吳 滑

渭南師范學(xué)院，陜西 渭南 714099

“網(wǎng)紅”是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，是指現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)中因?yàn)槟骋患禄蚰撤N行為被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。他們的走紅是因?yàn)樽陨砗械哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)平臺上被放大，與眾多網(wǎng)民的心理相契合，有意無意受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，“網(wǎng)紅”經(jīng)歷了以下三個發(fā)展過程：文字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人、圖文時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)紅人。

一、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生

從2010年以后，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于一個高速發(fā)展時(shí)期，人們的學(xué)習(xí)生活已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)。智能手機(jī)、筆記本電腦成為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活當(dāng)中的必需品。除此之外社交媒體平臺大量興起，這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺是“網(wǎng)紅”發(fā)展的基礎(chǔ)，國內(nèi)的“網(wǎng)紅”隊(duì)伍也在網(wǎng)絡(luò)的支持下不斷擴(kuò)大。

（二）“網(wǎng)紅”的鮮明特點(diǎn)與大眾的心理訴求

“網(wǎng)紅”有巨大的發(fā)展空間，最重要的是網(wǎng)絡(luò)上存在著大量的粉絲群體。“網(wǎng)絡(luò)紅人”制作了大量的原創(chuàng)視頻，這些視頻的內(nèi)容幽默搞笑、吐槽犀利，他們用獨(dú)有的特色吸引了大眾的喜愛，從而激發(fā)了大眾觀看的欲望。加之社會競爭壓力逐漸加大，人們的生活節(jié)奏逐漸變快，生活壓力逐漸加大，“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)恰好迎合了社會大眾的心理需要?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)象”讓更多焦慮、煩躁、悲觀的人找到了心理發(fā)泄點(diǎn)，心理壓力在一定程度上得到了釋放［1］。

二、“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對大學(xué)生價(jià)值觀的形塑

（一）“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對大學(xué)生價(jià)值觀的負(fù)面影響

1.影響大學(xué)生的價(jià)值判斷

大部分大學(xué)生剛剛成年，對于新事物總是保持著一種好奇心，他們的價(jià)值觀還不穩(wěn)定，因此外界的事物在一定程度上沖擊著大學(xué)生的價(jià)值觀念?！熬W(wǎng)紅”在短時(shí)間內(nèi)可以迅速成名，這在社會上引發(fā)了“成功有捷徑可走”的思想，很多學(xué)生就將“爆紅”與成功畫上等號，不再勤奮刻苦讀書，幻想著自己可以一夜爆紅，輕松賺錢。對于將要畢業(yè)的學(xué)生，因缺少一定的社會經(jīng)驗(yàn)，他們難以找到自己滿意的工作。如果成為一位網(wǎng)紅，既可以成名又可以在短時(shí)間內(nèi)賺到大量的金錢，在這種思想的誤導(dǎo)下，大學(xué)生忽視了個人奮斗與成功之間的關(guān)系［2］。

2.模糊大學(xué)生的道德觀念

目前，各大平臺的“網(wǎng)紅”數(shù)量呈現(xiàn)出劇增的狀態(tài)，但“網(wǎng)紅”的個人素養(yǎng)卻是參差不齊?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象在傳播社會正能量的時(shí)候，同時(shí)也挑戰(zhàn)了社會的主流文化，一部分“網(wǎng)紅”為了出名，傳播低俗的內(nèi)容吸引公眾的眼球，這些內(nèi)容違背了當(dāng)今社會的主流價(jià)值觀念。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，一部分學(xué)生把違背主流價(jià)值觀念的內(nèi)容當(dāng)成自己的個性，進(jìn)而在自己的學(xué)習(xí)生活中模仿這些道德敗壞的行為，扭曲自己的是非觀念。

3.誤導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀

“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)在一定程度上沖擊了當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)觀。最常見的是“網(wǎng)絡(luò)紅人”通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺向社會“種草”各種奢侈品牌的服裝、化妝品等，通過“網(wǎng)紅”推薦的商品會在短時(shí)間內(nèi)搶購一空?！熬W(wǎng)紅”借助自己的名氣，在網(wǎng)絡(luò)平臺上銷售各種商品，粉絲們?nèi)ベ徺I這些商品很多是單純喜歡這些“網(wǎng)紅”才會購買。有些學(xué)生在購買時(shí)并沒有考慮自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為了買自己喜歡的物品，不惜借高利貸，越陷越深讓人無法自拔，損害了當(dāng)今大學(xué)生的身心健康［3］。

（二）“網(wǎng)紅現(xiàn)象”對大學(xué)生價(jià)值觀的積極影響

1.強(qiáng)化了大學(xué)生的平等觀念

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國的“網(wǎng)紅”數(shù)量已經(jīng)超過百萬，并且“網(wǎng)紅”數(shù)量仍在持續(xù)上漲?！熬W(wǎng)紅”之所以發(fā)展如此迅速，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)為大眾提供了一個平等的發(fā)展空間。在自媒體時(shí)代，每個人都有機(jī)會成為“網(wǎng)紅”，他們可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)作具有特色的視頻內(nèi)容?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)象”發(fā)展的平等性在一定程度上凸顯了人與人之間的平等性，為社會大眾傳遞了一種平等的價(jià)值觀念。在社會正能量的引導(dǎo)下，增強(qiáng)了當(dāng)今大學(xué)生對平等價(jià)值觀的認(rèn)知，有助于大學(xué)生形成一種平等的就業(yè)觀、機(jī)會觀等，從而幫助學(xué)生更快的融入社會。

2.激發(fā)了大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)觀念

大學(xué)生是青年主力軍，習(xí)近平總書記這樣評價(jià)當(dāng)代的大學(xué)生“青年是社會上最富有活力，最具有創(chuàng)造力的群體，理應(yīng)走在創(chuàng)新創(chuàng)造的前列”?！熬W(wǎng)紅現(xiàn)象”得以繁榮的原因是因?yàn)樗袭?dāng)今時(shí)代大學(xué)生的發(fā)展興趣。受大數(shù)據(jù)的影響，很多學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的依賴性很強(qiáng)，遇到自己不會的東西，通過網(wǎng)絡(luò)就可以找到。而“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的原創(chuàng)性對大學(xué)生的創(chuàng)新思維具有很好的啟發(fā)作用。

三、結(jié)語

“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)平臺上較為活躍的群體，“網(wǎng)紅現(xiàn)象”的發(fā)展對當(dāng)今大學(xué)生的價(jià)值觀念造成了一定的沖擊，有利有弊。因此，對于“網(wǎng)紅現(xiàn)象”帶來的積極作用，我們要充分利用；而消極因素我們要盡量避免，進(jìn)而引導(dǎo)當(dāng)今大學(xué)生形成正確的價(jià)值觀念。