魏塞平

（延長油田股份有限公司杏子川采油廠，陜西 延安 717400）

引言

相對于傳統(tǒng)的媒體而言，新媒體的傳播速度更快，傳播范圍更廣，能夠讓更多的人群在短時間內接受更多的信息，因此，企業(yè)應該將新媒體引入企業(yè)宣傳思想工作當中，以此為企業(yè)營造良好的文化氛圍，提高企業(yè)內部凝聚力，提升每一名員工的思想道德修養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)。企業(yè)在利用新媒體進行思想宣傳的時候，也應該遵循相關的原則，充分挖掘新媒體的應用價值，不斷拓展思想傳播的途徑，構建傳播平臺，只有這樣才能推動宣傳思想工作的順利開展，才能切實提高企業(yè)的核心競爭力，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、在企業(yè)宣傳思想工作中新媒體技術的運用優(yōu)勢

目前，我國已經步入了信息化時代，在信息化時代當中計算機、手機等移動通訊工具的普及速度越來越快，而這也進一步加大了信息的傳播速度，越來越多的人開始享受到信息化所帶來的便利，并逐漸依賴于這種信息化發(fā)展。因此，企業(yè)在進行思想宣傳的時候，要想宣傳工作深入到每一名員工身上，讓每一名員工了解和遵循，那么必須要對思想工作的宣傳手段進行改革。事實證明，將新媒體技術引入企業(yè)思想宣傳工作有著極大的應用優(yōu)勢。首先，大大提高了信息的傳播速度。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體可以打破時間和空間的局限性，可以隨時隨地地穿梭在不同工作人員的手機上，工作人員了解到企業(yè)的最新動態(tài)，了解最新的思想教育內容，接受更為先進的思政教育。其次，實現(xiàn)了信息的雙向化運動。在傳統(tǒng)的宣傳思想工作當中，員工通常處于被動的狀態(tài)，無法對思想宣傳工作進行評價，而在新媒體背景之下員工可以通過網絡途徑自由地發(fā)表自己的看法，發(fā)表自己的言論，和信息發(fā)送者進行交流。這有利于領導部門了解員工的思想狀態(tài)，并對此展開針對性的思想教育。另外，大大拓展了思想傳播的范圍，簡化宣傳思想的工作流程以及工作成本。在新媒體技術的支持之下，工作人員只需要在網絡公眾號發(fā)表相關的思想教育文件即可，無需頒發(fā)一些紙質書籍，或者是直接對員工展開面對面的教學[1]。

二、新媒體在企業(yè)宣傳工作當中具體的應用途徑

（一）建立健全內部新媒體傳播平臺

要想新媒體充分融入到企業(yè)的宣傳工作當中，那么企業(yè)首先應該根據(jù)自身的情況建立起內部新媒體傳播平臺，讓新媒體宣傳工作有一個具體的載體。首先，在建立內部新媒體傳播平臺的時候，應該遵循實事求是的原則，要立足于當前時代發(fā)展的趨勢，立足于企業(yè)的具體發(fā)展情況，打造符合企業(yè)特色的傳播平臺，以此來提高傳播的質量和效率。其次，在構建新媒體傳播平臺的時候，也不能忽略了傳統(tǒng)媒體，要實現(xiàn)不同媒體的融合發(fā)展，在引入新媒體傳播技術的時候，積極利用電視、廣播等傳統(tǒng)等主流平臺，做好銜接工作。另外，在新媒體平臺建立完成之后，要定期地對平臺進行維護，不斷完善平臺的工作內容，提高平臺的服務質量，這樣可以在員工當中提高平臺的威信，提高傳播活動的質量和效率[2]。

（二）不斷提高宣傳工作人員的信息化素養(yǎng)

企業(yè)宣傳工作在運用新媒體技術的時候，是需要具有高素質人才的支持的，因此企業(yè)還要做好宣傳工作人員的培訓工作，不斷提高工作人員的信息化素養(yǎng)。首先，企業(yè)要提高宣傳思想人才招聘的門檻，在招聘過程當中，既要考察招聘人員的專業(yè)素養(yǎng)，同時又要考察招聘者的信息化素養(yǎng)，這樣可以讓工作人員快速地適應新媒體背景之下的宣傳工作流程。其次，企業(yè)需要做好在職員工的培訓工作，尤其是現(xiàn)代信息技術，要讓每一名員工都能夠熟練地運用計算機，運用各大社交媒體做好企業(yè)思想宣傳工作。除此之外，在工作當中要對宣傳員工嚴格要求，提高員工的責任意識，在企業(yè)當中做好正向輿論引導工作，積極宣傳企業(yè)當前的工作中心，宣傳企業(yè)的工作文化。同時，在工作當中還應該加強和基層員工之間的交流和互動，積極地回應員工的訴求，滿足基層員工的思想需求[3]。

（三）做好用網管網方面的工作

企業(yè)在運用新媒體開展宣傳思想工作的時候，是離不開各種網絡媒體支持的，因此，企業(yè)還應該做好用網和管網方面的工作，以此來保證宣傳思想工作的順利進行。首先，要成立宣傳思想網絡輿論管理小組。要在小組的領導之下，確定宣傳工作的主題、內容，明確宣傳的中心，傳遞出具有時代價值、具有正能量的事物。同時，輿論管理小組還應該充分發(fā)揮自身的監(jiān)督作用，對宣傳人員工作情況進行實時的監(jiān)管，讓思想宣傳落到實處。其次，必須要健全用網管網方面的制度。在一起也宣傳思想工作當中，應該充分遵循國家在用網方面的規(guī)章制度，傳遞符合法律要求和我國社會主義核心價值觀的內容[4]。

三、結束語

綜上所述，新媒體在企業(yè)宣傳思想工作當中的應用已經成為時代發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)應該遵循這一發(fā)展潮流，充分發(fā)揮新媒體技術的應用優(yōu)勢，做好企業(yè)內部的文化宣傳工作，提高每一名員工的綜合素質，最終提升自身的核心競爭力。