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        淺談5G時代新媒體的視覺表達

        2020-12-09 05:24:12羅偉
        商情 2020年46期
        關(guān)鍵詞:產(chǎn)品

        羅偉

        【摘要】5G時代正在到來,從最初的有線電話、傳統(tǒng)手機,到智能手機的2G、3G、4G,人們經(jīng)歷了一個從傳統(tǒng)通訊方式到改變生活方方面面的全過程,可以說,現(xiàn)在的衣食住行、吃喝玩樂,因為5G的到來而率先體驗到的超高速、超低延時、超大連接的網(wǎng)絡(luò)支撐,一切都變得異常真實。對媒體而言,圖像、視頻傳輸更加便捷,獲取信息更加容易。

        【關(guān)鍵詞】5G時代;新媒體;視覺表達

        隨著5G時代的到來,視覺的表現(xiàn)形式也在發(fā)生根本的變化。怎樣進行視覺表達、視覺表達在新主流媒體中的運用等就成了關(guān)注的話題。

        一、怎樣視覺表達?

        (一)目前傳統(tǒng)媒體已進入到向新媒體全面轉(zhuǎn)型的階段

        對媒體記者而言,從以往只會拿筆寫稿,拿起相機拍照的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)或者正在轉(zhuǎn)型到如今運用多種新技術(shù)、多種傳播方式的全媒體傳播時代。

        以重慶都市報傳媒集團的全媒體戰(zhàn)略為例,從2019年開始,集團400名傳統(tǒng)記者正全面轉(zhuǎn)型為視頻化等掌握新媒體手段的全媒體記者。這當中,不僅僅是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,更是思路的轉(zhuǎn)型;徹底打破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、管理流程、傳播渠道、表現(xiàn)形式;隨著5G和人工智能等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用,以精品內(nèi)容+新技術(shù)為核心的融媒體產(chǎn)品成為媒體比拼重點。

        (二)視覺表達形式多樣

        全媒體環(huán)境下的視覺傳播方式正在發(fā)生根本性改變,表現(xiàn)形式也變得琳瑯滿目。具體來說,除了以往較為單一的圖片表現(xiàn)形式外,如今的視頻、海報、VR、H5、直播等都是進行視覺表達的一種常見形式。

        1.圖片表達。簡單說,就是用圖片呈現(xiàn),比如拍攝風景照或者留影,然后在朋友圈曬曬;或者通過拍攝九宮格圖片進行自我表達等。

        2.視頻表達:以當下火熱的抖音短視頻為例,作為用戶,一是欣賞,二是自己拍點視頻,簡單處理以后配上音樂,上傳到抖音里和大家分享;當然除了短視頻,視頻新聞、視頻專題、深度宣傳片等都是視頻表達的一種;

        3.海報形式,包括新媒體表達常用的圖片海報和短視頻海報等;圖片海報主要用圖片來傳播,海報的信息量大,涵蓋了標題、導(dǎo)語、時間、地點、二維碼等。比如直播宣傳海報、動態(tài)活動的宣傳海報等;短視頻海報則主要以15秒時長短視頻為主,通過制作海報模板后,嵌入所要表達的短視頻內(nèi)容,比如展示動態(tài)新聞或者重大活動的短視頻海報等;

        4.H5產(chǎn)品表達。涵蓋圖片、視頻、動畫、文字、符號、音樂等于一體表達的新媒體產(chǎn)品形式;

        5.視頻直播或者圖文直播表達。比如重大新聞直播、商業(yè)宣傳直播等。今年7月7日,貴州安順公交車墜湖,央視通過視頻直播,展現(xiàn)事發(fā)當時及救援人員打撈等全過程,獲取極高的點擊量;重慶正在開展的“雙曬”第二季,各區(qū)縣長通過直播帶貨的形式推薦各自的旅游精品和文創(chuàng)產(chǎn)品,引發(fā)網(wǎng)友極高的關(guān)注度。

        二、視覺表達在新主流媒體中的運用

        在傳統(tǒng)主流媒體影響力下滑,社交媒體或自媒體不斷搶占信息源的今天,只有運用互聯(lián)網(wǎng)思維,觀念上完成轉(zhuǎn)變,思想上“換腦”,盡快掌握輿論場上的主動權(quán),真正成為運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手,方能在推進媒體融合的競爭中立于不敗之地。

        以上游新聞為例,2019年初,上游新聞全面開啟內(nèi)容生產(chǎn)升級,圍繞傳媒發(fā)展新趨勢,積極布局5G時代。視頻已經(jīng)不是新聞稿件的配合,而是和文圖同樣重要的新聞表達形式,在新媒體環(huán)境中得到了足夠重視并充分運用。“中央廚房”重塑了新聞視覺表達的生產(chǎn)和傳播流程,實現(xiàn)了新聞內(nèi)容及時采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布,有效提高了傳播效率和傳播效果。

        從2017年開始,上游新聞先后整合原傳統(tǒng)媒體的攝影團隊,成立了以新媒體視覺表達為核心的影視中心。近三年的實踐探索和轉(zhuǎn)型發(fā)展,團隊依托現(xiàn)有的視頻內(nèi)容優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢,實施團隊優(yōu)化建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)的多輪驅(qū)動,以新媒體整合傳統(tǒng)媒體,實現(xiàn)了真正意義上的顛覆性變革。影視中心的50名采編人員也整體實現(xiàn)了向全媒體格局的轉(zhuǎn)型,在新一輪媒體競爭中打了一場又一場漂亮戰(zhàn)。

        以2019年全國兩會為例,上游新聞充分發(fā)揮“主力軍”作用,加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新技術(shù)為核心的融媒體產(chǎn)品策劃,爆款產(chǎn)品不斷。3月2日,上游新聞影視中心推出視頻產(chǎn)品《全國兩會:好看新聞萬千條,上游為你都“配齊”》,產(chǎn)品采用虛擬背景技術(shù),通過主持人、真實畫面、動漫插圖等串聯(lián)配合,實現(xiàn)前后方主持人同屏亮相,為用戶帶來全新的視覺體驗;3月10日,融媒體動漫視頻《重慶寶貝上兩會》在上游新聞首發(fā),稿件全網(wǎng)點擊量超過1000萬。產(chǎn)品融合了動畫、視頻和特效,并通過主持人配音讓表現(xiàn)形式更加多元化,在全新視覺表達上得到了充分的肯定。

        今年新冠疫情爆發(fā)后,媒體戰(zhàn)線借助新技術(shù)新手段新平臺,運用圖片、視頻、海報、微紀錄片、直播等視覺表達方式,將一個個溫暖故事和感人畫面呈現(xiàn)給網(wǎng)友,也成就了一大批亮點報道和爆款產(chǎn)品。

        疫情期間,上游新聞委派多路記者到4個重慶市集中救治醫(yī)院以及湖北孝感一線開展蹲點采訪,重點聚焦一線醫(yī)生、護士、疑似患者、確診患者、治愈患者等代表性人物,以小見大,講述全民抗擊疫情的生動故事。

        2月16日,上游新聞聯(lián)系到了第9批馳援湖北武漢的抗疫一線醫(yī)務(wù)工作者,策劃推出“抗疫日記”系列短視頻,在制作技巧上,采用主播配音加醫(yī)務(wù)人員對應(yīng)的工作、生活等一線畫面,再通過后期的剪輯、配樂、文案創(chuàng)意,讓網(wǎng)友首次從以視覺呈現(xiàn)的特殊日記中被真實的情感打動。

        他們,是救死扶傷的白衣天使,臉上被護目鏡和口罩壓出的深深印跡,應(yīng)該被我們銘記!2月21日,上游新聞根據(jù)提前的策劃拍攝,推出了一組一線醫(yī)護人員摘掉口罩后的最美肖像圖片和海報,在上游新聞、朋友圈和其它客戶端轉(zhuǎn)發(fā)后,引發(fā)極高的關(guān)注度。而真正能直抵觀者內(nèi)心的,就是這一幅幅在疲憊中充滿昂然和淡定的樸素面孔,其視覺感染力不言而喻。

        疫情期間,記者用鏡頭聚焦最美逆行的一線工作者。2月20日,上游新聞適時推出H5產(chǎn)品“感謝,每個挺身而出的你”,用主持人感人的配音和背景音樂,直觀視覺展現(xiàn)堅守疫情一線崗位的基層工作者最美畫像。

        從上游新聞在疫情期間的新聞報道和產(chǎn)品進行分析,一是原創(chuàng)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容適合做好優(yōu)質(zhì)報道產(chǎn)品的根基,二是新媒體中的技術(shù)運用已經(jīng)越來越成為媒體競爭中的決勝關(guān)鍵,特別是以視覺呈現(xiàn)為主的可視化產(chǎn)品及其創(chuàng)新表達,將是未來主流媒體取勝的關(guān)鍵要素。

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