楊天嬌

（黑龍江省綏化市慶安縣委宣傳部，黑龍江 慶安 152400）

媒體融合又稱“融媒體”，是近十年來媒體行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從門戶網(wǎng)站、到社交媒體、再到智能傳播，傳媒業(yè)向著數(shù)字化、移動化、智能化的方向不斷變革，一路走到了現(xiàn)代傳播體系全面深入建構的當下，同時也面臨著技術、人才、機制體制等方面的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。融媒體發(fā)展是時代的產(chǎn)物，是宣傳部門適應互聯(lián)網(wǎng)時代的重要思想武器之一，當時間定格在2020 年的某一天，我們向世界莊嚴宣告，中國脫貧攻堅取得決戰(zhàn)決勝，全體人民徹底解決了兩不愁三保障問題，徹底擺脫了貧困之擾。這是一個史無前例的偉大成就，將是一個載入史冊的偉大時刻。作為參與者、見證者、經(jīng)歷者，面對這一偉大時刻媒體人更是傳播者、書寫者、記錄者。

一、媒體融合如何定位自身對于脫貧攻堅宣傳的突破性貢獻

2020 年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，做好脫貧攻堅總結宣傳工作尤為必要?？倳浽?020 年3 月6 日全國脫貧攻堅工作座談會上特別強調“脫貧攻堅工作既要做好，也要講好”。講述扶貧故事，宣傳扶貧理念，樹立典型，介紹經(jīng)驗，說到底都是為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供思想上和方法上的支持。

有容乃大深融致遠，用心用情講好脫貧故事。為充分展示黨的十八大以來脫貧攻堅的成效，筆者在新聞記者工作期間深入基層一線蹲點，與百姓同吃、同住，多角度、全方位的記錄下了貧困村的精準扶貧工作歷程、創(chuàng)新舉措、典型模式和豐碩成果，全力打好了一場脫貧攻堅宣傳戰(zhàn)，一條條記錄個體命運、折射時代變遷的視頻新聞在“軟磨硬泡”中應運而生。《29 年“黑戶”29 天“變白”》獲得省新聞獎、歷時兩年采寫的作品《富裕村真的富裕了》等報道取得了顯著成效。融媒體時代需要創(chuàng)新表達，宣傳系統(tǒng)要結合“走轉改”和四力鍛煉，深入一線，下沉基層，帶著情感，開展調研式、體驗式采訪，推出一批有思想有見解有深度接地氣的好新聞作品，激發(fā)正能量，提振精氣神，為決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅提供有力的思想保證和輿論支持。如東北網(wǎng)綏化2020年4 月20 日發(fā)布的一篇報道《慶安駐村工作隊為貧困戶解決實際困難》這是綏化日報記者賀亞龍和慶安縣委宣傳部新聞組長劉加明新冠肺炎疫情期間共同采寫的一則消息，記者利用半個月時間走訪，從縣域最北端發(fā)展鄉(xiāng)到縣域最南端大羅鎮(zhèn)，了解慶安縣駐村工作隊為貧困戶解決實際問題的點點滴滴，講述了產(chǎn)業(yè)扶貧的重要，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。

二、縣級傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中脫貧攻堅宣傳如何布局發(fā)力

融媒體時代宣傳工作必須擔當作為講好中國脫貧故事。首先是聚焦脫貧攻堅理念和政策宣傳，特別是總書記關于扶貧一系列論述，中央和國務院的決策部署，彰顯脫貧攻堅的區(qū)域站位。其次要聚焦典型宣傳,宣傳先進事跡和典型經(jīng)驗，講好脫貧故事。聚焦工作進展，宣傳扶貧給貧困村貧困戶帶來的新變化，新面貌，新氣象，展示脫貧攻堅的成就。最后要聚集脫貧攻堅的經(jīng)驗總結，消除貧困，自古以來就是人類夢寐以求的理想，是人類的共同使命。

三、新舊渠道如何通過技術和內容的深入結合有效打通

聚焦5G 時代的新媒體變革,傳媒業(yè)的信息搜尋、數(shù)據(jù)處理、內容制作乃至信息傳播都產(chǎn)生了翻天覆地的變化,閱讀方式轉向了桌面閱讀和移動閱讀,信息生產(chǎn)轉向了"人人都有麥克風、個個都是傳播者",接受偏好轉向了互動、視頻和直播。這些,都對傳統(tǒng)主流媒體形成巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進融合發(fā)展,深入轉型、深層融合、深度洗牌,正在傳媒行業(yè)不斷上演,大家都希望在這輪變革中贏得主動、贏得優(yōu)勢、贏得未來。

傳統(tǒng)媒體如何與新媒體深度融合,不僅僅是通過入駐或者開通賬號的形式進行轉型,而是切實找到新舊媒體真正實現(xiàn)共享新聞資源,開啟協(xié)同發(fā)展的模式。媒體融合不是簡單的媒體疊加,而是一場全新的變革,包括技術、受眾、平臺、價值、服務等各方面的革新。如果有一塊試金石，那就是能否順應時代變化，挖掘并講好中國故事，展現(xiàn)中國新時代的風采。

在具體操作上,可以采用三位一體的數(shù)字營銷解決方案。以人民日報全媒體平臺建設——中央廚房為例,從新舊媒體融合發(fā)展的角度,分為內容生產(chǎn)融合、渠道傳播融合和運營機制融合三種融合類型。新舊媒體融合發(fā)展依賴于的各自稟賦、比較優(yōu)勢,取長補短的融合過程。新聞從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維，只是新聞的呈現(xiàn)方式，背后是新傳播技術所帶來介質互通以及由此形成的及時、多元、立體傳播的媒體競爭。傳統(tǒng)媒體與新媒體的關系并不是簡單的此消彼長式的線性發(fā)展關系，而是在競爭中共存、融合、互補，出現(xiàn)新老媒體、內容渠道合一的局面。但在內容及傳播效果上，二者的互補性依然明顯。在未來媒體融合“一體化”背景下，無需刻意去區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞樣式的界線，而是應該從受眾需求出發(fā)，滿足其不同時間、不同地點的不同需求。通過借助各種技術手段，新老媒體取長補短、深度融合，創(chuàng)造出新的、受眾體驗更好的新聞產(chǎn)品。

四、新時期媒體如何充分提供社會服務價值助力脫貧攻堅

新時代脫貧攻堅展現(xiàn)了我國貧困治理體系的巨大價值，在實踐中形成的經(jīng)驗為有效解決貧困這一世界難題提供了科學方法。新聞從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維?，F(xiàn)在的新聞終端已出現(xiàn)了觸控終端、聽覺終端、視覺終端、體感終端等各種樣式，新聞形式也應該順應終端變革采用最新文本樣式。借助融媒體開展扶貧項目“云上品綠、掌上嘗鮮”網(wǎng)上惠農產(chǎn)品宣介、展示、推銷。媒體的運作思維應該由“引導思維”轉變成為“服務思維”，充分尊重受眾對新聞樣式的選擇權。