文/陳延薇 （廣西玉林農(nóng)業(yè)學(xué)校）

《視覺(jué)營(yíng)銷》課程其主要功能是通過(guò)“教學(xué)做”于一體化的教學(xué)理念，學(xué)生在教中學(xué)，在學(xué)中做。課程以網(wǎng)店美工崗位的基本技能需求為主線，結(jié)合學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和認(rèn)知特點(diǎn)以及不同的教學(xué)內(nèi)容，采用多種教學(xué)方法，包括任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、視頻教學(xué)法、練習(xí)法、分組教學(xué)法等教學(xué)方法進(jìn)行教學(xué)，將知識(shí)點(diǎn)貫穿在每個(gè)項(xiàng)目的任務(wù)中，深入理解網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)。

一、新媒體背景下品牌營(yíng)銷特點(diǎn)

（1）明確品牌定位，塑造獨(dú)特形象。有的國(guó)外企業(yè)自創(chuàng)辦之際，就將自己產(chǎn)品定位成平價(jià)但質(zhì)量高的服飾。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，再將自己定位成高端產(chǎn)品，因企業(yè)產(chǎn)品定位明確，因而在各國(guó)家快速發(fā)展，平價(jià)與高端品牌形象也深入人心。（2）品牌營(yíng)銷中，重視與消費(fèi)者的互動(dòng)。當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，很多商家成立了自身品牌管網(wǎng)，抑或是開(kāi)通了官方微博與微信等，以此為消費(fèi)者推送信息，使用完產(chǎn)品或服務(wù)后為企業(yè)及時(shí)反饋消費(fèi)者情況，從根本上實(shí)現(xiàn)雙向傳播。同時(shí)還有很多商家利用餓了么、美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)等軟件平臺(tái)，讓消費(fèi)者直接進(jìn)行反饋，而商家還可直接進(jìn)行回應(yīng)。（3）品牌營(yíng)銷呈現(xiàn)多樣化的形式。新媒體時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷方式多元化，這與企業(yè)自身定位與品牌調(diào)性密切相關(guān)，比如房地產(chǎn)與汽車行業(yè)等用情感營(yíng)銷或關(guān)系營(yíng)銷途徑，而體育品牌則應(yīng)用體育營(yíng)銷方式展開(kāi)品牌營(yíng)銷。（4）品牌營(yíng)銷中財(cái)力投入較少。以往工作中，以報(bào)紙、電視等媒介傳播品牌，其中電視傳播效率高但費(fèi)用成本也比較高；新媒體技術(shù)成本低且傳播效率高，所以企業(yè)可借助這一特點(diǎn)降低廣告投入成本。（5）年輕化成為品牌營(yíng)銷的主要消費(fèi)群體。受傳統(tǒng)媒體影響，老一輩消費(fèi)者不是很了解品牌營(yíng)銷情況。當(dāng)前，品牌營(yíng)銷多以年輕一輩消費(fèi)者為主，一般通過(guò)抖音等直播平臺(tái)植入品牌信息，抑或是網(wǎng)劇冠名贊助，這是應(yīng)用新媒體開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重要表現(xiàn)。

二、新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷傳播中視覺(jué)營(yíng)銷應(yīng)用價(jià)值

（一）信息傳播效率高

“信息爆炸”使得各類新舊媒體如電視、廣播、廣告與網(wǎng)絡(luò)等相互作用推動(dòng)社會(huì)前行，準(zhǔn)確而有力的信息傳達(dá)，構(gòu)建了產(chǎn)供銷為一體的良性循環(huán)流通渠道，為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了推動(dòng)力。海量品牌營(yíng)銷中，如何為消費(fèi)者高效傳遞價(jià)值高的品牌信息，便于消費(fèi)者深刻記住產(chǎn)品品牌，這是品牌營(yíng)銷面臨的首要問(wèn)題。大量研究發(fā)現(xiàn)，相較之其它感官，視覺(jué)體驗(yàn)對(duì)人造成的影響更大，圖像傳遞信息效率也比文字高出很多；相較之文字處理速度，大腦處理視覺(jué)信息內(nèi)容速度要高出60000倍。此外，與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體傳輸中，數(shù)字化信息傳輸速度快而且精準(zhǔn)性高，新技術(shù)手段能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更多的感官刺激，以此促使視覺(jué)語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)更好地表達(dá)，針對(duì)性釋放營(yíng)銷信息。對(duì)于人來(lái)講，視覺(jué)作用于人右腦，基于情感體驗(yàn)方式視覺(jué)能夠激發(fā)消費(fèi)者情感訴求。消費(fèi)者心智中植入產(chǎn)品品牌形象與內(nèi)涵時(shí)，視覺(jué)語(yǔ)言層面上有效處理品牌圖形、文字、色彩、尺寸、比例與肌理，以此充分激發(fā)受眾聯(lián)想與想象力，促使目標(biāo)客戶有效提取記憶中要素，消費(fèi)者心中強(qiáng)化品牌效果，為品牌營(yíng)銷訴求的傳遞提供推動(dòng)力。

（二）利于提高品牌符號(hào)吸引力與關(guān)注度

對(duì)于產(chǎn)品品牌而言，符號(hào)是其外化形式，對(duì)人的直接感官有一定的刺激作用，以色彩、圖形、文字與聲音等要素引發(fā)人的聯(lián)想，以此體現(xiàn)產(chǎn)品品牌價(jià)值。一定程度上，品牌標(biāo)志體現(xiàn)了視覺(jué)符號(hào)的影響力，比如大家熟悉的麥當(dāng)勞標(biāo)志，在西方文化發(fā)展中已成為一種霸權(quán)象征。以隱喻式符號(hào)使得品牌生命力更加鮮活，從而直接影響著消費(fèi)者，發(fā)揮的作用是不可替代的。視覺(jué)營(yíng)銷能夠直接表達(dá)情感、觀點(diǎn)與個(gè)性，因而具有一定的視覺(jué)沖擊力與吸引力，通過(guò)視覺(jué)媒介將品牌故事傳遞給消費(fèi)者，品牌訴求得到了很好的表達(dá)，確保目標(biāo)客戶獲得更好的觀感體驗(yàn)，客戶與品牌之間形成更強(qiáng)的親密度。此種情況下，在多媒體渠道中，品牌內(nèi)在要素能夠脫穎而出大放光彩。成功品牌符號(hào)，使得顧客所需附加值得到了很好地滿足，高質(zhì)量的視覺(jué)體驗(yàn)不但可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，還可增強(qiáng)營(yíng)銷信息傳播效果。隨著信息技術(shù)發(fā)展速度的加快，信息傳播方式日益豐富，新媒體技術(shù)使得人們獲得了個(gè)性而多元化的信息體驗(yàn)，這是傳統(tǒng)傳播媒介無(wú)法比擬的。隨著時(shí)代的進(jìn)步，品牌營(yíng)銷方式的融合轉(zhuǎn)型也是十分必要的。

三、新媒體環(huán)境下品牌營(yíng)銷中視覺(jué)營(yíng)銷發(fā)展策略

（1）科學(xué)合理地設(shè)計(jì)頁(yè)面版式與規(guī)劃結(jié)構(gòu)。其主要指電商店鋪在有限版面空間中，結(jié)合不同目的科學(xué)美觀的排版設(shè)置圖片、文字等要素，借用對(duì)比對(duì)齊手法，充分展示商品加強(qiáng)宣傳促銷。頁(yè)面版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)整體美觀性密切相關(guān)，結(jié)構(gòu)規(guī)劃科學(xué)合理方可突出重點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。因而頁(yè)面排版要注意消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣，合理劃分突出重點(diǎn)，預(yù)防信息疏漏與不對(duì)稱，確保信息有密有疏且分門(mén)別類地充分展示。

（2）真實(shí)美觀地產(chǎn)品描述與圖片。這是消費(fèi)者了解商品的重要因素，視覺(jué)營(yíng)銷中這是首要保障的內(nèi)容。利用圖片與描述消費(fèi)者了解商品詳細(xì)信息，以此判斷是否購(gòu)買(mǎi)商品。圖片選擇要重點(diǎn)突出產(chǎn)品品質(zhì)、色彩與大小等特點(diǎn)，從不同角度拍攝，以此盡可能充分展示商品原貌。而產(chǎn)品描述也要盡可能符合實(shí)際情況，不能夸大或使用太多繁雜描述。比如著名零食品牌三只松鼠，其以三只松鼠形象二維萌版為主體，突出了動(dòng)漫化特點(diǎn)。企業(yè)全力打造傳遞自己的松鼠文化，產(chǎn)品介紹頁(yè)首頁(yè)、包裹箱、果殼袋、服務(wù)客片信息、附贈(zèng)卡包、手機(jī)視頻及員工工作環(huán)境等各場(chǎng)合與細(xì)節(jié)都彰顯了松鼠文化氣息：快樂(lè)可愛(ài)、綠色天然及關(guān)愛(ài)環(huán)境。動(dòng)漫形象好記且有很強(qiáng)的傳播性。

（3）色彩搭配與人們審美習(xí)慣相同。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷中，色彩心理學(xué)觀點(diǎn)的應(yīng)用比較重要?；诶渑?、色彩明暗強(qiáng)度與飽和度展開(kāi)視覺(jué)營(yíng)銷。比如，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在新媒體視覺(jué)影響設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品保障、生產(chǎn)加工實(shí)景圖片或短視頻宣傳作為重點(diǎn)，營(yíng)銷內(nèi)容標(biāo)明產(chǎn)品原產(chǎn)地、質(zhì)檢及信用保障等信息，聚焦京東、微信等優(yōu)質(zhì)新媒體渠道。一方面，利用可信度高的實(shí)景圖片與短視頻、品質(zhì)保障信息提高消費(fèi)者信任度。另外，還可促使消費(fèi)者將產(chǎn)品分享于相關(guān)社交媒體。

（4）簡(jiǎn)潔的店鋪招牌。其一般體現(xiàn)了店鋪品牌與文化內(nèi)涵，因而信息不能冗余要簡(jiǎn)單明了。招牌設(shè)計(jì)方面，重視有效信息排版，保障美觀性的同時(shí)有效灌輸信息。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體環(huán)境下，相較之文字視覺(jué)語(yǔ)言張力更強(qiáng)，品牌營(yíng)銷作為重要利器，快速發(fā)展的媒介技術(shù)為設(shè)計(jì)師提供了廣闊創(chuàng)作空間與機(jī)遇，獲取信息時(shí)消費(fèi)者能夠獲得獨(dú)特感官體驗(yàn)。結(jié)合消費(fèi)信息趨勢(shì)，如何利用視覺(jué)傳達(dá)滿足消費(fèi)者需求，有效應(yīng)用多元化媒介與個(gè)性化藝術(shù)語(yǔ)言深入表達(dá)品牌內(nèi)涵，是值得深入思考的問(wèn)題。

相關(guān)鏈接

視覺(jué)營(yíng)銷歸屬營(yíng)銷技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)；指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷或品牌推廣的目的。

為便于理解，我們稱之為通過(guò)視覺(jué)的沖擊和審美視覺(jué)感觀提高顧客（潛在的）興趣，達(dá)到產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。