李彩萍

（長葛市文化館，河南 長葛 461500）

隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活越來越好。對于精神的追求也隨之越來越高，多元化豐富多彩的精神生活成了人們追求的新目標。群眾文化是社會文化的基礎(chǔ)和中國文化的重要組成部分，以其簡單易懂、貼近生活等特點受到廣大人民群眾的喜愛。長期以來建立了以人民群眾為主體，以娛樂方式為主要形式的群眾文化活動，豐富了人民群眾的精神文化生活，但是也存在一些不足。

一、目前我國群眾文化品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

（一）人民群眾對群眾文化品牌認識出現(xiàn)了問題

當前，廣大人民群眾對于群眾文化品牌的建設(shè)，認識不足，沒有引起足夠的重視，普遍認為社會經(jīng)濟發(fā)展是人類社會進步的根本標志，精神文化始終處于弱勢地位，不能正確認識群眾文化品牌建設(shè)的真正含義。阻礙了文化品牌建設(shè)對于我國經(jīng)濟的發(fā)展，導(dǎo)致文化品牌建設(shè)工作緩慢而滯后。

（二）群眾文化品牌建設(shè)定位出現(xiàn)了問題

談起群眾文化品牌建設(shè)的定位，目前在很多群眾的眼里里會出現(xiàn)這樣的畫面：觀看各種雜耍表演，品嘗各色小吃，熙熙攘攘像趕廟會一樣熱鬧非凡，目的是推銷產(chǎn)品。平淡無奇、如過眼云煙，沒有給大家?guī)韽娏业奈幕瘺_擊力和影響力。這種定位根深蒂固在廣大人民群眾心中，導(dǎo)致在文化品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)各式各樣的問題，加大了文化品牌建設(shè)的難度。

（三）人民群眾對群眾文化品牌建設(shè)積極性出現(xiàn)了問題

在群眾文化品牌建設(shè)過程中，一些地區(qū)也是積極開展利用文化活動來吸引人民群眾的參與的熱情，比如：現(xiàn)在比較流行的廣場舞大賽，吸引一批廣場舞愛好者的參與，但這些文化活動的群眾參與性較低，沒有激發(fā)他們的積極性和主動性，受眾群眾面狹窄，缺乏群眾基礎(chǔ)的建設(shè)是很難得到良好發(fā)展的。

二、打造群眾文化品牌 展現(xiàn)特色文化魅力的有效措施

（一）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，建立完整的制度體系

只有政府和相關(guān)部門旗幟鮮明地舉起群眾文化品牌建設(shè)的大旗，統(tǒng)一思想，充分發(fā)揮政府以及相關(guān)部門的指導(dǎo)作用，才是文化品牌建設(shè)的根本。思想上高度重視，建立有效完整的制度體系，自上而下各個環(huán)節(jié)步調(diào)一致，統(tǒng)一行動，根據(jù)群眾文化品牌戰(zhàn)略的部署，逐級展開，并成立專門的群眾文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，專門負責(zé)建設(shè)群眾文化工作并開辟一條綠色通道，形成全覆蓋的文化品牌建設(shè)氛圍，加大宣傳力度，形成以政府為主導(dǎo)，社會各界力量共同參與的模式，配套建立有效的評估機制、獎勵機制以及取得財政資金的支持，大力推進地方群眾文化品牌建設(shè)工作穩(wěn)定向前發(fā)展。

（二）準確定位群眾文化品牌

針對文化市場的需求有的放矢地進行文化品牌建設(shè)，以人民群眾的訴求為切入點，充分調(diào)查研究，掌握一線資料，深入市場，深入群眾，根據(jù)本地實際情況，揚長避短，制定切實有效的群眾文化品牌戰(zhàn)略發(fā)展計劃。比如：登封的“少林拳”，尤其是近年來在國家大力倡導(dǎo)群眾文化品牌的建設(shè)影響下，政府大力注重建設(shè)“少林拳”這一具有號召力和感染力的群眾文化品牌，大刀闊斧，在此前的基礎(chǔ)上擴大和完善了各種少林拳研究機構(gòu)，并把“少林拳”這一武術(shù)精神發(fā)揚光大，研究搜集到了流落民間的珍藏的拳譜和秘訣，進一步挖掘了一些瀕于失傳的拳法和武器套數(shù)，并培養(yǎng)了一批練習(xí)少林拳的武術(shù)精英，多次參加國內(nèi)外比賽和綜藝節(jié)目，取得了傲人的成績。政府準確的進行群眾文化定位，鼓勵廣大人民群眾練習(xí)少林拳，強身健體，體驗少林拳帶給人們無限的樂趣。少林拳不但在國內(nèi)家喻戶曉，還吸引了國外大批武術(shù)愛好者，親臨少林寺，切身領(lǐng)略這種東方古老拳種的魅力，少林拳凸顯了地域文化和特色，不但豐富了人們的精神生活，還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為推動文化品牌建設(shè)和人們幸福指數(shù)做出了巨大的貢獻。

（三）旅游文化品牌與群眾文化品牌完美融合

旅游早已從單一的“旅游行為”發(fā)展為文化綜合素質(zhì)的提升，旅游文化與群眾文化息息相關(guān)、緊密相連，一個成功的、富有個性的旅游文化品牌，令人放飛自我、靈魂愉悅，滿足人們更高層次的精神追求。尤其是近年來旅游業(yè)的核心競爭就是群眾文化品牌的角逐，不但旅游景點宜人，更要有豐富的文化內(nèi)涵，給人以啟迪和智慧。比如：山東曲阜孔廟，她就是代表中國上下五千年悠久歷史的被譽為“東方圣城”——曲阜。“千年禮樂歸東魯，萬古衣冠拜素王”?？鬃邮鞘澜缟献顐ゴ蟮恼軐W(xué)家之一，中國儒家學(xué)派的始祖。在中國兩千多年來文化發(fā)展的長河里，儒家文化逐步成為中國標準文化，并影響到東亞和東南亞各國，奠定了整個東方文化的基礎(chǔ)，至今國外還開設(shè)孔式學(xué)堂，研究儒家文化，可見儒家文化登峰造極的地位。孔廟以其經(jīng)典的儒學(xué)啟迪后人智慧，教導(dǎo)后人有所悟有所得以及具有無法估量的科學(xué)藝術(shù)價值。1994 年12 月被聯(lián)合國列入《世界遺產(chǎn)名錄》，被世人尊崇為世界三大圣城之一?？讖R擁有獨特的旅游文化品牌，每年接待參觀、學(xué)習(xí)以及游客不計其數(shù)?？梢?，旅游文化品牌不僅可以體現(xiàn)城市的文化風(fēng)采，更能夠彰顯城市的特色文化魅力。

三、總結(jié)

成功打造一個群眾文化品牌，不是一朝一夕的事，要樹立強大的信心和毅力，幾十年甚至幾代人的智慧和結(jié)晶，才可能擁有深厚的文化底蘊和感染力的群眾文化品牌。繼續(xù)加大政府的主導(dǎo)地位，激發(fā)社會各界以及廣大人民群眾的熱情，從上而下達成共識，共同的認可、參與、宣傳和維護。加強文化品牌建設(shè)，也是提高民族自信心和自豪感的有效途徑，我相信，在不久的將來，經(jīng)過全國人民的共同努力，群眾文化品牌概念深入人心、走進千家萬戶指日可待！