吳振英

(吉林城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長春 130052）

平面設(shè)計是作者將思想以圖片的形式表達出來?？梢詫⒉煌幕緢D形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案，也可以運用手繪方法去創(chuàng)作圖案，主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線劃分把圖與地之間的界限形象的描繪出來。平面設(shè)計是以符號、圖形、文字等諸多要素所構(gòu)成的，符號的運用深刻地影響著作品的效果，準備運用好符號是做好平面設(shè)計的一大關(guān)鍵。圖形本身就是平面設(shè)計中的一種符號形象，是視覺語言傳達給受眾的準確傳達媒介，在溝通人類思維與文化、傳遞信息等方面起到很重要的作用。

視覺元素在平面設(shè)計中是藝術(shù)理念的主要組成部分，能夠最大限度地吸引大眾的注意力從而實現(xiàn)對大眾視覺審美的引導(dǎo)。從內(nèi)容上看主要包括文字、圖像和色彩搭配三個方面。

（一）最重要的信息傳達：文字

從文字的角度來看，首先在內(nèi)容和形態(tài)上，文字可以精準地傳達設(shè)計者想要說明和表達的信息。其次文字以及相關(guān)字體的設(shè)計運用可以增強作品的表現(xiàn)力和藝術(shù)水平，起到吸引和導(dǎo)向的作用。文字所要表達的內(nèi)容往往是觀眾最先注意到和接觸最多的信息，因此文字也是最需要增加設(shè)計創(chuàng)意和增強設(shè)計強度的一個視覺因素。

（二）最重要的視覺效果：圖像

圖像是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是平面設(shè)計中的重要元素，在平面設(shè)計上起著非常重要的作用，創(chuàng)造性運用圖像可以極大地提升作品的內(nèi)在品質(zhì)。

圖像在平面設(shè)計中的作用不言而喻，圖像是最具視覺沖擊力的視覺元素，其在傳遞信息的同時可以通過形象性直接給觀眾以視覺沖擊。圖像具有直觀、生動、一目了然的特點，可以表達出許多隱藏的信息以引起觀眾的遐想和思考，這是文字所不具備的表現(xiàn)力。在圖像設(shè)計過程中，設(shè)計者的理念可以直接注入圖像中去，可以將抽象的理論和虛擬的概念化的形象通過圖像語言來展示。這種理念圖像化的設(shè)計過程絕非易事，需要設(shè)計者投入一定的心力和想象力，找到意念和圖像的融合點，把理論性的設(shè)計理念融入圖像中去。

（三）最重要的設(shè)計調(diào)劑：色彩

平面設(shè)計作品中不同色彩的搭配和運用，使圖像和文字兩大視覺元素變得更加生動有活力，同時不同的色彩也可以起到增加設(shè)計層次感和凸顯主題的作用。此外，色彩的運用在視覺感受中還體現(xiàn)了整體氛圍的烘托，影響整體的設(shè)計風格和色調(diào)。根據(jù)設(shè)計理念的主旨和商品的特性可以選擇與設(shè)計基調(diào)相協(xié)調(diào)的主色調(diào)來渲染氛圍、襯托主題，從而帶給人們強烈的視覺壓迫感。

平面設(shè)計中視覺元素的構(gòu)建是非常重要的，視覺符號元素以其獨特的創(chuàng)造性、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。視覺語言通過符號表現(xiàn)并傳達信息，為了把信息準確并有效地傳達給受眾，設(shè)計師設(shè)計需要的視覺語言，并將其轉(zhuǎn)設(shè)成符號元素運用設(shè)計作品，以傳達自我的設(shè)計理念和藝術(shù)主張。

（一）圖形與視覺效果

構(gòu)圖是對點、線、面的集中處理。為了充分發(fā)揮圖片的審美效果，設(shè)計師在構(gòu)圖之初就應(yīng)注重其層次感和視覺牽引的效果。層次感講究圖形的主次分明，在設(shè)計上要突出主題，避免跑題或其他次要元素喧賓奪主；視覺牽引功能是指圖片信息要考慮受眾心理。圖形是平面設(shè)計中最直觀的表達方式，圖形的形象性給人們以直接的視覺沖擊，并起到傳遞信息的作用。圖形的特點是直觀、生動、一目了然，還能夠表達出許多隱含的信息，引發(fā)人們的思考和聯(lián)想。因此，圖形應(yīng)該是平面設(shè)計中最主要的視覺元素。

（二）色彩與視覺效果

色彩也是平面設(shè)計視覺效果的重要元素。色彩蘊含了人們的情感信息和文化特征，也會給人們帶來直觀的視覺感受，不同色彩的搭配與運用，可以使平面圖形呈現(xiàn)出不同的效果和層次，還可以烘托整體的氛圍和氣氛，帶給人們不同的情感體驗。平面設(shè)計中的色彩運用，首先要考慮到形象與色彩之間的聯(lián)系，要最大限度地凸顯主體形象和圖形的地位，起到強化主題的作用。另外，色彩的安排還要考慮整體的風格和色調(diào)，要與設(shè)計的基調(diào)相協(xié)調(diào)。

（三）文字與視覺效果

文字是一種抽象符號，通常以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，是人們傳遞信息、了解文化的重要載體，不同的文字設(shè)計將呈現(xiàn)不同的風格。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，單純的文字設(shè)計已經(jīng)難以滿足人們的審美需求，設(shè)計師必須轉(zhuǎn)換認知，在現(xiàn)代審美的要求下充分發(fā)揮想象力進行藝術(shù)創(chuàng)作。文字的設(shè)計可以通過調(diào)節(jié)字體、大小、明暗度體現(xiàn)作品特征，如何利用固定的文字將視覺效果發(fā)揮到極致，是設(shè)計師必須考慮的問題。

（四）畫面信息的整合

平面設(shè)計中能否運用好各種視覺效果關(guān)鍵是整合畫面信息，就是把圖形、色彩和文字合理地安排和整合起來，使它們相互作用，成為一個有機的整體。在設(shè)計與構(gòu)圖的時候，要充分考慮到畫面的比例與分割、秩序與平衡、調(diào)和和對比等等。

總之，平面設(shè)計中的視覺符號元素以及色彩的搭配，都傳遞著一種文化信息，是一種視覺語言。我們應(yīng)該結(jié)合我們的本土文化和特色，設(shè)計出能夠傳遞深刻文化內(nèi)涵和信息的作品，使人們在內(nèi)心深處產(chǎn)生一種文化認同和共鳴，并把這種內(nèi)涵傳遞給其他國家和民族的人們，完成文化的傳播和交流，這也是我們的平面視覺傳媒應(yīng)該承擔的責任。