□黃曉怡 肇慶市科技中等職業(yè)學(xué)校

在現(xiàn)代商業(yè)模式中，包裝設(shè)計的應(yīng)用范圍越來越廣泛，成為提升產(chǎn)品形象和價值的重要手段。我國常見的傳統(tǒng)元素種類繁多，歸納起來可分為文字、圖案、色彩三類，傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用，有著其獨特的價值與意義。

一、酒包裝設(shè)計現(xiàn)狀

從當(dāng)前酒產(chǎn)品包裝上來看，大多數(shù)酒產(chǎn)品包裝設(shè)計存在以下幾種現(xiàn)象：其一，包裝設(shè)計存在魚目混珠的現(xiàn)象，“山寨”設(shè)計屢見不鮮。特別是對于一些小型酒企業(yè)來說，對酒的名字、外在形狀、標(biāo)志、色彩都刻意地去“抄襲”某品牌，以期獲得更好的銷售路徑。隨著人們生活質(zhì)量的提高，這種缺乏創(chuàng)意的設(shè)計往往得不到消費者的認(rèn)同，其銷售效果并不理想；其二，酒產(chǎn)品品牌設(shè)計意識不強，當(dāng)前大多數(shù)酒產(chǎn)品對外觀形狀進行了重新設(shè)計，融入了更多的紋樣、歷史故事等元素，把這些元素組合在一起，看似符合審美，實際上顯得有些浮夸，視覺效果差強人意；其三，酒是一種具有深厚文化底蘊的產(chǎn)品，事實上很多酒產(chǎn)品包裝還停留在簡單的圖、文、色彩的疊加上，沒有體現(xiàn)出深刻傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，缺乏歷史與時代的融合創(chuàng)新實踐，難以凸顯酒產(chǎn)品獨特的文化魅力。

二、傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

傳統(tǒng)元素在舊包裝設(shè)計中的應(yīng)用是一種對傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新應(yīng)用過程，是一種現(xiàn)實與歷史的思想碰撞，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展。而在傳統(tǒng)文化中，各種元素都有其重要意義，例如，很多酒的包裝設(shè)計顏色都以紅色作為主色，因為紅色既象征著喜慶，又體現(xiàn)了酒的陽剛、熱情之美，用來體現(xiàn)對生命、對世俗的更多的思考，提升了視覺效果，符合現(xiàn)代審美，賦予了美的藝術(shù)價值。傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用，也在一定程度上迎合了消費者的心理，如常見的酒瓶大多數(shù)都被設(shè)計為圓底，這種設(shè)計意喻著團圓、幸福，符合消費者的心理追求，能在一定程度上促進酒產(chǎn)品的銷售。

三、傳統(tǒng)元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）傳統(tǒng)色彩在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用

色彩是所有設(shè)計中，最先吸引人眼球的元素。在酒包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用選擇上，大部分選擇黃色和紅色作為主要色彩，紅色作為經(jīng)典的色系，除了代表吉祥幸福之意以外，還與酒的純烈相呼應(yīng)；黃色在酒包裝中的應(yīng)用也很廣泛，黃色既有溫暖、尊貴之意，又象征著豐收的喜悅。無論哪種顏色，其實都可以給人以強烈的心理感受，在商業(yè)文化盛行的年代，色彩效應(yīng)被廣大群眾接受并認(rèn)可，色彩成為酒產(chǎn)品包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，在設(shè)計過程中應(yīng)該盡可能地做到醒目，保持色系的純度，充分發(fā)揮色彩的記憶性功能，使產(chǎn)品表達(dá)的信息更加豐富、準(zhǔn)確，讓消費者能夠?qū)飘a(chǎn)生深刻的第一印象，激發(fā)他們無限購買的欲望。此外，色彩元素必須保持完整、搭配自然，突出個性特點，以用來提升酒的產(chǎn)品魅力，增加銷售競爭力。

（二）傳統(tǒng)圖形在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用

在包裝設(shè)計的應(yīng)用過程中，圖形具有豐富表達(dá)的重要作用，其能夠?qū)a(chǎn)品直觀地反映給人們。傳統(tǒng)圖形元素的種類很多，包括紋、圖騰、動植物造型、畫等，在這些元素中，圖紋、青花瓷、寫意畫、中國結(jié)等在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用比較廣泛，這些圖形都是美好生活的象征，寓意著平安、吉祥，是對自然萬物形象的概括，就這些具有悠久歷史的傳統(tǒng)元素，設(shè)計師在設(shè)計的時候，應(yīng)該注重意和形的表達(dá)，將圖形元素與酒企業(yè)文化進行融合創(chuàng)新設(shè)計，將產(chǎn)品信息與視覺效果展現(xiàn)給人們，以提升酒產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

（三）傳統(tǒng)文字藝術(shù)在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的文字元素匯集了圖形和色彩的精華，經(jīng)過幾千年的演變和沉淀，形成了各種不同的書法藝術(shù)。在酒包裝設(shè)計中，采用不同的文字藝術(shù)夠能體現(xiàn)不同的酒的風(fēng)格藝術(shù)，以獨特的美，增添了酒的文化底蘊，展現(xiàn)酒的文化價值。設(shè)計師在酒包裝中對文字元素進行設(shè)計應(yīng)用的時候，必須結(jié)合酒企業(yè)以及酒的特點來選擇文字的體裁，再配合圖形和色彩的使用，以達(dá)到整體包裝和諧，更好地展現(xiàn)酒的風(fēng)格特色的目的。

（四）傳統(tǒng)材料元素在酒包裝設(shè)計中的應(yīng)用

酒的包裝材料經(jīng)歷了幾千年的歷史更迭，由最開始的青銅器到現(xiàn)代的陶瓷、玻璃，無一不是勞動人民智慧的結(jié)晶。陶瓷作為酒包裝設(shè)計中使用范圍最廣、使用時間最長的材料元素，在今天仍有較高的實用價值，陶瓷經(jīng)過不斷的發(fā)展，融入了更多的現(xiàn)代元素，運用創(chuàng)新技術(shù)，從造型和裝飾方面對其進行了升級和改造，推陳出新，向消費者更好地展現(xiàn)了酒產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品形象。

總之，將傳統(tǒng)元素應(yīng)用在現(xiàn)代酒產(chǎn)品包裝設(shè)計中，是時代發(fā)展的必然趨勢，是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，凸顯了酒文化的審美價值，對于樹立酒產(chǎn)品品牌的形象，提升酒產(chǎn)品的質(zhì)量具有積極作用。作為一名包裝設(shè)計師，我們要結(jié)合傳統(tǒng)元素的特點，把它巧妙地應(yīng)用到酒包裝設(shè)計中，使酒類企業(yè)的“軟實力”不斷提升，從而提升酒產(chǎn)品的競爭力。