袁一镕

（西安市行政學(xué)院文化教研部 陜西西安 710000）

就目前而言，我國新媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中取得了極大的進步，并在眾多領(lǐng)域中都展現(xiàn)出了一定的良好作用。在我國經(jīng)濟水平得到一定發(fā)展之后，文化軟實力的高與低直接影響著我國的綜合實力，因此區(qū)域文化軟實力受到了政府以及社會各界的廣泛關(guān)注。

新媒體傳播對助推區(qū)域文化軟實力的作用

創(chuàng)新出新型的傳播方式。在新媒體的幫助之下，可以在不同的地域之內(nèi)為人們積極地參與到文化建設(shè)提供強有力的支持和途徑。對于每一位受眾來說，通過新媒體傳播不僅可以給他們帶來不一樣的體驗，而且還可以加強受眾對信息傳播的認識，為文化軟實力的傳播提供了一個良好的平臺。相較于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體傳播可以實現(xiàn)與人們的實時交流和溝通，從而使得政府在構(gòu)建區(qū)域文化的過程當(dāng)中完全可以考慮受眾提出的寶貴意見和建議，最終讓區(qū)域文化的軟實力因新媒體傳播而提升[1]。

提高區(qū)域的形象。對于區(qū)域文化的軟實力而言，其涵蓋了多種多樣的內(nèi)容，在一般情況下，需要在兩個方面進行周全的考慮：第一個是區(qū)域文化軟實力在競爭過程中的地位，第二個是區(qū)域文化軟實力區(qū)域形象的塑造[2]，這兩種關(guān)系在某種情況之下是相輔相成的。由于新媒體本身擁有一定的實時性，因此在給受眾進行信息傳達時會給他們帶來較多的感官刺激，讓每一位受眾都留下深刻的印象，通過對相關(guān)內(nèi)容的再次編輯，可以在根本上實現(xiàn)區(qū)域形象的重塑，讓受眾完全接受區(qū)域文化信息，循序漸進地實現(xiàn)對區(qū)域文化的認識[3]。

新媒體傳播助推區(qū)域文化軟實力的提升策略

通過先進信息技術(shù)，延伸文化服務(wù)領(lǐng)域。為了在根本上盡可能滿足受眾對各種各樣文化的需求，將先進的科學(xué)技術(shù)融入到區(qū)域文化軟實力之中，可以進一步延伸文化服務(wù)的領(lǐng)域。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景之下，大部分城市借助高科技、新媒體技術(shù)等優(yōu)化與完善了文化服務(wù)管理模式，可以及時收集文化服務(wù)相關(guān)信息好數(shù)據(jù)[4]。通過利用這些信息數(shù)據(jù)，有關(guān)部門可以準確的了解和掌握受眾對當(dāng)前社會形勢看法，并實時改善文化服務(wù)的內(nèi)容，創(chuàng)造了一個科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)新相互結(jié)合的環(huán)境與氛圍，進一步解放了受眾的思想，改變了受眾傳統(tǒng)的思想觀念，為提升區(qū)域文化服務(wù)效能奠定良好的基礎(chǔ)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，打造品牌欄目。在提高區(qū)域文化軟實力的過程之中，新媒體要發(fā)揮出自身的能動性，通過當(dāng)前的實際狀況創(chuàng)造一個良好的表達形式，并且要與傳統(tǒng)的媒體進行相互之間的結(jié)合，找到區(qū)域存在的核心點，打造一個獨具特色的品牌欄目，讓區(qū)域文化得到積極的傳播。據(jù)相關(guān)資料表明，在南方的一些地方，傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)主導(dǎo)地位，他們不僅僅打造了質(zhì)量較高的欄目，而且還通過使用公眾號、微博等對自己的產(chǎn)品進行宣傳與推廣，促進了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可以看出，新媒體在提升區(qū)域文化軟實力過程中有很多可用之地，需要依照當(dāng)?shù)氐膶嶋H狀況進行深入挖掘[5]。其次，在范圍較小的區(qū)域之中，倘若想要提升軟實力就需要對媒體進行結(jié)合，只有這樣才能在最大限度上確保信息傳播的途徑是暢通的，從而在根本上展現(xiàn)出區(qū)域文化軟實力具有的魅力。

綜上所述，對于區(qū)域文化軟實力而言，其在提高我國綜合實力，促進區(qū)域發(fā)展方面[5]都展現(xiàn)出了積極的作用，同時也對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展以及形象產(chǎn)生了良好的影響。新媒體是在先進的信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上所產(chǎn)生的，通過新媒體技術(shù)進行信息的傳播，不僅可以提高區(qū)域文化的軟實力，而且還可以帶動區(qū)域的經(jīng)濟，但是在使用新媒技術(shù)的過程之中一定要細致考慮受眾接受信息的習(xí)慣與方式，只有這樣才能在對區(qū)域文化起到積極的推動作用。