索發(fā)展“融媒體”的背景下，行業(yè)媒體不斷探索前進，主動適應分眾化、差異化的傳播趨勢，努力在競爭激流中蹚出符合實際的發(fā)展道路。筆者認為，行業(yè)媒體的重大主題報道仍要堅持“內容為王”，加強新聞生產(chǎn)供給側改革，分析受眾特點和需求，創(chuàng)新辦報理念，將優(yōu)質內容轉化為適合在微博、微信、客戶端、抖音、直播平臺傳播的“爆款”，運用多種方式提升行業(yè)媒體重大主題報道的傳播力、影響力，增強品牌效應，從而更好地促進行業(yè)媒體深度融合發(fā)展。