□劉 微 遼寧財(cái)貿(mào)學(xué)院

一、視覺(jué)語(yǔ)言要素創(chuàng)新式設(shè)計(jì)

（一）圖形元素

在當(dāng)今信息化社會(huì)中，圖形作為主要的傳播語(yǔ)言，在平面廣告設(shè)計(jì)中的地位越來(lái)越重要，其影響著公眾的消費(fèi)觀念及精神文化環(huán)境，同時(shí)潛移默化地把多元的意識(shí)形態(tài)、圖形語(yǔ)義的復(fù)雜層面?zhèn)鬟f給消費(fèi)者，并且從中影響著消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)、行為理念及價(jià)值判斷。圖形具有豐富的可視性與視覺(jué)吸引力，同時(shí)也是信息識(shí)別與記憶的載體，能直觀地、生動(dòng)地并且合理有效地把廣告所要表達(dá)的主題傳遞給大眾。圖形的創(chuàng)新式創(chuàng)作，針對(duì)的不論是具象圖形還是抽象圖形，不論是插畫(huà)圖形還是攝影圖形，都要研究圖形的創(chuàng)意規(guī)律、創(chuàng)意形式以及編排規(guī)律，將圖形元素合理地進(jìn)行設(shè)計(jì)，將客觀現(xiàn)象通過(guò)主觀選擇、歸納、概括等過(guò)程，更好地進(jìn)行主題的表達(dá)。

（二）文字元素

在信息社會(huì)的現(xiàn)代，文字作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成元素，在廣告設(shè)計(jì)中起到了舉足輕重的作用。文字是進(jìn)行信息交流與表達(dá)的重要媒介，同時(shí)也是思想交流與表情達(dá)意的重要工具。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文字肩負(fù)著傳達(dá)觀念和信息的重任，不論文字作為圖形的補(bǔ)充還是文案性質(zhì)的平面廣告創(chuàng)作作品，文字的創(chuàng)新式設(shè)計(jì)都能夠增加作品的可讀性及吸引性。

字體的設(shè)計(jì)是運(yùn)用各種不同的字體形象和字體之間的相互關(guān)系來(lái)加強(qiáng)文字語(yǔ)義的表達(dá)，這不僅更好地體現(xiàn)了廣告的主題，也是對(duì)所要表達(dá)的主題內(nèi)容以及產(chǎn)品的特征屬性認(rèn)知的不斷完善以及深化的過(guò)程。

（三）色彩元素

色彩是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，是強(qiáng)化大眾關(guān)于平面廣告作品記憶的一個(gè)要素。在信息傳播的過(guò)程中，圖形以及文字直觀地進(jìn)行主題的傳遞，但是，色彩提示同樣也是一種語(yǔ)言，圖形以及文字都與色彩有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，沒(méi)有色彩相搭配，可以說(shuō)商品的魅力無(wú)法更好地傳遞出去。

色彩的應(yīng)用要高度地概括、簡(jiǎn)潔，同時(shí)要合理地進(jìn)行色彩的搭配，巧妙、恰到好處的色彩設(shè)計(jì)要從廣告作品的整體出發(fā)，注重色彩的基本屬性關(guān)系及色彩的對(duì)比關(guān)系，同時(shí)注重色彩的情感聯(lián)想以及色彩的象征含義，將圖形、文字及色彩要素進(jìn)行融合與設(shè)計(jì)，最終將設(shè)計(jì)作品完整地呈現(xiàn)。

二、視覺(jué)語(yǔ)言多維表達(dá)方式的創(chuàng)新性

（一）視覺(jué)語(yǔ)言的幽默性體現(xiàn)

圖形、文字、顏色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)的常見(jiàn)方式，大多都是進(jìn)行信息客觀闡述以及理性的表達(dá)，如何能不僅客觀地進(jìn)行信息闡述還能夠有效地引導(dǎo)用戶進(jìn)行信息內(nèi)容的閱讀是當(dāng)今平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。在對(duì)圖形、文字、顏色等進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上增強(qiáng)表達(dá)方式的幽默性是解決內(nèi)容枯燥的有效方式，不論是圖形還是文字，包括以文案設(shè)計(jì)為主的廣告設(shè)計(jì)，增加風(fēng)趣的語(yǔ)言都是拉近與大眾距離的有效方式，也是以另一種全新的風(fēng)格進(jìn)行信息內(nèi)容的闡述。

（二）視覺(jué)語(yǔ)言與交互方式的融合

傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計(jì)僅僅從圖形創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)就已經(jīng)不能夠滿足大眾對(duì)信息傳遞的要求，圖形的創(chuàng)新式設(shè)計(jì)要能夠更好地結(jié)合環(huán)境、結(jié)合受眾的互動(dòng)要求，這種多元化的表達(dá)方式，才能更好地進(jìn)行信息的傳播。在大眾獲取信息的同時(shí)增加其交互性，能更好地加深大眾對(duì)廣告內(nèi)容的了解以及加深對(duì)廣告主題的印象。

如何進(jìn)行交互方式的融合是重點(diǎn)。交互的環(huán)境是體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)鍵，利用交互環(huán)境將廣告的主題有效地進(jìn)行表達(dá)是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心。在此過(guò)程中，圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言是與環(huán)境結(jié)合、以互動(dòng)方式體現(xiàn)的重要表達(dá)元素。例如，利用電梯的關(guān)與開(kāi)、戶外媒體的可觸摸屏幕等，結(jié)合產(chǎn)品所要表達(dá)的主題，利用圖形、文字等視覺(jué)表達(dá)元素，將大眾的切身感受融入其中，讓大眾更好地了解廣告的信息以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，事半功倍地進(jìn)行信息的傳遞與主題的傳播。

（三）視覺(jué)語(yǔ)言與新技術(shù)的融合

在傳播歷史中，科學(xué)技術(shù)一直扮演著至關(guān)重要的角色，科技的發(fā)展不斷地推動(dòng)人類傳播事業(yè)的進(jìn)程，平面廣告的設(shè)計(jì)也隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展進(jìn)行著改變與革新。數(shù)字化媒體的發(fā)展，帶動(dòng)了新的廣告?zhèn)鞑ヅc設(shè)計(jì)，比如圖形像素化的表達(dá)、動(dòng)態(tài)圖案的表現(xiàn)，都帶來(lái)了新的視覺(jué)沖擊。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)以及終端設(shè)備的發(fā)展，也構(gòu)建了廣告設(shè)計(jì)的全新模式，人與數(shù)碼產(chǎn)品、電子設(shè)備互動(dòng)的過(guò)程也是進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的多種存在形式，平面廣告設(shè)計(jì)師要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)與新媒介的了解與掌握，將視覺(jué)語(yǔ)言更好地在多種媒介中進(jìn)行體現(xiàn)。

視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的變化與發(fā)展，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)注意與媒介、環(huán)境的多維融合，讓平面廣告設(shè)計(jì)作品更好地進(jìn)行表達(dá)與傳播，既服務(wù)于產(chǎn)品與企業(yè)，也要滿足大眾對(duì)于平面廣告作品的需求。