劉輝

【摘 要】經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，使得各國(guó)之間的聯(lián)系變得更加緊密，越來(lái)越多的人意識(shí)到國(guó)際傳播能力的重要性。如果一個(gè)國(guó)家并無(wú)國(guó)際傳播能力，可想而知其在整個(gè)國(guó)際上的地位，想要維護(hù)自身的權(quán)益都非常難。中國(guó)媒體近幾年國(guó)際傳播能力在不斷提升，但是還存在一定的問(wèn)題。因此，必須提升我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力，為我國(guó)的綜合實(shí)力奠定基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】媒體? ?國(guó)際傳播能力? ?問(wèn)題? ?策略

一、我國(guó)媒體國(guó)際傳播過(guò)程中存在的幾點(diǎn)不足

1.對(duì)國(guó)際事件的敏銳度不足

其一，我國(guó)一些媒體缺乏應(yīng)對(duì)重大事件的經(jīng)驗(yàn)及能力，當(dāng)發(fā)生突發(fā)新聞事件時(shí)，無(wú)論在制定預(yù)案還是撰寫新聞專題方面，都和國(guó)際一流的媒體之間存在較大差距。其二，面對(duì)世界上發(fā)生的重大事件時(shí)，我國(guó)一些媒體敏銳度不足，新聞鮮活度不夠強(qiáng)，問(wèn)題的切入點(diǎn)不能引起觀眾的強(qiáng)烈共鳴，這也是我國(guó)媒體在面對(duì)國(guó)際重大事件時(shí)傳播能力無(wú)法提升的重要原因。因此對(duì)外傳播要多一些說(shuō)理，以理服人，以情動(dòng)人，繼而提高中國(guó)媒體在國(guó)際社會(huì)的傳播能力。

2.信息源渠道不廣

我國(guó)媒體在國(guó)際重大事件消息源方面渠道不夠廣，這也使得信息傳播缺乏時(shí)效性。有一些重大的國(guó)際事件存在較強(qiáng)的不確定性，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法進(jìn)入，只有擴(kuò)充消息來(lái)源渠道，才能得到更多的第一手信息。我國(guó)媒體應(yīng)該盡量減少“搬運(yùn)”信息的行為，努力找到事件的消息源，進(jìn)一步挖掘信息，拓展新聞深度，達(dá)到對(duì)事件的完整性報(bào)道。

3.在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)專業(yè)度不足

新聞專業(yè)主義是從事新聞工作的一項(xiàng)規(guī)范，要求新聞工作者獨(dú)立于新聞之外，站在客觀、中立的角度去報(bào)道事件，將社會(huì)利益置于首位。

我國(guó)一些媒體在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)缺乏專業(yè)度，在報(bào)道新聞時(shí)較多融入情感性因素。如果新聞采寫時(shí)融入了個(gè)人情感因素，可能使該篇報(bào)道缺乏中立性及客觀性，也影響公眾對(duì)這個(gè)新聞的判斷。作為新聞報(bào)道，應(yīng)該不摻雜情感，只著墨于對(duì)事件真相的挖掘。但是這一報(bào)道原則和體現(xiàn)人文關(guān)懷并不沖突。

我國(guó)一些媒體報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)缺乏專業(yè)度還表現(xiàn)在新聞形式的展現(xiàn)上，通常我國(guó)媒體在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)采用的是文字、圖片等形式，但國(guó)外媒體在報(bào)道中融入了更多新鮮元素，如動(dòng)圖、演示信息等可視化手段，在新聞中添加這類元素，更能幫助受眾直觀了解該新聞事件發(fā)生的前因后果，對(duì)事件進(jìn)行多維度分析，體現(xiàn)記者的綜合報(bào)道能力。

從近幾年我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力來(lái)看，確實(shí)有所進(jìn)步，但是媒體專業(yè)度水平還有進(jìn)一步提升的空間。

二、提升我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力的策略

1.重視人力資源

國(guó)際媒體傳播能力受到生產(chǎn)要素、需求條件等因素的影響，其中生產(chǎn)要素是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。在生產(chǎn)要素中最重要的一個(gè)因素就是人力資源。由此可見(jiàn)，想要提高我國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力就應(yīng)該重視人力資源。眾所周知，做好國(guó)際新聞報(bào)道，記者必須有較強(qiáng)的語(yǔ)言基礎(chǔ)，尤其是外語(yǔ)。我國(guó)媒體國(guó)際類新聞報(bào)道隊(duì)伍中缺乏獨(dú)當(dāng)一面的大批人才，往往英語(yǔ)能力強(qiáng)、新聞業(yè)務(wù)專業(yè)度不夠，這也使得國(guó)際類新聞報(bào)道缺乏較高水準(zhǔn)。因此必須加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，使進(jìn)入國(guó)際報(bào)道領(lǐng)域的人才能夠適應(yīng)新聞市場(chǎng)需求。

從當(dāng)下國(guó)際新聞報(bào)道記者隊(duì)伍的結(jié)構(gòu)來(lái)看，初入新聞界的人數(shù)較多，普遍年紀(jì)較輕。面對(duì)新手過(guò)多的情況，應(yīng)該讓經(jīng)驗(yàn)豐富的老記者發(fā)揮“傳幫帶”作用，優(yōu)化國(guó)際新聞傳播人才的結(jié)構(gòu)。在選拔駐外記者時(shí)，一定要挑選經(jīng)驗(yàn)較為豐富的人才，打好人才基礎(chǔ)才能提升新聞的國(guó)際傳播力。

2.優(yōu)化傳播形式

對(duì)外傳播應(yīng)該多一點(diǎn)說(shuō)理，有效把握輿論風(fēng)向，在國(guó)際社會(huì)中講好中國(guó)故事。通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)來(lái)有效提升新聞的傳播力、影響力、引導(dǎo)力，努力讓新聞作品成為煥發(fā)和豐富人們精神世界的強(qiáng)大力量。

例如在拍攝湖南省形象宣傳片《This is Hunan》時(shí)，攝制組采用8個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)湖南進(jìn)行闡述，有效填補(bǔ)了文化差異，讓國(guó)外受眾對(duì)湖南留下了深刻的印象，得到了國(guó)內(nèi)外受眾的一致好評(píng)。

3.完善新聞傳播內(nèi)容，提升專業(yè)度

我國(guó)媒體應(yīng)該采用恰當(dāng)?shù)氖侄稳ヒ龑?dǎo)國(guó)際輿論，提高中國(guó)媒體在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)，報(bào)道要反映全局真實(shí)、歷史真實(shí)和本質(zhì)真實(shí)，要在細(xì)節(jié)把握中進(jìn)行挖掘和組合。此外，可以將宏觀背景作為鏈接嵌入報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)全文的點(diǎn)面結(jié)合。

在突發(fā)事件報(bào)道上，要保證信息傳遞的及時(shí)性、準(zhǔn)確性，體現(xiàn)媒體綜合能力。我國(guó)媒體應(yīng)該善于策劃選題，這就需要有前瞻性的眼光和判斷能力。

4.發(fā)展新興媒體，占據(jù)全球傳播的制高點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)在快速發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體是當(dāng)下較為流行的媒體傳播形式，其跨越了空間及時(shí)間，更為方便快捷。網(wǎng)絡(luò)傳播屬于一種非對(duì)稱性傳播，其可以將分散的聲音迅速匯聚起來(lái)，放大弱小的力量，其在爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及提升我國(guó)媒體的國(guó)際影響力方面會(huì)發(fā)揮更大作用。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)該積極和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，進(jìn)一步突破信息壁壘，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體的積極轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)資源的有效互補(bǔ)和共享，提高國(guó)際傳播力。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著全球化、信息化的日益深入，世界各國(guó)的交流、交融、交鋒日益頻繁。國(guó)際傳播不僅關(guān)乎信息的有效傳遞，也關(guān)系到國(guó)家利益和國(guó)家形象。如何發(fā)揮國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)，彰顯國(guó)家風(fēng)范、擴(kuò)大國(guó)際影響，成為世界各國(guó)的重要訴求。近幾年來(lái)我國(guó)媒體發(fā)展較為迅速，報(bào)道水平也在不斷提升，但是在專業(yè)度、信息渠道、新聞敏感度方面還有待進(jìn)一步優(yōu)化。我國(guó)媒體應(yīng)該積極優(yōu)化國(guó)際新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容，提高國(guó)際傳播影響力。新聞工作者要從文化比較、文化自信的角度，對(duì)中國(guó)話語(yǔ)體系形成獨(dú)到見(jiàn)解，講好中國(guó)故事，構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系，尋求“接地氣、帶露珠、有溫度”的國(guó)際新聞的精準(zhǔn)表達(dá)。

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道）

【參考文獻(xiàn)】

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