曲少為

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130033）

引言：任何電視節(jié)目都有其目標(biāo)受眾，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目自然也不例外，并且相對于其它電視節(jié)目而言，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有更強(qiáng)的針對性，它針對的是廣大農(nóng)村群眾。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在充分考慮農(nóng)民興趣愛好、習(xí)慣以及接受能力的基礎(chǔ)上選擇題材內(nèi)容以及形式，并為廣大農(nóng)民提供專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識。在培養(yǎng)發(fā)展農(nóng)村農(nóng)民綜合素質(zhì)的同時，極大限度地滿足了現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需要。然而伴隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣泛普及，農(nóng)民對電視節(jié)目的依賴性開始降低，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響力也逐漸喪失，由此農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新升級必須提上日程。

一、明確受眾需求

（一）農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾需求

以往的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目受眾以農(nóng)村群眾為主體，并伴有部分農(nóng)業(yè)工作者，他們往往企圖從電視節(jié)目中獲取到農(nóng)業(yè)相關(guān)的技術(shù)、文化以及農(nóng)村建設(shè)方面的知識。但是在新時代的發(fā)展背景下。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不再僅僅只有農(nóng)村群眾觀看，不少來自市場上的投資者、農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷者以及農(nóng)業(yè)專業(yè)的學(xué)生也成為了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾群體。另外許多城市人也開始對農(nóng)村生活產(chǎn)生好奇，紛紛開始以電視節(jié)目為渠道了解農(nóng)村生活，可見，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾已經(jīng)有了相當(dāng)程度的變化。受眾群體的變化自然也帶來了受眾需求的變化，人們不僅要了解農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞資訊，還要了解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息以及農(nóng)業(yè)市場的發(fā)展變化。

（二）做好欄目定位

電視節(jié)目的欄目定位主要包括兩個方面，首先就是電視節(jié)目市場定位，根據(jù)自身的節(jié)目類型，選擇與新型農(nóng)業(yè)有關(guān)的節(jié)目內(nèi)容，以確定自身的市場定位。比如與農(nóng)業(yè)相關(guān)的農(nóng)業(yè)旅游、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等，滿足觀眾的新型需求。另外，為繼續(xù)保持農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的權(quán)威，避免誤導(dǎo)電視觀眾，節(jié)目還要時刻突出專業(yè)化，以科學(xué)專業(yè)的角度帶領(lǐng)農(nóng)民進(jìn)入到農(nóng)業(yè)發(fā)展的知識領(lǐng)域當(dāng)中，進(jìn)而幫助提升農(nóng)民素質(zhì)。第二個就是理念定位，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要想持續(xù)發(fā)展，必須要始終秉持健康向上的理念，電視節(jié)目應(yīng)明確認(rèn)識到自身職責(zé)。以積極健康的節(jié)目內(nèi)容宣傳正確的生活方式，并賦予節(jié)目以豐富的文化內(nèi)涵，促推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的健康發(fā)展[1]。

二、內(nèi)容客觀科學(xué)

（一）節(jié)目內(nèi)容要客觀

電視媒體最大的優(yōu)勢就是來源于信息的真實(shí)、客觀。新媒體的出現(xiàn)雖然為人們提供了更多獲取信息的渠道，但來自四面八方的信息使得人們逐漸失去了判斷能力。尤其對于學(xué)生來說，信息的多樣化反而極易讓學(xué)生形成錯誤的價值觀，十分不利于學(xué)生的未來發(fā)展。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展必須要進(jìn)一步發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，以客觀的事實(shí)來宣傳農(nóng)業(yè)知識，用真實(shí)的故事感染觀眾，真正發(fā)揮農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的最大魅力。

（二）合理宣傳

電視節(jié)目要想提升節(jié)目收視率，宣傳工作的開展必不可少。但是相關(guān)工作人員在宣傳過程中一定要把握好宣傳力度，科學(xué)合理地宣傳才是發(fā)揮好宣傳價值的最大標(biāo)準(zhǔn)。為此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在宣傳時也應(yīng)秉持節(jié)目理念，切勿為了吸引眼球歪曲節(jié)目內(nèi)容，擾亂大眾視線，應(yīng)以高度的責(zé)任感引導(dǎo)受眾形成正確的價值觀，堅(jiān)持市場觀念。為電視節(jié)目市場的優(yōu)化升級付出自己的一份力量，為電視行業(yè)打造出一個綠色健康的發(fā)展環(huán)境。

三、以觀眾為中心

電視節(jié)目得以持續(xù)發(fā)展的動力來源于人們，只有呈現(xiàn)出人們喜歡的節(jié)目內(nèi)容，才能從根本上提升農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的收視率，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目才能才新時代的發(fā)展背景下徹底完成轉(zhuǎn)型升級。為此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型要以人為中心，從選材到報道都要學(xué)會聽取觀眾的意見。另外，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目記者也要學(xué)會創(chuàng)新的采訪方式，以往的采訪方式由于太過單一，觀眾很難提起對采訪內(nèi)容的興趣，電視節(jié)目的價值就不會得到有效發(fā)揮。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新要時刻謹(jǐn)記以觀眾為中心，學(xué)會與觀眾互動，不斷激發(fā)觀眾對農(nóng)業(yè)內(nèi)容的興趣，改變對傳統(tǒng)媒體的看法[2]。

四、創(chuàng)新應(yīng)用融媒體

手機(jī)、電腦等便捷的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備出現(xiàn)后，大多數(shù)青年觀眾都不約而同地選擇應(yīng)用新媒體接受網(wǎng)絡(luò)信息。因此，現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)該在保持內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上充分考慮受眾，因?yàn)槿绻麤]有受眾那么電視節(jié)目將不具備價值?；诖耍r(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)該深刻認(rèn)識到這一點(diǎn)，在融媒體的背景下，電視節(jié)目必須要具備互聯(lián)網(wǎng)意識，緊跟時代步伐，掌握基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)知識。學(xué)會適應(yīng)融媒體時代的大環(huán)境，將農(nóng)業(yè)欄目投放到融媒體當(dāng)中，不斷融合新媒體的新形式、新內(nèi)容。爭取通過電視節(jié)目制作人們的共同努力，推動農(nóng)業(yè)電視節(jié)目繼續(xù)在媒體領(lǐng)域中發(fā)光發(fā)熱。

五、結(jié)語

農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展問題是關(guān)乎國計(jì)民生的大問題，必須要組織社會各界力量積極推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村的加速發(fā)展。其中電視節(jié)目的推動力量不容忽視，以農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展增加農(nóng)民對農(nóng)業(yè)知識的積累，獲得農(nóng)民綜合素質(zhì)的提升，以發(fā)揮電視節(jié)目的最大價值，真正將農(nóng)業(yè)電視欄目發(fā)展成為深受老百姓喜愛的節(jié)目類型。