吳江

（貴州省煤礦設(shè)計(jì)研究院有限公司，貴州 貴陽(yáng) 550025）

近幾年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、智能技術(shù)都處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了重要機(jī)遇，同時(shí)也為企業(yè)宣傳工作提出了更高的要求。企業(yè)宣傳工作是企業(yè)活動(dòng)的重要組成部分，在企業(yè)所處的大環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部的小環(huán)境中都起到了至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。

一、從內(nèi)外兩方面引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展

（一）順應(yīng)大環(huán)境

大環(huán)境中的政策內(nèi)容為企業(yè)的發(fā)展提供了方向性的指導(dǎo)，有利于企業(yè)有針對(duì)性地進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)，以及促進(jìn)了企業(yè)宣傳工作的主要方向和內(nèi)容。企業(yè)的宣傳工作與企業(yè)外部大環(huán)境之間形成了相互呼應(yīng)的關(guān)系。一方面，外部大環(huán)境的思想政策指導(dǎo)了企業(yè)的宣傳工作，另一方面，企業(yè)宣傳內(nèi)容上積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，在企業(yè)形象、企業(yè)活動(dòng)等方面都充分體現(xiàn)了時(shí)代特征。除此之外，宣傳工作也積極引導(dǎo)了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，有利于企業(yè)間互相了解與學(xué)習(xí)，促使企業(yè)重視自身建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。

（二）引導(dǎo)內(nèi)部工作方向

在引導(dǎo)了企業(yè)的文化建設(shè)和發(fā)展方向后企業(yè)的宣傳工作對(duì)企業(yè)的文化以及企業(yè)目標(biāo)等相關(guān)信息都進(jìn)行了明確，對(duì)企業(yè)內(nèi)部的工作方面起到了明確各部門(mén)的工作開(kāi)展的方向、基本路線以及最終成果的作用，并且增強(qiáng)了企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提升了企業(yè)內(nèi)部的向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營(yíng)造了干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍[1]。由此，企業(yè)的宣傳工作由內(nèi)而外地體現(xiàn)了企業(yè)文化，提高了企業(yè)的實(shí)力，發(fā)揮了企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、需要克服的問(wèn)題與改進(jìn)策略

（一）社會(huì)重視程度

就目前來(lái)說(shuō)，企業(yè)的宣傳力度不足。通常人們僅僅了解某些國(guó)際知名企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)實(shí)力等信息，但對(duì)更多的企業(yè)缺乏了解，也缺乏足夠的動(dòng)力去收集信息。而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于人們通常只了解國(guó)際知名企業(yè)，而忽視了自身的企業(yè)宣傳，或者說(shuō)疏忽了增強(qiáng)宣傳效果，沒(méi)有充分發(fā)揮宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要效用。

企業(yè)自身需要重視宣傳工作，大環(huán)境也需要完善自身的輔助作用。在外部環(huán)境的引導(dǎo)下，以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代特征下，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，政策方面也給予了企業(yè)良好的發(fā)展機(jī)遇。因此，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可忽視的除自身產(chǎn)品、管理外，還有企業(yè)的宣傳工作。同時(shí)，當(dāng)企業(yè)充分了解到宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展起到的重要的引導(dǎo)作用有了清晰的認(rèn)識(shí)后，才能集中一部分力量完善企業(yè)的宣傳工作，并且結(jié)合時(shí)代特征進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。

（二）宣傳渠道

在傳統(tǒng)情況下，由于技術(shù)的局限導(dǎo)致了宣傳的時(shí)間、空間都受到了限制。例如，企業(yè)在宣傳渠道的選擇中通常只有紙質(zhì)材料、電視等，但存在成本較高、效果不理想、資源有限等問(wèn)題。因此企業(yè)通常會(huì)在這類(lèi)宣傳渠道上僅僅為了銷(xiāo)售額將宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上而不是從企業(yè)文化等方面提高企業(yè)的知名度和影響力。

而在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、信息交流都極為便利的時(shí)代，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)以及數(shù)據(jù)信息處理技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展大大拓寬了企業(yè)的宣傳渠道，為企業(yè)的宣傳工作打破了時(shí)間和空間的限制。因此，在企業(yè)的宣傳工作的發(fā)展中，需要進(jìn)行全面創(chuàng)新，從信息收集、文化建設(shè)到宣傳內(nèi)容、宣傳渠道，都需要結(jié)合時(shí)代發(fā)展全面創(chuàng)新。

比如，在新時(shí)代，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有利于企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他企業(yè)合作，了解其他企業(yè)的相關(guān)信息，從而進(jìn)行宣傳；社交商務(wù)的出現(xiàn)使企業(yè)的宣傳工作得到了更廣泛和直接的效果；與消費(fèi)者溝通的互動(dòng)宣傳渠道也通過(guò)微信公眾號(hào)、官方微博等變得更加及時(shí)和準(zhǔn)確。企業(yè)要積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、電子報(bào)刊等新業(yè)態(tài)、新媒介終端、新信息傳播平臺(tái)，將傳統(tǒng)宣傳方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來(lái)，不斷探索宣傳形式，增加宣傳工作的時(shí)效性、準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性[2]。

（三）宣傳內(nèi)容與形式

在企業(yè)宣傳的內(nèi)容與形式上，目前都比較單一。在內(nèi)容上，企業(yè)宣傳通常只是簡(jiǎn)單的企業(yè)介紹，并且對(duì)企業(yè)文化、成就、目標(biāo)等都簡(jiǎn)單的一筆帶過(guò)，其起到的宣傳效果并不理想；在形式上，傳統(tǒng)宣傳方式更多是以文件學(xué)習(xí)、黑板報(bào)公示或者內(nèi)部平面 雜志閱覽為主[3]。這種方式也不能體現(xiàn)創(chuàng)新并且吸引力弱，最終也導(dǎo)致宣傳效果不理想。

在信息技術(shù)處理以及大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展下，為提高企業(yè)宣傳工作中的內(nèi)容針對(duì)性以及形式豐富性提供了重要機(jī)遇。通過(guò)不同的宣傳渠道的效果數(shù)據(jù)反饋，企業(yè)宣傳部門(mén)工作人員能夠及時(shí)了解瀏覽者對(duì)企業(yè)宣傳內(nèi)容的偏好，并且通過(guò)總體的數(shù)據(jù)了解最新宣傳內(nèi)容，從而進(jìn)行宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。除此之外，在圖像、視頻等技術(shù)處理科技的發(fā)展下，在宣傳形式上也有了超越傳統(tǒng)的更加立體、更加有影響力、效果更佳的創(chuàng)新，為企業(yè)提高軟實(shí)力以及影響力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

三、總結(jié)

有效的企業(yè)宣傳不僅能提升企業(yè)的知名度和影響力，對(duì)提升企業(yè)的軟實(shí)力也起著重要的作用。在數(shù)據(jù)信息更新?lián)Q代快速的時(shí)代，企業(yè)宣傳需要在信息浪潮中留下能夠通過(guò)宣傳內(nèi)容和形式去塑造企業(yè)形象、促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)、增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力、提高企業(yè)影響力，并且靈活運(yùn)用各類(lèi)宣傳渠道，將企業(yè)文化、企業(yè)實(shí)力、企業(yè)數(shù)據(jù)形象傳達(dá)，為企業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要的推動(dòng)作用。