趙雙

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)信息和移動終端技術(shù)的進(jìn)步，人們踏入了新媒體時代。新媒體技術(shù)為人們提供了多樣便捷的娛樂方式和信息服務(wù)，但同時也對傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)帶來沖擊和挑戰(zhàn)。本文著重探討在新媒體時代廣播電視編導(dǎo)工作如何進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?廣播電視? ?編導(dǎo)? ?創(chuàng)新

新媒體時代發(fā)展為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)帶來新生機的同時也帶來新的挑戰(zhàn)，面對全新的媒體環(huán)境，人們的閱讀需求、娛樂方式隨之發(fā)生變化。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)如果一味故步自封、止步不前，只會逐漸喪失受眾群體，被市場所淘汰。

廣播電視編導(dǎo)工作要從現(xiàn)實中取材，圍繞相關(guān)主題進(jìn)行策劃、采訪、拍攝、編輯，是電視節(jié)目制作的核心環(huán)節(jié)。促進(jìn)新媒體時代廣播電視的改革和創(chuàng)新有多種途徑，本文主要從廣播電視編導(dǎo)工作的視角出發(fā)，結(jié)合實際情況，提出改進(jìn)編導(dǎo)工作的幾點措施，希望能夠為業(yè)內(nèi)人士提供一定參考。

一、新媒體的含義與重要性

新媒體，英文名稱為New Media，最早是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)的戈爾德馬克在20世紀(jì)60年代提出的，是指區(qū)別于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新型的媒體形態(tài)，新媒體可以通過數(shù)字化技術(shù)、移動終端技術(shù)來為用戶提供信息和娛樂服務(wù)。

當(dāng)前，由于智能手機和衛(wèi)星無線通信技術(shù)的發(fā)展，新媒體的使用逐漸深入人們?nèi)粘Ｉ睿悄苁謾C上的微博、微信、快手等軟件都是新媒體技術(shù)具體應(yīng)用的體現(xiàn)。

在新媒體時代，信息和服務(wù)的傳遞不再是單向的，政府、企業(yè)、社會團體乃至個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳輸者，信息的來源廣泛、傳輸效率高、用戶間互動性強，信息的內(nèi)容和形式都更加豐富多變，開拓了信息傳播渠道，能夠為人們提供更加豐富、便捷的信息服務(wù)，縮短了人們溝通交流的時間，甚至加強了各國之間政治文化的溝通和聯(lián)系，推動了經(jīng)濟全球化的進(jìn)程，有利于“地球村”的建立。

二、新媒體對傳統(tǒng)電視廣播行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.信息龐雜，質(zhì)量不高，真假難辨。新媒體時代下自媒體的開放性、共享性較高，但是相應(yīng)的監(jiān)管力量不足，在自媒體平臺上用戶可以自行發(fā)布、評論、轉(zhuǎn)發(fā)信息，這就導(dǎo)致新聞信息具有較高自由度的同時，其真實性難以得到有效保障。并且當(dāng)今國際環(huán)境復(fù)雜，難免有居心不良的人憑借互聯(lián)網(wǎng)的匿名性嘩眾取寵、制造噱頭，甚至罔顧事實，制造謠言，帶動網(wǎng)絡(luò)輿論節(jié)奏，影響人們的認(rèn)知和判斷，擾亂社會治安。

2.過度娛樂化。新媒體導(dǎo)致人們的閱讀方式逐漸趨向碎片化，為了在短時間內(nèi)獲得用戶的關(guān)注，不少媒體迎合大眾的娛樂取向，在素材的選擇、素材的呈現(xiàn)方面過度娛樂化，影響了新聞自身的嚴(yán)肅正規(guī)性。此外，由于粉絲經(jīng)濟的昌盛，微博等自媒體平臺逐漸發(fā)展成為明星、“飯圈”的輿論據(jù)點，自媒體平臺缺乏正能量的引導(dǎo)，雖經(jīng)多次整改但仍然是治標(biāo)不治本。

3.形式單一，內(nèi)容重復(fù)。一方面廣播電視以單向信息傳播為主，缺乏與用戶有效溝通的渠道，并且素材的選擇單一，內(nèi)容枯燥，觀眾容易喪失興趣。另一方面節(jié)目類型重復(fù)率過高，《非誠勿擾》帶動了電視相親節(jié)目的火爆，《奔跑吧》引起明星戶外真人秀節(jié)目的興起，《創(chuàng)造營》點燃了娛樂選秀節(jié)目的導(dǎo)火索，粉絲經(jīng)濟發(fā)展到前所未有的高度……一個節(jié)目火爆立馬有相似節(jié)目涌出，并且彼此之間的內(nèi)容高度類似，缺乏原創(chuàng)性，觀眾容易產(chǎn)生疲憊感，節(jié)目的收視率也一年不如一年。

三、新媒體時代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)路徑

1.拓寬素材，提高趣味。新媒體環(huán)境下，人們的閱讀興趣和閱讀方式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣播電視需要及時了解當(dāng)前的市場風(fēng)向，了解觀眾的興趣點是什么。廣播電視行業(yè)可通過問卷調(diào)查、群眾訪談以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及時了解當(dāng)前觀眾喜歡或者關(guān)注哪一類電視節(jié)目、社會熱點事件，并根據(jù)性別、職業(yè)、年齡段進(jìn)行劃分，明確自身定位，選擇目標(biāo)受眾感興趣的話題和節(jié)目形式，吸引目標(biāo)受眾的閱讀興趣。但需要注意，受眾的興趣傾向會隨著時間和環(huán)境的變化而變化，市場調(diào)研工作并非是一蹴而就的任務(wù)，需要長時間的積累和跟蹤。

2.創(chuàng)新形式，強化技術(shù)。傳統(tǒng)的廣播電視的編導(dǎo)工作主要關(guān)注信息的單向傳遞，這與新媒體時代發(fā)展趨勢不符合。

一方面節(jié)目編導(dǎo)不應(yīng)拘泥于傳統(tǒng)的節(jié)目形式，大眾對傳統(tǒng)節(jié)目形式往往具有一定的審美和娛樂疲倦，需要在節(jié)目形式上創(chuàng)新。

另一方面要加快對新興技術(shù)的使用和創(chuàng)新，例如通過設(shè)置彈幕或評論區(qū)的方式加強用戶之間的溝通和交流，增強節(jié)目的討論效果，提高廣播電視的熱度。

3.創(chuàng)新思維，加強宣傳。宣傳是提高廣播電視節(jié)目知名度的有效途徑，也是建立媒體品牌的關(guān)鍵。廣播電視編導(dǎo)可以充分利用當(dāng)前使用廣泛的微博、微信、抖音等自媒體宣傳平臺，線上線下雙管齊下，一方面擴大媒體的影響力，吸引觀眾的閱讀興趣，拓展?jié)撛谟脩?，另一方面可以與網(wǎng)絡(luò)媒體建立長期的合作關(guān)系，在長期的合作交流中取長補短，推動自身創(chuàng)新。

4.堅守原則，穩(wěn)固受眾。廣播電視節(jié)目尤其是新聞行業(yè)最注重的是新聞內(nèi)容的真實性，這也是傳統(tǒng)廣播電視區(qū)別于自媒體的獨特優(yōu)勢。無論是創(chuàng)新技術(shù)、拓展素材還是加強宣傳，廣播電視編導(dǎo)工作都需要堅守行業(yè)的底線，一方面在選材時要注意素材的真實性，嚴(yán)格審查機制，審查播出內(nèi)容是否存在虛假造謠，觸碰民族、國家底線等情況，禁止使用劣跡藝人;一方面要平衡新聞的嚴(yán)肅正規(guī)性和娛樂性，可以通過創(chuàng)新形式、拓展素材的方式適當(dāng)提高節(jié)目內(nèi)容的生動趣味性，但不能無底線地娛樂，在素材的選擇上要以弘揚社會主義核心價值觀等正能量的內(nèi)容為主，充分發(fā)揮其主旋律的引導(dǎo)作用，弘揚社會正氣。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，促進(jìn)廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新是其改革發(fā)展、煥發(fā)生命力的必然舉措。時代在不斷發(fā)展，媒體行業(yè)只有不斷進(jìn)取創(chuàng)新，才能立于不敗之地。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

【參考文獻(xiàn)】

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