抖音的迅速走紅推動了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，無論是年輕人還是老人，都對短視頻很熟悉，甚至自身就在參與短視頻的拍攝。龐大的用戶基數(shù)注定著能夠火起來的只是其中一小部分人，在這種激烈競爭的情況下，短視頻該如何創(chuàng)作呢？

吸引力法則

在做短視頻創(chuàng)作時，我們經(jīng)常能聽到這樣的問題：“怎樣讓視頻不被刷走？”“怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻？”問題背后，都反映著同一個要點：在抖音平臺中，讓人“看下去”的吸引力非常重要。

如何才能讓用戶決定看下去？那就要求我們“建立期待”。通過在視頻起始處，設(shè)置一些“誘因”，在觀看者心中植入某種“動機”，從而成功建立起“觀看”期待，讓用戶被這種“未知的期待”拉著而沉浸式地往下看。

這里要強調(diào)下：“誘因”不只是一個，可以多誘因組合出現(xiàn)，這樣才能制造更強大的觀看動機。但“動機”則要源自于創(chuàng)作者對目標用戶的真實洞察，真實的“洞察”才會引發(fā)真實的互動。

巧用“三段論”

洞察人群可分為三類：社會人群、消費人群和參與人群，而每一種人群的洞察，都可以用“三段論”來拆解，這樣也能產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意。

以“消費人群洞察”為例：我們首先要對產(chǎn)品的核心消費人群進行洞察，了解其在購買、使用該類產(chǎn)品時最普遍的認知和行為關(guān)注，然后整理出“共性”來植入內(nèi)容創(chuàng)作，以建立最廣泛的共鳴，最后給出解決方案，才更具有說服力。

而對于“參與人群”的洞察，則要去認真分析平臺上的最火的內(nèi)容是什么，找到他們?yōu)槭裁磿鸬脑?，從而預(yù)埋能夠激發(fā)用戶互動參與的機制賦能內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)更深層次的互動。

內(nèi)容創(chuàng)作的5種方法

在深入洞察了用戶需求之后，就到了設(shè)置“誘因”，以建立用戶觀看期待的內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)了。創(chuàng)作靈感獲取有5種方法：

1.模仿法

模仿當下最熱的視頻，通過翻拍、使用原聲或同款背景音樂、積極參與挑戰(zhàn)賽等方式來進行內(nèi)容創(chuàng)作。

當然，也可以在創(chuàng)作中基于自己賬號情況加入個人特色。如原視頻處于熱度期，會達到更多的曝光。

2.二次創(chuàng)作法

根據(jù)熱搜、新聞，以及知名影視劇等，進行發(fā)散創(chuàng)作。相比起簡單的模仿，這樣的創(chuàng)作形式更深入，且能很好的掛鉤熱點，贏得流量。

3.反轉(zhuǎn)法

大家預(yù)想的事件的正常發(fā)展結(jié)局是A，但可以拋棄這個點，另辟蹊徑，轉(zhuǎn)換結(jié)局，讓它出其不意發(fā)展成B，這樣的方法在劇情類視頻爆款中常常能見到，反轉(zhuǎn)點設(shè)置的越多，劇情的可看性越高。

4.專業(yè)提取法

將自己專業(yè)的知識儲備，通過簡單易懂的方式傳遞給用戶，這類方法尤為適合內(nèi)容創(chuàng)作，很容易獲得黏性高、有需求的粉絲。常見如美妝、汽車、母嬰等。

5.生活觀察法

即發(fā)揮民間智慧，記錄下你和家人、朋友身上發(fā)生的故事，提取其中的精華進行內(nèi)容創(chuàng)作；因接地氣的生活更容易獲得普羅大眾的共鳴，從而能達成更好的傳播效果。

常見爆款主題和結(jié)構(gòu)

爆款短視頻往往具備這些特性：熱點、笑點、知識點、正義點、沖突點、淚點，而這些主題點導向的價值核心就是讓用戶產(chǎn)生共鳴點。

好的內(nèi)容本身有相對穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，可總結(jié)為：

視頻開場的3-5秒：一定要亮出關(guān)鍵梗，千萬不要挑戰(zhàn)用戶的耐心，這是提升完播率的關(guān)鍵。

中途的時間控制好內(nèi)容發(fā)展的節(jié)奏，要設(shè)置足夠多的誘因來吸引用戶，避免因內(nèi)容枯燥帶來的用戶跳出。

在視頻片尾則要做到出其不意，有驚喜，有反轉(zhuǎn)，有互動鼓勵，以促進用戶反復(fù)觀看，提升復(fù)播率。