鄒碧穎

四川省廣元市曾家山，平均海拔1400米以上，素有川北“小西藏”之稱。“以前山里人窮，冬天太冷，交通不便，就靠山中食物勉強(qiáng)過活?！苯眨S國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局“地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧”西部宣講團(tuán)走進(jìn)四川采訪時(shí)，廣元市一位基層干部告訴記者，近年來曾家山大力發(fā)展高山綠色蔬菜產(chǎn)業(yè)，將曾家山辣椒、甘藍(lán)、萵筍等蔬菜申請(qǐng)注冊(cè)成地理標(biāo)志證明商標(biāo)，打造農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)民增收?，F(xiàn)在曾家山蔬菜出口到很多地方，供不應(yīng)求，本地都很難買到。許多市區(qū)居民上山租住農(nóng)民的房子，夏天避暑、秋天賞紅葉、冬天滑雪，同時(shí)還可以品嘗新鮮的高山蔬菜。

“地理標(biāo)志商標(biāo)對(duì)于促進(jìn)綠色發(fā)展，壯大地方特色經(jīng)濟(jì)，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧具有重要作用?！眹?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局副局長(zhǎng)陳文彤介紹，我國(guó)西部12省市平均每萬平方公里擁有地理標(biāo)志商標(biāo)2.1件，遠(yuǎn)低于東部地區(qū)的18.5件與中部地區(qū)的6.2件。

截至今年9月底，四川省共擁有地理標(biāo)志商標(biāo)308件，位居全國(guó)第四，西部省份第一。搭建橋梁，借助專家力量進(jìn)行對(duì)口幫扶，發(fā)揮地理標(biāo)志商標(biāo)作用，向外省、海外市場(chǎng)輸出更多四川優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品，成為此次“地理標(biāo)志精準(zhǔn)扶貧”四川活動(dòng)的重點(diǎn)。

做大“南江黃羊”品牌

汽車朝巴中市南江縣東榆鎮(zhèn)駛?cè)?，沿著陡峭的山路盤旋而上，四周森林蔽日。橋壩村就坐落在山上海拔1100米的平地處。據(jù)東榆鎮(zhèn)鎮(zhèn)委副書記譚全珍介紹，橋壩村耕地有限，2014年貧困發(fā)生率為53.7%，但靠著地理標(biāo)志證明商標(biāo)的較高附加值，2016年整村實(shí)現(xiàn)脫貧，摘下了貧困“帽子”。

“擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的‘南江黃羊是我們這兒的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)?！弊T全珍說，近年來下游加工企業(yè)采取“一二五”模式，免費(fèi)將1只南江黃羊公羊、20只南江黃羊母羊借給村民繁殖小羊，每修建1平方米圈舍政府還補(bǔ)助500元，村民養(yǎng)殖南江黃羊的熱情得到很大提升。村民分3年向企業(yè)還羊，剩下的歸自己，企業(yè)同時(shí)以每斤15元的保底價(jià)格收購(gòu)活羊?，F(xiàn)在我們村里一共養(yǎng)著1600多只南江黃羊，靠養(yǎng)羊戶均每年可增收2萬元以上。

南江黃羊科學(xué)研究所負(fù)責(zé)人岳美智介紹，“南江黃羊”是南江畜牧工作者歷經(jīng)40年培育出的肉用山羊品種。南江縣人民政府指定黃羊科學(xué)研究所提交“南江黃羊”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并于2009年獲批注冊(cè)。隨后，黃羊科學(xué)研究所將“南江黃羊”地理標(biāo)志商標(biāo)授權(quán)德建黃羊、北牧集團(tuán)等11家企業(yè)、專業(yè)合作社使用，目前，市場(chǎng)上已開發(fā)30余種南江黃羊產(chǎn)品，包括冷鮮、零食等。注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)前，南江黃羊每公斤24元；2017年底則增長(zhǎng)到每公斤40元，高于未注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)的同類產(chǎn)品。

“對(duì)于擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)品而言，其質(zhì)量的維護(hù)保持尤為重要。質(zhì)量一旦出了問題，將會(huì)影響產(chǎn)品的整體口碑。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院法學(xué)研究所研究員李順德建議，諸如南江黃羊等產(chǎn)品不應(yīng)該滿足于全國(guó)市場(chǎng)，還要前瞻性地放眼全球市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)早日參照發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色、安全、有機(jī)等食品標(biāo)準(zhǔn)建立完善生產(chǎn)流程，生產(chǎn)符合出口標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出國(guó)門。

“南江黃羊不僅可以進(jìn)行活羊交易，還可以進(jìn)行產(chǎn)品深加工。我建議將南江黃羊的生產(chǎn)、加工過程作為工業(yè)旅游的觀光現(xiàn)場(chǎng)，配合南江的‘光霧山紅葉節(jié)，讓山外的游客也來看看?！苯K省淮安市工商局局長(zhǎng)蔡麗介紹了淮安市推廣地理標(biāo)志產(chǎn)品“盱眙龍蝦”的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，建議南江政府可以牽頭舉辦類似“龍蝦節(jié)”的品牌造勢(shì)活動(dòng)，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度。地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅可以走到北上廣，還可以作為外貿(mào)產(chǎn)業(yè)走向世界。

做強(qiáng)“朝天核桃”產(chǎn)業(yè)

四川省工商行政管理局的一份調(diào)研報(bào)告指出，我國(guó)一半以上的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、農(nóng)民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率超過50%。然而，目前四川省88個(gè)貧困縣中，還有20個(gè)縣無一件地理標(biāo)志商標(biāo)；貧困縣普遍反映，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和資源亟需在商標(biāo)注冊(cè)、品牌規(guī)劃、市場(chǎng)宣傳、產(chǎn)業(yè)布局等方面獲得支持；四川省仍有不少具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品及地理標(biāo)志資源缺乏明確的發(fā)展方向，產(chǎn)品名聲不響。

“地理標(biāo)志證明商標(biāo)要想在市場(chǎng)上贏得一席之地，必須進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，做到人無我有、人有我精?！闭{(diào)研廣元市地理標(biāo)志證明商標(biāo)“昭化茯苓”與“紫云獼猴桃”的生產(chǎn)基地后，新疆庫(kù)爾勒香梨協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盛振明認(rèn)為，其中的差異化應(yīng)包括產(chǎn)品的差異化以及市場(chǎng)的差異化。四川的紫云獼猴桃和其他地方的紅心獼猴桃相比有何優(yōu)勢(shì)，選擇的銷售渠道是商場(chǎng)超市還是線上？都是品牌定位需要考慮的問題。

“產(chǎn)業(yè)扶貧不僅要靠品牌，還要靠科技力量的支持?！备６κ胁枞~協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林立慈和宣講團(tuán)的專家們考察了廣元地理標(biāo)志證明商標(biāo)“朝天核桃”。走進(jìn)朝天核桃研究所，里面陳列著從全國(guó)各地搜集來的核桃品種。廣元市朝天區(qū)林業(yè)局副局長(zhǎng)姚盛斌介紹，朝天核桃研究所與部分高校多年合作進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，選育出“碩星”“夏早”“蜀朝2號(hào)”等核桃品種。為了說明技術(shù)創(chuàng)新在地理標(biāo)志證明商標(biāo)開發(fā)中的作用，他拿起一塊小金屬片舉例說，該工具已獲得“用于方塊芽接的接口取形導(dǎo)模”實(shí)用新型專利授權(quán)，盡管看起來不起眼，卻能提高核桃樹嫁接的成功率。

經(jīng)過多年技術(shù)改良，現(xiàn)在的朝天核桃個(gè)大皮薄，籽粒飽滿，容易取仁，粗蛋白質(zhì)含量高，深加工可制作月餅、核桃油。數(shù)據(jù)顯示，朝天核桃從注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)前的每公斤8元，漲到每公斤24元，農(nóng)民人均年收入從80元增加到5000元以上，帶動(dòng)貧困戶3950人。

“地理標(biāo)志證明商標(biāo)的推廣必須由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，先打出產(chǎn)品的知名度，然后靠龍頭企業(yè)的深度開發(fā)、品牌維護(hù)，形成品牌的美譽(yù)度，讓消費(fèi)者進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買，最終的目的是創(chuàng)造出具有商業(yè)價(jià)值的品牌，不僅家喻戶曉，并且讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌的信任?！笔⒄衩髟谒拇ㄕ{(diào)察時(shí)反復(fù)講道。

“地理標(biāo)志是農(nóng)民增收致富、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘金鑰匙?！彼拇ㄊ」ど叹稚虡?biāo)分局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。