◎許 可

（南京藝術(shù)學(xué)院 江蘇 南京 210000）

“全民直播”就是大眾都可以參與的直播。在信息碎片化的現(xiàn)代社會(huì)，任何事件都可能成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，化妝、吃飯、睡覺(jué)等日常生活也可以得到眾人的圍觀，全民直播的熱潮應(yīng)運(yùn)而生。正是有了飛速發(fā)展的通信網(wǎng)絡(luò)，直播才逐漸成為人們追捧的一種新的社交方式。

一、“全民直播”產(chǎn)生的原因

網(wǎng)絡(luò)直播是指主播們通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，利用電腦或手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行實(shí)時(shí)的游戲操作或各類表演，并實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)的一種新型的社交娛樂(lè)方式。近些年，伴隨著智能軟硬件的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的不斷增大，網(wǎng)絡(luò)直播的門檻逐漸降低，更多的大眾素人也都拿起手中的設(shè)備參與到網(wǎng)絡(luò)直播中去，把自己的生活實(shí)時(shí)的分享給大家；同時(shí)涌現(xiàn)出一批新生代消費(fèi)者，他們也十分愿意觀看別人的生活直播，這樣的供求關(guān)系就快速催生了這個(gè)新興的直播市場(chǎng)。

第一，網(wǎng)絡(luò)直播成本不斷下降。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)邁入了高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾使用網(wǎng)絡(luò)流量的成本也大幅下降，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的滲透率和覆蓋率大規(guī)模提高，網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，這樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使直播越來(lái)越順暢。有數(shù)據(jù)顯示，如今的網(wǎng)絡(luò)用戶中有60.1%的移動(dòng)用戶都在使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上網(wǎng)，相比上年提高了14.8個(gè)百分點(diǎn)。人們花同樣的錢可以享受到更快速地網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)各個(gè)城市努力發(fā)展移動(dòng)無(wú)線WIFI，使得覆蓋率大大提升，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)變強(qiáng)。這樣在低成本的條件下，就催生出越來(lái)越多的大眾主播，他們?cè)谌魏蔚胤蕉伎梢赃M(jìn)行不間斷的 直播。

第二，軟件技術(shù)和硬件技術(shù)都得到升級(jí)。各大手機(jī)、電腦品牌一年一次的發(fā)布會(huì)都帶來(lái)移動(dòng)終端軟硬件的技術(shù)升級(jí)。同樣在直播行業(yè)，也要依靠軟件和硬件的升級(jí)來(lái)給使用者和觀看者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。因此手機(jī)攝像頭、電腦錄屏軟件等的升級(jí)也會(huì)使得直播行業(yè)快速發(fā)展。就拿蘋果公司發(fā)布的IPhone來(lái)說(shuō)，前置攝像頭一下增加到1200萬(wàn)像素，更加清晰的前置拍攝讓更多的主播有了直播的動(dòng)力。同樣電腦端錄屏軟件的更新升級(jí)，會(huì)給主播提供更多的直播方式選擇，多樣化、個(gè)性化的直播內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越豐富。

第三，網(wǎng)絡(luò)游戲加快整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)運(yùn)而生，例如騰訊代理的網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟就已經(jīng)風(fēng)靡全球。網(wǎng)絡(luò)游戲的蓬勃發(fā)展也就帶動(dòng)了游戲直播行業(yè)的井噴式爆發(fā)。各路民間高手玩家以及退役的職業(yè)玩家開(kāi)始通過(guò)直播的方式把玩游戲、做直播作為自己的另一份職業(yè)。在直播過(guò)程中，他們可以和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，甚至可以帶著觀眾一起參與到一局游戲當(dāng)中。久而久之他們就有了自己的粉絲團(tuán)，讓他們產(chǎn)生觀看直播的習(xí)慣。當(dāng)粉絲數(shù)達(dá)到一定的量的時(shí)候主播就有了自己的身價(jià)，這時(shí)，作為網(wǎng)紅玩家，直播就已經(jīng)可以給他們帶來(lái)一份不錯(cuò)的收入。這樣在供求同步上升的過(guò)程中也就無(wú)形的加快了直播行業(yè)的發(fā)展，使很多單機(jī)游戲甚至小眾游戲的玩家加入直播行列。有數(shù)據(jù)分析，2016年游戲直播用戶已經(jīng)破億。

第四，彈幕文化與網(wǎng)絡(luò)直播完美契合，新生代消費(fèi)群體涌現(xiàn)?！皬椖弧钡暮x就是像子彈一樣飛過(guò)的字幕，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞具體指的是在各大視頻網(wǎng)站上，觀眾可以觀看的同時(shí)進(jìn)行即時(shí)評(píng)論，這些評(píng)論會(huì)以橫向字幕的形式飄過(guò)視頻畫(huà)面或者懸停在視頻畫(huà)面之上。吐槽文化以及強(qiáng)烈的參與感促使彈幕文化發(fā)展起來(lái)。這種即時(shí)性、交互性的方式很好地和網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合起來(lái)，大大增加了觀眾在觀看直播過(guò)程中的參與感，他們可以隨時(shí)吐槽自己想說(shuō)的話，甚至可以把彈幕作為一種分享、社交的工具進(jìn)行使用。因此不僅僅是網(wǎng)絡(luò)直播，各大視頻網(wǎng)站也都紛紛加入彈幕評(píng)論功能，把原本枯燥的觀看過(guò)程變得更有互動(dòng)感。同時(shí)在上網(wǎng)低齡化的現(xiàn)在，90后甚至00后已成網(wǎng)民的主流人群，AB站（AcFun、billbill）的彈幕大部分是90后人群在使用，他們對(duì)于彈幕的需求和視頻交互的需求就變得不能忽視，事實(shí)可見(jiàn)，他們的需求如今已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)視頻最主流的互動(dòng)社交方式。

圖1 映客app

圖2 B站彈幕圖

二、“全民直播”為何如此火爆？

全民直播也可以叫作泛直播，包括了電腦終端的直播以及移動(dòng)終端的直播，我們拿2015年最火的移動(dòng)直播APP映客來(lái)說(shuō)，它之所以火爆有下面幾個(gè)原因：

第一，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)用戶參與。用戶在映客中主要可以通過(guò)直播來(lái)獲得映票，映票積累到一定數(shù)量時(shí)即可微信提現(xiàn)，吸引了很多用戶開(kāi)直播。

第二，網(wǎng)紅和明星的宣傳作用。每次打開(kāi)微博都可以看到一大波正在映客直播的網(wǎng)紅，除了網(wǎng)紅以外還有一些在映客直播的當(dāng)紅明星。例如“靖王”王凱、德云社岳云鵬、汪涵和他的天天兄弟團(tuán)等人，都曾做客映客明星臺(tái)，與網(wǎng)友直播互動(dòng)，為映客吸引了一大批粉絲。

第三，時(shí)效性強(qiáng)。直播不是錄播，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，錯(cuò)過(guò)的可能就只能看截圖了，因而直播時(shí)的流量會(huì)非常集中。然而映客是可以看回放的，只是想看回放必須下載APP，于是在微博等平臺(tái)沒(méi)趕上直播的粉絲很大一部分會(huì)選擇下載映客APP，有利于映客的推廣。

第四，滿足網(wǎng)友窺探欲和打發(fā)無(wú)聊時(shí)間。一個(gè)人產(chǎn)生對(duì)他人秘密一探究竟的心態(tài)是很自然的，網(wǎng)絡(luò)上明星博客的瀏覽量超高也有這個(gè)原因。尤其在當(dāng)下全民直播的環(huán)境下，絕大部分受眾都會(huì)好奇別人在干嘛，別人的生活是怎樣的；還有一部分受眾打開(kāi)直播的原因也是為了填補(bǔ)自己工作之余無(wú)聊的私人時(shí)間。

三、應(yīng)強(qiáng)化“全民直播”管理

作為“全民直播”的平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容能否吸引受眾是重中之重，男主播可以通過(guò)高超的游戲技術(shù)在短時(shí)間內(nèi)獲得粉絲的大量關(guān)注；對(duì)于大部分女主播來(lái)說(shuō)，游戲她們并不擅長(zhǎng)，所以她們大部分都是靠顏值來(lái)直播，唱歌跳舞是她們一般的直播方式。甚至能一些女主播通過(guò)穿著暴露服裝、跳性感舞蹈來(lái)吸引更多受眾的關(guān)注，這種行為嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

為凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，文化部于2017年4月14日發(fā)布公告：“斗魚(yú)、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、虎牙直播、龍珠直播、YY直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因涉嫌提供包含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單”。有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境和直播內(nèi)容方面也開(kāi)始有了更加嚴(yán)格的審核。網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境的復(fù)雜并不是某一個(gè)直播平臺(tái)所面臨的問(wèn)題，而是整個(gè)行業(yè)需要好好反思的一個(gè)重要問(wèn)題。