孫燕

【摘 要】非語言符號的綜合元素塑造了節(jié)目主持人的整體形象，本文論述了如何塑造電視娛樂節(jié)目主持人的“健康之美”，應(yīng)調(diào)動身體的“適度狂歡”，正確恰當(dāng)?shù)厥褂梅钦Z言符號，避免媚俗，實(shí)現(xiàn)非語言符號的真情流露。同時，主持人要懂得尊重受眾的審美習(xí)慣和品位，主持人形象要與節(jié)目定位相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)個性化。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂節(jié)目? ?主持人? ?形象塑造? ?健康之美

一、 電視娛樂節(jié)目主持人對非語言符號的運(yùn)用

電視娛樂節(jié)目主持人對娛樂文化的外在表現(xiàn)力，除了有聲語言的外在表達(dá)之外，非語言符號的適度運(yùn)用也充分體現(xiàn)出主持人對文化價值取向的定位。

無聲語言作為一種非語言符號，它是依靠視覺而不是聽覺被受眾所感知的。

非語言符號指的是“除了語言以外的、其他一切有意義的傳播形式”。非語言符號是由體態(tài)語和服飾語言組成的。體態(tài)語指的是身體的姿態(tài)和身體某一部分的動作，包括主持人的長相、表情和形體。而服飾語言指的是具有修飾功能的事物，包括主持人的服飾、化妝、發(fā)式等。

二、電視娛樂節(jié)目主持人應(yīng)調(diào)動身體的“適度狂歡”

目前，電視娛樂節(jié)目主持人以男性為主，夸張的眼神和表情，肢體動作的極度變化等“表演式”主持模式充斥了整個電視屏幕。媒體要使自己的傳播取得理想效果，必須努力符合受眾的期待，適應(yīng)受眾的需求。

娛樂節(jié)目主持人調(diào)動身體的“適度狂歡”，才是塑造整體形象健康之美的正確途徑。所謂“適度狂歡”，是根據(jù)娛樂節(jié)目主持人體態(tài)語表達(dá)的準(zhǔn)確度而言，當(dāng)主持人在主持不同內(nèi)容、不同形式的娛樂節(jié)目時，應(yīng)該真正向受眾開放自我，把當(dāng)時的真實(shí)感受，通過體態(tài)語自然地表達(dá)出來，把自身的價值判斷與個性融入到節(jié)目中去，這種在自然狀態(tài)中呈現(xiàn)出來的身體語言，才是娛樂文化應(yīng)該傳遞出來的價值取向。

相反，凡是刻意表現(xiàn)出來的、模式化的非語言符號，雖然能獲得受眾短暫的關(guān)注和追捧，最終必將因空洞無物的外在繁華而被拋棄。

2007年董卿主持中央電視臺《歡樂中國行》元旦特別節(jié)目，當(dāng)時現(xiàn)場流程時間與零點(diǎn)時間之間突然出現(xiàn)了兩分半鐘的空檔，于是導(dǎo)演馬上安排主持人董卿救場。正當(dāng)董卿準(zhǔn)備開始發(fā)揮時，導(dǎo)播急促的聲音從耳機(jī)里傳出來：“不是兩分半，只有一分半鐘了?！甭牭綍r間變了，董卿迅速調(diào)整思路，可是導(dǎo)播又說道：“不是一分半，還是兩分半！”這時的董卿鎮(zhèn)定自若即興組織語言，她先是給觀眾深深地鞠了兩躬，然后以“歡樂的笑”“感動的淚”“奔波的苦”即興表達(dá)了一段賞心悅耳的感謝詞。肢體動作的停頓讓她在緊急中控制住了整個晚會的節(jié)奏，加上流暢的語言表達(dá)，鑄就了這個“金色兩分半”，也成為主持學(xué)上一個堪稱完美的案例。董卿在節(jié)目中“鞠躬”的肢體動作，既體現(xiàn)了中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，又顯示了主持人良好的個人修養(yǎng)，簡單自然卻又耐人尋味，讓人不得不對她刮目相看。

三、主持人整體形象文化價值取向的正面影響

一直以來，對于主持人整體形象塑造的政策要求只有一個實(shí)施辦法。2004年4月，國家廣電總局明確規(guī)定主持人著裝、發(fā)型、語言以及整體風(fēng)格方面要杜絕低俗媚俗現(xiàn)象，認(rèn)真做到高雅、端莊、穩(wěn)重、大方，不能為了過分突出個人的主持風(fēng)格和品位而標(biāo)新立異、嘩眾取寵，不能為追求所謂的“轟動效應(yīng)”而迎合低級趣味。尤其是女性主持人不宜穿著過分暴露和樣式怪異的服裝，主持人一定要避免穿戴帶有明顯不良含義標(biāo)識圖案的服飾。

另外，主持人的發(fā)型應(yīng)該自然大方，不能將頭發(fā)染成五顏六色，主持人的體態(tài)語不能夸張怪異，表情應(yīng)該親切自然。這些規(guī)定范圍過于寬泛，內(nèi)容不夠詳細(xì)和具體，比如暴露和過分暴露的區(qū)分不好拿捏，內(nèi)容要求更針對女性主持人，對男性主持人的整體形象幾乎沒有要求。

主持人整體形象塑造真正的尺度多數(shù)是由媒體在把握，媒體在打造主持人的品牌形象，主持人要被動地適應(yīng)和接受媒體安排的節(jié)目。

一直以來，國內(nèi)節(jié)目主持人的用人機(jī)制還是比較保守的，媒體對主持人重復(fù)性和高強(qiáng)度的使用，令許多主持人苦不堪言。主持人被安排在并不適合的節(jié)目中，原來那些標(biāo)志性的體態(tài)語反而會讓人產(chǎn)生誤解，甚至煩感。湖南衛(wèi)視的幾位主持人跳槽到江蘇衛(wèi)視，曾一度在業(yè)界引起了不小的波動。雖然換了東家，機(jī)會多了，可是名氣卻沒有太大的變化。主持人在不同的節(jié)目中，始終運(yùn)用相同的體態(tài)語表達(dá)樣態(tài)，在不適合的節(jié)目使用同樣的體態(tài)語表達(dá)樣態(tài)，讓受眾無法接受。媒體在上新節(jié)目之前，希望通過打出主持人的安全牌，保證一定的收視率，但這一做法又極具風(fēng)險性。

所以，主持人整體形象文化價值取向的正面影響必須在政策支持、媒體正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，不斷提高自身的審美訴求，實(shí)現(xiàn)外在形象的個性化表達(dá)與節(jié)目內(nèi)容的融合。

四、結(jié)語

主持人的外在形象往往具有直觀性，可以通過媒體很直接地被受眾捕捉到。而內(nèi)在形象的塑造卻需要一個較長的過程，它是伴隨著主持人對媒體工作性質(zhì)認(rèn)識的加深、政治素質(zhì)的提高、社會閱歷的磨礪、文化知識的積累、性格品德的培養(yǎng)而逐漸形成的，并根據(jù)工作需要和自身?xiàng)l件逐步完善。

外在形象的健康之美是內(nèi)在形象外化的結(jié)果，因此，主持人要想正確把握節(jié)目主持的文化價值取向，體現(xiàn)出整體形象的健康之美，必須做到正確恰當(dāng)?shù)厥褂梅钦Z言符號，防止干擾受眾對正常信息的接收。同時，主持人要懂得尊重受眾的審美習(xí)慣和欣賞品位，要與節(jié)目的定位相協(xié)調(diào)，避免媚俗，實(shí)現(xiàn)非語言符號的真情流露，真正實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目主持人不可取代的個性化符號。

（作者單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]畢一鳴，葉丹.播音與主持藝術(shù)概論.南京師范大學(xué)出版社，2005年版，第282頁.

[2]董卿在《歡樂中國行》的金色三分鐘：http：//club.ent.sina.com.cn/thread-621034-1-1.html？retcode=0 .

[3]張頌.中國播音學(xué).中國傳媒大學(xué)出版社，2007年版，第550-551頁.