李婉齡

【摘 要】融媒體的出現(xiàn)使得新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合實現(xiàn)高度有機化，并且使兩種媒體之間形成了優(yōu)勢互補的局面，大力推動了我國媒體的發(fā)展，也對新聞傳播產(chǎn)生了相應影響。本文圍繞融媒體對新聞傳播造成的影響進行分析。

【關鍵詞】融媒體? ?新聞傳播? ?影響

就本質(zhì)上來說，融媒體是一種理念，更代表著一種開放、融合的心態(tài)，同時也是一種發(fā)展的概念。當前時代信息技術得到了長足發(fā)展，同時智能終端中AR、VR、MR等前沿技術也得到了廣泛運用，這進一步推動了融媒體時代的來臨，也使新聞傳播承受著前所未有的影響與沖擊。針對融媒體對新聞傳播的影響應辯證看待，以理性而富有建設性的視角看待融媒體的發(fā)展與影響。

一、我國融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

分析融媒體對新聞傳播的影響，要對融媒體在我國的發(fā)展現(xiàn)狀先有一個充分的了解。新媒體受互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展影響，在當前呈現(xiàn)出一個持續(xù)壯大的態(tài)勢，而傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)主流地位，兩種媒體在碰撞、交互后開始融合發(fā)展，其表現(xiàn)主要有以下幾方面。

1.造成各種新媒體的出現(xiàn)

這些新媒體會以互聯(lián)網(wǎng)形式將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞呈現(xiàn)在人們面前，以文字、音頻、圖片及視頻等方式向人們展現(xiàn)新聞信息，而智能終端與無線傳輸技術的發(fā)展也使得人們接收信息的過程變得更加快捷而高效。這些新媒體的出現(xiàn)，使現(xiàn)代人的生活出現(xiàn)了一定程度的改變。

2.融媒體推動傳統(tǒng)媒體向新媒體方向發(fā)展

得益于新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了與觀眾及聽眾之間的實時交流。從以往的交互形式來看，傳統(tǒng)媒體主要是依靠單向信息傳播的方式，觀眾或聽眾只能被動選擇收看或收聽，除電臺的熱線電話之外很少有其他切實有效的反饋渠道。新媒體的出現(xiàn)、發(fā)展與普及使得傳統(tǒng)媒體得到了與觀眾、聽眾進行高效互動的渠道，微信與微博的出現(xiàn)更是使得受眾能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與到互動過程中。

3.交互雙方的演化

融媒體的發(fā)展要歸功于網(wǎng)絡信息技術及智能終端的發(fā)展，而以上兩者的發(fā)展又使得交互雙方不再僅限于傳統(tǒng)媒體與受眾。由于網(wǎng)絡論壇及社交工具的出現(xiàn)，媒體交互雙方實現(xiàn)了單對單、多對多、單對多等多種交互形式，交互雙方的身份也從媒體與受眾變?yōu)槭鼙娭g，使社會發(fā)展變得更加多元化。

二、融媒體對新聞傳播的影響

1.融媒體促使新聞傳播源愈發(fā)多元化

在當前媒體傳播方式中，受眾獲得了參與新聞傳播并評價的權利。參與新聞傳播的方式包括QQ、微信、微博、百度貼吧等，但無論哪種方式都給予人們在傳播過程中表達自身想法及看法的途徑，新聞內(nèi)容本身加上不同人的不同看法，使得下一環(huán)節(jié)閱讀到新聞的人不僅了解新聞內(nèi)容，對他人的意見也有了一定的了解。這就使得信息源呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，同時智能終端及無線傳輸技術的發(fā)展也使個人擁有了成為信息源的能力（將身邊的事記錄下來上傳到網(wǎng)絡上），致使新聞傳播者與受眾呈現(xiàn)出越來越明顯的一體化趨勢。

我國網(wǎng)民數(shù)量極為龐大，現(xiàn)代生活方式讓大家重視對零碎時間的支配，每天網(wǎng)絡上都會產(chǎn)生大量信息，各類文本、音視頻、圖片的數(shù)量加起來是個天文數(shù)字。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體因其權威性依然在媒體行業(yè)占主導地位，但新媒體的崛起與發(fā)展壯大使得傳統(tǒng)媒體也不得不正視其發(fā)展，這點從各類新媒體軟件的官方號可見一斑，而這種現(xiàn)象也使得新聞傳播源不再僅限于傳統(tǒng)媒體，真正實現(xiàn)了多元化。

2.融媒體導致新聞接收終端一體化

融媒體概念的形成也使新聞信息接收終端的形式產(chǎn)生了變化，在變化過程中愈發(fā)凸顯出統(tǒng)一化的趨勢。當前用于接收新聞的終端常見為手機、電腦等，這些終端多為智能電子產(chǎn)品，且無一例外均具有聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡終端的功能。為使共享新聞得以實現(xiàn)，各個終端之間必將建立一致的共享協(xié)議，同一新聞能在不同終端上呈現(xiàn)即是這一情況的具體體現(xiàn)，人們還可以借助包括手機在內(nèi)的終端實現(xiàn)新聞共享，這滿足了人們對新聞的個性化需求。要使新聞接收終端實現(xiàn)統(tǒng)一化需要重視三方面，首先是接收終端硬件之間完成融合，其次是不同媒體信息資源平臺之間實現(xiàn)一體化，最后則是保證新聞內(nèi)容能夠在各種終端（包括虛擬終端）之間實現(xiàn)高效傳播。

3.融媒體造成新聞傳播產(chǎn)權結(jié)構(gòu)多樣化

融媒體的出現(xiàn)使得新聞傳播的產(chǎn)權結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多樣化特點，這是因為融媒體使得同一新聞能以不同的載體傳播，并呈現(xiàn)給不同人群，而這一過程必將導致新聞傳播產(chǎn)權多樣化的發(fā)展。由于新聞內(nèi)容在不同媒體平臺之間傳播，媒體平臺的經(jīng)營者可以通過收購、整編、合并等方式掌握新的產(chǎn)權，并實現(xiàn)新聞產(chǎn)權的重組，新聞傳播產(chǎn)權因此而變得多樣化。

新聞傳播產(chǎn)權多樣化，意味著新聞傳播的競爭愈發(fā)激烈，這使新聞內(nèi)容創(chuàng)新加劇，在一定程度上會使新聞內(nèi)容的創(chuàng)新成本下降，從而使新聞媒體相關企業(yè)的經(jīng)濟效益得到有效提升。隨著信息技術的發(fā)展與融媒體的推動，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型，結(jié)合技術能力與市場實際情況，針對已有的活動形式進行更好的創(chuàng)新，并通過各種方式提升規(guī)模，從而使我國媒體行業(yè)得到進一步的發(fā)展，更好地服務于群眾、社會及整個時代。

三、結(jié)語

顯而易見，融媒體的出現(xiàn)推動了新聞傳播的發(fā)展，使之具有傳播源多元化、接收終端一體化及傳播產(chǎn)權結(jié)構(gòu)多樣化的特征，融媒體使新聞傳播流程得到了高效整合，也在一定程度上豐富了新聞企業(yè)的經(jīng)營方式，但多元化的發(fā)展也會使輿論變得更加難以控制。因此相關從業(yè)人員應做好思想準備，對媒體市場保持高度敏銳的感知，針對出現(xiàn)的問題及時采取正確的處理方式，以使我國新聞行業(yè)得到長久而健康的發(fā)展。

（作者單位：重慶市江津區(qū)融媒體中心）

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