尹美秀

（云南省臨滄市滄源佤族自治縣文學藝術(shù)聯(lián)合會，云南 臨滄 677499）

進入新媒體時代，圖書出版行業(yè)發(fā)生了劃時代改變，對圖書編輯工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新已成為必然趨勢，這種必然主要是從市場轉(zhuǎn)型方面以及讀者需求方面體現(xiàn)的。圖書出版行業(yè)若想在市場上繼續(xù)占據(jù)一席之地，就必須認清自身所處位置，發(fā)揚自身原有優(yōu)勢，同時借助新媒體，創(chuàng)新當前工作模式，持續(xù)更新產(chǎn)品。

一、關于新媒體時代圖書行業(yè)的要求分析

（一）需要提升市場競爭力

面對市場需求的變化，圖書出版行業(yè)需在堅守原有優(yōu)勢的基礎上做好與新媒體的融合。圖書出版行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面有其資源優(yōu)勢。充分利用長期積累的作者、譯者資源，已獲取版權(quán)的內(nèi)容資源，專業(yè)且經(jīng)驗豐富的編輯隊伍，對圖書市場以及讀者的接受心理的了解等，都有利于圖書出版行業(yè)保證內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量。但在新媒體時代，不足也很明顯。要提升市場競爭力，圖書出版行業(yè)還應在編輯內(nèi)容、形態(tài)設計、營銷推廣等方面進行創(chuàng)新：利用網(wǎng)絡收集并篩選選題資源，發(fā)掘貼近市場、符合讀者需求、真正有價值的選題；使編校方式、出版管理流程數(shù)字化，提高工作效率，縮短出版時間；形態(tài)設計方面充分利用多種視聽表現(xiàn)方式；營銷上充分借助各網(wǎng)絡平臺，利用多種渠道，針對性地利用新媒體加強與讀者的互動交流等。

（二）需要滿足讀者需求

當前圖書市場，雖然每年圖書出版量有所增長，但銷售量卻沒有相應提升。比如2018年，全國共出版圖書100多億冊，增長8%以上，然而圖書零售市場較上年有所回落。在海量的圖書中，能滿足讀者閱讀需求的圖書數(shù)量并不多，大量閱讀行為從以往的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)移至電子閱讀。歸根結(jié)底，圖書銷售市場收縮的原因主要還在于出版物本身。圖書出版行業(yè)只有緊跟當下市場需求，提升自身競爭力，以充分滿足讀者的閱讀需求，才能實現(xiàn)自身的發(fā)展。

二、基于新媒體時代做好一名編輯的方法

（一）完善工作理念

創(chuàng)新圖書出版編輯工作，前提是更新工作理念。傳統(tǒng)的以紙質(zhì)圖書為對象的編輯工作是單向的、平面的，而新媒體時代下圖書編輯需要具有數(shù)字化、全方位、重視互動的新理念。更新工作理念應體現(xiàn)于編輯工作的各個環(huán)節(jié)，包括選題策劃、審校編輯和形態(tài)設計、傳播營銷等，創(chuàng)新圖書編輯工作應是新型生產(chǎn)模式的全方位轉(zhuǎn)型。為促進圖書編輯更新理念，圖書出版編輯工作部門可定期開展相關培訓及考核，多安排社內(nèi)經(jīng)驗交流，與其他出版社分享發(fā)展經(jīng)驗，委派人員去轉(zhuǎn)型成功的出版社學習等，以增強相關人員的新媒體編輯工作意識。

（二）創(chuàng)新工作方式

圖書出版編輯在改變傳統(tǒng)工作思維的同時，更要將其落實到實際工作中，并體現(xiàn)在圖書產(chǎn)品的更新上。在實際工作中，圖書出版編輯一是要強化市場意識，將讀者需求放在第一位，二是要運用新媒體技術(shù)，使出版編輯工作向信息化轉(zhuǎn)變。如在選題策劃環(huán)節(jié)，為準確把握圖書市場的大方向，可以借助多種網(wǎng)絡工具或移動終端，精準定位讀者群，有針對性地收集讀者意見。此外，還可以從不同的渠道進行市場調(diào)研，如通過某個游戲軟件界面或瀏覽器界面投放有關圖書出版的問卷調(diào)查，以促進圖書編輯的定制性、個性化發(fā)展。策劃選題還應考慮多方位、立體化開發(fā)，將高品質(zhì)的內(nèi)容與新媒體融合，從策劃之初就考慮到網(wǎng)絡出版、手機出版等多種媒體的呈現(xiàn)，甚至考慮將紙質(zhì)圖書與影視、動漫、周邊產(chǎn)品開發(fā)等相結(jié)合。在內(nèi)容編輯環(huán)節(jié)，除充分利用專業(yè)軟件實現(xiàn)文字信息化處理外，還應具備對手機閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等數(shù)字終端閱讀形態(tài)文本編校的技能，以實現(xiàn)工作的準確高效，滿足讀者多方位高要求的閱讀需求。

（三）豐富營銷手段

傳統(tǒng)圖書營銷主要是通過傳統(tǒng)媒體發(fā)布書訊、書評、書摘，或線下舉行座談會、發(fā)布會、簽售會等方式，新媒體時代為營銷帶來大量便捷的信息化工具，營銷途徑得到顯著拓展。圖書編輯可以利用新媒體信息傳播速度快、范圍廣、方式便捷等特點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信，與各大電商合作，借助圖像及音頻等技術(shù)進行推廣，以優(yōu)化宣傳效果?？梢越柚恍I(yè)圖書銷售網(wǎng)站或文化類網(wǎng)站作為推廣平臺，如當當、亞馬遜、京東、淘寶、豆瓣、知乎等，這些網(wǎng)站聚集了主要讀者群，且瀏覽量很大，可借助其進行圖書產(chǎn)品的包裝推廣。還可以利用信息技術(shù)搭建平臺，包括出版社官方網(wǎng)站、博客、微博、微信公眾號、豆瓣小組、天貓店等，加強與讀者的溝通交流，提高自身影響力。在形式上，除文字、圖片外，還可多嘗試音頻、短視頻等。可以利用抖音、快手、美拍等視頻拍攝軟件拍攝制作簡單、富有吸引力的與圖書相關聯(lián)的短視頻，來進行圖書宣傳。此外，在圖書適當?shù)奈恢梅胖枚S碼，補充由于紙質(zhì)載體限制而不能完全呈現(xiàn)的其他相關內(nèi)容，也是很好的推廣手段。圖書編輯應根據(jù)以上途徑的不同特點，有針對性地進行圖書營銷。持續(xù)學習先進的營銷理念，同時了解數(shù)字信息技術(shù)，在日常工作中借助新媒體的優(yōu)勢優(yōu)化圖書的市場營銷。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下想要實現(xiàn)圖書出版編輯工作的創(chuàng)新，就應從更新工作理念、優(yōu)化工作模式和圖書產(chǎn)品、拓展營銷途徑等方面出發(fā)，明確市場定位，借助現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)化圖書出版工作。