徐小雅

【摘? 要】論文分析了我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，并基于波特的鉆石模型從宏觀政府層面和微觀企業(yè)層面分析并闡述了影響我國跨境電商發(fā)展的六大因素。

【Abstract】This paper analyzes the development status of cross-border e-commerce in China， and based on Porter's diamond model， analyzes and expounds six factors affecting the development of cross-border e-commerce in China from the perspectives of macro government and micro enterprises.

【關(guān)鍵詞】跨境電商;產(chǎn)業(yè)發(fā)展;影響因素

【Keywords】cross-border e-commerce; industry development; influencing factors

【中圖分類號】F724.6;F121.3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）11-0035-02

1 引言

跨境電商作為一種“新興經(jīng)濟(jì)”形式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和全球化浪潮的興起，融合“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”“國際貿(mào)易”加“生產(chǎn)制造”三大領(lǐng)域，成為我國傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新亮點(diǎn)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。跨境電商成為我國順利實(shí)現(xiàn)并推進(jìn)“一帶一路”政策走出去的通道，同時關(guān)系我國的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。

2 我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

我國大力扶持跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從2015年起，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，在全國范圍內(nèi)先后設(shè)立了59個跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，不斷完善出口退稅、貿(mào)易融資、信用保險等相關(guān)政策，以“六體系兩平臺”政策為核心，向全國復(fù)制推廣了12方面36項(xiàng)成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，跨境電商規(guī)模持續(xù)快速增長。2020年4月7日，國務(wù)院常務(wù)會議提出：將在全國已設(shè)立的59個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的基礎(chǔ)上再新設(shè)46個綜試區(qū)，全國將有105個綜試區(qū)，覆蓋全國30個省、市、自治區(qū)，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動，東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年我國跨境電商總量為4.2萬億美元，2018年我國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元。2019年，我國跨境電商零售總量達(dá)到了1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%?？缇畴娚陶纪赓Q(mào)總量的比重也逐年增加。

2020年上半年，我國傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)業(yè)績受疫情影響，表現(xiàn)并不出色。但是，我國跨境電商行業(yè)卻乘風(fēng)破浪，呈增長趨勢。據(jù)地方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，安徽省累計(jì)驗(yàn)放跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口申報(bào)清單突破37.3萬份，同比增長47倍，進(jìn)口貨值6470萬元，同比增長18倍。據(jù)寧波海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該關(guān)累計(jì)審核通過跨境電商網(wǎng)購保稅進(jìn)口申報(bào)商品總值53.73億元，同比增長40.46%。

3 我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素

我國跨境電商產(chǎn)業(yè)在地方之間的發(fā)展并不均衡，一些一線大城市以及一些開展跨境電子商務(wù)較早的地區(qū)競爭優(yōu)勢明顯，而其他地區(qū)的跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力還需要進(jìn)一步提升。跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響因素是多方面的。

波特（Michael Porter diamond Model）于1990年提出“鉆石模型”常用來從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭六個方面分析一個國家的某一產(chǎn)業(yè)如何形成整體優(yōu)勢，進(jìn)而在國際上具有較強(qiáng)競爭力。本文分別從宏觀政府層面和微觀企業(yè)層面分析我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素。

通過分析，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府層面的宏觀影響因素包括：政府扶持政策是否到位、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的發(fā)展是否完善。而從企業(yè)層面分析，則包括了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要以及客戶消費(fèi)升級、企業(yè)參與市場競爭的需要三方面因素。

3.1 宏觀政府層面

3.1.1 政府扶持政策

從我國“一帶一路”政策的實(shí)施，到地方政府出臺相關(guān)政策，方便跨境電商企業(yè)的融資、通關(guān)、物流等多方面業(yè)務(wù)的辦理，跨境電商在國家和地方政策的扶持下得以快速發(fā)展。

通過“一帶一路”，促進(jìn)了我國與沿線國家的商貿(mào)交流。自實(shí)施“一帶一路”以來，中國已經(jīng)同150多個國家和國際組織簽署共建“一帶一路”合作協(xié)議，達(dá)成了各項(xiàng)合作項(xiàng)目。如今，我國同“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易總額已經(jīng)超過6萬億美元，投資超過800億美元。中國國際進(jìn)口博覽會的舉行也為我國跨境電商企業(yè)和國際品牌的合作提供了新的途徑，達(dá)到雙方互利共贏的目標(biāo)。除去國家層面，地方政府層面也出臺多項(xiàng)相關(guān)政策刺激跨境電商發(fā)展。例如，2020年上半年，安徽省合肥海關(guān)出臺了防疫情保民生穩(wěn)外貿(mào)十八條舉措，支持綜合保稅區(qū)發(fā)展的細(xì)化措施，從推行全程電子通關(guān)、實(shí)施網(wǎng)上行政審批、準(zhǔn)許企業(yè)適當(dāng)延長申報(bào)周期等方面助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，支持跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展。義烏綜試區(qū)指導(dǎo)跨境電商企業(yè)采取有效措施積極應(yīng)對疫情。

3.1.2 配套產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展成熟

跨境電商的發(fā)展離不開配套的產(chǎn)業(yè)鏈條的支持，從跨境物流、跨境支付，到跨境通關(guān)等產(chǎn)業(yè)配套的成熟，極大地推動了跨境電商行業(yè)的發(fā)展?？缇畴娚痰年P(guān)鍵因素之一物流配送問題，及時的配送是實(shí)現(xiàn)跨境電商銷售的基石。而我國通過建立海外倉等措施，可以幫助跨境企業(yè)更好地與境外物流系統(tǒng)對接，縮短通關(guān)時間、降低成本，進(jìn)一步提高配送效率。因此，通過搭建更加多元化的物流系統(tǒng)，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的物流配送，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善，才能真正推動跨境電商的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨境電商銷售的順利達(dá)成，才能使得跨境電商正成長為推動我國外貿(mào)增長的新動能。

3.1.3 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造完善的供應(yīng)鏈

跨境電商的供應(yīng)鏈包括源頭商品生產(chǎn)、企業(yè)與客戶信息、頭尾程物流以及企業(yè)資金流這四個方面。完善的供應(yīng)鏈條是跨境電商企業(yè)保證提供優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的貨源、降低生產(chǎn)或者進(jìn)貨成本、提高資金周轉(zhuǎn)效率以及及時配送的必要條件。

3.2 微觀企業(yè)層面

3.2.1 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)積極布局，轉(zhuǎn)型升級

計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶來了商務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)的快速發(fā)展嚴(yán)重沖擊我國傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)向跨境電商轉(zhuǎn)型升級成為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)謀求發(fā)展的必由之路。2020年6月第127屆廣交會在網(wǎng)上舉辦，這是疫情期間的新嘗試，也意味著跨境電商的更多可能性，更加便捷，更加網(wǎng)絡(luò)化。廣交會期間，海內(nèi)外客商運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，打破地域限制，通過線上展示產(chǎn)品，線上詢價、報(bào)價，線上洽談業(yè)務(wù)等，第一次實(shí)現(xiàn)了客戶之間通過線上外貿(mào)平臺簽訂合同，做生意?；ヂ?lián)網(wǎng)讓一切不可能成為可能，因此，傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級。作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，跨境電商產(chǎn)業(yè)有互聯(lián)網(wǎng)對外貿(mào)易得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。疫情期間，跨境電商通過線上交易，減少不必要的人員接觸，把疫情的影響降到最低;同時在傳統(tǒng)外貿(mào)受到沉重打擊的情況下，大量的傳統(tǒng)外貿(mào)交易將從線下轉(zhuǎn)入線上，跨境電商必將成為經(jīng)濟(jì)增長的新焦點(diǎn)。

3.2.2 消費(fèi)升級

消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提高帶來新一輪的消費(fèi)升級。消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)“品質(zhì)”的提升，而跨境電商在消費(fèi)升級的背景下能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更廣泛的消費(fèi)選擇，因此，受到消費(fèi)者的追捧。消費(fèi)者對于新零售的認(rèn)知與接受，也將逐步滲透并重構(gòu)跨境電商行業(yè)。

3.2.3 市場競爭需要

跨境電商擴(kuò)大了企業(yè)能夠進(jìn)入的市場范圍，為了獲得更大的市場份額，產(chǎn)品下沉，跨境電商提供了更加便捷的通道。企業(yè)間的市場競爭、產(chǎn)品競爭，從線下轉(zhuǎn)到線上平臺，跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展相互促進(jìn)，跨境電商平臺為企業(yè)提供了與消費(fèi)者互動的平臺，而企業(yè)的發(fā)展和銷售模式的轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，兩者相輔相成。

4 結(jié)語

跨境電商產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)，為企業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇，為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新引擎。分析我國跨境電商發(fā)展的影響因素是提高我國跨境電商產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于宏觀層面和微觀層面的共同作用結(jié)果，因此從宏微觀兩方面分析影響因素，更加全面，為我國跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了方向。

【參考文獻(xiàn)】

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