徐鈺程

（蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215104）

當(dāng)今社會(huì)，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，數(shù)字化的生活方式將人類引入到了一個(gè)全新的時(shí)代。各種各樣基于高效率信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念層出不窮，動(dòng)態(tài)圖形就是其中之一。動(dòng)態(tài)圖形能夠?qū)⒁酝趥鹘y(tǒng)視覺傳達(dá)領(lǐng)域難以表現(xiàn)的事物通過連續(xù)的、逐幀的、具有邏輯的圖像信息表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)了對抽象信息的再設(shè)計(jì)，有效提升了設(shè)計(jì)作品的傳播效率，被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、互動(dòng)技術(shù)開發(fā)等行業(yè)。筆者在以往研究的基礎(chǔ)上對動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)特性展開分析，試圖明確動(dòng)態(tài)圖形對受眾的心理作用方式，并探討其表現(xiàn)形式，力求提升廣大設(shè)計(jì)師對動(dòng)態(tài)圖形使用的認(rèn)知以及拓展藝術(shù)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)語言的表現(xiàn)維度。

一、何為動(dòng)態(tài)圖形

動(dòng)態(tài)圖形，英文釋義為“motion graphics”，廣義上指伴隨時(shí)間流動(dòng)而發(fā)生形態(tài)改變的圖形，簡單來講就是會(huì)動(dòng)的圖形。從設(shè)計(jì)學(xué)角度解釋，動(dòng)態(tài)圖形可以理解為介于平面設(shè)計(jì)與動(dòng)畫片之間的產(chǎn)物，其在技術(shù)上需借助動(dòng)畫制作手段，而在視覺表現(xiàn)上則使用的是平面設(shè)計(jì)的規(guī)則，因此，還可將其理解為站在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上制作的、一段以動(dòng)態(tài)影像為基礎(chǔ)的視覺符號。在傳統(tǒng)理念中，動(dòng)態(tài)圖形屬于影像藝術(shù)的范疇，近年來隨著科技的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形融入了更多平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)以及電影藝術(shù)的語言，形式更具包容性，風(fēng)格也更為混搭，應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓展到頻道包裝、電影電視片頭、移動(dòng)客戶端界面、商業(yè)廣告、MV、現(xiàn)場舞臺(tái)屏幕、互動(dòng)裝置等。

二、動(dòng)態(tài)圖形的信息傳達(dá)特性

（一）動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的視覺認(rèn)知特性

動(dòng)態(tài)圖形能夠借助時(shí)間線將文字、圖像、聲音等多種元素整合在一起傳達(dá)，受眾則通過視覺按照作品提供的前后時(shí)間順序?qū)λ鶄鬟_(dá)的信息進(jìn)行接收，在這一過程中，動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)就具有了速度與延時(shí)的視覺認(rèn)知特性。

1.速度

與傳統(tǒng)圖片不同，動(dòng)態(tài)圖形有其自身的運(yùn)動(dòng)速度。在信息傳達(dá)的過程中，受眾會(huì)首先注意到圖形的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，并且對其保持持續(xù)性關(guān)注，從中選取有效信息進(jìn)行接受與記憶。這一過程中，受眾感知具有運(yùn)動(dòng)速度的視覺被稱為運(yùn)動(dòng)視覺，科學(xué)研究表明運(yùn)動(dòng)視覺能夠高頻率、不間斷地獲取信息，而運(yùn)動(dòng)視覺沒有被激發(fā)前，即眼球保持不動(dòng)的狀態(tài)下，受眾先前獲取的圖像將很快在記憶中消失。動(dòng)態(tài)圖形能夠憑借其運(yùn)動(dòng)速度引導(dǎo)受眾運(yùn)動(dòng)視覺的審視軌跡，使他們按照設(shè)計(jì)師的既定路線跟蹤圖形，花費(fèi)更多的時(shí)間停留在圖形的關(guān)鍵信息上。

2.延時(shí)

動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的是時(shí)間與速度的疊加，我們可以將其視為一個(gè)持續(xù)不斷的視覺關(guān)注過程。既然是包含時(shí)間概念的過程，那么延時(shí)就是不可避免的。在靜態(tài)圖形的信息傳達(dá)過程中，圖形信息永遠(yuǎn)停留在同一時(shí)點(diǎn)上，我們可將其看作靜止不動(dòng)的狀態(tài)或是動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)中的定格、靜幀畫面。這種靜止性使得受眾在一瞬間就能將圖形信息保存下來，而在動(dòng)態(tài)圖形中，受眾需要根據(jù)圖形的變化發(fā)展存儲(chǔ)之前的信息，并隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)用之前的信息以理解下一幀的信息，這一過程是一個(gè)完整的記憶思維過程，同時(shí)也是一個(gè)延時(shí)理解記憶過程。當(dāng)信息以長期延時(shí)的方式傳達(dá)時(shí)，人們就會(huì)為整套信息建立一個(gè)強(qiáng)大的處理系統(tǒng)，以備隨時(shí)復(fù)制、還原其中的內(nèi)容，也就是說長期延時(shí)信息更易被長久儲(chǔ)存和調(diào)用。

（二）動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的思維認(rèn)知特性

1.心理感知特性

當(dāng)人類視覺受到強(qiáng)烈刺激時(shí)，大腦會(huì)將畫面進(jìn)行保留，但這種時(shí)點(diǎn)性的、不連貫的記憶通常是暫時(shí)的，也就是說，記憶的儲(chǔ)存時(shí)間較短，一旦新的視覺刺激形成，之前的記憶就會(huì)被過濾，甚至被遺忘。而動(dòng)態(tài)圖形具有速度與延時(shí)性，其能夠延長畫面對視覺的刺激時(shí)間，提高靜幀的信息傳達(dá)能力，使人們對刺激的感覺更加敏銳。這種非同于以往的感官刺激能夠?qū)?dòng)態(tài)圖形的刺激同其他視覺符號的刺激區(qū)分開來，進(jìn)而對人們的心理感知產(chǎn)生反復(fù)刺激。

2.思維有序性

日本設(shè)計(jì)師青木克憲在其建立的“個(gè)人有序化思維方法”中談到“如果信息傳播的順序出現(xiàn)混亂，那么大部分觀者就會(huì)自行‘終止’信息接受”。動(dòng)態(tài)圖形作為一種具有時(shí)間維度的視覺符號在傳達(dá)過程中能夠按照一定的預(yù)設(shè)流程展開變化，受眾只需要按照邏輯思維將這些動(dòng)態(tài)圖形中所包含的圖形、文字、聲音等元素組織起來即可。這種有序的傳遞過程，激發(fā)了受眾的有序思維，直接影響了受眾對信息的理解與獲取。

3.思維集中性

在觀看傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，靜態(tài)的視覺語言可以允許受眾無限制觀看下去，而對于動(dòng)態(tài)圖形而言，其每一個(gè)時(shí)點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)不同的畫面，受眾需要在單一時(shí)間線內(nèi)接收到圖形所傳達(dá)的信息，這就決定了動(dòng)態(tài)圖形所傳遞的信息是有限而集中的。這種信息傳達(dá)的集中性有助于觀者迅速抓住圖形信息，減少觀看時(shí)的信息遺漏，保持思維上的相對集中，提升心理認(rèn)知層面的思維活躍度。

（三）動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的技術(shù)復(fù)雜性

豐富的執(zhí)行方式與多元的數(shù)字技術(shù)是實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)圖形傳達(dá)的重要保障，動(dòng)態(tài)圖形技術(shù)上的復(fù)雜性尤其體現(xiàn)在現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用上。目前絕大部分動(dòng)態(tài)圖形都是借助圖形軟件設(shè)計(jì)完成的，這些軟件在開發(fā)過程中需要非常精密的公式語言與編程邏輯，方能確保圖形處理的快捷、高效、精準(zhǔn)。目前，常用的能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)態(tài)圖形處理的軟件主要有Adobe Creative Suite 6、圖形處理軟件 AdobePhotoshop、音頻編輯軟件 Adobe Audition4、視頻特效編輯軟件 Adobe After Effects6、視頻剪輯軟件Adobe Premiere Pro7 等。

三、視覺感受中動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)的表現(xiàn)形式

（一）動(dòng)態(tài)圖形與圖像信息的傳達(dá)

圖像信息是動(dòng)態(tài)圖形的核心構(gòu)成要素，好比文字之于語言，它與動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合是一種最常見、最基本的傳達(dá)方式。在不涉及運(yùn)動(dòng)的情況之下，圖像本身可以獨(dú)立傳達(dá)信息，但受靜止?fàn)顟B(tài)的限制，其傳播的信息是有限的。與動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合則瞬間提高了圖像信息的傳遞速度，由運(yùn)動(dòng)帶來的視覺認(rèn)知也得到了大幅度提升。

（二）動(dòng)態(tài)圖形與文字信息的敘事

首先，“靜”的狀態(tài)。在靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)中，文字能以多種形式出現(xiàn)，既可以是中規(guī)中矩的，又可以是重疊、模糊、變形之后的；文字的編排可以采用規(guī)范化的處理模式，亦可以采用非規(guī)則化的處理模式，但無論是哪種編排、形式的字體，觀者都有足夠的時(shí)間進(jìn)行辨別。動(dòng)態(tài)圖形和文字信息的結(jié)合與時(shí)間線是緊密聯(lián)系在一起的，文字在整個(gè)時(shí)間線中的存在時(shí)間是極為有限的，觀者可能還未辨識清楚文字信息就消失了，所以動(dòng)態(tài)圖形中的文字不可過于復(fù)雜，要保持一種相對靜止、簡單的狀態(tài)，這樣文字才可以在動(dòng)態(tài)的敘事方式中發(fā)揮畫龍點(diǎn)睛的作用。不同目的的信息傳達(dá)，文字的運(yùn)動(dòng)特性以及視覺識別性也就不相同。動(dòng)態(tài)圖形信息中的文字傳達(dá)主要分兩種情況：一種為語言文字的傳達(dá)，即主要依靠對文字信息的分辨來傳達(dá)信息；另一種為非語言文字的傳達(dá)，即不依賴對文字的精準(zhǔn)分辨來傳達(dá)信息，而是借助三維圖形或是虛渺、閃現(xiàn)的文字來傳達(dá)信息。例如，美國電視媒體《NBC 品牌》影視包裝作品，它需要向觀者傳達(dá)的是更新?lián)Q代之后的 NBC 電視欄目，所以設(shè)計(jì)師盡可能地在宣傳畫面中加入醒目的文字信息，以實(shí)現(xiàn)文字的敘事目的，吸引觀者的注意力，從而提高信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。

（三）動(dòng)態(tài)圖形與聲音信息的表現(xiàn)

嚴(yán)格來講，聲音并不屬于平面圖形的信息傳達(dá)范疇，但近年來，將聲音應(yīng)用于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的案例越來越多，聲音已成為提升圖形信息傳達(dá)質(zhì)量必不可少的元素。通常，動(dòng)態(tài)圖形中的聲音表現(xiàn)形式主要分為音樂、音效、語音三種。其中，音樂又包含有源音樂和配樂，有源音樂指貫穿整個(gè)動(dòng)態(tài)圖形時(shí)間線的音樂，配樂則是根據(jù)時(shí)間線長短與動(dòng)態(tài)圖形敘事邏輯進(jìn)行匹配的音樂；音效即水聲、風(fēng)聲、人或動(dòng)物聲、環(huán)境音等自然或人工音效；語音為旁白或解說聲音。

四、結(jié)語

總之，動(dòng)態(tài)圖形能夠?qū)⒎爆?、無趣的信息轉(zhuǎn)化為簡單的可視化語言，能幫助受眾過濾掉無用信息，快速捕捉到有效信息資源，這符合當(dāng)代信息社會(huì)高速發(fā)展的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)了信息傳遞“精、準(zhǔn)、快”目標(biāo)。此外，隨著藝術(shù)圖像和視覺文化研究的深入發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形將會(huì)以更加新穎的形式出現(xiàn)在受眾面前，同時(shí)也會(huì)促使藝術(shù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作出更多、更優(yōu)秀、更由創(chuàng)造性的作品。筆者僅針對藝術(shù)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)圖形的信息傳遞進(jìn)行了基本的分析研究，有一些問題還沒有進(jìn)行深層次的解讀和全面詳實(shí)的研究，仍需要廣大學(xué)者的進(jìn)一步梳理與研究。