韓鈺

（自貢日?qǐng)?bào)社，四川 自貢 643000）

現(xiàn)階段，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這也讓中國(guó)傳統(tǒng)的紙媒感受到了前所未有的壓力，其生存環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)峻，報(bào)紙人應(yīng)該積極尋找應(yīng)對(duì)渠道，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)原有的單一經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行優(yōu)化改良，從而使報(bào)刊媒體可以在全媒體背景之下獲得屬于自己的一席之地。

一、全媒體時(shí)代背景之下傳統(tǒng)報(bào)刊媒體依然具備的優(yōu)勢(shì)分析

全媒體時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展空間受到了嚴(yán)重局限，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)全面深入了解人們的日常生活中，專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)以及專業(yè)媒體記者發(fā)布新聞消息的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，每一個(gè)人都可以成為新聞的撰稿者以及發(fā)布者，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)失去了獨(dú)立占有市場(chǎng)空間的優(yōu)勢(shì)[1]。在現(xiàn)階段的全媒體時(shí)代，在進(jìn)行新聞信息發(fā)布的時(shí)候，其方式更加多樣化，也使得新聞的精彩程度大大提升，可以通過(guò)視頻、解說(shuō)、圖片等多種形式結(jié)合的方式來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，與傳統(tǒng)的圖文形式相比較，這種新聞呈現(xiàn)的方式更加具有吸引力。但是對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，企業(yè)具備一些互聯(lián)網(wǎng)自媒體無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)，其主要包括以下幾個(gè)方面：首先，紙媒體具有良好的社會(huì)聲譽(yù)以及影響。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體從誕生到發(fā)展一直到鼎盛已經(jīng)有了幾十年甚至上百年的時(shí)間，其運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)豐富，并且已經(jīng)在廣大人民群眾中產(chǎn)生了深刻的影響，很多人最信任的還是紙質(zhì)媒體，可以使人們從這里獲得最為準(zhǔn)確的信息，從而使得人們?cè)诹私庑侣劦臅r(shí)候可以透過(guò)這些鉛字來(lái)達(dá)到心理平衡；其次，紙媒體具有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，其可以使人們對(duì)事件的原委有更加深入的了解，很多時(shí)候人們?cè)诹私庑侣勈录臅r(shí)候，往往還要了解新聞事件發(fā)生的原因、過(guò)程、結(jié)果以及最終所產(chǎn)生的影響，在這方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體往往很難做到具有針對(duì)性的持續(xù)剖析某一事件，這時(shí)候傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)便得到了有效體現(xiàn)[2]。

二、全媒體時(shí)代背景之下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型對(duì)策

（一）建立并且完善現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)制度

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，想要在現(xiàn)階段的全媒體時(shí)代背景之下獲得屬于自己的一席之地，應(yīng)該對(duì)自身的發(fā)展理念進(jìn)行明確。目前來(lái)看，報(bào)紙的生存環(huán)境更為嚴(yán)峻，因此要對(duì)自身的潛力進(jìn)行充分挖掘，對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)體制進(jìn)行轉(zhuǎn)型，嘗試走報(bào)網(wǎng)融合的道路，通過(guò)這種方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳遞渠道的有效擴(kuò)寬。在這樣的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)必須要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的有效轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體應(yīng)該確定以新型信息化技術(shù)為基本支持的發(fā)展方向，尤其要提升用戶體驗(yàn)的滿意程度，通過(guò)這種方式來(lái)有效實(shí)現(xiàn)科技與媒體的互動(dòng)。并且要以雅虎、谷歌、搜狐以及騰訊等多種新型技術(shù)公司作為驅(qū)動(dòng)，從而進(jìn)一步擴(kuò)展自身的影響力[3]。

（二）實(shí)現(xiàn)由信息服務(wù)商向“新聞企業(yè)”轉(zhuǎn)型

對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，被認(rèn)為是以報(bào)紙為核心競(jìng)爭(zhēng)的新聞內(nèi)容，因此，往往會(huì)將報(bào)紙這一媒體界定為“內(nèi)容提供商”，其理念是“以內(nèi)容為王”。但是隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，這種傳統(tǒng)的理念往往也發(fā)生了較大變化，要將其與“信息服務(wù)為王”的理念進(jìn)行融合，通過(guò)這種方式來(lái)使得“新聞企業(yè)”在內(nèi)容以及形式上都可以達(dá)到一定的高度，這樣才能使其受眾群體得到有效擴(kuò)展，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)報(bào)紙媒體企業(yè)的發(fā)展規(guī)模。

（三）通過(guò)強(qiáng)化深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)的方式來(lái)拓展生存空間

對(duì)于傳統(tǒng)紙媒體而言，深度報(bào)道使其所具備的明顯優(yōu)勢(shì)，在今后的發(fā)展過(guò)程中，紙媒體也應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)自己的優(yōu)勢(shì)，尤其是在重大新聞事件的報(bào)道中，要注意對(duì)事件產(chǎn)生的原因、發(fā)展過(guò)程、結(jié)果以及產(chǎn)生的影響進(jìn)行深入剖析，這種追蹤式的調(diào)查以及報(bào)道方式可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的深入挖掘，更加有利于其提升行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，一方面可以實(shí)現(xiàn)對(duì)事實(shí)內(nèi)部的剖析，一方面又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)宏觀背景的有效把握，通過(guò)這種方式使得新聞的真實(shí)性以及可讀性兩大要素得到了有效滿足。對(duì)于深度報(bào)道來(lái)說(shuō)，其屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊全媒體時(shí)代的重要利器，對(duì)其進(jìn)行合理利用可以使傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展獲得新的生機(jī)[4]?！赌戏街苣返母敝骶幟茉f(shuō)過(guò)：《南方周末》確實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)綜合性的媒體，并且你對(duì)它進(jìn)行深入分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它還屬于綜合性的深度報(bào)道媒體。在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)背景之下，深度報(bào)道媒體有更加扎實(shí)的基礎(chǔ)，其發(fā)展也更加穩(wěn)定。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，雖然每份報(bào)紙要花兩塊錢或者三塊錢，與免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體相比較，其處于劣勢(shì)。但是從整體上來(lái)看，很多傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體雖然要收費(fèi)，但是其發(fā)行量依然呈現(xiàn)出逐年上漲的趨勢(shì)，這也足以證明很多讀者對(duì)深度報(bào)道還是存在剛性需求的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道以及分析，《南方周末》就是以深度報(bào)道獲得業(yè)內(nèi)人士以及廣大讀者認(rèn)可的，這也是現(xiàn)階段傳統(tǒng)報(bào)紙媒體獲得廣闊發(fā)展空間的重要途徑[5]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展受到了一定阻礙，習(xí)總書記指出：應(yīng)該遵守客觀發(fā)展規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興媒體互補(bǔ)的局面。通過(guò)這種方式可以實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的一體化發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，其在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該注意積極與新興的媒體技術(shù)進(jìn)行融合，通過(guò)這種方式來(lái)保證新時(shí)期媒體的多樣性，這也使得報(bào)刊媒體的發(fā)展空間得到了進(jìn)一步擴(kuò)展，突出了主流媒體的引導(dǎo)價(jià)值。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮出深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，從而使自身在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。