王舒錫

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，融媒體時(shí)代已然到來(lái)，在多種先進(jìn)技術(shù)的作用下，公眾參與輿論傳播已經(jīng)成為常態(tài)，這促使大眾文化素質(zhì)不斷提高，同時(shí)話語(yǔ)權(quán)也在不斷增強(qiáng)，促進(jìn)大眾更多地參與到輿論傳播中，這便導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿情復(fù)雜化。基于此種情況，主流媒體該如何引領(lǐng)輿論導(dǎo)向成為當(dāng)下融媒體時(shí)代發(fā)展需要深入探究的問題。為此，本文首先闡述融媒體時(shí)代下主流媒體的積極作用，而后分析了融媒體時(shí)代下主流媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀，最后提出主流媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)的具體路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?主流媒體? ?引領(lǐng)輿論導(dǎo)向? ?途徑分析

隨著我國(guó)傳播技術(shù)不斷發(fā)展，融合媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞傳播事業(yè)注入了新鮮血液，同時(shí)也面臨著一場(chǎng)前所未有的革命。那么，如何在眾多的新聞媒介里脫穎而出，發(fā)揮主流媒體正確的新聞導(dǎo)向作用，這是現(xiàn)階段新聞從業(yè)者值得深思的問題。

發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)能力可以更好地展示主流媒體權(quán)威形象，提高社會(huì)公信力。從目前傳媒領(lǐng)域看，如果網(wǎng)絡(luò)中傳播出一個(gè)不實(shí)的新聞，將會(huì)引發(fā)社會(huì)各界輿論，給社會(huì)安定和諧帶來(lái)很大影響，而主流媒體在此時(shí)彰顯重要作用，可見，本文對(duì)融媒體時(shí)代下主流媒體如何引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的研究，意義重大。

一、融媒體時(shí)代下主流媒體的積極作用

“融媒體”主要指的就是實(shí)現(xiàn)多種媒體功能一體化，在媒介載體作用下，在原有媒介基礎(chǔ)上融合新興媒介，比如廣播、電視、報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒介與手機(jī)、數(shù)字電視進(jìn)行融合。

在融媒體時(shí)代下，由于大量的信息傳播，導(dǎo)致人們對(duì)這些海量信息無(wú)法有效甄別，因此，如何獲取正確信息并形成正確輿論觀念是當(dāng)下大眾的迫切需求。而主流媒體作為輿論引導(dǎo)與宣傳思想工作的主體，彰顯重要作用，通過正確的輿論引導(dǎo)，建設(shè)符合社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)思想輿論陣地，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。具體體現(xiàn)在以下幾方面：

1.融媒體時(shí)代下，主流媒體的發(fā)聲可以表達(dá)出黨和人民的意見。在眾多媒體中，主流媒體可以立足媒體潮頭主要就是因?yàn)槠渚哂械臋?quán)威性，主流媒體體現(xiàn)出較強(qiáng)的影響力，因此，其可以通過輿論引導(dǎo)，為廣大群眾提供正確的價(jià)值觀。

2.主流媒體可以更好地傳播社會(huì)的主流意識(shí)與價(jià)值觀。在國(guó)家建設(shè)與發(fā)展過程中，需要通過正確的價(jià)值觀與意識(shí)形態(tài)引導(dǎo)，為人們思想意識(shí)進(jìn)步提供有力支撐。而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化、信息化、復(fù)雜化的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，需要正確的意識(shí)形態(tài)及思想價(jià)值觀作為依托，而此時(shí)主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，正好符合這一發(fā)展需求，對(duì)促進(jìn)國(guó)家發(fā)展具有重要作用。

3.主流媒體在公信力方面的作用較為突出。在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)信息中，主流媒體可以通過強(qiáng)大的公信力為大眾指引正確方向，也正因?yàn)槿绱?，主流媒體才得以被大眾推崇。融媒體時(shí)代下，主流媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)大眾思想觀念及價(jià)值取向，引導(dǎo)公眾努力奮斗，因此，發(fā)展主流媒體是大勢(shì)所趨，應(yīng)當(dāng)不斷升級(jí)和優(yōu)化。

二、融媒體時(shí)代下主流媒體的輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀分析

1.平臺(tái)建設(shè)力度不足。融媒體時(shí)代，主流媒體若想進(jìn)一步發(fā)展，需要依托平臺(tái)，但是從目前平臺(tái)建設(shè)情況看，與其他非主流媒體相比較，優(yōu)勢(shì)不夠明顯，仍然處于被動(dòng)地位。目前，我國(guó)一些主流媒體都建立了網(wǎng)站、微博、客戶端等，雖然在整體上迎合了時(shí)代發(fā)展需求，但是并沒有獲得主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也缺乏創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，這對(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)能力的提高造成了嚴(yán)重阻礙。

2.傳播時(shí)效性不高。主流媒體通過電視、廣播、報(bào)紙等方式傳遞、制作信息過程中，不僅需要耗費(fèi)較多的時(shí)間進(jìn)行制作，同時(shí)其傳播渠道非常有限，這便導(dǎo)致信息傳播缺乏較強(qiáng)的時(shí)效性，削弱了信息對(duì)大眾的影響力，也無(wú)法形成統(tǒng)一的輿論引導(dǎo)。相比之下，新媒體信息傳播途徑廣、時(shí)效性強(qiáng)，符合當(dāng)代大眾對(duì)信息的需求。

3.獲取權(quán)威信息效率低下。主流媒體自身具備權(quán)威性，其發(fā)聲可以代表黨和人民，能夠形成良好的輿論引導(dǎo)能力。但是在融媒體時(shí)代，新媒體的應(yīng)用同樣發(fā)揮了其優(yōu)勢(shì)，新媒體也可以在政府與百姓之間建立溝通橋梁。而與此同時(shí)，主流媒體信息發(fā)布效率低下，在此環(huán)境下，已經(jīng)很難在第一時(shí)間起到輿論引導(dǎo)作用，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)能力被弱化。

三、融媒體時(shí)代下主流媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)的途徑

下文主要以央視頻24小時(shí)實(shí)時(shí)直播火神山醫(yī)院建設(shè)為例，具體分析了融媒體時(shí)代下主流媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)的途徑。

1.增強(qiáng)新聞可視化，提高真實(shí)體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代，新聞的傳播形態(tài)改變了，由以往圖像、文字、音頻的單一傳播形式，逐步向可視化傳播方向發(fā)展。

在“火神山醫(yī)院云監(jiān)工”新聞事件中，火神山醫(yī)院的建設(shè)過程通過更加直觀的方式呈現(xiàn)給大眾。除了可以在央視頻APP觀看直播，還可以通過微博上的相關(guān)鏈接，直接連線到建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行“云監(jiān)工”。

諸如此類新聞報(bào)道，極大豐富了報(bào)道形式，直播、視頻等方式已經(jīng)成為新聞傳播的主流趨勢(shì)。通過可視化手段可以引發(fā)人們思考，提供了浸入式的新聞體驗(yàn)。例如，報(bào)道災(zāi)難性新聞時(shí)，通過現(xiàn)場(chǎng)直播、視頻等方式可以進(jìn)一步讓大眾感受到一線救援人員的直接感受，通過真實(shí)的畫面喚起大眾情感共鳴。在可視化技術(shù)作用下，不僅可以提高主流媒體傳播速度，而且構(gòu)建了一種“身臨其境”的氛圍，有利于發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)作用。

2.聚焦情感能力，提高共情能力。在社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，大眾期待社會(huì)長(zhǎng)久穩(wěn)定的同時(shí)也對(duì)精神需求提高了要求，公平感、安全感、正義感等成為大眾追求的情感能量。

故此，主流媒體在提高輿論引導(dǎo)能力過程中，需要將人作為根本，以人為核心開展相關(guān)工作，實(shí)施有效的思想引導(dǎo)，從用戶心理出發(fā)，在具體事件中注意輿論的正確引導(dǎo)。

在輿論引導(dǎo)中情緒引導(dǎo)發(fā)揮關(guān)鍵作用。因此，在融媒體時(shí)代下，主流媒體需要“以人為本”，利用大眾的情緒觸點(diǎn)，在相關(guān)報(bào)道中引導(dǎo)人們發(fā)生共情，進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體輿情的正確引導(dǎo)作用，為構(gòu)建和諧社會(huì)做好鋪墊。

3.挖掘主流媒體的意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)正確輿論。在融合媒介作用下，報(bào)紙、電視、廣播已經(jīng)不是唯一的發(fā)表觀點(diǎn)陣地，微博、微信、B站等新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為主流媒體傳播信息、進(jìn)行思想引導(dǎo)的主要陣地。但由于這些平臺(tái)入門并沒有很高的要求，所以不乏一些別有用心的用戶會(huì)利用輿情散布謠言等不健康、不正當(dāng)言論，造成民眾恐慌，激起人們憤怒情緒。此時(shí)，主流媒體要發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用。

在新時(shí)期，主流媒體需要充分利用新媒體平臺(tái)，引導(dǎo)其中優(yōu)秀的意見領(lǐng)袖發(fā)揮出自身的正確引導(dǎo)作用，利用社交網(wǎng)站、微博、微信等途徑，起到積極的帶頭作用，同時(shí)，如果發(fā)生對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成不良影響的輿情事件時(shí)，這些意見領(lǐng)袖需要通過正當(dāng)言論，引導(dǎo)大眾思想價(jià)值觀念，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

4.把握好輿論引導(dǎo)話語(yǔ)方式，端正姿態(tài)。從輿論引導(dǎo)的角度看，如果采用強(qiáng)硬的方式進(jìn)行說服性傳播，非常不利于傳播效果的提升，甚至還會(huì)引發(fā)受眾的集體不滿、排斥。故此，主流媒體的輿論引導(dǎo)需要在引導(dǎo)過程中改變?cè)捳Z(yǔ)方式，敘事時(shí)要適當(dāng)加入“軟”藝術(shù)，改變一貫的僅是傳播式的姿態(tài)，利用更加“接地氣”的方式樹立公信力。但這并不意味著要刻意去迎合大眾，因此，主流媒體在“接地氣”的同時(shí)也需要掌握好“度”。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，基于融媒體時(shí)代，主流媒體要發(fā)揮出自身的輿論引導(dǎo)能力。本文提出具體措施，有效解決主流媒體存在的平臺(tái)單一化、傳播時(shí)效性差、權(quán)威信息獲取效率低等問題，通過進(jìn)一步的創(chuàng)新與改革，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力。

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)新聞中心）

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