王繼瑞

（唐山學院，河北 唐山 063000）

引言

石城墩獨頭蒜的包裝設計是獨頭蒜包裝設計的典型代表，這種設計符合可持續(xù)發(fā)展的理念，是一種綠色、環(huán)保的設計，且其能在外觀設計上給人耳目一新的感受。其將鄉(xiāng)土插畫與包裝融合的藝術形式，是生活與藝術的完美結合。

獨頭蒜是蒜的品種之一，但它又不同于平常的大蒜，在外觀與味道上，它都較普通大蒜更有價值，且其藥用價值也較普通大蒜高。

一、獨頭蒜包裝現(xiàn)狀

經筆者研究發(fā)現(xiàn)，當代消費者對商品的外觀與實用價值都要求特別高，但引人注目的外觀可以刺激消費者的購買需求。所以，現(xiàn)代包裝設計要做到推陳出新，既有創(chuàng)意又符合大眾的審美需求與審美期待，但如今市場上的獨頭蒜包裝也存在一些局限，如包裝方式單一，包裝風格不夠吸引人等，這樣既無法達到消費者對外觀的審美要求，又無法將一個品牌推廣到全國甚至全世界。

二、獨頭蒜包裝設計意義

基于扶貧的出發(fā)點，石城墩村的獨頭蒜本是作為扶貧推廣產品存在的，而在推廣產品的過程中，生產者開發(fā)并設計出更好的插畫包裝，插畫包裝的設計理念也越來越先進。獨頭蒜產品的定位屬于中段，這一定位惠及廣大消費者，這一產品是廣泛消費者購買力所能夠達到的。而這一產品的包裝也能夠吸引消費者的眼球，消費者會不由自主地被那純天然風光的包裝吸引，從而產生情感共鳴，消費者能夠在身臨其境中與產品進行精神交流，從而促進該商品的銷售。

三、獨頭蒜包裝設計應具有的理念

（一）體現(xiàn)得天獨厚的生長環(huán)境

獨頭蒜品牌的建立來源于得天獨厚的自然環(huán)境，其獨特的環(huán)境為其獨特的外觀設計帶來了靈感。獨頭蒜產自是保定淶源縣石城墩村的特產，雖然該地是一個較為古舊的小山村，但當?shù)厝嗣駸崆楹每?，一定程度上吸引了一些消費者，雖然他們的勞作工具簡單樸拙，但這種原生態(tài)的生存面貌為產品設計注入了更多的活力。獨頭蒜初生長期，其蒜香味恬淡而清幽，有一股沁人心脾的清香，且其營養(yǎng)價值與食用價值也是難以替代的。其勞作工具、播種場景以及豐收畫面等都是獨頭蒜生長與包裝設計的重要體現(xiàn)，其插畫包裝設計不僅利于第一產業(yè)向第二產業(yè)的轉換，促進當?shù)亟洕l(fā)展，而且能夠促進當?shù)仄放频男麄鳌?/p>

（二）主要面向對生活充滿熱情、希望、有活力的人群

獨頭蒜作為一種中端消費品，能夠吸引到廣大消費者，且這一消費群體偏向年輕態(tài)，所以中端消費品對他們的吸引力更高。因此，消費者對獨頭蒜的外觀設計與設計理念會產生天然的親近感，因為其原生態(tài)的設計方式與純天然的設計思路，能夠讓他們在快節(jié)奏的生活中尋求一絲天然的寧靜，產生對生活的期待與向往?！耙环輥碜源笞匀坏酿佡洝?，這是其中一個消費者的感慨，獨頭蒜的包裝設計是我們親近大自然，享受原生態(tài)給我們帶來寧靜淡泊生活的媒介，且其給消費者帶來的情感共鳴也是其致勝的原因之一。

（三）獨頭蒜產品的核心特征是純天然、原生態(tài)

該產品的設計者在設計之初，就從吸引消費者的立場出發(fā)，力圖在情感與心理上首先吸引消費者，因此其在設計方式上采用手繪插畫的方式進行包裝，其中的勞作工具、勞作場景、勞作方式等都是其原生態(tài)與自然化的體現(xiàn)，且其簡單樸拙的線條能夠帶給人美的享受。獨頭蒜包裝的主色調是藍色，其色彩搭配能給人一種平和、穩(wěn)重的舒適感，因此能讓消費者產生天然的親近感。獨頭蒜的線條設計在視覺上能給人舒緩平和的舒適感，給人傳達一種生活的溫和感與沖淡感。且包裝設計中的線條搭配能夠將復雜的文字簡單化，更容易讓人理解，因此，獨頭蒜的包裝設計做到了外觀審美與食用價值的統(tǒng)一。獨頭蒜包裝以其復古、傳統(tǒng)的風格吸引著廣大的消費者，使消費者對其產生天然的親近感，從而推動產品與消費者的雙贏。

（四）品牌色彩應用注重沉穩(wěn)可靠

如今，回歸傳統(tǒng)，挖掘鄉(xiāng)土文化的價值是一個熱點話題，鄉(xiāng)土化設計也是當代的一個熱點話題，結合鄉(xiāng)土文化特色，獨頭蒜的設計不僅能夠弘揚我國的傳統(tǒng)文化，在品牌設計上獨樹一幟，而且能夠樹立品牌形象，促進經濟發(fā)展。獨頭蒜包裝設計的色彩搭配也是其獨特的特征之一，色彩協(xié)調能夠充分體現(xiàn)包裝的整體基調，令人舒適的色彩搭配具有錦上添花的效果，能夠先聲奪人。獨頭蒜包裝設計的色彩搭配以紅藍搭配為主，其線條與韻律營造出一種淡泊寧靜的意境，紅藍結合成為獨頭蒜品牌設計獨特的標志。設計方式的豐富多樣是獨頭蒜獨特標志，其鄉(xiāng)土化設計與自然化的風格以及舒緩的線條搭配都為獨頭蒜品牌形象帶來了巨大的經濟效益。

四、總結

綜上所述，純天然與原生態(tài)是獨頭蒜品牌設計的鮮明特征。包裝設計體現(xiàn)了其風格內涵與理念指向，具有象征與符號意味。吸引人的包裝設計無論是外觀設計還是理念指向都能給人留下深刻的印象，給人以獨特的體驗與美的享受。好的包裝設計是由文字、圖片以及一些別的元素合理搭配構成，醒目而耀眼也是包裝設計吸引人的原因之一，獨頭蒜品牌的包裝設計便體現(xiàn)了這個風格。獨頭蒜品牌設計中采用手寫的方式是其原生態(tài)理念的真實體現(xiàn)，完美地融合了其產品的特性，對于將產品推向更廣闊的市場，對于樹立更好的品牌形象，以及對于宣傳我國鄉(xiāng)土文化，都有積極影響。