文/張雪（青島科技大學(xué)）

一、引言

在一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)中，必定會(huì)有一套成體系的、優(yōu)良的VI設(shè)計(jì)為依托。這就像是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的“門(mén)面”，如果這個(gè)“門(mén)面”沒(méi)有做好，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)還沒(méi)有開(kāi)始就已經(jīng)失去其價(jià)值了。

VI的運(yùn)用非常廣泛，它囊括了企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的各個(gè)方面。從企業(yè)的信紙信封到筆、紙杯這些平常的用品，再到職工的工作服以及工作證等，小至一些大家都容易忽視的細(xì)微的東西，大至公司名稱招牌以及建筑物外觀等。針對(duì)企業(yè)來(lái)講，VI設(shè)計(jì)更顯得尤為重要。

隨著當(dāng)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，企業(yè)的第一印象為大眾所關(guān)注，這就迫使企業(yè)VI設(shè)計(jì)需色彩鮮明有特色，以其獨(dú)一無(wú)二的視覺(jué)符號(hào)吸引大眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者能夠?qū)υ撈髽I(yè)所提供的設(shè)計(jì)和服務(wù)產(chǎn)生最高品牌忠誠(chéng)度的依據(jù)。與此同時(shí)，能夠提高企業(yè)員工對(duì)其企業(yè)的認(rèn)同感與歸屬感。從內(nèi)到外，VI設(shè)計(jì)理念貫穿整個(gè)企業(yè)，使企業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)分析

（一）企業(yè)VI設(shè)計(jì)的概念

VI（Visual Identity）意思是視覺(jué)識(shí)別。人們所感知的外部信息中有大部分是經(jīng)過(guò)視覺(jué)傳遞給公眾的。企業(yè)VI設(shè)計(jì)，是極具感染力和傳播功能的，作為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，運(yùn)用方式多種多樣，覆蓋的領(lǐng)域也尤為寬泛。

（二）企業(yè)VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

1.標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的象征和其最直觀的符號(hào)，它是整個(gè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的中心部分。通過(guò)最為簡(jiǎn)單明了的圖形與文字的結(jié)合傳達(dá)給消費(fèi)者以概念的理解，盡管是簡(jiǎn)單的圖形與文字，但其需具備視覺(jué)沖擊感，能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，具有獨(dú)特的個(gè)性與特色。

2.標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)VI的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來(lái)表現(xiàn)其屬性和情感的，標(biāo)準(zhǔn)色必定要根據(jù)企業(yè)自身的屬性來(lái)進(jìn)行規(guī)范，凸顯出相較于其他同類企業(yè)的自身特色，以表達(dá)有關(guān)于企業(yè)VI設(shè)計(jì)的獨(dú)特含義。

3.標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包含中文和英文，是依據(jù)其企業(yè)名稱及理念來(lái)設(shè)計(jì)的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的構(gòu)造和其字型的設(shè)計(jì)也是能夠彰顯企業(yè)精神面貌、經(jīng)營(yíng)理念與產(chǎn)品個(gè)性的。所以，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要綜合考量與設(shè)計(jì)，比如：字體與標(biāo)志之間在組合時(shí)的統(tǒng)一與規(guī)范；要注意字體的延展性與可變性；盡量適合于各種物品大小尺寸的實(shí)際應(yīng)用。

（三）“人性化”的VI設(shè)計(jì)

近年來(lái)“人性化設(shè)計(jì)”一詞逐漸被大眾所熟知，而大眾也熱衷于將這種概念越來(lái)越多地運(yùn)用到當(dāng)代設(shè)計(jì)中，使之成為一種“潮流風(fēng)向標(biāo)”?！叭诵曰疺I”在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的地位不容小覷。在我們?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)作的過(guò)程中，一定要牢記“人性化”與設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出符合人們生理和心理需求、滿足大眾精神愿望的杰出作品。

（四）企業(yè)VI設(shè)計(jì)需遵循的基本原則

首先，可實(shí)施性原則。VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)者的異想天開(kāi)，要具備較強(qiáng)的可實(shí)施性，如果落實(shí)到實(shí)踐過(guò)于麻煩，再優(yōu)秀的VI作品也只是紙上談兵。

其次是統(tǒng)一原則。在做設(shè)計(jì)之前，大家要確定好其設(shè)計(jì)風(fēng)格，頭腦進(jìn)行嚴(yán)密的構(gòu)思，在確定好之后就不要隨意地改動(dòng)，以免做出來(lái)的作品風(fēng)格混亂不明確。

還有一點(diǎn)就是視覺(jué)沖擊的原則。足夠的視覺(jué)沖擊感，讓人們能夠一眼記住你的作品。敢于運(yùn)用亮麗且不沖突的顏色與新穎的字體，能夠使人們理解你作品所傳達(dá)的含義。

最后一點(diǎn)是符合審美規(guī)律的原則。這一點(diǎn)就要與上一點(diǎn)的視覺(jué)沖擊原則相互呼應(yīng)。符合審美規(guī)律是做到具有視覺(jué)沖擊設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，做出讓消費(fèi)者所能認(rèn)可的作品就是符合大眾審美的規(guī)律。這一點(diǎn)顯得尤為重要。VI設(shè)計(jì)固然不能以觀賞代替使用價(jià)值，但也不能單單只求實(shí)用而忽略美觀。因?yàn)閂I是經(jīng)過(guò)視覺(jué)傳達(dá)而進(jìn)行的概念傳輸，所以消費(fèi)者認(rèn)識(shí)與識(shí)別的過(guò)程也是一個(gè)審美過(guò)程。如若VI設(shè)計(jì)缺乏美觀性，就不能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。因而，優(yōu)異的VI設(shè)計(jì)須遵循變化與統(tǒng)一、色彩與聯(lián)想、情感與心理等美學(xué)原則，通過(guò)創(chuàng)新來(lái)表現(xiàn)其個(gè)性與特色。

三、對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)的理解

（一）VI的基本特色

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展迅速，隨著VI設(shè)計(jì)在企業(yè)中的地位愈來(lái)愈高，所以，隨著時(shí)間的推移，逐漸形成了一些基本特色。

在色彩運(yùn)用方面，合理地利用色彩能夠在人類的視覺(jué)方面形成較強(qiáng)的沖擊力，辨認(rèn)度高，給大眾留下深刻印象。同時(shí)，恰當(dāng)?shù)纳蚀钆浣o人以美感，色彩搭配與實(shí)際相結(jié)合，實(shí)事求是地展現(xiàn)該企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略，讓實(shí)際操作更加順暢。

具有包含性。VI設(shè)計(jì)所傳遞的內(nèi)涵日趨豐富，被大眾接納的各種企業(yè)所謀劃的主題活動(dòng)、宣傳廣告、慈善活動(dòng)等，在大眾的腦海中根深蒂固，由此聯(lián)想到的服務(wù)在企業(yè)和大眾之間架起一座溝通的橋梁，從而進(jìn)行企業(yè)概念的持續(xù)傳播與融合。

（二）成功的VI設(shè)計(jì)所具備的要素

1.實(shí)施性與實(shí)用性

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)企業(yè)VI的過(guò)程中，前提需思考其VI設(shè)計(jì)的具體實(shí)施和應(yīng)用，不能一味地只想設(shè)計(jì)出精美華麗的設(shè)計(jì)作品，而忽略其可實(shí)施性與實(shí)用性，即便最后設(shè)計(jì)完成，卻由于成本的緣故而影響了整套VI設(shè)計(jì)的施行，那么這套VI設(shè)計(jì)就是無(wú)價(jià)值的，沒(méi)有任何實(shí)際意義，運(yùn)用到企業(yè)中亦是如此。因此，所有的企業(yè)VI設(shè)計(jì)里的內(nèi)容都必須因材而定，以實(shí)際為基礎(chǔ)，合理設(shè)計(jì)，以確保后期企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作的可實(shí)施性。

2.統(tǒng)一性

大家去設(shè)計(jì)VI其中一個(gè)重要的原因就是需要統(tǒng)一企業(yè)或公司的文化思想與精神的傳達(dá)。所以，要求大家要注重VI設(shè)計(jì)作品的統(tǒng)一性。

3.創(chuàng)新性

時(shí)代更迭交替，企業(yè)VI的設(shè)計(jì)，大家除了要做到符合人們審美之外，還要做到創(chuàng)新，這是最核心的一點(diǎn)。消費(fèi)者都喜歡新鮮有趣、具有時(shí)尚元素、在流行前沿的事物，沒(méi)有創(chuàng)新，大家的作品都是一成不變的，讓消費(fèi)者提不起興趣，失去消費(fèi)價(jià)值。所以，企業(yè)VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性是重中之重。

（三）VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用及意義

優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因?yàn)槠髽I(yè)可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)樹(shù)立企業(yè)形象，由此吸引消費(fèi)者，形成一系列的連鎖反應(yīng)，促成企業(yè)的有力發(fā)展。進(jìn)行總結(jié)，一共有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)能夠通過(guò)建立企業(yè)的整體良好形象，有目的性地將企業(yè)的相關(guān)訊息傳遞給消費(fèi)者。通過(guò)標(biāo)志、色彩、標(biāo)準(zhǔn)字等加強(qiáng)消費(fèi)者的視覺(jué)形象意識(shí)，從而進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，同時(shí)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的提升；第二點(diǎn)是能夠通過(guò)VI設(shè)計(jì)以增加企業(yè)員工的認(rèn)同感和歸屬感，有利于增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力。

隨著現(xiàn)代媒體的急速發(fā)展，各種各樣的傳播途徑使得大量的信息無(wú)法直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，而統(tǒng)一、集中的VI設(shè)計(jì)是進(jìn)行傳播企業(yè)概念和相關(guān)信息擴(kuò)散的優(yōu)良途徑?？傊琕I設(shè)計(jì)與企業(yè)的發(fā)展有著密切的聯(lián)系，好的VI設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展與繁榮具有重要作用與意義。