姚依伯

【摘 要】體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)受眾群體的核心需求，同時(shí)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。但體育新聞報(bào)道的過(guò)度娛樂(lè)化容易導(dǎo)致媒體公信力的持續(xù)降低，也不利于有效提升體育文化內(nèi)涵。本文對(duì)體育新聞報(bào)道中的娛樂(lè)化傾向展開(kāi)分析與探討。

【關(guān)鍵詞】體育新聞報(bào)道? ?娛樂(lè)化? ?傾向

在新媒體技術(shù)大力發(fā)展的背景下，體育新聞報(bào)道內(nèi)容與方式發(fā)生了翻天覆地的變化，人們可以通過(guò)多個(gè)渠道去獲取最新新聞信息。

新媒體出現(xiàn)一定程度上加大了體育新聞報(bào)道量，同時(shí)也讓體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出了娛樂(lè)化傾向，這也是為了迎合市場(chǎng)受眾群體的相關(guān)心理需求。體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向不僅受到社會(huì)群體因素的影響，也受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用的影響，為了避免體育新聞報(bào)道的過(guò)度娛樂(lè)化，必須加強(qiáng)對(duì)體育新聞娛樂(lè)化傾向的深入思考，全面提升體育新聞報(bào)道質(zhì)量。

一、體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化傾向的主要表現(xiàn)

1.報(bào)道方式娛樂(lè)化。當(dāng)前體育新聞報(bào)道方式娛樂(lè)化首先體現(xiàn)在標(biāo)題方面，一些媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)為了提高新聞信息的曝光量，吸引更多潛在用戶，選擇在體育新聞標(biāo)題上大做文章，綜合采用浮夸、調(diào)侃及煽情等標(biāo)題設(shè)計(jì)手段。其次是一些體育新聞編輯者為了吸引社會(huì)大眾眼球，會(huì)對(duì)當(dāng)天體育新聞報(bào)道內(nèi)容展開(kāi)過(guò)度包裝編輯，比如，對(duì)某些運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行浮夸形象的塑造，將知名足球運(yùn)動(dòng)員范志毅稱作為“大佬”，這樣能夠瞬間捉住觀看用戶的眼球，但是這種表述卻不利于青少年身心健康成長(zhǎng)。最后是在體育新聞報(bào)道版面編排工作上，相關(guān)工作人員為了呈現(xiàn)出娛樂(lè)豐富化的效果，會(huì)選擇運(yùn)用大量反差強(qiáng)烈、色彩鮮明的圖片。

比如，在體育新聞網(wǎng)站上設(shè)置美女帥哥專(zhuān)欄、花邊新聞專(zhuān)欄，放上一些啦啦隊(duì)美女、運(yùn)動(dòng)寫(xiě)真模特的照片，以此刺激體育新聞受眾群體的點(diǎn)擊，這些重圖輕文、題厚文薄的體育新聞報(bào)道將會(huì)嚴(yán)重影響到新聞媒體在社會(huì)上的公信力，忽視了體育新聞本身的價(jià)值內(nèi)涵，不利于發(fā)揮出新聞的正確輿論引導(dǎo)作用。

2.內(nèi)容娛樂(lè)化。為了達(dá)到全民娛樂(lè)的目的，一些媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)在報(bào)道體育新聞時(shí)會(huì)更加關(guān)注對(duì)花絮新聞信息的報(bào)道，軟新聞報(bào)道比重呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。最早“花絮”專(zhuān)欄設(shè)立是開(kāi)始于2001年的《南方體育》，當(dāng)專(zhuān)欄節(jié)目獲得良好社會(huì)反響后，各大媒體開(kāi)始紛紛效仿，選擇在新聞及體育賽事報(bào)道中插入更多花絮內(nèi)容，以此來(lái)增加受眾對(duì)本新聞欄目的黏性，同時(shí)吸引更多的市場(chǎng)潛在用戶。體育新聞報(bào)道娛樂(lè)性內(nèi)容的增多雖然能夠進(jìn)一步豐富群眾新聞?dòng)^看接收體驗(yàn)，但是隨著花邊新聞報(bào)道呈現(xiàn)出泛濫現(xiàn)象，其會(huì)完全掩蓋掉體育新聞的本質(zhì)工作，違背了體育新聞的真實(shí)客觀性原則，不利于向受眾宣傳積極向上的體育精神文化。除此之外，存在一些媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)在體育新聞報(bào)道內(nèi)容中過(guò)多插入關(guān)于“運(yùn)動(dòng)明星”的內(nèi)容，并將這些內(nèi)容刻意放大化和低俗化，雖然這樣能夠拉近與民眾的生活距離，卻容易削弱體育新聞的價(jià)值。

二、體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化傾向的思考

1.強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管，健全法律法規(guī)。為了促進(jìn)體育新聞報(bào)道市場(chǎng)健康有序發(fā)展，有效避免體育新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，相關(guān)部門(mén)必須加強(qiáng)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的監(jiān)管工作，健全體育新聞報(bào)道監(jiān)督管理機(jī)制，及時(shí)制定頒布相關(guān)法律法規(guī)，督促各地區(qū)媒體部門(mén)如實(shí)報(bào)道有價(jià)值的新聞信息，限制媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)的過(guò)度娛樂(lè)化報(bào)道新聞。相關(guān)部門(mén)要積極構(gòu)建完善體育新聞報(bào)道管理體制，并強(qiáng)化新聞報(bào)道立法工作，完善法律制度，明確各媒體和媒體人的具體職責(zé)，切實(shí)落實(shí)好相關(guān)法律監(jiān)督懲罰措施。相關(guān)部門(mén)要充分發(fā)揮自身的社會(huì)輿論主導(dǎo)作用，引導(dǎo)地區(qū)媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，同時(shí)呼吁社會(huì)民眾養(yǎng)成良好的新聞消費(fèi)習(xí)慣，不要過(guò)度追求體育花邊新聞，這樣也能夠起到降低體育新聞報(bào)道市場(chǎng)一味追求娛樂(lè)化的熱度作用。

2.更新傳播理念，優(yōu)化改善報(bào)道方式。現(xiàn)代媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)必須及時(shí)更新自身傳播理念，充分認(rèn)識(shí)到體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化不能等同于低俗化，新聞報(bào)道相關(guān)工作人員要提高自身的判斷見(jiàn)解能力和洞察分析能力，不能宣傳報(bào)道各種負(fù)面低能量新聞，影響民眾正確價(jià)值觀和社會(huì)觀的培養(yǎng)。體育新聞報(bào)道是面向社會(huì)廣大受眾群體的，他們屬于不同階層，男女老少中都會(huì)有一定人群熱衷于接收體育新聞信息報(bào)道。因此，新聞媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)必須優(yōu)化改善自身報(bào)道方式，無(wú)論是通過(guò)傳統(tǒng)媒體，還是新媒體渠道方式進(jìn)行體育新聞報(bào)道，都必須始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要充分保障新聞報(bào)道的公正客觀性，在適當(dāng)滿足大眾娛樂(lè)化需求興趣的同時(shí)，還必須注重新聞報(bào)道方式的人性化與深度化，發(fā)表獨(dú)特觀點(diǎn)，引發(fā)受眾的深層次思考。

3.挖掘新聞文化內(nèi)涵，傳遞正能量。在體育新聞報(bào)道工作中挖掘新聞文化內(nèi)涵與價(jià)值是極為重要的，一味追求體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化并不能實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，現(xiàn)代媒體機(jī)構(gòu)部門(mén)在適當(dāng)創(chuàng)新發(fā)展娛樂(lè)化體育新聞報(bào)道工作的同時(shí)，還需不斷強(qiáng)化新聞報(bào)道內(nèi)容的文化底蘊(yùn)和價(jià)值，向廣大受眾群體積極傳遞正能量。體育新聞從業(yè)者在新聞報(bào)道工作中不僅要探究如何通過(guò)完善報(bào)道內(nèi)容和方式去吸引受眾群體目光，還需注重深入挖掘具有豐富文化內(nèi)涵與價(jià)值的體育新聞信息，提升體育新聞報(bào)道品位與深度，有效將新聞報(bào)道娛樂(lè)化轉(zhuǎn)移到對(duì)社會(huì)影響的關(guān)注上。雖然說(shuō)受眾群體是媒體機(jī)構(gòu)的上帝，媒體新聞報(bào)道娛樂(lè)化傾向也是為了迎合受眾群體需求，但是過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象會(huì)蘊(yùn)藏著一些潛在的負(fù)面影響，同時(shí)也會(huì)違背體育新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。媒體人要履行好自身傳遞正能量的義務(wù)和責(zé)任，在新聞報(bào)道中保證其真實(shí)客觀性與公正性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化發(fā)展是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，同時(shí)也符合市場(chǎng)受眾群體的心理需求。但是各地區(qū)媒體在追求體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化前提下，還需高度重視挖掘具有價(jià)值與文化內(nèi)涵的新聞信息，媒體人要始終堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，注重提高個(gè)人業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)，強(qiáng)化對(duì)體育新聞報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新完善工作。

（作者單位：武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育工作部）

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