張瑩 曹馨蓉 肖斗杰

1感知風(fēng)險(xiǎn)理論概述

感知風(fēng)險(xiǎn)視為消費(fèi)者在尋求滿意結(jié)果時(shí)可能遭受的損失。在國內(nèi)和國際旅行中，旅行者可能會(huì)遇到諸如恐怖主義，犯罪，自然災(zāi)害和疾病傳播等潛在風(fēng)險(xiǎn)。感知風(fēng)險(xiǎn)是以可能的損失來看待的，一些研究人員認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)源于不同類型的潛在損失[1]。根據(jù)感知風(fēng)險(xiǎn)可以把風(fēng)險(xiǎn)分為六種類型的潛在損失?？冃эL(fēng)險(xiǎn)與購買無法按預(yù)期發(fā)揮作用的擔(dān)憂有關(guān)[2]。財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是指購買的潛在凈財(cái)務(wù)損失，包括產(chǎn)品（服務(wù)）可能需要修理，更換或退還價(jià)格的可能性[3]。

綜上所述，感知風(fēng)險(xiǎn)理論對消費(fèi)者購買體育旅游產(chǎn)品具有直接影響，該理論將潛在風(fēng)險(xiǎn)分為六個(gè)維度，每個(gè)維度對消費(fèi)者參與體育旅游有不同層次的影響，同時(shí)，感知風(fēng)險(xiǎn)具有多維性，每個(gè)維度之間也會(huì)相互影響、相互聯(lián)系。

2體育旅游產(chǎn)品

體育旅游產(chǎn)品的概念至今還沒有統(tǒng)一的界定，國內(nèi)外的界定也不盡相同，本次研究選擇認(rèn)可度較高的概念界定進(jìn)行研究分析。

綜上所述，筆者將體育旅游產(chǎn)品界定為，能夠滿足旅游者體育旅游需求的產(chǎn)品。

3上海市體育旅游產(chǎn)品研究現(xiàn)狀

筆者通過“中國知網(wǎng)”進(jìn)行文獻(xiàn)收集整理，發(fā)現(xiàn)到目前為止關(guān)于上海市體育旅游產(chǎn)品開發(fā)的文獻(xiàn)成果較少，且上海市體育旅游的發(fā)展與現(xiàn)有的學(xué)術(shù)成果不匹配，根據(jù)現(xiàn)有的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行梳理分析，發(fā)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品具有不可轉(zhuǎn)移性。

3.1參與型體育旅游產(chǎn)品。參與型體育旅游資源主要指旅游者能夠以參與體育活動(dòng)或體育比賽為主要內(nèi)容的體育旅游資源（王丹，2019）。就目前來說，上海市參與性體育旅游資源主要由地域體育旅游、水域體育旅游、都市體育旅游組成。近年來上海在體育旅游領(lǐng)域的開發(fā)上也取得相當(dāng)?shù)倪M(jìn)步， 已經(jīng)開發(fā)出一批高水準(zhǔn)、高品位的參與型體育旅游項(xiàng)目。

其中，水域類體育旅游是以水資源為依托，以體育項(xiàng)目為主題的體育活動(dòng)。上海境內(nèi)水體面積有122平方公里，主要有黃浦江、吳淞江、蘇州河和淀山湖等;由于地理位置臨江靠海，上海擁有豐富的濱海旅游資源，如崇明島、橫沙島、長興島、金山和奉賢的海濱以及浦東的三甲港等[9]。在水域類體育旅游中，金山城市沙灘較為成熟，它是上海市第一個(gè)4A級濱海景區(qū)，而且還是國家4A級旅游景區(qū)，較具代表性的體育項(xiàng)目有：水上自行車、海上游艇、海釣、帆船等，除此之外，還具有國際性的體育賽事——國際沙灘排球巡回賽[10]。在上海市休閑體育旅游地中，最具代表性的是上海太陽島國際俱樂部，具有“上海市民的后花園”的稱號，在2002年就被評委國家4A級旅游景區(qū)，它的休閑體育項(xiàng)目豐富，主要有高爾夫、卡丁車、遛馬、室內(nèi)桌球、沙弧球、乒乓球、射擊等項(xiàng)目。

除此之外，上海市地域體育旅游資源和產(chǎn)品種類也很豐富，地域體育旅游資源主要有崇明島綠華小鎮(zhèn)、東方綠洲、橫沙島、長興島、佘山森林公園、共青森林公園等等，主要的體育旅游產(chǎn)品有馬拉松、環(huán)島騎行、徒步、越野、定向越野等。上海都市體育旅游近年來也發(fā)展迅速，都市體育旅游是要借助城市的基礎(chǔ)條件和人文風(fēng)貌的特點(diǎn)，開展以體育為主題的旅游活動(dòng)。上海市主要的都市體育旅游有城市定向越野，城市馬拉松等。

3.2觀賞型體育旅游產(chǎn)品?；谧匀毁Y源的體育旅游地是觀賞型體育旅游的一種重要表現(xiàn)形式，其中最具代表性的是，長興島郊野公園、顧村公園，其環(huán)境優(yōu)美、風(fēng)景宜人，是以保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)為原則所建立的體育旅游地?；隗w育賽事和體育表演的形式也是觀賞性體育旅游產(chǎn)品的一種（王丹，2019）。體育賽事是以親身體驗(yàn)或觀看的形式參加，以競技體育為內(nèi)容，開展頻率具有一次性或周期性，開放時(shí)間具有限制性[11]。其一是國際乒聯(lián)博物館在2013年5月從瑞士洛桑遷移到中國上海，和中國乒乓球博物館兩館合一;其二是“乒乓外交”，而上海市正是乒乓外交的開端[12]。中國武術(shù)博物館和國際乒乓球博物館都坐落于上海，乒乓球博館主要是由國際乒聯(lián)展廳、3D 影視體驗(yàn)展廳、中國乒聯(lián)展廳、VR活動(dòng)體驗(yàn)廳、互動(dòng)性活動(dòng)體驗(yàn)展廳等組成。體育博物館不僅可以讓參觀者了解我國悠久深厚的體育文化，傳承多樣的民族傳統(tǒng)體育文化，體育博物館不僅能滿足參觀者的休閑娛樂需求，而且對傳播體育文化、培育體育人才都有重要的促進(jìn)作用。

4結(jié)語

上海市體育旅游產(chǎn)品分為參與型體育旅游和觀賞型體育旅游，但是，受研究成果的數(shù)量與體育旅游發(fā)展的影響，關(guān)于上海市體育旅游產(chǎn)品的相關(guān)文獻(xiàn)資料還不夠豐富，此研究結(jié)果也不夠精確。上海市作為國際大都市，舉辦賽事的數(shù)量多，級別高，且群眾基礎(chǔ)多，具有較高的研究價(jià)值。由于上海市地處沿海，其水域較多，擁有較好的海濱體育旅游資源，所以開發(fā)出較豐富的體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)，上海作為“乒乓外交”的發(fā)源地，還擁有上海體育學(xué)院這所“雙一流”高等院校，體育文化濃厚且體育人才豐富，國際乒乓球博物館和中國武術(shù)博物館都坐落于此。

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作者簡介：張瑩（1980-），女，漢族，山東，上海體育學(xué)院，研究方向：體育旅游。

曹馨蓉，曹楊職業(yè)技術(shù)學(xué)校

肖斗杰，上海體育學(xué)院 在讀碩士