徐小娟 劉曉榮

（東華理工大學(xué) 江西省撫州市 344100）

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客、微信最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中，新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體及新媒體時(shí)代

新媒體的概念

關(guān)于新媒體的定義有好多種，而被劃歸為新媒體的介質(zhì)也從新興媒體的“網(wǎng)絡(luò)媒體”“手機(jī)媒體”“互動(dòng)電視”，到新興媒體的“車載移動(dòng)電視”“樓宇電視”“戶外高清視頻"等不一而足。新媒體（New Media）是一個(gè)相對(duì)的概念，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

新媒體就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體并非新興或者新型的媒體的統(tǒng)稱，是比較狹義的概念。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體或互聯(lián)網(wǎng)新媒體，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，互聯(lián)網(wǎng)新媒體被形象地稱為“第四媒體”。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體（第四媒體）：博客、播客、維客、網(wǎng)絡(luò)電視YouTube、youku、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊。手機(jī)新媒體（第五媒體）：手機(jī)成為手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視。電視新媒體：數(shù)字電視、 IPTV、移動(dòng)電視與戶外新媒體

新媒體的特點(diǎn)

第一：價(jià)值。就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。第二：原創(chuàng)性。新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。第三：效應(yīng)。效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。第四：生命力。新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。

新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體。這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流。其中以博客最為典型。新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。廣播相對(duì)報(bào)紙是新媒體，電視相對(duì)廣播是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對(duì)電視是新媒體?？茖W(xué)技術(shù)在發(fā)展，媒體形態(tài)也在發(fā)展，我們今天恐怕是需要去關(guān)注在數(shù)字媒體之后的新媒體形態(tài)。

新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播，是一種完全新型的信息傳播活動(dòng)，它有許多不同于傳統(tǒng)媒介傳播的特點(diǎn)，其中主要有：

各種傳播形態(tài)并存：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播形態(tài)集于一身。借助它不僅可以向全社會(huì)進(jìn)行開(kāi)放性的大眾傳播，而且可以作“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的人際傳播（如電子郵件、網(wǎng)上通話、網(wǎng)上短信）、小范圍的群體傳播（如討論組、聊天室等）、組織機(jī)構(gòu)或單位的組織傳播（如群發(fā)電子郵件、各單位內(nèi)部的局域網(wǎng)運(yùn)作）。

多種傳播方式并舉：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是電腦、電視、錄音機(jī)、電話機(jī)、游戲機(jī)、傳真機(jī)、打印機(jī)等的性能的總匯，或者說(shuō)是各種傳統(tǒng)媒介的大熔爐，它將以往各自獨(dú)立的單一性的傳播方式綜合在一起。它又將文字、口語(yǔ)、音響、圖表、圖片、圖像等各種傳播形式匯于一體，而且可以根據(jù)需要自如地從一種形式轉(zhuǎn)換到另一種形式，或者讓幾種形式并舉，做到圖、文、聲、像并茂，真正實(shí)現(xiàn)多媒體的傳播。

高度的交互性：這是互聯(lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)的印刷傳播、電訊傳播的最大不同之處，在這種傳播中，傳受雙方存在很大的交互性。它們的角色位置可以方便地、頻繁地交替互換。網(wǎng)上的傳播者往往也充當(dāng)受傳者，受傳者也往往充當(dāng)傳播者，此時(shí)此地是傳播者，彼時(shí)彼地又是受傳者。在網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)的機(jī)構(gòu)、媒體或個(gè)人，固然是傳播者；但他們?yōu)榱藗鞑?，往往通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪、詢問(wèn)、調(diào)查、檢索，這時(shí)的他們便是受傳者。在網(wǎng)上瀏覽、檢索的一般用戶，固然是受傳者，但他們不僅有很大的尋覓信息的主動(dòng)權(quán)，而且他們隨時(shí)都能充當(dāng)傳播者。他們可以通過(guò)電子郵件向別人傳送信息和觀點(diǎn)，他們可以向新聞?dòng)懻摻M、向公告板傳送信息或觀點(diǎn)，他們還可以設(shè)立個(gè)人網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布信息或觀點(diǎn)，吸引他人來(lái)訪問(wèn)。正如麻省理工學(xué)院教授尼葛洛龐蒂所言：“在網(wǎng)上，每個(gè)人都可以是一個(gè)沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)?！?/p>

高度的靈活性：網(wǎng)上傳播和接收，都極具靈活性，任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以同其他任何人交流任何信息。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播允許實(shí)時(shí)同步和非實(shí)時(shí)異步的自由選擇和轉(zhuǎn)換。廣播電視是以共時(shí)性、同步性為特點(diǎn)的。人們?cè)诮邮軓V播電視信息時(shí)必須與它的播送同步，要按照它們的節(jié)目播送時(shí)間來(lái)安排自己的時(shí)間。而在互聯(lián)網(wǎng)傳播中，參與者既可以處于同步接收狀態(tài)，如MSN、QQ類即時(shí)通訊軟件的使用，也可以不同時(shí)處在傳播的情境中，如過(guò)時(shí)信息的檢索、電子郵件的使用等。于是人們有了在使用媒介時(shí)自主安排時(shí)間的能力，人們的傳播活動(dòng)有了更大的自由度。

新媒體時(shí)代信息傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，給人類的信息交流和新聞傳播提供了極大的便利，產(chǎn)生了廣泛的影響。但是它的發(fā)展也帶來(lái)某些負(fù)面后果，出現(xiàn)了一些新的問(wèn)題。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有開(kāi)放性，任何人都可以在沒(méi)有檢查控制的情況下在網(wǎng)上傳播信息，因而為有害信息的傳播帶來(lái)極大的方便。特別在一些非正規(guī)的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)或個(gè)人傳播活動(dòng)中，各種信息泥沙俱下，良莠混雜。散布虛假消息、謠言傳聞?wù)哂兄麚P(yáng)迷信、傳播邪教者有之，煽動(dòng)民族仇恨、助長(zhǎng)種族歧視者有之，這些都會(huì)危害社會(huì)穩(wěn)定和發(fā)展。資料顯示，世界各種邪教組織如日本的奧姆真理教、意大利的末世派等都設(shè)有網(wǎng)站，法輪功組織在全球25個(gè)國(guó)家都設(shè)有網(wǎng)站，光在美國(guó)就擁有八十多個(gè)網(wǎng)站，還有13種語(yǔ)言版本。據(jù)卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)一個(gè)專家組調(diào)查報(bào)告稱，在美國(guó)多數(shù)家庭電腦連通的網(wǎng)絡(luò)中，有85%帶有不同程度色情內(nèi)容的圖片、文章和錄像，電子公告板儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)圖像有五分之四含有淫穢內(nèi)容。這些都嚴(yán)重污染著社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)青少年成長(zhǎng)更有極為不利的影響。

由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有很強(qiáng)的自由度，發(fā)布的言論不易查究責(zé)任，因而很容易出現(xiàn)侵害他人權(quán)利的行為。在網(wǎng)上散布流言蜚語(yǔ)、造謠誹謗他人，損害別人的名譽(yù)權(quán)，侵犯他人的隱私權(quán)，這些現(xiàn)象時(shí)有所見(jiàn)。也有的故意在網(wǎng)上制造輿論，傷害法人或自然人的信譽(yù)，為不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)或政治斗爭(zhēng)服務(wù)。另外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為了管理或個(gè)性化服務(wù)的需要，一般都要求消費(fèi)者登記自己的有關(guān)情況，這里也往往存在收集和使用不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，造成對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。

由于網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性，網(wǎng)上行為不像現(xiàn)實(shí)世界中那樣可觸可摸、有據(jù)可查，因而也為某些刑事犯罪帶來(lái)了可乘之隙。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)詐騙錢財(cái)、從事毒品交易、密謀恐怖活動(dòng)、甚至為賣淫嫖娼牽線，諸如此類的犯罪活動(dòng)并不罕見(jiàn)。也有些計(jì)算機(jī)高手，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)竊取商業(yè)機(jī)密、政治軍事情報(bào)。還有一些出于種種目的蓄意攻擊破壞網(wǎng)絡(luò)的“黑客”，嚴(yán)重威脅著計(jì)算機(jī)的安全。

新媒體時(shí)代信息傳播的治理措施

健全互聯(lián)網(wǎng)傳播法律法規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的多樣性以及全球性特征，使病毒肆虐、黑客橫行、黃毒污染等網(wǎng)絡(luò)弊病的治理更加復(fù)雜，需要政府不斷加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程，充分利用中國(guó)特色的社會(huì)法律來(lái)約束互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中的不正當(dāng)行為，進(jìn)一步維護(hù)正當(dāng)?shù)男畔鞑サ暮戏ㄐ浴Ｍ瑫r(shí)，政府也要建立互聯(lián)網(wǎng)信息傳播管理制度，采取登記注冊(cè)制、實(shí)名制、分級(jí)制、許可制和內(nèi)容檢查制等一系列制度，使互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播更加規(guī)范、更加合理，更加符合和諧社會(huì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

完善互聯(lián)網(wǎng)傳播控制技術(shù)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是在不斷演化和更新的，對(duì)于網(wǎng)上出現(xiàn)的新技術(shù)、新信息，相關(guān)部門可以采取多種有效的網(wǎng)絡(luò)管理技術(shù)，如防火墻過(guò)濾技術(shù)、分級(jí)技術(shù)、身份識(shí)別技術(shù)和訪問(wèn)控制技術(shù)等及時(shí)發(fā)現(xiàn)、跟蹤網(wǎng)上有害信息，做好相應(yīng)的管理工作。

加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)自律機(jī)制建設(shè)：自律機(jī)制包括行業(yè)自律、網(wǎng)站自律以及網(wǎng)民自律。行業(yè)自律的動(dòng)力來(lái)自于非政府組織的推動(dòng)，比如中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)就通過(guò)自律章程、發(fā)表自律宣言、組織以網(wǎng)絡(luò)文明為主旨的宣傳教育活動(dòng)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的各利益相關(guān)者遵從網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)法律和規(guī)范。網(wǎng)站自律的動(dòng)力來(lái)自于網(wǎng)站對(duì)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)識(shí)，許多網(wǎng)站都在其管理章程中加入了約束網(wǎng)站和網(wǎng)民行為的條款。通過(guò)各種途徑的宣傳，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的法律教育，增強(qiáng)網(wǎng)民的文責(zé)自負(fù)的自律意識(shí)，使大家在行使自身權(quán)利的時(shí)候，遵守法律法規(guī)和社會(huì)公德，尊重他人的權(quán)利。

加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督：除了健全的法律法規(guī)體系，完善相應(yīng)的控制技術(shù)和建立互聯(lián)網(wǎng)傳播行業(yè)自律機(jī)制外，社會(huì)監(jiān)督以其成本低廉、無(wú)時(shí)無(wú)處不在等特點(diǎn)，也是治理互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中存在問(wèn)題的有效手段之一。社會(huì)監(jiān)督以政府為主導(dǎo)，通過(guò)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、開(kāi)辦監(jiān)督網(wǎng)站等形式，引導(dǎo)人們自覺(jué)參與互聯(lián)網(wǎng)管理，并給予資金支持開(kāi)展多方面普及教育活動(dòng)，不斷加大監(jiān)管宣傳力度，提高人們的自我保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督意識(shí)。